斯柯達FabiaScout廣州上市發(fā)布會活動方案

2012年2月FabiaScout廣州大區(qū)上市發(fā)布會活動方案2012.1.4目錄活動整體規(guī)劃發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃發(fā)布會費用預(yù)算活動整體規(guī)劃項目背景2011年廣州車展上，F(xiàn)abia晶銳家族新成員----全新跨界個性車型FabiaScout首次與公眾見面，成為斯柯達展臺最耀眼的明星。FabiaScout定于2012年2月11日在6大RBO同步上市。項目目的借助媒體和目標(biāo)用戶群體的宣傳力度，將Fabiascout的關(guān)注度全面升溫，制造Fabiascout華南地區(qū)的傳播亮點詮釋“夠硬，敢不同”的品牌主張，通過創(chuàng)意性的上市活動，展現(xiàn)Fabiascout都市人群的生活方式，深化受眾認同通過上市活動維系媒體關(guān)系，促進良性溝通，實現(xiàn)傳播效果最大化，推動上市銷售產(chǎn)品精髓消費者洞察都市“晶”英敢于不同F(xiàn)abiaScout，讓你感受更為硬派的都市體驗FABIA硬派小車血統(tǒng)+SCOUT更具硬派及動感的升級配置創(chuàng)意生活行家+創(chuàng)意、時尚，敢于表達自我生活行動派12活動主題都市晶英：

Fabia

Scout消費者是富有創(chuàng)意、時尚、敢于表達自我的都市年輕男女，是懂得享受生活的創(chuàng)意生活行家?！熬вⅰ迸c“精英”同義，彰顯Fabia

Scout消費群的社會精英身份。

敢于不同：

Fabia

Scout擁有更硬派、更動感的產(chǎn)品元素，是與眾不同的優(yōu)質(zhì)跨界小車，結(jié)合Fabia

Scout硬派的產(chǎn)品品質(zhì)，充分體現(xiàn)了Fabia

Scout的與眾不同與品牌主張。在Fabia的基礎(chǔ)上，F(xiàn)abiaScout增加了前后保險杠、大包圍、行李架等外裝件，并配備了獨具風(fēng)格的座椅、內(nèi)飾等活動主KV策略規(guī)劃都市晶英敢于不同形式：展廳招募報廣/電臺網(wǎng)絡(luò)/微博直投目的：前期活動宣傳，增強活動影響力內(nèi)容：潛客/媒體邀約創(chuàng)意發(fā)布媒體維系體驗營銷目的：強化主題，提升傳播效果，增加意向客戶的購買信心目的：緊接上市節(jié)奏制造炒作話題，展廳增加新車上市銷售氣氛內(nèi)容：話題炒作展廳新車展示展廳物料布置前期預(yù)熱創(chuàng)意發(fā)布上市銷售邀約媒體選擇序號區(qū)域城市媒體名稱姓名職務(wù)參加人數(shù)平面媒體（報紙）1廣東廣州南方都市報何繼亮主任22廣東廣州廣州日報汪云青主任23廣東廣州羊城晚報許方華記者14廣東廣州新快報徐晨華主編15廣東廣州南方日報朱欽記者16廣東廣州信息時報方亮主編17廣東深圳深圳晚報吳莉記者18廣東深圳晶報朱利安主編19廣東深圳深圳特區(qū)報陳雅主編110廣東深圳深圳商報馬萌主編111廣東佛山佛山日報鄧鎮(zhèn)川主編112廣東東莞東莞日報林鷹主編113廣東珠海珠海特區(qū)報劉易修主編1平面媒體（雜志）14廣東廣州汽車與你陳川編輯115廣東廣州汽車導(dǎo)報丁折編輯116廣東廣州周末畫報待定編輯117廣東廣州精品消費指南待定編輯118廣東廣州名牌待定編輯1媒體規(guī)劃：（共計27家31人，最終名單待定）邀約媒體選擇電視及電波媒體19廣東廣州廣東電視臺公共頻道《車生活》鄧小崗編導(dǎo)220廣東廣州廣州羊城交通臺新聞頻道陳振雄記者121廣東廣州廣州交通臺《車天車地車世界》李子揚記者122廣東深圳深圳新聞臺言真主持人123廣東深圳深圳交通臺安靜主持人1網(wǎng)絡(luò)媒體24廣東廣州太平洋汽車網(wǎng)凌宇航高級主任編輯225廣東廣州易車網(wǎng)王特編輯126廣東廣州愛卡待定編輯127廣東廣州汽車之家待定編輯127家媒體，合共31人媒體規(guī)劃：（共計27家31人，最終名單待定）發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃活動簡述活動主題：都市晶英，敢于不同

