本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心-搜索廣告投放有“樹(shù)”

前?隨著字節(jié)內(nèi)容越來(lái)越豐富、信息質(zhì)量越來(lái)越?，??逐步形成了在字節(jié)搜索信息的習(xí)慣，進(jìn)?帶動(dòng)了近?年字節(jié)搜索流量的?速增?。???的“搜索框”背后，也承載了巨量引擎搜索?告不可忽視的巨?商業(yè)價(jià)值，為??商家的?意經(jīng)營(yíng)提供了更多想象的空間。但在與眾多商家溝通的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)：①?家對(duì)于“我應(yīng)不應(yīng)該?局搜索?告”以及“我適不適合投放搜索?告”仍有顧慮②市?上關(guān)于如何投放巨量引擎搜索?告的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)較少，?法借助同?經(jīng)驗(yàn)快速上?③產(chǎn)品迭代速度快，?家很難準(zhǔn)確了解搜索?告全貌為了解決以上問(wèn)題，我們邀請(qǐng)了優(yōu)秀的?線投??師與我們?起制作了本?「巨量引擎搜索?告-放有“樹(shù)”」，希望通過(guò)最簡(jiǎn)單的問(wèn)答形式，幫助?家快速上?搜索投放優(yōu)化?！妇蘖恳嫠阉?告-投放有“樹(shù)”」可以作為?本?具書(shū)，在遇到投放問(wèn)題時(shí)通過(guò)快速檢索?錄、找到參考經(jīng)驗(yàn)迎訂閱?檔更新。?說(shuō)明：盡信書(shū)不如?書(shū)，本?內(nèi)容全部由?線投?實(shí)際投放進(jìn)?萃取?成，內(nèi)容僅限參考。如及巨量引擎產(chǎn)品功能請(qǐng)以巨量引擎搜索?告官??檔為準(zhǔn)。????特別鳴謝來(lái)?內(nèi)外部參與搜索?告「投放樹(shù)」的共建團(tuán)隊(duì)：內(nèi)部共建團(tuán)隊(duì)：??內(nèi)容發(fā)起?：本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中?-搜索項(xiàng)?部資源聯(lián)動(dòng)?：巨量學(xué)、中國(guó)商業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)-搜索?告運(yùn)營(yíng)、中國(guó)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)-渠道銷售管理中?-策略?持部項(xiàng)?宣發(fā)?：本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中?-市場(chǎng)傳播外部共建團(tuán)隊(duì)：??營(yíng)銷專家團(tuán)：點(diǎn)??代理商伙伴：河北聚冀?絡(luò)科技有限公司、開(kāi)域國(guó)際控股有限公司、深圳市有量悅動(dòng)科技有限公司認(rèn)知樹(shù)什么是巨量引擎搜索?告？基于??需求，巨量引擎希望構(gòu)建?個(gè)更多元穩(wěn)定的內(nèi)容?態(tài)，通過(guò)推薦和搜索的雙向內(nèi)容分發(fā)，讓爆款內(nèi)容和?效內(nèi)容都可以在平臺(tái)上?產(chǎn)和沉淀。搜索?告基于巨量引擎全域流量，是巨量引擎旗下產(chǎn)品，可獨(dú)?設(shè)置預(yù)算、出價(jià)、素材、關(guān)鍵詞等，優(yōu)化調(diào)整空間?，可?鍵勾選搜索流量位。Q：巨量引擎搜索?告的流量來(lái)源有哪些？Q：巨量引擎搜索?告的素材和展現(xiàn)樣式有哪些？Q：巨量引擎搜索?告可以投放哪些轉(zhuǎn)化?標(biāo)？Q：巨量引擎搜索?告產(chǎn)品和傳統(tǒng)搜索?告的區(qū)別是什么?Q：巨量引擎搜索?告有哪些價(jià)值？誰(shuí)適合做巨量引擎搜索?告？Q：巨量引擎搜索?告適合哪些營(yíng)銷場(chǎng)景？Q：品牌商家?定要投放巨量引擎搜索?告嗎？Q：中?商家可以投放巨量引擎搜索?