2021中糧祥云地鐵小鎮(zhèn)互動傳播方案

中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)2019-2020年度互動傳播方案武漢般若互動科技有限公司正本壹｜項目特性的認知、理解、轉化品牌——中糧大悅城與武漢地鐵集團強強聯(lián)手打造，中糧大悅城控股，中國商業(yè)地產(chǎn)前三強，以覆蓋全球的產(chǎn)業(yè)資源、商業(yè)運營能力，為武漢西部門戶打造區(qū)域性商業(yè)中心和都會封面TOD產(chǎn)城——4號線柏林地鐵小鎮(zhèn)，武漢六大地鐵小鎮(zhèn)規(guī)劃中首個開發(fā)落地的地鐵小鎮(zhèn)，產(chǎn)城融合典范，4號線與11號線聯(lián)通后，直達漢陽火車站、武昌火車站，至光谷，東西貫通，兩大新城組群聯(lián)動，形成武漢兩大價值極：東進與西拓以地鐵口為核心，半徑800米形成交通、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、居住、公共空間等城市功能，具有城市中心再造能力配套——步行、地鐵等到達方式，享受中法生態(tài)城、蔡甸區(qū)成熟醫(yī)療、商業(yè)、政務配套外，小鎮(zhèn)自身3萬方商業(yè)，2個幼兒園，1個小學，乘坐地鐵換乘，則可至王家灣、鐘家村、楚河漢街等城市商圈內(nèi)很豐盛，外可通達產(chǎn)品——3000畝，總體量200萬方，業(yè)態(tài)復合，高層、別墅、街區(qū)商業(yè)、學校，引入大悅城控股3H健康居住體系，解決后疫情時代用戶痛點，利用中糧產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，打造“食養(yǎng)健”生活配套體系項目定位TOD未來全球健康城市范本以健康+鏈接城市與生活的TOD小鎮(zhèn)定位在天上，推廣在人間所有制造傳播障礙的推廣都是無效的傳播策略：翻譯與創(chuàng)意項目特性需要翻譯成用戶價值用戶價值需要創(chuàng)意成傳播內(nèi)容對于本案而言，客戶可感知的價值在于：足夠大——大有所為——具有改造一個區(qū)域的力量，打造一個新城市中心，打造一種城市新生活方式——自由足夠快——地鐵上蓋——TOD地鐵小鎮(zhèn)，在武漢西，但能快速通達武漢三鎮(zhèn)——快足夠全——自帶光環(huán)，3萬方大悅城商業(yè)，品質(zhì)潮流年輕時尚的小鎮(zhèn)生活——樂足夠強——中糧大悅城、武漢地鐵集團，獨有的國際營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)鏈、3H健康居住體系——健康悅享豐盛人生，就是自由、快樂、健康的小鎮(zhèn)年度傳播主題：聽得懂、記得住、易傳播擁有了自由、快樂和健康，這就叫悅享豐盛人生——2020，鎮(zhèn)合我意武漢西·地鐵上蓋·TOD百萬方健康大城或者與年度渴望、客群心理結合2020年下半年疫情過后，依然大有所為，3000畝TOD小鎮(zhèn)如此大的天地，任你造大有所為，鎮(zhèn)合我意武漢西·地鐵上蓋·TOD百萬方健康大城年輕人（客群）、武漢西（地段）、健康人居（產(chǎn)品），都大有所為·大格局：武漢西新中心·小鎮(zhèn)生活方式·大規(guī)劃：百萬方TOD產(chǎn)城綜合體·大交通：地鐵４號線上蓋·大商業(yè)：3萬方商業(yè)，創(chuàng)造城市未來·大產(chǎn)業(yè)：國家級大健康產(chǎn)業(yè)群·大教育：幼小中高，一站伴生型教育·大康居：3H健康居住系統(tǒng)·大生活：重塑健康空間生活傳播記憶點：康：中糧大悅城健康居住示范——健康居住，生活賦能鎮(zhèn)：TOD地鐵小鎮(zhèn)——大有所為，樂在其中西：武漢西門戶與中心——新都會·武漢向西又一極IP符號鎮(zhèn)·康·西故宮文創(chuàng)聯(lián)想：朕乃康熙如果夠健康，可以再活五百年的康熙鎮(zhèn)康西RAP：我不是康熙，我是小鎮(zhèn)上的康西，我活力四射帶你飛中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE自由·快樂·健康的鎮(zhèn)康西來了（示意）IP人物設定——鎮(zhèn)鎮(zhèn)、康康、西西小鎮(zhèn)的豐盛健康的活力武漢西的崛起IP應用—項目營銷落地圖片為示意文創(chuàng)延展落地：制作福利禮品（杯＼裇＼帽＼袋＼本＼鼠標）暖場、品牌活動迎賓（人偶）媒體行禮物營銷類的互動創(chuàng)意各個價值點擬人化場景輸出品牌形象表情包，強化小鎮(zhèn)IP的互動印象中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE2020-5-29小鎮(zhèn)文創(chuàng)——手繪原創(chuàng)城市通（地鐵、公交），全城派送示意城市通原創(chuàng)卡手繪鎮(zhèn)很快樂鎮(zhèn)很自由鎮(zhèn)還想再活五百年中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE制作專屬表情包（般若案例：世茂區(qū)域表情）中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE貳｜公眾號菜單搭建及運營規(guī)范功能滿足與趣味吸引了解小鎮(zhèn)中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE大悅生活鎮(zhèn)民入口積分商城活動報名我要推薦菜單欄強功能規(guī)劃小鎮(zhèn)品牌館TOD研究項目品鑒悅己志菜單欄搭建-了解小鎮(zhèn)【品牌欄】了解小鎮(zhèn)（品牌館——中糧、武漢地鐵、大悅城商業(yè)、小鎮(zhèn)巡禮；TOD研究——武漢西＼地鐵產(chǎn)城＼全球TOD模式等）小鎮(zhèn)品牌館參考世茂生活研究中心TOD研究中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE項目品鑒項目品鑒菜單欄搭建-大悅生活【項目欄】——項目品鑒中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE項目品鑒菜單欄搭建-大悅生活【項目欄】——項目品鑒中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE菜單欄搭建-大悅生活【項目欄】——悅己雜志（價值輸出系列＼話題系列＼家書系列）精彩過往西游記小鎮(zhèn)家書參考圖中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE參考圖參考圖小鎮(zhèn)商城會員日每月固定會員日/粉絲生日簽到積分翻倍/限制數(shù)量獎品派送禮品上新積分商城上新禮品公告華為手機/戴森積分大贏家每月播報本月領取大獎的會員信息，激勵粉絲參與線上小鎮(zhèn)互動活動掛鉤線上線下活動預告里放置小鎮(zhèn)商城二維碼，現(xiàn)場簽到關聯(lián)每月一次菜單欄搭建-小鎮(zhèn)入口【互動欄】——積分商城（小鎮(zhèn)悅活薈）中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE佳兆業(yè)悅府【佳悅薈】上線以后菜單欄搭建-小鎮(zhèn)入口【互動欄】——積分商城（般若－佳兆業(yè)案例）中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE佳兆業(yè)悅府案例成果【佳悅薈】上線2個月，總訪問量到達7499，總會員數(shù)量1089人，每周商品點擊量是1500以上中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BORE般若積分商城運維案例首關歡迎語中糧祥云地鐵小鎮(zhèn)能再晚點嗎？現(xiàn)在才關注我？不過既然關注了就是鎮(zhèn)的人了?。芥?zhèn)很快樂，你也快樂嗎？＝回復“TOD”帶領了解不一樣的地鐵小鎮(zhèn)，解鎖更多精彩福利鎮(zhèn)民入口了解小鎮(zhèn)大悅生活H．O．TＣＩＴＹ中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE自動回復設置關鍵詞可回復用戶相應稿件鏈接；例：回復【TOD】，獲取品牌＼項目等及時動態(tài)；回復【西游記】，獲取活動信息，一起玩轉TOD小鎮(zhèn)。推送內(nèi)容規(guī)劃——話題性與故事化中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE健康國際住區(qū)——武漢西·新中心——TOD產(chǎn)城——小鎮(zhèn)生活【大有所為】｜【西游記】｜【TOD研究所】｜【鎮(zhèn)很快樂】日常推送內(nèi)容專欄化，保持持續(xù)的內(nèi)容輸出示意稿：【大有所為】——《如果人生只能留最后一張牌，你會選什么？》《美好有很多種，美好只有一種》【TOD研究所】——《在武漢【買地鐵房】，看這篇就夠了！》《一個城市中心的形成軌跡》【西游記】——《向西，看見城市希望》；《度過８１難，城市向西取得真經(jīng)》【鎮(zhèn)很快樂】——《５維改善１步到位，到中糧祥云地鐵小鎮(zhèn)就“購”了》＼《為什么武漢西的小朋友周末都來這里》＼《用小鎮(zhèn)治愈城市焦慮》推送模板化推送模版化制作頭圖模版、可以按照項目的內(nèi)容板塊、日期、階段形象定位等制定模板。