——上海大眾斯柯達Fabiascout廣州大區(qū)上市發(fā)布會活動時間：2012年2月11日17:00-21:00活動地點：晚宴---“穗港一號“游船發(fā)布會---太古倉3號館活動人數(shù)：約150人左右活動對象：區(qū)域媒體/區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)/目標(biāo)潛客/經(jīng)銷商等活動形式：晚宴+發(fā)布會+時尚派對活動構(gòu)思深化品牌理念——Fabiascout以“夠硬，敢不同”的個性品牌主張，突破以往車型理念。同時配合與眾不同的活動形式，全方面闡釋都市“晶”英們的獨特個性。凸顯南區(qū)特色——結(jié)合華南區(qū)域特點，盡享廣州珠江兩岸美景，凸顯廣州國際化都市特色。“晶”英云集時尚之都，登錄歷史悠久的嶺南碼頭，硬朗創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為與時尚都市生活完美結(jié)合，打造獨一無二的硬派時尚party！彰顯品牌調(diào)性——不同于一般發(fā)布會，此次發(fā)布會地點將穿越海陸兩地，盡顯都市核心標(biāo)志，“晶”彩紛呈。

活動行程規(guī)劃活動總體行程：時間環(huán)節(jié)地點17:00-17:30來賓簽到登船大沙頭碼頭17:30-19:00晚宴“穗港一號”游船19:00-19:30來賓登陸太古倉碼頭簽到太古倉3號館門前19:30-20:15新車發(fā)布太古倉3號館內(nèi)20:15-21:30交流派對太古倉3號館內(nèi)活動亮點1亮點一：海陸雙重地點珠江夜游晚宴游船+創(chuàng)意園區(qū)發(fā)布會地點來賓們先乘坐游船，一邊享受晚宴一邊游覽極具廣州特色的珠江兩岸美景，到達太古倉碼頭下船，步入紅地毯直達發(fā)布會的現(xiàn)場。亮點二：派對式發(fā)布會新車發(fā)布+時尚Party此次發(fā)布會選址一個極具有創(chuàng)意氛圍的地點---太古倉，一改正式傳統(tǒng)的宴會式發(fā)布會，營造輕松、時尚、活力并且與眾不同的派對式發(fā)布會，給予媒體及公眾更多接觸及體驗新車的時間空間。2亮點三：剛硬的舞臺設(shè)計剛硬的舞臺設(shè)計+科技動感現(xiàn)場舞臺設(shè)計將以鋼管和貨柜箱作為舞臺元素，襯托出Fabiascout新車的硬朗特性，并加上炫耀的燈光配合，呈現(xiàn)出一個魅力與科技感十足的發(fā)布會現(xiàn)場。亮點四：創(chuàng)意發(fā)布神秘布置+別出心裁的新車亮相舞臺2個超大貨柜箱將在燈光的襯托下緩緩打開，F(xiàn)abiascout從箱中開出亮相，展現(xiàn)硬朗的調(diào)性，給現(xiàn)場所有人為之一亮的震撼。34活動亮點發(fā)布會流程時間時長活動內(nèi)容人員相關(guān)素材都市晶英敢于不同——Fabiascout廣州上市發(fā)布會19:00-19:3030’來賓入場禮儀、服務(wù)生簽到接待人員茶點爵士樂，暖場片低音或無音循環(huán)播放，簽到用品。手提袋。稿件。禮品等19:31-19:366’開場舞：雙截棍表演演員視頻配合舞蹈播放畫面19:37-19:403’主持人開場主持人屏幕：主視覺畫面，歡迎來賓，介紹嘉賓19:41-19:455’領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)切換現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)視頻19:46-19:548’新車發(fā)布模特?zé)艄饧耙曨l配合新車亮相及登場，模特展示19:55-20:0510’Fabiascout產(chǎn)品介紹車型講解人員結(jié)合賣點VIDEO/PPT播放TVC20:06-20:082’價格宣布主持人、領(lǐng)導(dǎo)播放價格公布畫面20:09-20:145’節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀演員主題畫面，調(diào)酒道具20:15新車體驗、party派對所有來賓外籍DJ現(xiàn)場打碟，時尚女郎熱舞展示【開場表演---雙節(jié)棍表演】表演者以揮灑自如、虎虎生威的雙截棍開場，憑借正氣凜然的時尚武術(shù)裝扮在動感音樂下進行開場表演，震撼全場。強勁的音效及燈光結(jié)合硬派傳統(tǒng)武功，現(xiàn)代與古典的巨大沖擊，給人虛實不分的錯覺，將現(xiàn)場的氣氛瞬間提升。視覺上的“硬”震撼人心，制造出前所未有的沖擊感，為我們揭開此次發(fā)布會的序幕。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對南派武術(shù)特點：短橋寸勁，闊幅沉馬，迅疾緊湊，硬朗?！局鞒秩碎_場/領(lǐng)導(dǎo)致辭】開場表演后，在萬眾矚目期待下，主持人登場，宣布新品發(fā)布會正式開始，并邀請所有在場的媒體及來賓通過斯柯達南區(qū)官方微博同步關(guān)注斯柯達6大區(qū)的Fabiascout同步上市。主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺，領(lǐng)導(dǎo)為晚會作簡短的致辭，感謝來賓，啟動新車發(fā)布。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對@【啟動環(huán)節(jié),新車亮相】新車發(fā)布環(huán)節(jié)，由斯柯達領(lǐng)導(dǎo)上臺，共同將代表新品發(fā)布成功的大錘錘在印有斯柯達logo的按鈕開關(guān)上，舞臺上的集裝箱大門同時開啟，新品車型在閃耀的燈光下矚目登場。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對新車在萬眾期待下從集裝箱里行駛到舞臺上，車模走出新車，進行展示【啟動環(huán)節(jié),新車亮相】邀請專業(yè)講師對FabiaScout車型進行講解，讓在場的媒體及來賓對新車有較深入的認識及了解產(chǎn)品講解后，公布新車價格，讓現(xiàn)場所有賓客最直觀地知道產(chǎn)品的確切價格，激發(fā)購買需求。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對【花式調(diào)酒表演】邀請花式調(diào)酒師進行花式調(diào)酒表演，硬派的party前奏結(jié)合年輕活力的氣息，為現(xiàn)場時尚氛圍增溫。帥氣的調(diào)酒師，火光四溢的舞臺上，一次次驚險的花式動作，在黑暗中留下唯美的拋物線以及絢麗的色彩。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對經(jīng)過對新款車型的基本了解后，由主持人邀請全場觀眾移步至發(fā)布會右邊的體驗區(qū)，一起參與到我們的自由party時間。體驗區(qū)車輛在party時段正式揭幕，供所有來賓觀賞及體驗，現(xiàn)場配備價格及配置參數(shù)，更好地引導(dǎo)來賓賞車。配合新車體驗，邀請外籍的DJ在現(xiàn)場打歌，調(diào)動派對氣氛。來賓們可以在臺下自由交流與跳舞，體驗區(qū)中央設(shè)置小型

