電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座

《幸?！冯娪盃I銷策劃方案IntegratedEntertainmentMarketingCommunicationProjectsofJ’STAR電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第1頁一部真實流露中國公民幸福感覺電影幸福電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第2頁《》是一部讀心電影

窺視內(nèi)心幸福感窗口是幾段真情故事

一條線索脈絡(luò)，一群城市人內(nèi)心幸福真情故事是當(dāng)代人心聲

探討當(dāng)代城市人各個年紀(jì)、階層不一樣幸福感覺是匯聚明星盛宴

由眾多一線明星傾情演出是屬于你《幸福》 解構(gòu)你內(nèi)心幸福真實意義幸福電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第3頁片名：《幸?！酚⑽拿骸禜APPINESS10》攝制電影許可證號（單片）：影單證字[2011]第13號影片類型：城市劇情

語言種類：漢字英文

片長：110分鐘

色彩：彩色

基本信息電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第4頁電影《幸?！芬圆灰粯与A層，背景，卻又有著千絲萬縷聯(lián)絡(luò)不一樣人物生活故事，探討工作與生活，親情與愛情，出眾與平凡，簡單與復(fù)雜幸?；?。一點一滴，幸福就在身邊。說是幸福，也不但是幸福。。。。。故事梗要電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第5頁人物介紹方磊（方中信）：上市企業(yè)CEO，40歲，城市貴族，單身。宋淇（陳喬恩）：一個曾經(jīng)出國留學(xué)，回國后在大城市忙碌工作白領(lǐng)麗人。電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第6頁宋爸（劉樺）：退休曾經(jīng)主管城市建設(shè)規(guī)劃老局長人物介紹張姐（惠英紅）：宋局長愛人，婦產(chǎn)科醫(yī)生劉樺，曾出演《貧嘴張大民幸福生活》、《前門樓子九丈九》等影視劇。年參加寧浩《瘋狂石頭》為全國觀眾所熟悉，“道哥”也成了他代號香港演員，憑電影《長輩》取得第一屆香港電影金像獎“最正確女主角”。年再以《心魔》取得第二十九屆香港電影金像獎最正確女主角。電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第7頁人物介紹文文（蒼井空）劉峰（馮紹峰）劉峰和文文是一對甜蜜小情人。劉鋒是個建筑設(shè)計師，和幾個年輕人合作開了一個設(shè)計工作室。文文是一個小演員，偶然有些電視劇、廣告拍。兩個人都是在這個城市充滿理想但卻沒有物質(zhì)基礎(chǔ)年輕人。電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第8頁BENNY和妻子胡芳（沙溢和阿雅）：BENNY是個經(jīng)常出夜街，結(jié)婚多年但沒有小孩也不想要小孩30多歲中產(chǎn)人士。妻子胡芳一直想要小孩。人物介紹電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第9頁華哥（中孝介）：歐洲小鎮(zhèn)小酒館老板，因為熱愛平靜生活而放棄優(yōu)厚工作獨自留在小鎮(zhèn)，碰到宋佳后對其暗生情愫人物介紹May（莫小棋）：宋佳摯友，名氣演員，以找金龜婿為己任電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第10頁人物介紹黃渤林雪其它主演電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第11頁故事綱領(lǐng)方磊：上市企業(yè)CEO，40多歲，城市貴族，單身。父母在老家—一個偏遠(yuǎn)縣城，所以方磊也極少見到自己家人。因為忙于自己工作，忽略了女朋友宋淇，造成兩人隔膜漸生。原來因為母親七十大壽要乘機回家，卻不料因為一個主要會議錯過飛機。