廣告設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)知識(shí)

1000多年在古代埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉问俏覀儸F(xiàn)在所能看到到的最早的廣3000多年的歷史。廣告的分類(lèi)：1根據(jù)傳播媒體分：視聽(tīng)廣告、印刷廣告、戶(hù)外廣告、直郵廣告、展示廣告、 廣告是一種非人際傳播的活動(dòng)廣告擁有特定的傳播對(duì)旬和傳播信 廣告已經(jīng)成為今天社會(huì)生活的重要組成部分廣告已經(jīng)成為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要方式191851日在《大公報(bào)》刊載的“博利安電泡”廣告，是中國(guó)第一次運(yùn)用連環(huán)畫(huà)表現(xiàn)192619261926年，留美回國(guó)的林振彬創(chuàng)辦了華商廣告公司，是中國(guó)人自己創(chuàng)辦的規(guī)模較大的廣告公1927 與廣告策略密切相關(guān)的刺激因素和刺激維度的表形式（大小與強(qiáng)度新穎性色彩位置變化與活動(dòng)5個(gè)階段。廣告策劃的內(nèi)容：1234、制定廣告策略 2、市場(chǎng)綜合分析3、廣告受眾和地區(qū) 廣告創(chuàng)意的特征：1234 2、色彩3、音樂(lè)和聲音 廣告設(shè)計(jì)中通常見(jiàn)到的藝術(shù)表現(xiàn)手法有1、直接展示 2、紀(jì)實(shí)再現(xiàn)3、對(duì)比夸張4、幽默 5、魔幻離奇6、名人效應(yīng)4常見(jiàn)的廣告媒體主要有：1、電視媒體2345、戶(hù)外媒體（路牌廣告屋頂廣告霓虹燈廣告招貼廣告）6、店面廣告媒體（店面廣告也稱(chēng)POP廣告）7、交通媒體8、電影媒體9、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體10、其他新型媒體消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為可分為：1、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為2、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為3、化解不協(xié)調(diào)的 營(yíng)銷(xiāo)策略的內(nèi)容：1234、流通策略4類(lèi)：廣告、人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣。3 2、移植方法3、雜交方法4、改變方法5、擴(kuò)大方法6、 7、轉(zhuǎn)換方法8、代替方法9、倒轉(zhuǎn)方法10、重組方法符號(hào)區(qū)分為：1、圖像符號(hào)2、指示符號(hào)3設(shè)計(jì)藝術(shù)中符號(hào)的特性：1、認(rèn)知性2、普遍 3、約束 4、獨(dú)特844小時(shí)的工時(shí)制度。24小時(shí)的連續(xù)休息時(shí)間。3選取多個(gè)對(duì)象：?jiǎn)螕羰髽?biāo)+shift鍵alt1Tab鍵，將按自上而crtl+shift鍵同時(shí)用鼠標(biāo)單擊任意一個(gè)節(jié)點(diǎn)，即可選取全部節(jié)點(diǎn)。Home鍵可以選取首節(jié)點(diǎn)。End鍵可以選取末節(jié)點(diǎn)。像素總和=寬度*分辨率*高度*Photoshop30000ppi，以“像素/TIFF：支持位圖、灰度模式、索引模式、RGBLabRLELZW壓PCXRGBCMYK模式。JPEGCMYK、RGB和灰度顏色模式，不支持透明圖像，但支持路徑。數(shù)碼圖像主要分為：位圖模式、灰度模式、雙色調(diào)模式、RGB模式、CMYK模式、Lab模式、索引顏色模式、多通道模式、816位通道模式16Tab+Shift鍵快速切換隱藏和顯示。2-255像素之間。0-255的值范圍內(nèi)選取。Ctrl鍵可使其變?yōu)橹苯舆x擇工具。Alt鍵鋼筆工具即可變?yōu)檗D(zhuǎn)換工具。Ctrl健鼠標(biāo)點(diǎn)擊圖形，使圖形轉(zhuǎn)換成路徑。前景色填充:Alt+