2023行業(yè)復蘇白皮書

2023行業(yè)復蘇白皮書政策護航小微企業(yè)“迎春復蘇”，穩(wěn)健經(jīng)濟復蘇勢頭1.281.291.301.312.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.132.142.152.162.172.182.192.202.212.222.232.242.25春節(jié)后同比增長春節(jié)后環(huán)比增長資金有保障負擔有減免一線城市領先復蘇，城市群依然呈現(xiàn)5大增長極一線城市

新一線城市

二線城市五線城市城均消費指數(shù)三線城市

四線城市較上周同期增速城均消費指數(shù)較上周同期增速行業(yè)復蘇呈現(xiàn)四大態(tài)勢大健康商品生活服務B2B務網(wǎng)絡服商務通信需求高增速快情感價值型化品質(zhì)意識強化季節(jié)型健康品質(zhì)意識強化房產(chǎn)裝修情感價值型游戲季節(jié)型型教育培訓季節(jié)情感價值型意識強化型季節(jié)型傳統(tǒng)型旅行社

+67%旅游出行 景點

+33%酒店

+33%安全意識強汽車用車服務

+10%新車

+6%便民服務

+16%網(wǎng)游

+22%健康器械保健品+108%+19%校招招聘

+98%服務

出國服務

+90%傳統(tǒng)型新房

+18%房產(chǎn)知識

+10%酒類

+27%食品飲料

+22%珠寶飾品

+19%意識強化IT培訓

+

40%留學培訓

+10%職業(yè)教育

+5%數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023年春節(jié)后一月vs2022年春節(jié)后一月*情感價值型:用戶情緒釋放驅(qū)動的相關行業(yè)；意識強化型：疫情期間對用戶產(chǎn)生意識影響的相關行業(yè)；季節(jié)型：隨著疫情影響減弱，恢復常態(tài)性發(fā)展的行業(yè)；傳統(tǒng)型：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（一二產(chǎn)業(yè)）招聘行業(yè)持續(xù)回暖，2023招聘預熱季需求表現(xiàn)強勁，投射出經(jīng)濟復蘇信心2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月招聘行業(yè)需求2023年（1-2月）同比2023年春節(jié)期間2023年節(jié)后7天比2022年同期需求增長比2022年同期需求增長數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)

百度指數(shù)

百度觀星盤春節(jié)期間高線城市的求職下沉化趨勢顯現(xiàn)，其他城市的求職本地化愈發(fā)突出數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)

百度指數(shù)

百度觀星盤，取城市+招聘/找工作等求職類需求，2023年春節(jié)后vs2022年春節(jié)后36%11%16%19%16%14%20%51%20%25%22%21%11%10%37%9%10%11%12%11%10%28%10%10%10%9%8%10%31%9%10%8%8%10%10%34%38%7%5%7%7%6%16%54%10%16%19%19%12%11%62%11%11%11%16%13%11%54%9%7%13%10%7%7%48%6%5%5%5%5%6%50%求職目標城市求職者所在城市20232022一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市一線城市中，北京的求職者更愿意“走出去”，占比達到78%相對于上海、廣州、深圳的外市求職者，北京求職用戶的求職目標城市“更遠”，而其他三地的外市求職意愿TOP城市相對聚集周邊地區(qū)一線及新一線城市目標求職城市特征22%78%留本市去外市TOP3求職目標城市成都杭州廣州

60%40%留本市去外市TOP3求職目標城市蘇州杭州北京

54%46%留本市去外市TOP3求職目標城市深圳東莞中山

44%56%留本市去外市TOP3求職目標城市東莞廣州惠州

新一線的代表城市中，以“安逸文化”著稱的成都相對于其他三地，走出去求職的用戶占比更高，達到53%成都與重慶在川渝城市群的人才交流緊密，分別互為top1的目標求職城市47%53%留本市去外市TOP3求職目標城市重慶資陽瀘州

71%29%留本市去外市TOP3求職目標城市成都上海深圳

57%43%留本市去外市TOP3求職目標城市咸陽寶雞渭南

56%44%留本市去外市TOP3求職目標城市襄陽

重慶荊門

數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)

百度指數(shù)