方只有在秘書安排下回家。一路顛簸和意外，讓養(yǎng)尊處優(yōu)方磊感受了身邊平民不一樣生活觀和幸福感?；丶液蠓嚼谟辛烁酝艽蟾淖?，從追逐名利而忽略生活、家人和愛情成功人士回歸到一個與父母彼此關(guān)心，與失去愛人重新修好，方磊成就了自己幸福。宋淇：一個曾經(jīng)出國留學(xué)，回國后在大城市從事奢侈品工作城市麗人。與方磊戀愛總屈服于雙方忙碌，最終放棄，出國工作。在歐洲旅游途中因滑雪意外摔斷了腿，宋淇一個人在陌生小鎮(zhèn)上，發(fā)覺當(dāng)電話遺失后，自己仿如與世界脫離孤星，彷徨而無助。直到碰到小鎮(zhèn)上一位看似平凡，實際有著很多人生經(jīng)驗酒吧老板華哥，宋淇才感悟到幸福是來自自己內(nèi)心平靜和對生活渴望。在華哥幫助下以及宋淇父親宋局長突發(fā)事件中，宋淇終于再次放棄一個人在國外漂泊，勇敢地去擁抱自己幸福。電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第12頁故事綱領(lǐng)宋爸和老伴：宋淇父親是一個主管城市建設(shè)規(guī)劃老局長，在退休前一天，不但叫手下一起加班審閱了某項目全部方案，而且還挑選了一家不起眼企業(yè)計劃。退休后，從高官到平民，從繁忙到無聊不適應(yīng)感覺讓老宋頗為失落。被女兒慫恿后迷上電腦老宋不但成了電腦迷，更因為他開了微博對城市建設(shè)以及民生問題真知灼見而成為網(wǎng)絡(luò)紅人，老宋退休生活因為網(wǎng)絡(luò)而變得另樣豐富，也因為他善良和對這個城市熱愛而體驗著真實民生情況和自己幸福退休生活。老伴張姐身為婦產(chǎn)科醫(yī)生，卻幾乎要兩度親手拿掉自己親孫子，為此她對不肖子BENNY非常不滿。她對一對兒女幸福擔(dān)憂終于被兒女各自答案畫上完美句號。BENNY和胡芳：BENNY是個結(jié)婚多年但沒有小孩也不想要小孩30多歲花心大少，也是宋淇哥哥。妻子胡芳卻一直想要小孩來維系彼此間幸福。兩公婆一直糾結(jié)在要孩子過程中，直到因為胡芳強烈要求，BENNY被迫答應(yīng)去醫(yī)院一起檢驗同時，BENNY發(fā)覺與女演員May一夜情有了孩子，BENNY頓時陷入旋渦中。BENNY隱情終于被胡芳發(fā)覺，兩個人處于離婚邊緣。直到胡芳也發(fā)覺自己懷上了小孩，夫妻間，婆媳間面對突如其來轉(zhuǎn)變，將怎樣選擇？小生命讓男人變成了父親，讓幸福真正走向了正軌。電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第13頁故事綱領(lǐng)劉鋒和文文：劉鋒和文文是一對甜蜜小情人。劉鋒是個建筑設(shè)計師，和幾個年輕人合作開了一個設(shè)計工作室。文文是一個小演員，偶然有些電視劇、廣告拍。兩個人都是在這個城市充滿理想但卻沒有物質(zhì)基礎(chǔ)年輕人。即使收到這次招標(biāo)已內(nèi)定消息，劉鋒和搭檔依然想搏一次。在對文文思念中，終于劉峰想到一個讓更多工薪階層能買得起自己房子設(shè)計，并以此大膽想法做成了他們新方案。開標(biāo)那天。劉峰也知道了是有個退休了局長選擇了自己方案。不論中間多少周折，文文和劉鋒還是繼續(xù)著他們愛情和有個家夢想。文文終于有機會頂替MAY成為了一個電視劇女主角，而中標(biāo)后劉峰也終于能夠有了自己新房，與文文有情人終成眷屬。故事里很多人出現(xiàn)在他們婚禮上，見證他們幸福。。。華哥：歐洲小鎮(zhèn)小酒館老板，因為熱愛平靜生活而放棄優(yōu)厚工作獨自留在小鎮(zhèn)，碰到宋淇后對其暗生情愫。。。May：宋淇摯友，名氣演員，以找金龜婿為己任，因為與BENNY一夜情意外懷孕，可惜即使如此也未能捉住BENNY心。。。電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第14頁故事綱領(lǐng)結(jié)局：方磊為故鄉(xiāng)善舉讓年邁父母取得找回自己兒子幸福；宋淇與方磊拋開城市忙碌和冷漠重新取得在一起幸福；宋局和張姐在退休生活中找到家庭和睦，自己不被社會遺忘幸福；BENNY和胡芳因為孩子降臨找到為人父母，完整家庭幸福；華哥與MAY在尋找幸福路上，未知幸福；幸福，是每個人權(quán)利，所以沒有些人有權(quán)不幸福。。。。。。

