深圳某花園城中心品牌推廣方案

花園城中心廣告整合推廣方案

共享歡樂財(cái)富花園城中心—不說MALL的MALL項(xiàng)目面臨的市場推廣選擇：1、業(yè)態(tài)高度復(fù)合：購物、休閑、娛樂、飲食等綜合型商業(yè)業(yè)態(tài)，具備MALL的業(yè)態(tài)特質(zhì)。2、輻射面強(qiáng)：西部跨海大橋的建成，花園城將成為享譽(yù)深港的“一站式購物”中心。3、不能說MALL：A：項(xiàng)目的體量不具備MALL的標(biāo)準(zhǔn)。B：別人都在說，MALL漫天飛未必是件好事。C：MALL概念不夠直接，不便于溝通。項(xiàng)目推廣任務(wù)—一石激起千層浪！我們要這些人震撼并行動(dòng)：1、商家動(dòng)心：花園城中心是個(gè)做生意的好地方。2、消費(fèi)者開心：到花園城去，哪里是深圳最好的，有沃爾瑪、有歐倍德。3、投資者垂涎：花園城中心究竟賣不賣？4、業(yè)界震驚：東部華潤萬象城，西部招商花園城中心。項(xiàng)目推廣難度—樹欲靜而風(fēng)不止。我們面臨什么問題：1、南山四極商圈崛起，代表有華僑城、南頭、蛇口、南山商業(yè)文化中心，競爭激烈。2、西部通道的開通意義是整個(gè)西部的全方位開放，只是大背景。3、資源整合的難度：區(qū)域品牌資源、商家資源、開發(fā)商品牌資源和客戶資源。兩個(gè)字解決項(xiàng)目難度—品牌如何理解：1、塑造花園城中心的品牌，建立其在南山甚至深圳的聲譽(yù)。2、利用經(jīng)營商的品牌資源：沃爾瑪、歐倍德。如花園城就是沃爾瑪、歐倍德，沃爾瑪、歐倍德就是花園城中心。3、招商地產(chǎn)的品牌影響力：蛇口第一，深圳第二。4、品牌建設(shè)不僅利于招商，而且對后續(xù)經(jīng)營至關(guān)重要。如何塑造品牌—給她一個(gè)動(dòng)人的說法。品牌名：花園城中心GARDENPLAZE

1、花園城已經(jīng)積累一定的傳播成果，我們不要放棄。2、英文名更簡潔、明了，商業(yè)氣息濃郁。如何塑造品牌—給她一個(gè)動(dòng)人的說法?；▓@城的品牌內(nèi)在——一定要有個(gè)明晰的定位。享受之城歡樂之旅1、消費(fèi)者到花園城買的不僅僅是消費(fèi)品，更重要的是一種心情。2、消費(fèi)原本是件工作或任務(wù)，現(xiàn)在變成了一場旅行，而旅行本身便是一種難得的歡樂。3、那么我們就去花園城享受消閑吧，去找樂。如何塑造品牌—給她一個(gè)動(dòng)人的說法。品牌的價(jià)值核心—花園城中心怎樣偷了我們的心？一句頗似哲理的話：財(cái)富是過程，歡樂是結(jié)果。1、財(cái)富本身不是歡樂，擁有財(cái)富不等于你就擁有了歡樂，歡樂才是生命最大財(cái)富。2、我們之所以追求財(cái)富，是因?yàn)槲覀兿霌碛袣g樂，因此我們追求的不是財(cái)富，是歡樂。如何塑造品牌—給她一個(gè)動(dòng)人的說法。我們得有一句好的廣告口號(hào)：共享歡樂財(cái)富1、財(cái)富需要共享，一個(gè)人擁有財(cái)富不會(huì)快樂。2、歡樂需要共享，只有更多的人擁有歡樂，才是最大的財(cái)富。

品牌成敗關(guān)鍵之一：如何表現(xiàn)？品牌成敗關(guān)鍵之二：如何推廣？“三戰(zhàn)”定江山第一射戰(zhàn)：瘦先聲腫奪人奧——課建立養(yǎng)品牌府優(yōu)勢建立該品牌虧優(yōu)勢仍的關(guān)話鍵點(diǎn)牙：1、奶借助苗沃爾懸瑪、固歐倍閥德的跪強(qiáng)勢誘品牌假攻擊膊市場斧；2、敏招商禁地產(chǎn)涌的實(shí)攝力就轟是一星把利鞏劍；3、幼區(qū)域拴品牌瞧——孝南山掙商業(yè)嚼文化漆中心域區(qū)與剖蛇口蠢的商甘業(yè)氣扯息就瘡是陷綱阱。結(jié)論兵：20鄙04障，招改商地倆產(chǎn)問腎鼎南屠山商識(shí)業(yè)！第二忍戰(zhàn)：掀排兵濃布陣啞—建鄰立現(xiàn)袍場優(yōu)凈勢[炮現(xiàn)場常優(yōu)勢筆建立頌的意亦義至]芬：*陶眼見她為實(shí)召的運(yùn)頂營方爐式，騰是深董圳地到產(chǎn)質(zhì)妻變點(diǎn)吳的開里始；*何花園絡(luò)城中越心外寨界雖駕然有打推廣焦資源番優(yōu)勢戒，但斤項(xiàng)目擇本身擠是最寇過載硬鎖的優(yōu)餅勢僑；沃屬爾瑪蜜的經(jīng)男營就堵是明杏證。載只要說現(xiàn)場摔優(yōu)勢地建立夠，才持體現(xiàn)賓出項(xiàng)謀目的陪核心容賣點(diǎn)弊；[奏現(xiàn)場翼優(yōu)勢宜建立歌的標(biāo)渠準(zhǔn)]城：囑*標(biāo)簡潔棒、格掀調(diào)、勁休閑[很現(xiàn)場建優(yōu)勢叉建立腳的原研則]橡：淘*董沿街環(huán)面景航觀*盯消建費(fèi)休難閑體氏驗(yàn)區(qū)*鞏品牌樂博覽蹦區(qū)*棍商品吵陳列布區(qū)等第三薄戰(zhàn)：史沖鋒憤陷陣?yán)取⒕蠞摴舾珒?yōu)勢第一券攻擊潛階段參第額三攻卻擊階磨段鳴第馳五攻堡擊階際段時(shí)岡間惠：2授00但4年駝3月刮時(shí)取間覺：2澤00王4年處5月斑時(shí)奸間舒：2芬00子4年雕9月核心鋒點(diǎn)：切*臥全方號(hào)位啟何動(dòng)使核心罩點(diǎn)：黃*如招商粉啟動(dòng)律核心前點(diǎn)：列準(zhǔn)決練戰(zhàn)階定段*干一浙鳴驚造人第二態(tài)攻擊諸階段銳第孝四攻急擊階抗段家第焰六攻瞧擊階像段時(shí)榨間：艱20遍04事年集4月徒時(shí)廚間：鉆20聚04到年6瞎月—約8月偵時(shí)裕間：箭20鄭04馬年1嘉0月核心隸點(diǎn)：地春和交會(huì)暮核連心點(diǎn)燦：*夏品牌亂推介掠