百度觀星盤，2023年2月80%20%腦力勞動類技能勞動類隨著線下場景的日漸復蘇，技能勞動類求職需求增長顯著數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023.2月日均vs2022.2月日均75%25%TOP求職類型安保/家政/維修技工/普工物流服務TOP求職類型教師銀行護士護理“就是有這么一類人，他們不被身份標簽限制，邊走邊打包無數(shù)技能和個人特質(zhì)，可以靈活變換工種，同時不會浪費任何一段經(jīng)歷。”“在天文學這個龐大的系統(tǒng)里……可能就是一個普通的基層研究人員。但他的思維方法和個人特長，如果平移到做裝修上，那就是降維打擊啊……重要的不是身份，而是內(nèi)核?！薄?/p>

羅振宇2023“時間的朋友”跨年演講TOP求職類型安保/家政/維修技工/普工餐飲服務TOP求職類型教師銀行運營計算機技術崗及新能源制造業(yè)成為腦力勞動求職需求中的熱門趨勢細分需求占比高需求占比低需求增長高需求增長低中位教師銀行護士護理后端開發(fā)新能源醫(yī)生醫(yī)技財務會計人力資源設計證券基金期貨采編寫作出版行政影視媒體運營銷售數(shù)據(jù)電子半導體政府事務翻譯保險建筑規(guī)劃設計能源地質(zhì)醫(yī)療器法械務硬件開發(fā)咨詢調(diào)研通信前端開發(fā)市場營銷測試畜牧漁業(yè)視覺交互設計醫(yī)療銷售生物制藥汽車制造投融資汽車銷售外貿(mào)銷售中后臺產(chǎn)品經(jīng)理房地產(chǎn)銷售招商人工智能機械設計制造服務業(yè)銷售臨床試驗游戲設計進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023.01月日均vs2022.01月日均除傳統(tǒng)技能型求職外，寵物服務、瑜伽健身教練等新興行業(yè)需求增長明顯寵物服務旅游服務瑜伽/健身教練物流運輸美容保健安保/家政/維修化工酒店服務餐飲汽車服務運動健身婚禮花藝 零售服務網(wǎng)吧網(wǎng)管技工/普工快遞代駕服裝紡織皮革需求占比高數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023.01月日均vs2022.01月日均需求占比低需求增長高需求增長低中位23年用戶『走出去』需求持續(xù)回暖；政策友好性切實影響用戶目的地選擇境外游境內(nèi)游20220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230212-05--12-1112-12--12-1812-19--12-2512-26--01-0101-02--01-0801-09--01-1501-16--01-2201-23--01-2901-30--02-050206--02122月6日出境跟團游放開12月26日“乙類乙管”發(fā)布1月8日“乙類乙管”實施-1月2127日春節(jié)假期數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤2月同比2月同比202210 202211 202212 202301

202302泰國美國澳門日本香港重啟旅途，住得好點，高端酒店需求提升，民宿需求關注特色居住體驗需求提升高端酒店中端酒店經(jīng)濟型酒店數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023.1vs2022.1旅游回歸放松身心本質(zhì)，小眾景區(qū)不再冷門2023.1

vs

2022.1202201202301同比增長富里橋沙溪古鎮(zhèn)淺澳沙灘四礵列島數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023.1vs2022.1『潮流打卡』式旅游受小姐姐青睞，形成旅游新消費大唐不夜城告莊西雙景重慶洪崖洞大雁塔音樂噴泉不倒翁表演星光夜市傣族服飾洪崖洞燈光秀蒼蠅館子18-2425-3435-4445-5455-64＞64女性數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023.1vs2022.118-24歲，女性為主白酒行業(yè)需求持續(xù)恢復，春節(jié)過后的需求下滑同比放緩年年年

年月月月

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月月2023202320222022202220222022202220222022202220222022202220212021202120212021202120212021202120212021年年年年