電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第15頁制作組顧問：王家衛(wèi)導(dǎo)演：張全欣江約誠（香港）制片人：張宸瑞林樹?。ㄏ愀郏┬蜗笤O(shè)計：張叔平編?。簭埲览钫鏀z影：林炳華剪接：彭正熙音樂：伍樂城電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第16頁制作組顧問：王家衛(wèi)王家衛(wèi)：香港著名導(dǎo)演，他電影捧紅了很多明星，也創(chuàng)造了很多奇跡。他憑借著其極端格調(diào)化視覺影像、富有后當(dāng)代意味表述方式和對城市人群精神氣質(zhì)敏銳把握成功地建構(gòu)了一個獨特“王家衛(wèi)式”電影美學(xué)?！栋w正傳》第10屆香港電影金像獎最正確導(dǎo)演獲獎第28屆臺灣電影金馬獎最正確導(dǎo)演獲獎《重慶森林》第14屆香港電影金像獎最正確導(dǎo)演獲獎《春光乍泄》第50屆法國戛納國際電影節(jié)最正確導(dǎo)演獎《花樣年華》第53屆法國戛納國際電影節(jié)最正確藝術(shù)成就獎電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第17頁制作組導(dǎo)演：張全欣江約誠（香港）張全欣，從事影視及演藝導(dǎo)演20年，在電影《杜拉拉升職記》、《唐吉可德》、《李小龍我弟兄》、《大鬧天空》等多部片擔(dān)任出品人，監(jiān)制、制片人及關(guān)鍵策劃人等多重角色。創(chuàng)建星際傳輸國際集團近20年，致力于文化領(lǐng)域多面實踐，是融合電影，時尚，演藝及營銷于一體跨界大師。江約誠，是王家衛(wèi)、劉鎮(zhèn)偉等名導(dǎo)御用技術(shù)導(dǎo)演，曾執(zhí)導(dǎo)《旺角卡門》、《阿飛正傳》、《冒險王》、《重慶森林》、《賭王》、《2046》、《一代宗師》等膾炙人口電影。電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第18頁制作組制片：張宸瑞、林樹?。ㄏ愀郏┚巹。簭埲览钫胬钫妫缒暧诿绹妥x編劇專業(yè)，畢業(yè)后一直服務(wù)好萊塢哥倫比亞影業(yè)企業(yè)，年回國發(fā)展。張宸瑞：資深策劃人，制片人主要作品：《杜心武》《唐荊川》《漂亮人生》《征服》《瘋狂背后》等資深策劃人，制片人林樹?。合愀壑破酥饕髌罚骸饵S飛鴻》，《英雄豪杰蘇乞丐》，《殺手蝴蝶夢》，《人民英雄》，《豪門夜宴》等電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第19頁制作組張叔平是香港美術(shù)指導(dǎo)鼻祖，在他從事電影美術(shù)工作20多年以來，張叔平跟許多導(dǎo)演合作過無數(shù)佳作，如《滾滾紅塵》、《蜀山》、《旺角卡門》、《阿飛正傳》、《東邪西毒》、《重慶森林》、《春光乍泄》、《墮落天使》、和《花樣年華》等，皆好評如潮。其間張叔平曾四奪金像獎兩奪金馬獎，又憑《花樣年華》獲頒戛納電影節(jié)最正確藝術(shù)成就獎。形象設(shè)計：張叔平電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第20頁攝影：林炳華

