媒體選擇說明

高中高中/中專及以下15.5%YOU惠生活，享在一起農(nóng)行刷卡活動媒體選擇情況說明農(nóng)行“YOU惠生活，享在一起”刷卡活動營銷宣傳所選擇的媒體，將在有合作基礎(chǔ)，彼此了解；媒體受眾與產(chǎn)品受眾高度契合的基礎(chǔ)上，選擇最為受眾所接受的主流新媒體。No1?媒體選擇：No1?媒體選擇：/L=J本次營銷宣傳所選擇的媒體為：新浪四川；新城快報；地鐵電視新浪四川：作為農(nóng)行四川省分行的戰(zhàn)略合作伙伴，已進入四川省分行媒體資源庫，提供互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳支持。自2012年起，雙方在品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、營銷活動等方面進行了多次合作，取得了很好的推廣效果，具有非常深厚的合作基礎(chǔ)。新城快報》與地鐵電視：作為精準傳播地鐵人群的新媒體，此前，與農(nóng)行四川省分行電子銀行部有過多次合作，并且取得了良好的推廣效果，對農(nóng)行品牌及產(chǎn)品的推廣有較為豐富的媒體經(jīng)驗。此次，雙方再度聯(lián)手，可加深活動宣傳廣度和深度。No2?受眾契合度分析：信用卡用戶群體特征：我國信用卡用戶年齡主要分布于18-40歲區(qū)間，比例高達84.1%。因為，在該區(qū)間內(nèi)的群體70%以上擁有比較高的學(xué)歷，87%以上擁有更穩(wěn)定的工作和收入來源，消費能力和還款能力均比較強，是信用卡業(yè)務(wù)

主要的服務(wù)對象，在申卡審核階段也更容易通過。新浪四川用戶群體特征：年齡上，89.2%的四川用戶為18-39歲的中青年；收入上，46.2%的四川用戶個人月收入在3000元以上；學(xué)歷上，84.5%的四川用戶教育程度在大學(xué)專科以上。年齡分布18歲以下I4.00%18-28歲63.50%29-39歲25.70%40-50歲6.00%50歲以上I0.80%收入分布學(xué)歷分布碩士及以上2.1%45.3%大學(xué)本科-大學(xué)?？?7.1%新城快報》和地鐵電視群體特征：地鐵乘客普遍年輕，以21-45歲占主導(dǎo)，平均年齡31.7歲，是消費活力最強的人群。總體學(xué)歷較高，66%以上乘客學(xué)歷大專以上。消費意識也相對前衛(wèi)，更愿意嘗試新事物。

企業(yè)職員、白領(lǐng)、中層管理者為主要受眾。工作、收入穩(wěn)定且晉升空間巨大，有交強的經(jīng)濟實力和消費潛力。綜上所述，無論新浪四川還是《新城快播》和地鐵電視，都是本次營銷活動最為契合的媒體宣傳窗口。No3?媒體優(yōu)勢：No3?媒體優(yōu)勢：/L=J新浪四川媒體優(yōu)勢：1、伴隨著近十年間，互聯(lián)網(wǎng)媒體的高速發(fā)展和向移動終端發(fā)力的趨勢下，用戶的主要資訊獲取渠道及社會化交互方式正在逐步超越傳統(tǒng)的模式。而新浪四川，將組成西南地區(qū)驅(qū)動未來移動互聯(lián)生活發(fā)展的主要平臺和媒介。2、新浪四川的網(wǎng)民不僅體量巨大，同時他們兼具高忠誠度、高收入、消費能力強等特質(zhì)。3、微博營銷中，新浪四川可以把握用戶的關(guān)注點，同時結(jié)合自有黃金資源，能夠?qū)ζ放?、產(chǎn)品、渠道甚至用戶產(chǎn)生最直接的影響與作用。新城快報》與地鐵電視媒體優(yōu)勢：1、覆蓋面廣：地下——覆蓋地鐵一號線、二號線。地面——全城地面高端商業(yè)區(qū)、寫字樓、銀行證券網(wǎng)點、政府機關(guān)，中高端人群覆蓋率達80%?？罩小獧C場發(fā)送，覆蓋航空優(yōu)質(zhì)讀者群。2、快速擴張：2015年，成都地鐵將建成包括1，2，3，4，7號線在內(nèi)的五條線，運營約150公里。地鐵線路形成交通骨干網(wǎng)，催生城市新格局。3、渠道精準：隨地鐵直達城市核心天府廣