智能家居行業(yè)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估

智能家居行業(yè)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估202X-XX-XX01智能家居行業(yè)行業(yè)定義智能家居行業(yè)行業(yè)定義智能家居(smarthome,homeautomation)是以住宅為平臺，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)。智能家居通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將家中的各種設(shè)備(如音視頻設(shè)備、照明系統(tǒng)、窗簾控制、空調(diào)控制、安防系統(tǒng)、數(shù)字影院系統(tǒng)、影音服務(wù)器、影柜系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)家電等）連接到一起，提供家電控制、照明控制、電話遠(yuǎn)程控制、室內(nèi)外遙控、防盜報(bào)警、環(huán)境監(jiān)測、暖通控制、紅外轉(zhuǎn)發(fā)以及可編程定時(shí)控制等多種功能和手段。02第—階段第—階段萌芽期(1994-1999年):整個(gè)行業(yè)還處在一個(gè)概念、產(chǎn)品認(rèn)知階段，還沒有專業(yè)的智能家居生產(chǎn)商出現(xiàn)。在深圳只有一兩家美國智能家居代理銷售的公司從事進(jìn)口零售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品多銷售給居住在國內(nèi)的歐美用戶。第二階段第三階段第四階段第二階段開創(chuàng)期(2000-2005年):這個(gè)階段，國內(nèi)先后成立了五十多家智能家居研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，主要集中在深圳、上海、天津、北京、杭州、廈門等地。智能家居的市場營銷、技術(shù)培訓(xùn)體系逐漸完善起來。此階段，國外智能家居產(chǎn)品基本沒有進(jìn)入國內(nèi)市場。第三階段徘徊期(2006-2010年):2005年以后，由于上一階段智能家居企業(yè)的野蠻成長和惡性競爭，給智能家居行業(yè)帶來了極大的負(fù)面影響:包括過分夸大智能家居的功能而實(shí)際上無法達(dá)到這個(gè)效果、廠商只顧發(fā)展代理商卻忽略了對代理商的培訓(xùn)和扶持導(dǎo)致代理商經(jīng)營困難、產(chǎn)品不穩(wěn)定導(dǎo)致用戶高投訴率。2005年-2007年，大約有20多家智能家居生產(chǎn)企業(yè)退出了這一市場，各地代理商結(jié)業(yè)轉(zhuǎn)行的也不在少數(shù)。許多堅(jiān)持下來的智能家居企業(yè)，在這幾年也經(jīng)歷了縮減規(guī)模的痛苦。正在這一時(shí)期，國外的智能家居品牌卻暗中布局進(jìn)入了中國市場。第四階段融合演變期(2011-2020年):進(jìn)入2011年以來，市場明顯看到了增長的趨勢，而且宏觀的行業(yè)背景是房地產(chǎn)受到調(diào)控。智能家居的放量增長說明智能家居行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)拐點(diǎn)，由徘徊期進(jìn)入了新一輪的融合演變期。接下來的三到五年，智能家居一方面進(jìn)入一個(gè)相對快速的發(fā)展階段，另一方面協(xié)議與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開始主動互通和融合，行業(yè)并購現(xiàn)象開始出來甚至成為主流。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游05政治環(huán)境1政治環(huán)境19頁1政策文件9頁2政策文件9頁3政策文件06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2020年全球消費(fèi)者在智能家居相關(guān)設(shè)備上的支出520億美元;2021年全球消費(fèi)者在智能家居相關(guān)設(shè)備上的支出440億美元，較2020年減少80億美元;2021年全球消費(fèi)者在智能家居相關(guān)設(shè)備上的支出增長到620億美元;2025年全球消費(fèi)者在智能家居相關(guān)設(shè)備上的支出增長到880億美元。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201近年來，在智能化、自動化高新技術(shù)的驅(qū)動下，智能家居行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期。根據(jù)國家相關(guān)部委推進(jìn)智慧城巿建設(shè)部署，以及各地方政府的安排，我國啟動智慧城市建設(shè)和在建智慧城市的城市數(shù)量超過500個(gè)。隨著各地智慧城市建設(shè)提速，相關(guān)市場規(guī)模將有望擴(kuò)容至千億，甚至萬億級別。02隨著5G在、物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，智能終端設(shè)備數(shù)量爆炸式增長。