廣告攝影的設(shè)計(jì)要求

畫(huà)面設(shè)計(jì)中的注目性要求所謂注目性：就是消費(fèi)者或其他讀者將意識(shí)和潛意識(shí)作用于廣告攝影畫(huà)面的效果和程度。所謂廣告攝影設(shè)計(jì)中的注目性要求，就是其作用必須具有能夠吸引目標(biāo)讀者的作用。畫(huà)面的瞬間吸引效應(yīng)越強(qiáng)，就越能從紛雜繁多的現(xiàn)代信息背景中凸顯出來(lái)。一、引起注性的心理原因

心理原因是指在看到攝影畫(huà)面之前,消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)于畫(huà)面所表現(xiàn)的商品或者其他相關(guān)內(nèi)容具有興趣，已經(jīng)關(guān)注這方面的內(nèi)容。比如：社會(huì)熱點(diǎn)和流行話題日本廣告攝影界對(duì)此還專(zhuān)門(mén)提出了“目光捕捉物”二、引起注目的客觀原因

引起注目的客觀原因是廣告攝影畫(huà)面上的形式要素所起的作用,包括畫(huà)面在廣告作品的面積尺寸、位置、構(gòu)圖、色彩以及明暗對(duì)比關(guān)系等。日本的廣告理論家川勝久經(jīng)過(guò)詳細(xì)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)以后，得出“廣告中的攝影畫(huà)面的面積同注目性不能形成嚴(yán)密的線性正比關(guān)系，當(dāng)面積增大10倍時(shí)，注目性的提高往往不會(huì)超過(guò)7倍”。二、引起注目的客觀原因

畫(huà)面設(shè)計(jì)中的

印象性要求

廣告攝影作品的印象性是指其被廣告對(duì)象觀看之后，留存于他們腦海中痕跡的深淺，即視覺(jué)信號(hào)暫留的程度。印象性是人們對(duì)畫(huà)面產(chǎn)生記憶的前提。要使消費(fèi)者對(duì)廣告畫(huà)面及其內(nèi)容產(chǎn)生長(zhǎng)久記憶的最好辦法就是加大畫(huà)面的印象性。一、印象性來(lái)自于容易記憶

印象性高的畫(huà)面同時(shí)也具有較強(qiáng)的注目性，但注目性強(qiáng)的畫(huà)面，印象性卻不一定都高。這是因?yàn)榻^大多數(shù)人對(duì)于視覺(jué)信號(hào)的記憶，并不是記住圖像的每一精確細(xì)節(jié)，而是記住某種從畫(huà)面上抽象出來(lái)的意義。肺癌基金會(huì)廣告二、新穎奇特的圖像具有更高的印象性人們比較容易忽視司空見(jiàn)慣的東西,而對(duì)新奇的東西就容易發(fā)生興趣，進(jìn)而留下較深的印象。德國(guó)的神經(jīng)心理證明：人眼的視覺(jué)能對(duì)新穎的、奇怪的、稀少的形象產(chǎn)生優(yōu)先反應(yīng)。

三、關(guān)注和思考會(huì)增加印象性如果攝影畫(huà)面能夠引發(fā)人們慎重地思考，而且能夠誘使他們對(duì)畫(huà)面中的形式或者內(nèi)容作出判斷的話，那么畫(huà)面的印象性也會(huì)大幅提高。要注意關(guān)注度與簡(jiǎn)約性的關(guān)系問(wèn)題——思維的互動(dòng)。廣告在設(shè)計(jì)和策劃的過(guò)程中，也經(jīng)常會(huì)遇到選擇進(jìn)行智力訴求或者進(jìn)行感情訴求的問(wèn)題。四、減少遺忘就是加深印象性由印象而產(chǎn)生記憶的相反方面是遺忘。H艾賓浩斯的遺忘函數(shù)理論清楚地表明，遺忘的作用在人們接受信號(hào)后的初期表現(xiàn)得比較強(qiáng)，隨后遺忘函數(shù)曲線急劇下降。待降低至一定程度以后，下降的速度就會(huì)變緩。而在遺忘的后期，剩余信號(hào)遺忘的速度極慢。因此，在遺忘剛發(fā)生時(shí)，也就是在接受信息以后不久的某一特定時(shí)期內(nèi)，用相同的信息再給以重復(fù)地刺激，使之原先所產(chǎn)生的印象被再次激活，能夠加深印象減少遺忘。畫(huà)面設(shè)計(jì)中的

傳達(dá)性要求

傳達(dá)信息，是廣告攝影的最根本的作用。一、