鉑臻有機Q4營銷方案

Q4內(nèi)容營銷方案2020.9.25消費者洞察在選擇孩子口糧時變得越來越挑剔了新生代的媽媽們曾經(jīng)的媽媽想讓寶寶吃得更飽現(xiàn)如今的媽媽想讓寶寶吃得更好

她們在購買嬰幼兒食品時最注重“品質(zhì)”安全純凈、綠色有機、全面均衡的營養(yǎng)、專屬奶源地/產(chǎn)地……是新生代媽媽們對“高品質(zhì)”的定義數(shù)據(jù)來源：《中國新生代媽媽母嬰市場趨勢洞察》消費者洞察“智力”和“身體”的發(fā)育情況將影響終身在寶寶生命初始階段新生代的媽媽們一直在尋求“高品質(zhì)營養(yǎng)”幫助孩子身體&智力齊發(fā)展，因為她們深知——消費者洞察產(chǎn)品支持鉑臻有機為寶寶帶來高品質(zhì)的有機營養(yǎng)突破有機，滿足大腦&身體發(fā)育所需，幫助寶寶健康成長有機腦營養(yǎng)惠氏首款含腦磷脂群的有機配方腦磷脂群結(jié)合DHA等營養(yǎng)提升寶寶四大維度表現(xiàn)有機乳糖+益生元+乳清蛋白口味清淡，寶寶愛喝幫助肚肚有益菌增殖優(yōu)質(zhì)蛋白更易吸收高山有機奶源阿爾卑斯稀有高山有機1%珍稀奶源100%原裝原罐進口的有機好品質(zhì)高品“智”營養(yǎng)

有機護成長BIGIDEA惠氏鉑臻有機將攜手新生代媽媽，用高品質(zhì)營養(yǎng)助力孩子成長幫助寶寶大腦發(fā)育，讓孩子贏在成長起跑線，未來“智”在必得進一步強化惠氏重磅新品——鉑臻有機開創(chuàng)有機新紀(jì)元的突破性優(yōu)勢12多平臺精準(zhǔn)種草，輻射有機用戶群體高效轉(zhuǎn)化促進新品銷售Q4營銷目標(biāo)微信產(chǎn)品深度解析新媒體平臺流量王朋友圈高曝光高傳播高效抵達(dá)目標(biāo)客群Q4傳播平臺策略小紅書真實口碑種草新生代媽媽高度集結(jié)傳播目的傳播形式長線種草打造產(chǎn)品真實口碑視頻、圖文視頻、圖文高效傳播

助力銷售轉(zhuǎn)化圖文深度解析

強化高品智有機產(chǎn)品賣點傳播方式KOL+KOC合力測評種草打造#鉑小臻#系列欄目+熱點營銷官方微信+專家詳解有機腦營養(yǎng)Q4營銷亮點多渠道多維度全方位種草建立“產(chǎn)品人設(shè)”，機智擔(dān)當(dāng)“鉑小臻”火熱出道，為產(chǎn)品優(yōu)勢“代言”。將產(chǎn)品形象生動化，進一步強化用戶記憶。打造育兒界“網(wǎng)紅”鉑小臻3大流量渠道+高質(zhì)量種草圖文/視頻，塑造好口碑，讓鉑臻有機產(chǎn)品力“被看見”，以此實現(xiàn)高機能轉(zhuǎn)化，賦能品牌產(chǎn)品出圈。Q4內(nèi)容投放節(jié)奏10月11月12月10月上旬10月中旬10月下旬11月上旬11月中旬11月下旬12月上旬12月中旬12月下旬朋友圈鉑小臻有機研究院10.610.3011.1612.11鉑小臻福利社10.2111.111.11鉑小臻成長大本營11.2712.412.18節(jié)慶熱點10.1

國慶中秋10.10賣萌日10.16世界糧食日11.26感恩節(jié)12.25圣誕節(jié)微信微信KOL10.2011.19官方微信公眾號11.912.21小紅書小紅書KOL10.1610.23+10.3011.13+11.2011.2712.11+12.1812.25小紅書KOC10-13-10.1610.20-10.2510.27-10.3111.3-11.811.10-11.1511.17-11.2211.24-11.2912.1-12.612.7-12.1312.15-12.2012.22-12.27朋友圈傳播策略打造鉑臻有機專屬欄目+借勢熱點營銷朋友圈傳播打造專屬欄目#鉑小臻#系列，助力“高品智有機腦營養(yǎng)”強勢出圈鉑小臻有機研究院強化阿爾卑斯稀有高山有機心智#一組數(shù)字解讀稀有高山有機##有機奶粉的評定標(biāo)準(zhǔn)你知道嗎？##鉑臻有機開創(chuàng)高品“智”有機時代##鉑臻高品智有機vs普通有機#鉑小臻成長大本營針對成長中的問題引出產(chǎn)品賣點#冬季育娃注意事項##抓住0-3歲寶寶智力開發(fā)關(guān)鍵期##又長一歲如何進一步補充成長所需營養(yǎng)#鉑小臻福利社助力雙11利益點輸出，渠道導(dǎo)流#雙11福利預(yù)告，讓雙11更雙11##雙11提前進場，超強福利來襲##雙11終極囤貨攻略，最后的機會#朋友圈傳播打造專屬欄目#鉑小臻#系列，為鉑小臻樹立“人設(shè)”+設(shè)計卡通形象鉑小臻卡通形象option1腦力小超人鉑小臻卡通形象option2喂養(yǎng)小助手出場話術(shù)：我是你們的腦力小超人，鉑小臻！致力于幫助寶寶激發(fā)出眾學(xué)習(xí)力~寶寶的未來，包在我身上??！出場話術(shù)：我是你的喂養(yǎng)小助手，鉑小臻！寶寶的智力發(fā)育、身體發(fā)育，都是我的強項~鉑臻在手，喂養(yǎng)不愁！形象示意形象示意朋友圈傳播借勢“節(jié)慶熱點”進行“高品智有機腦營養(yǎng)”賣點輸出，引發(fā)圍觀熱議#有機+高品智腦營養(yǎng)”與“中秋+國慶”更配哦#10.1中秋國慶10.10賣萌日10.16世界糧食日11.26感恩節(jié)12.25圣誕節(jié)#鉑小臻可愛上線，在線賣萌耍寶#世界糧食日#寶寶的高品智口糧，就選鉑臻有機##感恩自然感悟有機##圣誕老人價到，帶來神秘好禮#小紅書傳播策略9位KOL+60位KOC合力測評種草

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喂養(yǎng)干貨小紅書傳播KOL+KOC合力打call“高品智有機腦營養(yǎng)”，用真實口碑打造產(chǎn)品認(rèn)知粉絲量級：10W以下60個[KOC]9個[KOL]粉絲量級：11-40W左右人氣母嬰達(dá)人母嬰類KOC小紅書母嬰KOL飯飯麻麻菜菜粉絲：20萬蘇漂亮ss粉絲：16萬下雨天粉絲：16萬一斤熊粉絲：11萬黎三歲。粉絲：11萬張白胖_粉絲：23萬悠然的小生活粉絲：40萬育嬰師海豚媽媽粉絲：20萬森旅。粉絲：22萬9位母嬰人氣達(dá)人，共覆蓋179W+

粉絲小紅書KOL發(fā)文方向+數(shù)量#終于喝上鉑臻有機啦，有機奶粉界的“愛馬仕”##聰明寶寶養(yǎng)成記|鉑臻有機開箱體驗全紀(jì)錄#開箱視頻*21.

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