截至2019年，全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)量達(dá)到110億，2025年全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(包括蜂窩及非蜂窩）聯(lián)網(wǎng)數(shù)量將達(dá)到250億。010社會環(huán)境2社會環(huán)境22018年至2020年，家用智能視覺市場高速增長，2020年中國家用智能視覺產(chǎn)品市場規(guī)模為331億元，自2016年以來的年復(fù)合增長率高達(dá)55%。主要原因是自2018年起智能視覺掃地機(jī)器人、可視智能音箱等家用智能視覺產(chǎn)品陸續(xù)面世并快速增長，推動了家用職能視覺產(chǎn)品的市場規(guī)模。隨著家用智能視覺與智能家居產(chǎn)品的進(jìn)一步融合，未來市場將持續(xù)增長并逐步趨于穩(wěn)定，在2020年到2025年間的年復(fù)合增長率為21%.011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1研究資源投入穩(wěn)健增長1供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展1研究資源投入穩(wěn)健增長1為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場空間將進(jìn)一步釋放1供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展1智能家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)處于快速增長時(shí)期，由于智能家居行業(yè)行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，智能家居行業(yè)市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，智能家居行業(yè)行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的進(jìn)步，未來，高度人工智能的智能家居將是家居的理想狀態(tài)，智能家居想像空間極大。2016年全國商品房銷售面積達(dá)15.73億平方米，同比增長24%，住宅家庭智能家居每年潛在新增市場在6030億以上;我國擁有超過4億戶家庭，則住宅家庭智能家居潛在存量市場在12萬億元左右;此外，智能家居作為一個(gè)應(yīng)用平臺，可以衍生出無數(shù)的商業(yè)需求，有如PC及手機(jī)。住宅家庭將成為智能家居參與企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)市場。由此可見，我國智能家居行業(yè)的市場前景非常廣闊。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀全球智能家居主要設(shè)備中影音娛樂占比最大銷量與滲透率提示快速全球智能家居主要設(shè)備中影音娛樂占比最大2020年全球智能家居主要設(shè)備中影音娛樂占比最大，占了44%;其次是家庭監(jiān)控/安全，占19.5%;智能音箱占15.6%，到2024年全球智能家居主要設(shè)備中影音娛樂、家庭監(jiān)控/安全、智能音箱的市場份額分別為33%、21%、11%。銷量與滲透率提示快速根據(jù)2020年的銷量數(shù)據(jù)來看，我國空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱、電視在2020年的銷量(含出口)分別為15994、7529、9117、17297萬臺，估計(jì)智能化滲透率分別為29.8%、4015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國智能家居行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》，據(jù)測算，我國智能家居潛在市場規(guī)模約為5.8萬億元，2021年我國智能家居市場總規(guī)模有望達(dá)到225萬億元，發(fā)展空間巨大。其中，家電類智能家居產(chǎn)品市場份額最高。我國智能家居市場未來3-5年的整體增速約為13%，市場的爆發(fā)點(diǎn)尚未來臨。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2020年全球智能家居市場規(guī)模達(dá)到840億美元，預(yù)測2021年將達(dá)到960億美元，在未來五年內(nèi)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，2023年增長至1550億美元(約9951億人民幣)。這個(gè)高達(dá)萬億市規(guī)模的市場來襲，使得行業(yè)呈現(xiàn)出群雄逐鹿的格局，在北美市場，以亞馬遜、谷歌和蘋果等品牌尤為突出，推動智能家居應(yīng)用在廣泛家庭。