舞池，安排魅力四射的舞者，穿著我們主題派對服裝現(xiàn)場

熱舞，為現(xiàn)場加溫?；顒訄龅兀ㄍ硌纾八敫垡惶枴庇未八敫垡惶枴比L15米，寬5米，上下兩層客艙，可容納70位游客，

可設(shè)自助晚宴，外形醒目玲瓏，具備良好舒適的內(nèi)部環(huán)境。豪華包房平臺豪華包房晚宴游船路線——夜游珠江來賓們在大沙頭碼頭登船，乘坐“穗港一號”號游船到太古倉碼頭登陸，沿途經(jīng)過珠江兩岸夜色美景，包括有江灣大橋、海珠橋、解放橋和人民橋等。時間約1小時30分。起終大沙頭碼頭太古倉碼頭航行路線規(guī)劃晚宴游船景色——珠江夜游沿途美景星海音樂廳廣州塔“小蠻腰”二沙島游覽時間：17:30-19:00置身在緩慢前行的珠江游船中，吹著沁人的拂面江風(fēng)，看著兩岸華燈初升以及漸漸環(huán)繞著璀璨夜色下的時尚建筑，如此迷人夜景彷如臨入仙境，讓來賓在品味千年古都的悠久歷史的同時，充分感受都市生活的愜意！