強化項目標簽、內(nèi)容輸出美觀大氣，增強客戶體驗。例如：可用“鎮(zhèn)很快樂”制作水印也可用時間或者周幾制作模版中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE運營規(guī)范：頭尾圖設置頭圖：定位及形象尾圖形式——傳播記憶點（GIF動效）中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE叁｜年度推廣方案中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE購買邏輯＼營銷節(jié)點＼傳播故事中糧大悅城品牌——TOD小鎮(zhèn)——健康居住價值——具體產(chǎn)品性價比外展開放——品牌發(fā)布——示范開放——開盤＼加推——【健造美好·都市進化】——【武漢西，新中心·大有所為】——【鎮(zhèn)很快樂】——【城市向西，取生活真經(jīng)】——【墅不久待】傳播創(chuàng)意——年輕置業(yè)者的網(wǎng)絡語境城市進化——城市也是成長的，未來城市是什么樣，年輕人，需要以想像力入場朕乃康西——朕不是康熙，是小鎮(zhèn)的康西，我代表自由、快樂、健康，帶你一起奮斗一起飛武漢西游記——城市向西，取得生活之經(jīng)、健康之精、城市之金鎮(zhèn)很快樂——小鎮(zhèn)時光，健康的人際關系、園林、有機食材、社交空間、建筑結構、商業(yè)配套墅不久待——你轉身之后，你愛的人不會永遠等在原地第一階段——品牌入市、外展開放主題：健造美好·都會進化線上展廳開放、媒體行朋友圈海報：懸念釋放——【都會躍遷，回到人本：健康城市】中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE這是一個有聲音的小鎮(zhèn)品牌館互動展廳：線上品牌館——鎮(zhèn)帶你一游手繪形式突顯中糧大悅城的健康科技屬性IP人物康康帶領路線介紹中糧健康產(chǎn)業(yè)＼大悅城商業(yè)＼小鎮(zhèn)巡禮＼健康居住體系等此H5也可鏈接至公眾號菜單欄里，作為品牌價值釋放中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE外展廳開放倒計時：【我們?nèi)绾斡映鞘械倪M化】中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE中糧大悅城小鎮(zhèn)媒體行——海報示意中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BORE組織武漢媒體圈從武漢至北京，去已開發(fā)的祥云小鎮(zhèn)采風考察線上話題——劫后余生，更知愛之真義：為愛健康線上話題推文，從疫情帶來的相愛場景的變化，落點到，愛需要健康的身體，為對方還是為自己，都需要有健康生活中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE階段推送話題：健康城市的故事化解讀及外展開放活動《如果人生要留最后一張牌，你選擇什么？》《城市躍遷，終極目的，是讓人更好的生活》《美好有很多種，美好只有一種》《首個５H國際健康云住區(qū)，即將亮相武漢西》《認識一下，朕乃康西，不是康熙……》第二階段——品牌發(fā)布、蓄客活動主題：【武漢西中心·大有所為】健康品牌發(fā)布會+中糧有機正能量早餐——全息投影TED品牌發(fā)布會中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE線下正能量早餐免費領取+餓了么合作免費派送TOD賦能城市＼健康小鎮(zhèn)賦能生活——HOT-CITY為武漢帶來了什么？—tvc形式：將中糧健康產(chǎn)業(yè)體系＼TOD產(chǎn)城模式＼大悅城５H健康住宅體系與武漢城市＼市民進行品牌對話，都會進化，以人為本，５H健康云住區(qū)首映武漢，詮釋小鎮(zhèn)為生活賦