年月月

月2112111098765432112111098765432月2023-02-082023-02-062023-02-042023-02-022023-01-312023-01-292023-01-272023-01-252023-01-232023-01-212023-01-192023-01-172023-01-152023-01-132023-01-112023-01-092023-01-072023-01-052023-01-032023-01-012023年春節(jié)期間2023年節(jié)后7天2023年節(jié)前7天白酒行業(yè)需求2023年(1-2月）同比白酒行業(yè)需求2022年同比增長比2022年同期需求增長數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤比2022年同期需求增比2022年同期的需求環(huán)比下滑速度放緩春節(jié)期間白酒的“社交貨幣型”價值增強，品牌搜索認知愈發(fā)集中48%25%20%7%宴請送禮收藏自飲份額送禮送禮白酒排行榜前10名送禮有檔次的白酒推薦送禮茅臺和五糧液哪個高檔份額宴請婚宴生日宴/壽宴商務宴請2022vs202120220220230243.0%47.8%數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤區(qū)域型白酒品牌具備同地域用戶關注更加集中的特性扳倒井搜索中，山東用戶占比景芝酒搜索中，山東用戶占比瑯琊臺酒搜索中，山東用戶占比孔府家酒搜索中，山東用戶占比古貝春酒搜索中，山東用戶占比67.2%72.4%76.0%78.8%69.4%71.4%53.7%61.9%66.0%70.2%202201202301202201202301202201202301202201202301202201202301枝江酒搜索中，湖北用戶占比白云邊搜索中，湖北用戶占比黃鶴樓搜索中，湖北用戶占比36.4%43.4%46.4%52.0%34.9%39.3%202201202301202201202301202201202301湘窖酒搜索中，湖南用戶占比81.8%20220182.6%202301口子窖搜索中，安徽用戶占比迎駕貢搜索中，安徽用戶占比金種子搜索中，安徽用戶占比44.3%51.9%40.1%54.3%25.2%34.0%202201202301202201202301202201202301金徽酒搜索中，甘肅用戶占比50.5%20220159.9%202301叢臺酒搜索中，河北用戶占比衡水老白干搜索中，河北用戶占比75.5%76.2%33.1%42.6%202201202301202201202301宋河酒搜索中，河南用戶占比寶豐酒搜索中，河南用戶占比51.1%59.7%59.6%64.0%202201202301202201202301山東名酒湖北名酒安徽名酒河北名酒湖南名酒河南名酒甘肅名酒數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤，2023.01

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2022.01白酒香型需求的多元化擴展，酒文化中的新型“健康元素”認知滲透2022年白酒香型需求份額2022年酒文化健康需求45.6%41.2%7.8%5.4%濃香型

醬香型

清香型

其他型2.20%1.50%0.70%0.60%0.40%兼香型馥郁香特香型董香型國井香健康類同比增速白酒需求同比增速+14.5%#

健康酒類領導品牌#

醬香酒的健康功效#

高品質(zhì)健康白酒#

洋酒與白酒哪個健康#

健康頭條每天喝點白酒#

白酒和威士忌哪個健康#

黃酒白酒啤酒紅酒哪種更健康#

健康醬酒數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤人們的健康意識增強，除關注當下身心外，對健康投資也形成了心智沉淀養(yǎng)生2022

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2021養(yǎng)生知識2022養(yǎng)生搜索高熱詞陳皮五大養(yǎng)生功效養(yǎng)生茶怎么搭配最適合冬天的十款養(yǎng)生湯養(yǎng)生食譜心理2022

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2021心理障礙治療2022心理搜索高熱詞青少年心理輔導心理治療醫(yī)院心理疏導心理咨詢體檢2022

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2021體檢預約體檢價格2022體檢搜索高熱詞體檢中心推薦全身體檢項目XX（品牌）體檢保險2022

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2021醫(yī)療保險2022保險搜索高熱詞養(yǎng)老保險怎么交失業(yè)保險金保險險種普惠健康保險數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤健康意識不再止于口頭，不受限于場景和專業(yè)性的輕健身脫穎而出飛盤2022

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2021板式網(wǎng)球2022

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2021健身鏡2022

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2021滑板2022

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2021健身操2022

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2021數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤“正視心里，美好生活”，人們對于心理健康恢復的認知逐步增強心理援助2022

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2021厭學孩子怎么心理疏導婚姻咨詢輔導青少年孩子心理咨詢心理疏導和心理咨詢心理醫(yī)生咨詢網(wǎng)網(wǎng)絡心理咨詢平臺心理援助的增長高熱詞除了泛化的心理疏導尋源和平臺找尋外對于青少年和婚姻關系的咨詢輔導需求增長明顯數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤70%55%健康“她”聚焦，作為最稱職的家庭醫(yī)生，除了自己，還要照顧家人健康女性搜索占比男性搜索占比外環(huán)：病癥搜索量內(nèi)環(huán)：藥品搜索量67%1%4%28%女性搜索關注對象她搜索”為自己“她搜索”為父母“她搜索”為孩子“她搜索”為愛人“數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤，2022政策與市場需求的雙輪驅(qū)動促進新能源車進入與燃油車的“增長交替”期2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.2數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.1

