北京冬奧會(huì)旅游遺產(chǎn)的內(nèi)涵與創(chuàng)造研究

北京冬奧會(huì)旅游遺產(chǎn)的內(nèi)涵與創(chuàng)造研究

作為一項(xiàng)全球和國(guó)際體育項(xiàng)目，奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、旅游、社會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生了重大影響。如果長(zhǎng)期積極影響被認(rèn)為是“奧運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)”，那么它可以被視為。1988年，國(guó)際奧委會(huì)（InternationalOlympicCommittee,IOC）首次提出奧林匹克旅游遺產(chǎn)概念從奧運(yùn)遺產(chǎn)的產(chǎn)生及作用機(jī)制來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)舉辦本身并不足以產(chǎn)生重大的旅游遺產(chǎn)一、各遺產(chǎn)之間的相關(guān)性旅游遺產(chǎn)作為冬奧遺產(chǎn)中的重要一項(xiàng)，與其余各類遺產(chǎn)之間具有高度關(guān)聯(lián)性。以前瞻性的眼光對(duì)北京冬奧會(huì)的旅游遺產(chǎn)進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)旅游遺產(chǎn)的創(chuàng)造和利用大有裨益。1.堅(jiān)持愿景積極目標(biāo)的冬奧旅游遺產(chǎn)創(chuàng)造目標(biāo)冬奧旅游遺產(chǎn)的創(chuàng)造目標(biāo)是奧林匹克愿景與城市旅游發(fā)展目標(biāo)的共同體現(xiàn)。2019年發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)戰(zhàn)略計(jì)劃》（簡(jiǎn)稱“《遺產(chǎn)戰(zhàn)略計(jì)劃》”）中提出，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)等冬奧旅游遺產(chǎn)創(chuàng)造的重點(diǎn)任務(wù)，既保障了冬奧賽事的順利舉辦，又充分體現(xiàn)了京津冀協(xié)同發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略及城市整體發(fā)展規(guī)劃要求，堅(jiān)持了愿景交集的冬奧旅游遺產(chǎn)創(chuàng)造目標(biāo)。2.保障了多層次奧運(yùn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)一般而言，冬奧旅游遺產(chǎn)的規(guī)劃和交付主體是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“北京冬奧組委”）等官方組織，但是奧運(yùn)遺產(chǎn)為北京冬奧組委提供了一個(gè)與各種利益集團(tuán)以及社會(huì)大眾相結(jié)合的契機(jī)，保障了“世界-國(guó)家-城市-市民”全面受益的多層次奧運(yùn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)?！哆z產(chǎn)戰(zhàn)略計(jì)劃》中已經(jīng)明確提出組建“北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)協(xié)調(diào)工作委員會(huì)”，統(tǒng)籌推進(jìn)主辦城市和地區(qū)遺產(chǎn)相關(guān)工作。但北京冬奧組委還可以將體育及文化旅游等相關(guān)政府部門、滑雪場(chǎng)以及俱樂(lè)部等相關(guān)私營(yíng)企業(yè)、社會(huì)公益組織、旅游營(yíng)銷媒體以及冰雪旅游者等多個(gè)主體進(jìn)行聯(lián)結(jié)，堅(jiān)持價(jià)值共創(chuàng)，協(xié)調(diào)與引導(dǎo)在遺產(chǎn)創(chuàng)造過(guò)程中可能形成的關(guān)系與互動(dòng)。3.用杠桿法打開冬季奧運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)，并將其創(chuàng)造方法創(chuàng)造積極冬奧旅游遺產(chǎn)的先決條件是制定和實(shí)施杠桿戰(zhàn)略二、冬奧旅游吸引物遺產(chǎn)從“旅游遺產(chǎn)”的概念內(nèi)涵出發(fā)，辨析影響目的地旅游業(yè)的發(fā)展要素，是冬奧旅游遺產(chǎn)識(shí)別的理論基礎(chǔ)。