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文檔簡介

廣西高校女大學(xué)生

化妝品消費行為研究

By：指導(dǎo)老師：

當(dāng)今社會，美作為一種觀念深入人心，女大學(xué)生化妝品消費日益增多。但是當(dāng)前，廣西高校女大學(xué)生在化妝品消費過程中出現(xiàn)了一些問題，比如消費不夠理性、分辨能力不足、消費結(jié)構(gòu)不合理等。而廣西在女大學(xué)生化妝品消費行為方面的研究相對空白，有待深入。

一、研究背景1、當(dāng)前類似研究主要集中在大學(xué)生總體消費行為和體育消費等方面，而本文著重研究化妝品消費行為，概括其消費特點和表現(xiàn)特征，為當(dāng)?shù)嘏髮W(xué)生的正確消費提出建議；2、本文針對性較強，著眼于廣西高校女大學(xué)生消費需求分析，對化妝品行業(yè)的營銷策略提出建議，有助于該行業(yè)在這一消費市場上的發(fā)展。二、研究新意1.消費行為的相關(guān)理論概述2.廣西高校女大學(xué)生化妝品消費現(xiàn)狀分析3.影響廣西女大學(xué)生化妝品消費行為的主要因素4．廣西高校女大學(xué)生化妝品消費行為存在的問題5．引導(dǎo)廣西女大學(xué)生化妝品合理消費的對策

三、研究主要內(nèi)容（提綱）1.1消費行為的基本概念1.2消費行為呈現(xiàn)的基本模式1.3研究消費者行為的意義1.消費行為的相關(guān)理論概述2.1廣西高校女大學(xué)生化妝品消費的總體情況2.2廣西高校女大學(xué)生購買化妝品的主要動機（保養(yǎng)、美化、工作需要等）2.3廣西高校女大學(xué)生化妝品消費行為的主要特點

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