優(yōu)雅浪漫的嶺南美景+

硬朗璀璨的時尚建筑南區(qū)風(fēng)情與品牌主題的完美結(jié)合！登船點規(guī)劃登船地點：廣州大沙頭碼頭登船時間：17:00-17:30在登船點鋪設(shè)紅地毯，并設(shè)置醒目亮麗的歡迎主題板，隆重歡迎各位來賓的到來，由禮儀小姐迎接接待登船。（因大多數(shù)來賓都會駕車參加活動，安排來賓車輛集中停放在大沙頭碼頭處，活動結(jié)束后，會有專車把所有來賓送回大沙頭碼頭取車）晚宴規(guī)劃晚宴時間：17:30-19:00晚宴將以自助餐形式在游船上進行，來賓們在享受著美味佳肴時，還有外籍樂隊伴奏演唱，增添高雅氣息與浪漫氣氛，讓來賓們有一場難忘、與眾不同的晚宴?；顒訄龅兀òl(fā)布會）——太古倉太古倉碼頭，在珠江南河道東岸，北臨珠江白鵝潭，南靠鶴洞大橋，占地71236.1平方米（其中陸地面積約52500平方米），碼頭岸線312米。建筑設(shè)計既體現(xiàn)濃厚的工業(yè)遺風(fēng)，又突顯了前衛(wèi)的、人性化的格調(diào)，是歷史文化和建筑藝術(shù)的完美結(jié)合。太古倉在保留原有碼頭區(qū)完整性、真實性和歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代運營方式，打造成為一個集文化創(chuàng)意、展貿(mào)、觀光旅游、休閑娛樂等功能于一體的廣州“城市客廳”。潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相對較高，在此舉辦活動可吸引大批年輕人和年輕家庭人群參與，增加活動宣傳力度和推廣度。活動場地（發(fā)布會）——發(fā)布會主場館活動主場地：太古倉3號倉庫面積：約1600平方VIP休息廳二樓配套服務(wù)區(qū)場館內(nèi)部發(fā)布會外場規(guī)劃簽到處發(fā)布會主場館登陸點登陸點規(guī)劃登陸時間：19:00-19:30登陸點：太古倉碼頭登陸點將設(shè)立在太古倉碼頭的丁字橋處，在丁字橋處鋪設(shè)紅地毯，一直延伸到活動主場館門口，充分體現(xiàn)來賓的尊貴。在碼頭至主場館沿途，道路兩邊放置地?zé)?，映射出一條星光大道，增加發(fā)布會的隆重氣氛。紅地毯迎接地?zé)舻顷扅c規(guī)劃碼頭布置效果圖發(fā)布會簽到處規(guī)劃簽到時間：19:00-19:30簽到處地點：3號館門前1、禮儀小姐為重要嘉賓帶上胸花，并引領(lǐng)來賓進場。2、在簽到處旁，放置Fabiascout的大型文字發(fā)光LOGO，氣勢十足，搶眼奪目。3、結(jié)合主題打造時尚、精致的門頭，制造出引人關(guān)注的吸引點。4、在主場館旁邊的燈塔上，斯柯達/Fabiascout燈光LOGO，在墻面上也會投影出斯柯達/Fabiascout的LOGO射燈，令整個外場都醒目、吸引，在遠處也能讓人看到今晚斯柯達的閃耀之夜。利用燈光效果簽到區(qū)規(guī)劃簽到區(qū)布置效果圖內(nèi)場規(guī)劃內(nèi)場規(guī)劃平面圖舞臺入口出口DJ臺高腳吧凳酒水區(qū)新車展示新車展示新車展示熱舞臺新車先以布幕遮擋有內(nèi)場3D效果圖內(nèi)場規(guī)劃內(nèi)場規(guī)劃平面圖體驗區(qū)內(nèi)場規(guī)劃舞臺設(shè)計圖公關(guān)傳播規(guī)劃38線下試乘試駕活動、店頭集客線上平面廣告、院線廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告PR公關(guān)炒作Fabiascout敢于不同挑戰(zhàn)吉尼斯區(qū)域上市會廣東媒體新聞發(fā)布會都市“晶”英敢于不同以“都市”晶英敢于不同”為傳播主題，通過區(qū)域上市會、TVC、院線陣地廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、終端布置等不同的溝通手段來讓消費者體會到“FabiaScout給你帶來的與眾不同的都市硬派體驗”。網(wǎng)絡(luò)營銷微直播微博視頻網(wǎng)站活動整合策略——傳播主軸1、廣告2、官微3、web2.0活動預(yù)熱吸引關(guān)注話題制造新FabiaScouts神秘上市

