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最佳大數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)新獎銅獎：廣州藍(lán)標(biāo)品效營銷-京東618護(hù)舒寶爆品打造營銷方案背景描述品牌挑戰(zhàn)：京東平臺的電商付費(fèi)媒體流量成本一直在提升，所以品牌方護(hù)舒寶想通過打造爆款去獲取平臺更多的免費(fèi)流量，以此降低流量的成本?，F(xiàn)時(shí)護(hù)舒產(chǎn)品SEO排名未進(jìn)Top200名。行業(yè)挑戰(zhàn)：618是京東一年一度的大促，競價(jià)環(huán)境愈演愈烈，如何打造爆品，獲取更多的新客，使得產(chǎn)品在大促中脫穎而出是品牌的重中之重。品牌目標(biāo)：品牌商要求在618大促期間，護(hù)舒寶店鋪在打造多爆品，提升seo排名，降低品牌流量成本。打造多爆品，提升SEO排名到Top30，降低品牌流量成本。策略與執(zhí)行1.基于關(guān)鍵詞，選擇有可能打造爆品的產(chǎn)品，并設(shè)定SEO排名要到Top5媒體整合：協(xié)調(diào)付費(fèi)媒體、免費(fèi)媒體、自有媒體等的推廣資源3.基于大數(shù)據(jù)，篩選精準(zhǔn)目標(biāo)人群：通過大數(shù)據(jù)，分析出人群畫像，進(jìn)一步篩選精準(zhǔn)目標(biāo)人群，優(yōu)化seo的投放。安排爆款的有限度：跟蹤的選品每天的SEO排名，當(dāng)選品的排名在Top5的時(shí)候，就將預(yù)算轉(zhuǎn)向第2個打造的爆品。創(chuàng)新1.媒體整合投放2.建立SEO打爆款的理論模型成果護(hù)舒寶BaselineSEO活動周期為5個星期，SEO排名從低于200名提升到了Top5；而PremiumLineSEO排名通過短短6個星期的投放，SEO排名從低于2提升到了Top5.通過建立統(tǒng)一的打爆品模型，之后爆品的推廣，可以延用此模型去投放?？蛻粢?，預(yù)期的目標(biāo)，SEO排名在Top30，通過我們精準(zhǔn)渠道，大數(shù)據(jù)的分析，從海量目標(biāo)人群中挖掘目標(biāo)消費(fèi)者，幵建立SEO打爆款的理論模型，通過這樣的打爆款模型，使得產(chǎn)品的搜索排名提升到了Top5，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超

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