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一智能家居行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一智能家居行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長智能家居行業(yè)行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高智能家居行業(yè)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素重生態(tài)輕單品是本末倒置單純把個(gè)別硬件作為作為智能家居的入口與用戶體驗(yàn)相悖目前最大的問題仍然是好產(chǎn)品的稀缺重生態(tài)輕單品是本末倒置智能家居平臺的意義在于連接更多產(chǎn)品。平臺上產(chǎn)品的多寡則取決于用戶的選擇。因此，在平臺的建設(shè)中，用戶是最核心的因素。而產(chǎn)品是廠商爭取用戶最重要的籌碼。正所謂“萬丈高樓平地起”，如果把平臺看做是高樓，那么單品就是那塊平地。單純把個(gè)別硬件作為作為智能家居的入口與用戶體驗(yàn)相悖比如用戶在廚房做飯或者休閑娛樂的時(shí)候，不可能隨時(shí)隨地把手機(jī)握在手里。電視也最多是娛樂智能家居的中心，畢竟電視只有在人們需要它時(shí)才處于待機(jī)狀態(tài)。只有那些具有高頻、隨時(shí)可連接、操作極簡單的單品才可能承擔(dān)入口的重任，但”有可能”不代表“一定會是”。目前最大的問題仍然是好產(chǎn)品的稀缺市面上的產(chǎn)品雖層出不窮，但尬尷的是好產(chǎn)品少之又少。產(chǎn)品留不住用戶，用戶在新鮮期過后，很容易就將所謂的智能家居產(chǎn)品棄之不用，而平臺如果沒有產(chǎn)品入駐和用戶體驗(yàn)不佳的產(chǎn)品入駐就只是海市蜃樓。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊智能家居行業(yè)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范智能家居行業(yè)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用智能家居行業(yè)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證智能家居行業(yè)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：智能家居行業(yè)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土智能家居行業(yè)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，智能家居行業(yè)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為智能家居行業(yè)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，智能家居行業(yè)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的智能家居行業(yè)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土智能家居行業(yè)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。智能家居行業(yè)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1未來是鏈條對鏈條生態(tài)對生態(tài)的競爭:單品雖然可以打“爆”，但不可避免地會造成產(chǎn)品單一、跟其他產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性較少等后果，這樣就很難給用戶帶來系統(tǒng)級的智能家居體驗(yàn)。而且如果擴(kuò)充產(chǎn)品線，因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品多是不同的團(tuán)隊(duì)（甚至不同的公司）來做的，就會導(dǎo)致在系統(tǒng)層的互聯(lián)互動上出現(xiàn)短板。競爭格局2未來的盈利模式也不再是依賴單品:未來物物相連，“硬件+服務(wù)”模式將成為主導(dǎo)，這就意味著智能硬件售出只是起點(diǎn)，后續(xù)服務(wù)才是主角，這包括嵌入APP應(yīng)用、構(gòu)建家庭入口、收集大數(shù)據(jù)，并尋機(jī)將數(shù)據(jù)和流量進(jìn)行變現(xiàn)等。在這種模式下，硬件不是利潤的實(shí)現(xiàn)點(diǎn)，而是價(jià)值鏈的基本環(huán)節(jié)與載體，而后面的則是整合能力的比拼。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢IOT生態(tài)的建立語音識別IOT生態(tài)的建立智能家居設(shè)備互聯(lián)性將進(jìn)一步強(qiáng)化，從而推動家庭IOT生態(tài)的建立。到2019年，將有67%的智能家居設(shè)備能夠接入家居互聯(lián)平臺，將有23%的智能家居設(shè)備能夠支持兩種及以上互聯(lián)平臺。語音識別隨著智能音箱市場的快速發(fā)展，語音平臺逐漸承接家居互聯(lián)的作用。到2019年,通過智能音箱將可以控制超過80%的智能家居設(shè)備。023行