大學(xué)生消費(fèi)行為

大學(xué)生消費(fèi)行為透視班級(jí)：報(bào)告人：指導(dǎo)老師：前言一、長(zhǎng)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析二、大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)三、大學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)四、大學(xué)生不良消費(fèi)的原因五、大學(xué)生合理消費(fèi)建議總結(jié)CONTENT|目錄前言隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，學(xué)生參加的社會(huì)活動(dòng)的范圍日益擴(kuò)大，消費(fèi)自然是其中不可忽視的重要一項(xiàng)，且大學(xué)生年紀(jì)較輕，群體較特別，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。學(xué)習(xí)了消費(fèi)者行為學(xué)后，我們以長(zhǎng)江大學(xué)的大學(xué)生為例，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)江大學(xué)的大學(xué)生的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，并對(duì)如何引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為提出一些建議。大學(xué)生的生活費(fèi)水平主要在500-800元以及800-1200元。結(jié)合荊州物價(jià)，這些僅能滿(mǎn)足每日三餐加上一些基本的學(xué)習(xí)費(fèi)用和人際關(guān)系費(fèi)用可見(jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)水平并不高。一、長(zhǎng)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析（一）大學(xué)生的消費(fèi)能力80%的大學(xué)生主要還是靠家庭給予生活費(fèi)。其他渠道支持日常生活的只占很少的比例。助學(xué)金和貸款相應(yīng)的減輕了貧困家庭的負(fù)擔(dān)。少部分的學(xué)生選擇了勤工儉學(xué)。獎(jiǎng)學(xué)金的名額有限。投資理財(cái)幾乎沒(méi)有，證明大學(xué)生在理財(cái)方面的意識(shí)相對(duì)不足。（二）大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源結(jié)合生活費(fèi)水平的調(diào)查，我們得到一個(gè)結(jié)論：長(zhǎng)大學(xué)生的家庭生活水平絕大部分是小康和一般，很少一部分是富裕水平，還有較多同學(xué)處于貧困水平。這說(shuō)明了我校大學(xué)生家庭生活水平基本上處于一般水平。（三）長(zhǎng)大學(xué)生主要消費(fèi)項(xiàng)目長(zhǎng)大學(xué)生主要消費(fèi)項(xiàng)目是伙食占了84%。通訊費(fèi)用沒(méi)有占到半分比。另外有些把生活主要用于形象消費(fèi)和娛樂(lè)交際，學(xué)習(xí)費(fèi)用也相對(duì)較少。長(zhǎng)大學(xué)生日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)形象消費(fèi)通訊費(fèi)學(xué)習(xí)費(fèi)用伙食費(fèi)社交費(fèi)用（四）長(zhǎng)大學(xué)生日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析最主要的消費(fèi)方式。三分之一的學(xué)生基本沒(méi)有。而絕大多數(shù)學(xué)生的花費(fèi)在200元以下。必不可少的，30-80元的話(huà)費(fèi)是大多學(xué)生每月支出的費(fèi)用。部分學(xué)生為了過(guò)級(jí)參加的培訓(xùn)。還有考研的同學(xué)上的考研培訓(xùn)班用于大量人情世故。社交費(fèi)用給一些人帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。類(lèi)型特點(diǎn)理性消費(fèi)是主流目前大學(xué)生都很注重自己的形象和品位。購(gòu)物時(shí)都會(huì)更多的考慮那些時(shí)尚新潮的物品，特別是女孩子更喜歡可愛(ài)新鮮的物品。但是大學(xué)生更多的考慮還是價(jià)格和質(zhì)量，也就是說(shuō)大學(xué)生現(xiàn)在追求的是物美價(jià)廉，而不是去追求過(guò)多超出他們負(fù)擔(dān)的商品。顯然，大學(xué)生理性消費(fèi)是主流。消費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)化目前，很多大學(xué)生都開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)商品可選擇多，較實(shí)體店更便宜，樣式也新穎時(shí)尚。很多大學(xué)生都進(jìn)行過(guò)網(wǎng)購(gòu)，還有一部分大學(xué)生生活中的大量商品都是從網(wǎng)上購(gòu)得。大學(xué)生的消費(fèi)越來(lái)越網(wǎng)絡(luò)化。個(gè)性與從眾性并存相當(dāng)多的大學(xué)生都會(huì)按照自己的個(gè)性來(lái)選擇消費(fèi)的方式和消費(fèi)的商品，著力于體現(xiàn)與眾不同的自我，突出消費(fèi)的個(gè)性化特點(diǎn)。他們也具有這個(gè)年齡階段所特有的購(gòu)買(mǎi)心理——追求時(shí)尚。許多大學(xué)生為了表現(xiàn)出自己“不落伍”，因而使得大學(xué)生消費(fèi)又存有一種比較普遍的從眾心理。二、大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)類(lèi)型特點(diǎn)多樣與實(shí)用并存據(jù)調(diào)查，大學(xué)生的消費(fèi)再不僅僅是局限于伙食了。消費(fèi)形式日益多樣化。但是從數(shù)據(jù)中，我們也可以看出，不論是大學(xué)生基本生活費(fèi)中的衣食費(fèi)用，還是學(xué)習(xí)費(fèi)用，人際交往費(fèi)用等等，都有更深的實(shí)用性。衣食方面，大學(xué)生注重質(zhì)量和價(jià)格，追求物美價(jià)廉。在人際交往方面的費(fèi)用又多是為自己擴(kuò)展人脈，打開(kāi)人際關(guān)系，為自己的未來(lái)計(jì)劃打算，多把錢(qián)用在了實(shí)處。消費(fèi)差異日趨明顯家庭條件好不好在很大程度上影響著大學(xué)生的消費(fèi)水平，消費(fèi)構(gòu)成和消費(fèi)理念。家庭在農(nóng)村