能的價值。中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BORE品牌發(fā)布會邀請函H5《從最初到終極的一步躍遷》健康是人類最初也是最終極的需要中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BBOORREE充滿哲學感的海報向武漢發(fā)出關于未來健康城市生活的探討，向這座城市發(fā)起追問：關于未來城市，我們可以如何想象？未來城市想像-系列海報釋放未來城市進化論，憑想像力進場——海報\H5通過幾個場景的演繹，測試用戶的想像力指數(shù)，獲取品牌發(fā)布會禮品和入場券中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE品牌發(fā)布會－倒計時海報中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BOREH5#中糧喚醒計劃【半公益】渴了要喝水，餓了要吃飯，困了要睡覺，是身體喚醒了你，還是你喚醒了身體？創(chuàng)意形式：線上調(diào)查，武漢青年人吃早餐狀態(tài)，提供電話、地址，可由中糧祥云地鐵小鎮(zhèn)&餓么了，送出有機早餐一份。發(fā)布《武漢新青年早安白皮書》，倡導年輕人健康的生活方式。H５：中糧喚醒計劃——今早你吃了嗎？\武漢新青年早餐調(diào)查\全城送早餐活動中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE免費健康早餐全城送|系列海報：懂你職場辛苦中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE免費健康早餐全城送｜海報：讓你多睡一會會中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE與餓了么合作，免費送早餐活動｜線下刷屏、線上h5領?。褐屑Z喚醒計劃中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE解藥亭事件：這兒有一瓶后悔藥可以領……（快樂、音樂、擁抱、旅行，都是生活的解藥）中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE解藥亭事件：這兒有一瓶后悔藥可以領……（快樂、音樂、擁抱、旅行，都是生活的解藥）中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE內(nèi)容：手繪四宮格漫畫《武漢西游記》故事中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE形式示意如左：手繪長圖或四格條漫發(fā)布：官微、朋友圈內(nèi)容：以鎮(zhèn)康西在小鎮(zhèn)所遇為主題創(chuàng)作，生活場景漫畫化，趣味展示周邊配套。互動形式推文：TOD究竟什么回事手繪形式科普TOD產(chǎn)城對生活的影響中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE創(chuàng)意H5：小鎮(zhèn)的一天手繪形式展現(xiàn)小鎮(zhèn)５H健康住區(qū)的生活體系手指輕觸，觸發(fā)相應動作，健康飲食供給－健康園林－健康物業(yè)物務－健康人際關系－健康室內(nèi)空間，釋放示范區(qū)開放信息中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE２４小時健康居住體系：為生命賦能以24H時間線的形式，以扁平化手繪，展示５H健康生活系統(tǒng)，邀請親臨體驗，釋放示范區(qū)開放信息中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE線下微拍：示范區(qū)開放——小鎮(zhèn)的色彩#小鎮(zhèn)悅活之色#創(chuàng)意亮點：藝術型抽象視頻，微角度展現(xiàn)色彩斑斕的意境之美，每一種色彩，都是小鎮(zhèn)健康的顏色中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORETVC：等待24小時——別墅樣板間開放前延時視頻形式：通過視頻記錄樣板間開放前２４小時，人員的準備，最后的布置，畫面以最后焚香，關門結束。表示別墅樣板間這一世間珍寶已經(jīng)布置擺放完畢，即待24小時后驚艷開放。中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE【大師手跡】設計師別墅樣板間設計手稿簽名展中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE通過大師的手稿簽名展示，講述樣板間相關設計與規(guī)劃大師的故事，并舉行空間美學設計的論壇講座，邀請媒體和意向業(yè)主參加中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE【大師手跡】設計師別墅樣板間設計手稿簽名展線上直播：營銷經(jīng)理有話說中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BORE樣板間開放期間，通過直播或線上發(fā)布視頻，請產(chǎn)品經(jīng)理講解樣板間打造過程中的細節(jié)，以及與設計師的沖突故事。