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2022.1觀望2023.2

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2022.2釋放疫情對經(jīng)濟的影響并沒有阻礙用戶的購車需求升級53.3%54.5%43.7%41.5%2021年2022年轎車 SUV MPV19.7%23.2%9.2%8.1%

7.6%8.8%2021年2022年微型車 小型車 緊湊型車 中型車 中大型車 大型車21.7%24.5%16.2%

0.8%16.9%1.2%2021年2022年小型suv緊湊型suv中型suv中大型suv大型suv數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤外觀/智能/娛樂的需求釋放，展現(xiàn)出新能源趨近消費數(shù)碼產(chǎn)品的關注模式自動駕駛自動泊車駕駛助變道電池壽命效率充電站服務費充電樁安裝駛安全數(shù)據(jù)安全池安全駕電原廠配件售后升級維修保險造型觀性配色外個無邊框車輔助門 輔對開車門網(wǎng)旗艦店專賣店地址營授權店區(qū)別官直車載娛樂+188%外觀+155%購買渠道+155%耗電+175%空間+31%維修售后+35%內(nèi)飾+55%續(xù)航+55%補貼減免+52%動力加速+47%系統(tǒng)+56%智能駕駛+211%車載流量智能交互車聯(lián)下載價格23%+充電1電池充電+60%安全+111%數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤，2022新能源車用戶的線上內(nèi)容需求攀升，同時在內(nèi)容創(chuàng)作及互動層面愈發(fā)活躍2019

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2022原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量（日均新增）2019

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2022車主口碑評價數(shù)量（日均新增）202020212022新能源汽車閱讀量（億）新能源車相關內(nèi)容的閱讀量持續(xù)高速增長，用戶對于新能源汽車的內(nèi)容需求旺盛有駕的新能源車型社區(qū)中，原創(chuàng)內(nèi)容及口碑評價的數(shù)量不斷上升新能源車用戶間的互動性逐步增強數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤品牌競爭持續(xù)加劇，用戶考慮集擴張，品牌搜索集中度降低TOP10品牌 TOP10品牌TOP10品牌 TOP10品牌2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年10萬以內(nèi)價區(qū) 10-20萬價區(qū) 20-30萬價區(qū)10萬以內(nèi)價區(qū) 10-20萬價區(qū) 20-30萬價區(qū)數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度觀星盤泛成人教育各行業(yè)需求在23年春節(jié)前后分別呈現(xiàn)增長突破數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2022、2023春節(jié)前后春節(jié)節(jié)前復蘇達到去年同期水平節(jié)后突破超出去年節(jié)后同期16%春節(jié)節(jié)前復蘇超越去年同期水平節(jié)后突破超出去年節(jié)后同期6%節(jié)后同比增長16%+節(jié)后同比增長6%+春節(jié)節(jié)后突破超出去年節(jié)后同期4%春節(jié)節(jié)前復蘇超越去年同期水平節(jié)前復蘇達到去年同期水平節(jié)后突破超出去年節(jié)后同期10%節(jié)后同比增長10%+節(jié)后同比增長4%+20222023202220232022202320222023職業(yè)教育移動端搜索占比近八成，全面復工復產(chǎn)后，需求快速恢復增長數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2022.01-2023.02202201202202202203202204202205202206202207202208

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202210 202211 202212202301

202302PC端移動端2023年2月同比增長決策前，25-34歲的職場新人、女性傾向于搜索更多信息幫助決策決策前一日

決策日決策前六日

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決策前二日25-34歲35-44歲18-24歲45-54歲55-64歲男性女性決策前二日

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決策前三日數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023，樣本量用戶9300個工作使人學習，周一往往迎來職業(yè)教育需求熱潮周一

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周日周末數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023招錄考試職業(yè)資格學歷提升專業(yè)技能移動端PC端移動端PC端移動端PC端移動端PC端ToB類需求呈現(xiàn)恢復增長態(tài)勢，2023年2月同比增幅達到29%202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302同比增長同比增長數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2022年1月-2023年2月需求集中在移動端表達，占比已超八成202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2022年1月-2023年2月80%73%70%81%87%84%82%83%81%71%68%80%89%88%PC端移動端機械設備、裝修建材穩(wěn)居需求TOP行業(yè)，電子儀表、水暖電工需求排名提升數(shù)據(jù)來源：百度搜索大數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，百度觀星盤，2023年2月

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