根據(jù)Gunn提出的旅游功能系統(tǒng)模型，供給與需求兩個(gè)最基本的要素之間的相互匹配構(gòu)成了旅游系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)具體來(lái)看：（1）冬奧旅游參與遺產(chǎn)：指北京冬奧會(huì)賽事舉辦帶動(dòng)的游客數(shù)量增長(zhǎng)。（2）冬奧旅游吸引物遺產(chǎn)：指北京冬奧會(huì)的舉辦而產(chǎn)生的可開發(fā)的旅游資源，可以劃分為景觀系統(tǒng)和旅游節(jié)事活動(dòng)兩個(gè)部分。前者包括體育場(chǎng)館、首鋼園區(qū)等人工景觀遺產(chǎn)，后者包括文化活動(dòng)、冰雪賽事等旅游節(jié)事活動(dòng)遺產(chǎn)。（3）冬奧旅游目的地形象遺產(chǎn)：借助冬奧會(huì)進(jìn)行的各種旅游宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)最終產(chǎn)生的對(duì)旅游目的地形象的積極提升。（4）冬奧旅游交通遺產(chǎn)：在北京冬奧會(huì)影響下產(chǎn)生的運(yùn)移游客的各類交通設(shè)施。京張高鐵和京禮高速、賽區(qū)內(nèi)外多條干線和客運(yùn)樞紐、賽區(qū)內(nèi)部交通設(shè)施、延慶和張家口賽區(qū)內(nèi)場(chǎng)館連接道路以及延慶綜合交通服務(wù)中心、張家口南綜合客運(yùn)樞紐、崇禮南客運(yùn)樞紐等，不僅滿足了賽時(shí)需求，也成為賽后的旅游交通遺產(chǎn)。（5）冬奧旅游服務(wù)遺產(chǎn)：旅游活動(dòng)的開展需要有形服務(wù)及無(wú)形服務(wù)的支撐，由此可以將冬奧旅游服務(wù)遺產(chǎn)劃分為有形及無(wú)形兩種類型。有形的冬奧旅游服務(wù)遺產(chǎn)包括城市基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施等；無(wú)形的冬奧旅游服務(wù)遺產(chǎn)可以包括信息服務(wù)、城市管理、志愿服務(wù)、生態(tài)保護(hù)、交通組織等。三、冬奧旅游遺產(chǎn)的利用奧運(yùn)遺產(chǎn)的創(chuàng)造與識(shí)別，最終均服務(wù)于遺產(chǎn)的可持續(xù)利用。冬奧旅游遺產(chǎn)的利用，重點(diǎn)是將遺產(chǎn)納入我國(guó)及賽區(qū)城市旅游業(yè)發(fā)展整體之中，服務(wù)于國(guó)家或地區(qū)旅游目的地形象的構(gòu)建、旅游服務(wù)水平的提升以及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。1.在旅游服務(wù)的遺產(chǎn)層次下，應(yīng)該建立一個(gè)休閑使用制度在奧運(yùn)遺產(chǎn)的利用過(guò)程中建立合理的“游憩體系”是充分利用奧運(yùn)遺產(chǎn)的關(guān)鍵2.日本農(nóng)村重視冰酒發(fā)展以及實(shí)體旅游的發(fā)展冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦能夠有力促進(jìn)主辦國(guó)家或地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及滑雪人數(shù)的大幅增長(zhǎng)。1972年舉辦的日本札幌冬奧會(huì)將冰雪旅游帶入了日本國(guó)民的視野。到了20世紀(jì)70年代末，全日本滑雪場(chǎng)接近900家，滑雪人數(shù)占全國(guó)人數(shù)的15%之多3.冬奧會(huì)遺產(chǎn)層面，對(duì)外開放都靈冬奧會(huì)為城市旅游業(yè)的發(fā)展留下了塞薩納-帕里奧體育場(chǎng)、圣西卡里奧-弗雷特夫滑雪場(chǎng)、薩奧茲-杜爾克斯滑雪場(chǎng)等一批旅游吸引物。這些場(chǎng)館至今都向游客開放，成為都靈發(fā)展冰雪旅游的坐標(biāo)北京冬奧會(huì)是《奧林匹克2020議程》頒布之后第一屆從籌辦之初就全面規(guī)劃管理奧運(yùn)遺產(chǎn)的奧運(yùn)會(huì)。伴隨著北京冬奧會(huì)的臨近，以京張?bào)w育文化旅游帶為代表的一批有影響、可持續(xù)的冬奧旅游遺產(chǎn)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，并對(duì)國(guó)家、