《從0到1，是我急切想要給你的答案》樣板間解讀H5中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE通過手繪/實景照片進行小區(qū)動線與樣板間動線模擬，描回出回家動線；通過對動線中的事物呈現(xiàn)，讓客戶能場景化的帶入，最終引入戶型與樣板間開放信息。釋放話題：#揭秘武漢首個５H健康云社區(qū)#以“小鎮(zhèn)業(yè)主的一天”為時間軸，用這種方式展示出地鐵小鎮(zhèn)充滿人文關懷的健康住區(qū)生活，在體驗的同時向用戶進行展示健康住區(qū)與其他社區(qū)的不同。創(chuàng)意推文，12時辰，揭秘５H健康居住中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE第四階段——價值輸出、開盤、加推主題：城市向西·為生活取經(jīng)｜墅不久待重點輸出TOD產(chǎn)城、地鐵上蓋價值TOD研究所：我對你只有三句話想說中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE城市的成長性：ＴＯＤ——以地鐵、小鎮(zhèn)、城市界面等為訴求，形成系列朋友圈海報以延伸解讀為主題，地鐵延伸城市界面，街區(qū)延伸室內(nèi)空間，小鎮(zhèn)延伸公共社交……城市開放性界面，誕生都會公共空間?？膳c知乎知名達人合作，做深度提問與解答。HOT-CITY地鐵小鎮(zhèn)中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BOREHOT-CITY地鐵小鎮(zhèn)HOT-CITY地鐵小鎮(zhèn)武漢西游記｜４號線故事以4號線地鐵為手繪元素，如何通過換乘，到達武漢城市各個節(jié)點，貫通各大商圈，地鐵是城市隱形動脈，代表繁華的延伸，大都會的誕生。在換乘過程中，展示各個節(jié)點的提問與測試，最后形成打怪通關的海報，

你好，你是斗戰(zhàn)佛NO.009號中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE４號線地鐵車廂拉手互動包裝中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BORE公眾號互動推送——小鎮(zhèn)時光記中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE使用場景：小鎮(zhèn)時光，結合示范區(qū)實景展示互動H5：小鎮(zhèn)時光機通過體驗式的h5,展示祥云地鐵小鎮(zhèn)及周邊的相關配套（包括規(guī)劃在建的），以手繪形式，分類展示，進行情景描述與走心溝通。通過沉浸式的體驗全面展示項目的區(qū)域價值，釋放項目的價值點。中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE互動游戲：做自己的斗戰(zhàn)勝佛？手指觸摸，操控人物前行，挑戰(zhàn)關卡，贏得中糧免費有機早餐中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BBOORREE小視頻系列：《武漢西游記》中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BBOORREE小視頻系列：《武漢西游記》中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳傳播方案-般若BBOORREE小視頻系列：《武漢西游記》中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE小鎮(zhèn)悅活24節(jié)氣海報示意——【悅活一刻】中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE小鎮(zhèn)悅活24節(jié)氣海報示意——【悅活一刻】開盤前戶型價值輸出—手繪視頻+推文戶型輸出手繪視頻——健康空間如何設計的？

在相應推售戶型介紹的視頻里，以IP人物的人設聲音，對戶型進行健康化設計說明，整個視頻為手繪的動態(tài)，從健康通風＼采光＼疏密＼設備人性化等進行以人為本的解讀戶型。中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE·

探訪項目周邊（漢江、公園、田園、城市、地鐵站）等環(huán)境，進行拍攝和采訪，記錄城市美好的人、事、物，作為項目對美好小鎮(zhèn)生活的表達。中糧祥云·地鐵小鎮(zhèn)年度互傳播方案-般若BORE開盤