挑戰(zhàn)“炒作”刺激關(guān)注體驗新車潛在客戶媒體論壇廣告WEB2.0活動體驗行銷體驗核心：全方位傳播滲透上市消息。吸引：制造車型“硬”派炒作熱點

增進新車關(guān)注

。擴散：多維度話題傳播提升各方關(guān)注。新車首發(fā)吸引關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、院線、平面等公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播策略炒作期活動期后續(xù)期通過獲邀參加活動的媒體，廣泛發(fā)布FabiaScout上市的活動報道和產(chǎn)品專題，讓產(chǎn)品和活動信息分期從不同角度滲透至整個南部區(qū)，提升產(chǎn)品知名度。深度合作媒體將繼續(xù)深入發(fā)掘FabiaScout的特性和駕乘感受，讓受眾有更加全面的了解，加深對FabiaScout的認知。媒體選擇：廣東四大傳統(tǒng)媒體南區(qū)官方微博Web2.0根據(jù)各區(qū)域活動時間，配合宣傳。于活動前一周開始進行廣告投放及網(wǎng)絡(luò)炒作，吸引受眾對FabiaScout的關(guān)注媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)、平面、院線邀請各界媒體參加FabiaScout南區(qū)的上市活動。通過上市會的動靜態(tài)的展示和體驗，讓媒體朋友對產(chǎn)品有更深入的了解和感受。同時現(xiàn)場增加集客關(guān)注和互動的體驗，現(xiàn)場增加留檔及訂單量媒體選擇：廣東四大傳統(tǒng)媒體院線陣地廣告南區(qū)官方微博Web2.0紅人公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播節(jié)奏414102.0402.14情人節(jié)WEB2.0論壇海圖直播FabiaScout太古倉神奇亮相新FabiaScout硬派小車挑戰(zhàn)吉尼斯？細數(shù)十大亮點汽車垂直類02.11活動日FabiaScout汽車垂直類預(yù)熱廣告投放廣東新聞媒體配合報道公關(guān)發(fā)稿公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播規(guī)劃微博視頻網(wǎng)站FabiaScout網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形象廣告投放FabiaScout華南院線陣地廣告聯(lián)合投放院線陣地南區(qū)官方微博互動營銷、微直播、微互動42FabiaScout病毒視頻完整的傳播策略，利用視頻及微博傳播攻勢，立體呈現(xiàn)FabiaScout全新品牌形象融合產(chǎn)品亮點及利用新技術(shù)手段（光影涂鴉）制作全新1-2分鐘引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的預(yù)熱視頻，作為網(wǎng)絡(luò)、微博的發(fā)布預(yù)熱宣傳區(qū)域上市會直播及微博上墻粉絲抵達現(xiàn)場，摘錄現(xiàn)場新車體驗、上市會點滴精華，如借助情人節(jié)In求愛等變裝方式炒作，更加拉動人氣，全面展現(xiàn)新晶銳及斯柯達品牌露出現(xiàn)場直播上市會后引導(dǎo)回復(fù)及周邊炒作圍繞新車及狂街旅游、購物及2.0炒作的周邊做系列炒作話題后續(xù)互動項目目的：利用情人節(jié)期間，F(xiàn)abiascout于太古倉上市的契機，結(jié)合場地的優(yōu)勢和區(qū)域特色，進行各維度的南區(qū)微博互動，實現(xiàn)即時互動效應(yīng)，擴大新車曝光率。南區(qū)官方微博互動營銷、微直播、微互動海圖直播太古倉FibiaScout精彩上市硬派小車FabiaScout挑戰(zhàn)吉尼斯？吸引網(wǎng)友關(guān)注并行動誘發(fā)行動發(fā)放檄文引發(fā)關(guān)注車友跟風(fēng)猜想新車亮點成為熱點傳播節(jié)奏微博熱炒天涯熱炒微博紅人大眾BBS轉(zhuǎn)發(fā)【論壇帖】（圖）2廂跨界小車FabiaScout挑戰(zhàn)基尼？【微博】（圖）訴說FabiaScout種種硬派亮點猜想突出產(chǎn)品安全性能【論壇、微博搞笑貼】各種猜想、怪招層出不窮設(shè)置懸念，引發(fā)對產(chǎn)品關(guān)注【論壇貼】新跨界小車太古倉上市！牛逼見證挑戰(zhàn)吉尼斯？【行業(yè)論壇貼】大幅精美的圖片曝光上市會亮點（亮出屬于FabiaScout種種優(yōu)勢及人群時間掃描。挑戰(zhàn)吉尼斯最終揭秘最華麗的亮相【行業(yè)論壇貼】FabiaScout引發(fā)新一輪跨界熱潮，個性自駕游興起好車…（熱點話題引發(fā)功能討論，吸引用戶嘗試）新生代跨界小車代表官微轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)BBS熱炒大眾BBS熱炒行業(yè)BBS轉(zhuǎn)發(fā)Web2.0論壇炒作1、多樣化的媒體組合區(qū)域主流媒體：域常規(guī)覆蓋，如廣州日報、南方都市報等，報紙、電視、電

臺媒體；汽車類專業(yè)媒體：垂直滲透，如太平洋汽車、易車網(wǎng)、愛卡網(wǎng)等，以網(wǎng)絡(luò)為主；藝術(shù)、旅游、體育類媒體：圈層深度滲透，如《可樂生活》、《名牌》、《精品購物指南》、《周末畫報》等；2