告嗎？怎么做巨量引擎搜索?告？Q：巨量引擎搜索?告與信息流?告的差別是什么？Q：影響巨量引擎搜索?告投放效果的因素有哪些？Q：投放巨量引擎搜索?告可使?的產(chǎn)品有哪些？投放樹(shù)?局投放篇Q：投放巨量引擎搜索?告需要開(kāi)?嗎？核?解讀：已擁有巨量?告賬?的客?可直接使?，?需重新開(kāi)?；從未在巨量引擎?告平臺(tái)投放?告的客?，需要新開(kāi)?進(jìn)?投放。Q：可以使?巨量?告賬?投放搜索?告嗎？Q：當(dāng)有多產(chǎn)品需要投放搜索?告時(shí)，需要開(kāi)通多個(gè)賬?嗎？Q：投放巨量引擎搜索?告是否有?業(yè)限制？Q：巨量引擎搜索?告應(yīng)該規(guī)劃多少預(yù)算？Q：如何分配搜索?告和信息流?告的預(yù)算？產(chǎn)品選擇篇Q：搜索直投的特點(diǎn)和適?場(chǎng)景？Q：搜索快投的特點(diǎn)和適?場(chǎng)景？Q：搜索套餐投的特點(diǎn)和適?場(chǎng)景？Q：常規(guī)投放出價(jià)特點(diǎn)和適?場(chǎng)景？Q：搜索?告特有功能有哪些？預(yù)算設(shè)置篇Q：如何設(shè)置單條?告的預(yù)算？Q：新?告如何設(shè)置預(yù)算？Q：預(yù)算會(huì)影響跑量空間嗎？核?解讀：預(yù)算會(huì)影響系統(tǒng)預(yù)估探索的跑量空間。詳細(xì)解析：預(yù)算會(huì)直接影響系統(tǒng)的跑量空間以及探索空間；建議預(yù)算使?率達(dá)到70%時(shí)，及時(shí)增加預(yù)算，保證?告跑量能?；Q：套餐投放如何設(shè)置預(yù)算？?告搭建篇Q：新賬???需要建多少條搜索?告？核?解讀：新賬?不建議堆積?告，根據(jù)實(shí)際消耗情況匹配?告條數(shù)。詳細(xì)解析：預(yù)算?額1000以內(nèi)建議?告數(shù)量3-5條；預(yù)算300以內(nèi)?告2-3條；因?yàn)樾沦~?開(kāi)始難以起量建議根據(jù)實(shí)際消耗情況有了起量?告逐漸增多?告條?數(shù)量；Q：?賬?每?新建多少條?告？核?解讀：?賬?的核?需求維持流量，以及找機(jī)會(huì)探索進(jìn)??告的放量。詳細(xì)解析：參考?xì)v史賬??告數(shù)量，可按照?有消耗?告數(shù)20%-40%的?例進(jìn)?新建；新建?告可以新建到新的項(xiàng)?組去培養(yǎng)新的項(xiàng)?組的流量基礎(chǔ)；參考實(shí)際能夠消耗的預(yù)算，預(yù)算越?賬?結(jié)構(gòu)越??告數(shù)量越多；Q：新?告如何進(jìn)?基礎(chǔ)設(shè)置？核?解讀：因?yàn)榫蘖恳嫠阉鲿?huì)依據(jù)模型進(jìn)?探索，所以?告的基礎(chǔ)設(shè)置要與賬?階段匹配。詳細(xì)解析：新賬?新?告建議對(duì)?告定向進(jìn)?基礎(chǔ)設(shè)置，出價(jià)建議結(jié)合關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度匹配，初期?告不建過(guò)多開(kāi)啟?動(dòng)化?具；?賬?新?告：減少不必要的基礎(chǔ)設(shè)置，可依賴賬?本?模型進(jìn)?探索；Q：如何選擇定向?式？Q：新?告如何設(shè)置定向？Q：如何搭建?轉(zhuǎn)化型直投?告？Q：如何搭建?覆蓋型直投?告？Q：如何搭建搜索快投?告？Q：如何搭建套餐投?告？Q：如何設(shè)置直投、快投與套餐投的?告配?？Q：可以將全部?告都設(shè)置為套餐投嗎？核?解讀：不建議，尤其是?消耗賬?建議進(jìn)??詳細(xì)解析：低預(yù)算低消耗賬?，?投??告主可選擇開(kāi)啟套餐投；?預(yù)算?消耗賬?建議進(jìn)??告類型分配，套餐投放在賬?遇到階段轉(zhuǎn)化不好的時(shí)候容易窄，建議去做調(diào)整；?告優(yōu)化篇Q：新賬?如何度過(guò)冷啟動(dòng)期？核?解讀：冷啟動(dòng)就是賬?從0到1搭建模型的階段和過(guò)程，通過(guò)持續(xù)的觸達(dá)??產(chǎn)?數(shù)據(jù)反饋給賬?進(jìn)?