阿托伐他汀鈣片

調(diào)血脂藥阿托伐他汀鈣片（立普妥）目錄一、前言二、產(chǎn)品信息三、藥理作用四、市場環(huán)境分析五、SWOT分析六、產(chǎn)品定位七、營銷策略

前言

隨著生活水平的提高，人們的生活方式及飲食結(jié)構(gòu)的巨大改變，日益富裕的生活和不良的生活習慣使得血脂異常，發(fā)病率越來越高，并有年輕化趨勢。這種現(xiàn)象與血管性能緊密相關(guān)，血脂異常在動脈粥樣硬化、冠心病、腦卒中等心腦血管疾病中扮演重要角色，其次心臟病、糖尿病、高血脂、高血壓等疾病也隨之而來。因此，血脂異常越來越受到人們的關(guān)注，調(diào)血脂藥在臨床的應用越來越廣泛，競爭也越來越激烈。產(chǎn)品介紹藥品名稱：阿托伐他汀鈣片商品名稱：立普妥生產(chǎn)企業(yè)：美國輝瑞公司適應癥：高膽固醇血癥,高脂血癥,心血管內(nèi)科長期積極治療可以穩(wěn)定、逆轉(zhuǎn)頸動脈和冠狀動脈粥樣硬化斑塊臨床應用：立普妥是一種高效、速效、安全的調(diào)脂藥物。降低心肌梗塞、血管再通治療、心絞痛和卒中的風險降低伴有2型糖尿病患者的心肌梗塞和卒中的風險；降低總膽固醇、低密度脂蛋白和甘油三酯水平，增加高密度脂蛋白-C的水平。藥理作用他汀類血脂調(diào)節(jié)藥，屬HMG-CoA還原酶抑制劑。本身無活性，口服吸收后的水解產(chǎn)物在體內(nèi)競爭性地抑制膽固醇合成過程中的限速酶羥甲戊二酰輔酶A還原酶，使膽固醇的合成減少，也使低密度脂蛋白受體合成增加，主要作用部位在肝臟，結(jié)果使血膽固醇和低密度脂蛋白膽固醇水平降低，中度降低血清甘油三酯水平和增高血高密度脂蛋白水平。由此對動脈粥樣硬化和冠心病的防治產(chǎn)生作用。市場環(huán)境分析全國高脂血癥的年發(fā)病率為563/10萬，患病率為7681/10萬，其中病情較輕者可先以飲食調(diào)節(jié)和改善生活方式為主，需要盡快應用藥物治療和干預的患者約占患者總數(shù)的80%。目前，我國有高脂血癥患者9000萬人，調(diào)脂藥的需求量越來越大。

立普妥（阿托伐他汀鈣片）是全球處方量最多的降膽固醇藥物和排名第一的處方藥。它可以顯著降低低密度脂蛋白膽固醇和甘油三酯水平，并能夠顯著降低高血壓患者、糖尿病患者、冠心病患者心肌梗死和卒中等主要心腦血管事件發(fā)生的風險。其卓越療效和良好的安全性在400多個臨床試驗和1.27億病人臨床用藥經(jīng)驗中得到證實。

近幾年在冠心病的治療中，降脂藥重要性逐漸顯露出來，對于老年患者即使低鹽低脂飲食，仍有部分患者一項或三項血脂高，副反應小的降脂藥尤其重要，除此對于行PTCA支架術(shù)后的患者再次血管血管阻塞的幾率有近50％，對他們降脂藥與抗凝藥同等重要，尤其老年患者必須更加注重。SWOT分析優(yōu)勢（S）1、立普妥能更早降低心血管事件

阿托伐他汀能使心血管高危人群更早顯著獲益，除了其具有強效降低LDL-C作用外，還可能與其能顯著降低C-反應蛋白（CRP）有關(guān)。

2、立普妥在臨床實踐中發(fā)生嚴重不良事件少

阿托伐他汀是唯一積累了大量高