曾拍攝電影–無極、臥虎藏龍、天脈傳奇、盜墓者羅拉2等剪接：彭正熙

剪接電影-無間道1、無間道2、無間道3、鬼域等音樂：伍樂城曾製作過許多電影配樂，被提名電影金像獎最正確原創(chuàng)電影音樂。於年憑《無間道》奪得第22屆香港電影金像獎最正確原創(chuàng)電影歌曲獎。制作組攝影：林炳華

剪接：彭正熙

音樂：伍樂城電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第21頁預(yù)計進度時間表

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月2月3月4月《幸?！?/p>

立項

5月

籌建班底-編劇/導(dǎo)演

5月-7月

-主要演員

5月-9月

籌備拍攝

5月-11月

開拍

12月-2月

后期

1月-4月上映

6月-8月電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第22頁以星際傳輸十八年品牌傳輸體系進行最具實效運行宣傳規(guī)劃品牌勢力有機整合，協(xié)力打造超強傳輸聲勢目標(biāo)人群鎖定、市場分析、傳輸策略，以專業(yè)確保效果不間斷話題，不停提升關(guān)注和好奇廣泛媒體合作，深度媒體支持最有效口碑傳輸，時尚關(guān)鍵圈層全力推薦RR電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第23頁宣傳規(guī)劃時間宣傳主題宣傳關(guān)鍵點11月《幸?！分鲃?chuàng)人員亮相新聞公布會正式宣告電影開啟《幸福》故事征集新浪微博互動病毒營銷宣傳《幸?！穱H造型指導(dǎo)加入團體時尚大片定位推廣12月《幸?！费輪T造型、故事內(nèi)容曝光保持關(guān)注度1月《幸?！冯娪昂竺媸小缎腋！冯娪肮倬W(wǎng)上線2月《幸?！贰吠茝V歌曲公布演員參加群歌錄制2月全國“幸福季”活動情人節(jié)推廣《幸福種子》網(wǎng)絡(luò)游戲開啟病毒營銷宣傳《幸福》電影衣飾（電子商務(wù)）、微博互動、宣傳片推廣開啟多渠道宣傳4月《幸?！啡蚴子扯Y4月《幸?！犯鞯匦麄麟娪靶腋蕵窢I銷策劃案植入專家講座第24頁制作預(yù)算制作單位：星際影業(yè)制作預(yù)算：人民幣伍仟萬（￥50,000,000）片種：城市劇情片拍攝地點：國內(nèi)、法國拍攝時間：暫定年12月上映時間：暫定年8月上映地域：中國、香港、東南亞電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第25頁預(yù)計票房國家物料預(yù)計中國35mm/BetaAllRights￥200,000,000香港35mm/Beta￥3,000,000東南亞35mm/Beta￥800,000總計￥203,800,000參考數(shù)據(jù)：依據(jù)情人節(jié)票房統(tǒng)計，年《全城熱戀》1.3億票房，人員陣容包含張學(xué)友、劉若英、Angelababy等一線大牌明星。年《將愛情進行到底》，借助《杜拉拉升職記》聲勢，徐靜蕾、李亞鵬真愛表明，取得超出2億票房。年《幸?！?，方中信、惠英紅等一批一線明星以及劉燁、沙溢、莫小棋等一群影壇新貴號召力，大陸票房保守預(yù)計2億。電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第26頁