模型的建?。投放策略：定向從窄到寬，優(yōu)先觸達(dá)精準(zhǔn)核???幫助系統(tǒng)快速認(rèn)知?告需要的精準(zhǔn)?群是誰(shuí)；出價(jià)從?到低，對(duì)精準(zhǔn)?告?出價(jià)觸達(dá)?群后隨著系統(tǒng)對(duì)?告的判定拓寬定向降低賬?出價(jià)；Q：?賬?如何提升跑量？核?解讀：?賬?核?在于找到流量突破點(diǎn)、獲取更多流量，建議探索多類產(chǎn)品組合。詳細(xì)解析：嘗試開(kāi)啟?泛匹配、智能拓流；嘗試動(dòng)態(tài)創(chuàng)意/動(dòng)態(tài)詞包，增加素材豐富度；嘗試賬?優(yōu)選起量、賬?優(yōu)詞提量幫助賬?起量；增加展現(xiàn)樣式，豐富圖?/短視頻等不同格式增加曝光機(jī)會(huì)；注：?泛匹配?告開(kāi)啟時(shí)?定注意使?否定詞，避免流量浪費(fèi)Q：新?告如何快速度過(guò)冷啟動(dòng)期？Q：ocpm和cpc的適?場(chǎng)景是什么？Q：影響?告質(zhì)量的因素有哪些？核?解讀：?告質(zhì)量直接影響?告排序，?告質(zhì)量是??在看到?告后整個(gè)?為路徑上的直接反饋。詳細(xì)解析：關(guān)鍵詞質(zhì)量度：直接影響要素是關(guān)鍵詞相關(guān)性以及關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率；創(chuàng)意質(zhì)量度：從標(biāo)題到創(chuàng)意的素材質(zhì)量；相關(guān)性：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意標(biāo)題與創(chuàng)意內(nèi)容之間相關(guān)性；Q：什么樣的搜索?告是潛??告？Q：什么樣的搜索?告是主??告？Q：如何正確使??鍵引?？Q：成熟期?告定向應(yīng)該如何調(diào)整？核?解讀：?告進(jìn)?放量期間，往往意味著已經(jīng)探索出了相對(duì)精準(zhǔn)的模型，這個(gè)階段投放調(diào)整應(yīng)當(dāng)為增強(qiáng)跑效果服務(wù)。詳細(xì)解析：原?告不建議做過(guò)多定向調(diào)整；復(fù)制搭建新?告建議逐步放開(kāi)定向幫助跑量，也可以使??動(dòng)化?具幫助探索更多流量；Q：搜索?告衰退的常?原因有哪些？Q：如何延?主?搜索?告的?命周期？Q：搜索?告突然掉量怎么辦？Q：搜索?告不跑量怎么辦？Q：提升出價(jià)后搜索直投?告還是不跑量怎么辦？Q：優(yōu)化搜索投放成本有哪些技巧？Q：如何快速放量？核?解讀：?告放量核?是快速搶占流量，可以借助智能拓流?具或者nobid進(jìn)?快速放量。詳細(xì)解析：開(kāi)啟智能拓流、賬?優(yōu)選起量等?具快速放量；出價(jià)設(shè)置絕對(duì)?價(jià)提升競(jìng)爭(zhēng)排序或直接開(kāi)啟nobid；Q：如何巧?放量?具實(shí)現(xiàn)流量&成本雙贏？Q：什么情況下?告需要加價(jià)？關(guān)鍵詞樹(shù)?動(dòng)拓詞技巧篇Q：如何查詢關(guān)鍵詞熱度和搜索量？Q：如何挖掘熱度詞？Q：如何進(jìn)?以詞推詞？智能拓詞技巧篇Q：智能拓流是什么？Q：智能拓流的邏輯是什么？核?解讀：智能拓流的底層邏輯是通過(guò)智選流量和?動(dòng)加詞為?告主探索更多流量。詳細(xì)解析：智選流量是通過(guò)對(duì)?告?業(yè)識(shí)別、相關(guān)性識(shí)別等擴(kuò)??告召，從?獲得更多流量。??動(dòng)加詞是通過(guò)系統(tǒng)根據(jù)?告計(jì)劃投放效果?動(dòng)增加?質(zhì)量關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)優(yōu)化；Q：如何使?智能拓流？Q：智能拓流和賬?優(yōu)選起量的區(qū)別是什么？關(guān)鍵詞匹配篇Q：?泛匹配/短語(yǔ)匹配/精準(zhǔn)匹配應(yīng)該如何設(shè)置？Q：不同匹配?式的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何設(shè)置出價(jià)？關(guān)鍵詞設(shè)置篇Q：快升級(jí)中的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何設(shè)置？Q：套餐投中的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何設(shè)置？1Q：常規(guī)投放投中的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何設(shè)置？關(guān)鍵詞優(yōu)化篇Q：常?的關(guān)鍵詞分類有哪些？Q：是否需要和?搜?樣按關(guān)鍵詞類型做優(yōu)化？Q：是否需要為不同關(guān)鍵詞設(shè)置不同出價(jià)？Q：關(guān)鍵詞的相關(guān)性很強(qiáng)，但是不轉(zhuǎn)化怎么辦？Q：如何設(shè)置否定詞？素材樹(shù)素材優(yōu)化篇Q：素材審核：素材審核不通過(guò)的原因可能有哪些？Q：創(chuàng)意優(yōu)化：如何設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)題？Q：如何使?動(dòng)態(tài)詞包？Q：如何填寫?本摘要？Q：如何設(shè)置附加創(chuàng)意組件？Q：如何區(qū)分H5和?程序的使?場(chǎng)景？Q：如何選擇創(chuàng)意服務(wù)?具？Q：如何投出更好的搜索?告樣式？Q：優(yōu)質(zhì)的搜索投放短視頻素材核?要素是什么？Q：優(yōu)質(zhì)的搜索投放圖?素材核?要素是什么？Q：如何提?圖?素材的相關(guān)性？Q：如何提?視頻素材的相關(guān)性？素材管理篇Q：相同素材會(huì)造成流量擠壓?jiǎn)?？Q：可以復(fù)?信息流?告投放的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)?搜索投放嗎？Q：搜索素材除了停留時(shí)?、點(diǎn)擊率還需要看哪些數(shù)據(jù)？核?解讀：搜索素材除了停留時(shí)?與點(diǎn)擊率之外還要關(guān)注他的轉(zhuǎn)化率與千次展現(xiàn)詳細(xì)解析：素材的轉(zhuǎn)化率可以代表當(dāng)前素材對(duì)于??來(lái)說(shuō)是否有轉(zhuǎn)化能?千次展現(xiàn)可以展?出當(dāng)前素材的跑量速度是否優(yōu)質(zhì),排名是否靠前Q：如何優(yōu)化搜索素材？Q：如何延??個(gè)優(yōu)質(zhì)素材的?命周期？Q：如何制作優(yōu)質(zhì)承載?？Q：承載?不通過(guò)審核是什么原因？Q：更換承載?會(huì)影響搜索?告跑量嗎？Q：如何處理?告負(fù)?評(píng)論？數(shù)據(jù)樹(shù)流量洞察篇Q：如何借助流量分析?具洞察流量趨勢(shì)？Q：如何查看?業(yè)關(guān)鍵詞搜索熱度？營(yíng)銷漏?分析篇Q：在哪?看搜索數(shù)據(jù)，重點(diǎn)關(guān)注哪些指標(biāo)？Q：曝光進(jìn)?率（點(diǎn)擊率）低怎么辦？Q：承載?點(diǎn)擊率低怎么辦？Q：轉(zhuǎn)化率低怎么辦？數(shù)據(jù)洞察篇Q：?告主如何做內(nèi)容洞察-巨量云圖、巨量算數(shù)、搜索詞報(bào)表？Q：在哪?查看搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)？Q：哪些詞是優(yōu)質(zhì)詞，可以拓展？Q：關(guān)鍵詞報(bào)表如何查看和使?？Q：搜索詞報(bào)表如何查看和使?？核?解讀：進(jìn)?報(bào)表-?定義報(bào)表-關(guān)鍵詞報(bào)表，查看賬?/?告層級(jí)購(gòu)買關(guān)鍵詞的投放數(shù)據(jù)。詳細(xì)解析：可以通過(guò)賬?后臺(tái)進(jìn)?報(bào)表-?定義報(bào)表-關(guān)鍵詞報(bào)表來(lái)查看相應(yīng)的數(shù)據(jù)，可查看購(gòu)買的關(guān)鍵