品牌結(jié)合《幸?！沸袖N提議定制植入不是廣告電影，但它是片中璀璨風(fēng)景是故事迂回波折中讓你屏息難忘畫面記住它愛上它讓它成為他們夢想視覺授權(quán)宣傳結(jié)合與整體推廣充分結(jié)合，豐富推廣內(nèi)容與影片宣傳推廣活動結(jié)合，取得更多曝光合作形式電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第27頁企業(yè)及品牌28電影與品牌合作標(biāo)準(zhǔn)吻合各大主角職場形象塑造吻合各大主角生活形象塑造汽車信用卡高級服裝辦公產(chǎn)品通信產(chǎn)品航空企業(yè)辦公場所社交場所高級小區(qū)酒店行業(yè)等……企業(yè)及品牌住宅汽車旅游洋酒服裝家居及高端用具化裝品日用具休閑服裝飲品企業(yè)高端女性產(chǎn)品等……杜拉拉等女性角色形象DB企業(yè)男性高管形象電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第28頁拍攝背景：產(chǎn)品做為背景表達，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點。效果級別20拍攝前景：產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品包裝和商標(biāo)可識別。效果級別30道具植入：在演出中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。效果級別40至50舉例：演員拿著手機并能清楚看到手機LOGO或品牌聚焦表達。4.顯著標(biāo)示：產(chǎn)品/品牌/企業(yè)廣告牌或獨特賣點材料表達在鏡頭中或聚焦表達。效果級別50舉例：一個有產(chǎn)品/品牌/商店顯著商標(biāo)袋子。5.產(chǎn)品演示：鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正用途。舉例：使用一個智能手機上微博或手機拍照。效果級別70語言提醒：劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/企業(yè)名稱。效果級別90舉例:劇中角色說，這是我終極夢想XXX車！7.語言襯托：在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/企業(yè)名稱，并用行動及語言暗示襯托。效果級別100舉例:劇中角色說，當(dāng)代人當(dāng)然用XX車！一段情節(jié)：劇情包括產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)中心。效果級別100舉例:情人節(jié)，男主角買了一部xxx車送女朋友，分手后在某車場見到該車，處處尋找女友希望再能遇上故事腳本：集中表達產(chǎn)品/商店/企業(yè)/服務(wù)或以其為主要元素故事腳本。效果級別150性格置入：產(chǎn)品/商店/企業(yè)/服務(wù)連接角色特征，性格，日常事物。效果級別150舉例：全部6個主要演員使用6款不一樣手機來配合他們?nèi)宋镄愿瘛ＰЧ墑e150植入級別與形式29定制植入電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第29頁植入伎倆越深入，效果越好30電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第30頁電影授權(quán)：平面經(jīng)過制片方授權(quán)平面素材（劇照、海報等）結(jié)合品牌信息可利用于報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、地鐵、電梯、樓宇、出租車、火車、航空、零售終端POP、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品海報等一切平面類宣傳媒體電影授權(quán)：影視/視頻經(jīng)過制片方授權(quán)視頻素材（片花、宣傳片等）結(jié)合品牌信息，可利用于電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻手機視頻、零售終端視頻及其它一切視聽載體

視覺授權(quán)電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第31頁宣傳結(jié)合首映/公關(guān)活動冠名贊助電影進行全球（全國）首映或區(qū)域首映、專場活動，在電影宣傳活動中出現(xiàn)品牌信息電影幸福娛樂營銷策劃案植入專家講座第32頁品牌植入報價參考植入方式說明秒數(shù)投放單價次數(shù)金額備注拍攝背景：產(chǎn)品做為背景表示，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點。2300,0001300,000

拍攝前景：產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品包裝和商標(biāo)可識別。3450,0001450,000

道具：在演出中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。3750,0001750,000

顯著標(biāo)示：產(chǎn)品/品牌/企業(yè)廣告牌或獨特賣點材料表示在鏡頭中或聚焦表示。5750,0001750,000

產(chǎn)品演示：鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正用途。51,050,00011,050,000

語言提醒：劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/企業(yè)名稱。比如:這是LG新款手機嗎？51,350,00011,350,000

語言襯托：在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/企業(yè)名稱，并用行