山東衛(wèi)視營(yíng)銷環(huán)境分析

山東衛(wèi)視營(yíng)銷環(huán)境分析——宏觀環(huán)境（四）科技環(huán)境電視媒體是一個(gè)依托設(shè)備和技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，山東衛(wèi)視于1994年元月1日通過(guò)亞太-1A衛(wèi)星發(fā)射，是全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中第一個(gè)上星的，實(shí)現(xiàn)中國(guó)及周邊國(guó)家的覆蓋，并于當(dāng)年在全國(guó)第一個(gè)實(shí)行全天24小時(shí)不間斷播出。2002年10月30日開(kāi)通了亞洲-3S衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)發(fā)射，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣播、電視信號(hào)的雙星發(fā)射。這標(biāo)志著山東電視臺(tái)衛(wèi)星發(fā)射進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。山東衛(wèi)星頻道的覆蓋率已經(jīng)超過(guò)了50%。據(jù)國(guó)內(nèi)最權(quán)威調(diào)查顯示，2008年山東衛(wèi)視在全國(guó)覆蓋可接受總?cè)丝?、全?guó)電視觀眾總規(guī)模、全國(guó)有線電視總戶數(shù)均為全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一名。關(guān)于媒介經(jīng)營(yíng)與管理的科學(xué)技術(shù)環(huán)境的分析，并不是指一般意義上的科學(xué)技術(shù)，而是指媒介所在行業(yè)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展及媒介競(jìng)爭(zhēng)者技術(shù)開(kāi)發(fā)及新技術(shù)應(yīng)用動(dòng)向。如今科技的進(jìn)步實(shí)現(xiàn)了媒體時(shí)代的真正融合，“多贏理念”的提出超越了原始的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，各媒體間的相互支持造就了新興的綜合媒體時(shí)代，并創(chuàng)造了前所未有的市場(chǎng)價(jià)值，而電視作為其中的核心媒體之一，價(jià)值增值空間顯著。雖然一段時(shí)間內(nèi)，電視媒體仍會(huì)通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)展來(lái)保持和擴(kuò)大自己的影響力，但是像手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視的出現(xiàn)又使得山東衛(wèi)視這些傳統(tǒng)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)。科技的不斷進(jìn)步，造就了互聯(lián)網(wǎng)，并催生了現(xiàn)今的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到新技術(shù)的不斷挑戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)媒體以其即時(shí)傳播、聲畫(huà)兼?zhèn)?、互?dòng)性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成一定的威脅，將人們釋放到一個(gè)更廣闊的選擇空間里。傳統(tǒng)的被動(dòng)式的等待方式，成為束縛電視節(jié)目發(fā)展的桎梏，也成為大眾普遍詬病的焦點(diǎn)。（五）政治和法律環(huán)境國(guó)內(nèi)政治環(huán)境：一個(gè)國(guó)家的政治制度決定其大眾傳媒的傳播制度和管理制度，在我國(guó)也不例外。我國(guó)屬于社會(huì)主義國(guó)家，所信奉的是社會(huì)主義的意識(shí)形態(tài)和馬克思主義哲學(xué)，在現(xiàn)行的政治制度下，弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律是各大電視媒介機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的職責(zé)。這一點(diǎn)，國(guó)家廣電總局也曾專門下發(fā)通知要求所有上星頻道在黃金時(shí)段一律播出主旋律的電視節(jié)目，而山東衛(wèi)視也及時(shí)響應(yīng)這一要求，在內(nèi)容做了較大變化。節(jié)目?jī)?nèi)容更突出溫暖與關(guān)懷的定位，經(jīng)常邀請(qǐng)平民草根人物做客訪談現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)著重對(duì)一些社會(huì)民生類話題進(jìn)行策劃，使節(jié)目能更加的貼近社會(huì)熱點(diǎn)，影響和帶動(dòng)社會(huì)的潮流。21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)社會(huì)開(kāi)放程度不斷提高，整體社會(huì)局勢(shì)向著開(kāi)放、自由、個(gè)性的方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)政治體系不斷完善，政局穩(wěn)定，保證了整個(gè)社會(huì)能夠理性地面對(duì)存在的弊端和問(wèn)題，并能夠合理引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的多樣化趨勢(shì)，媒體自由化成為發(fā)展的趨勢(shì)。另外，在媒體自由理念的指引下，國(guó)家媒體管制體系松動(dòng)，允許更多的地方電視臺(tái)打造自己的特色，因地制宜地發(fā)展個(gè)性化媒體節(jié)目。在以上因素影響之下，山東衛(wèi)視等社會(huì)傳統(tǒng)媒體逐漸舍棄往昔的社會(huì)報(bào)道、新聞綜合等一成不變的結(jié)構(gòu)體系，開(kāi)始不斷創(chuàng)新、拓展媒體功能，走入尋常社會(huì)家庭，貼近人民生活。國(guó)際政治環(huán)境：我國(guó)加入WTO以后，我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)將逐漸對(duì)外開(kāi)放，為省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展提供了較為良好的環(huán)境。但是國(guó)外的默多克等媒體集團(tuán)早就對(duì)內(nèi)地巨大的媒體市場(chǎng)窺探已久，與國(guó)內(nèi)的電視媒體相比他們有更優(yōu)秀的節(jié)目制度、更強(qiáng)大的資金支持以及更成熟的市場(chǎng)運(yùn)作等。目前，已經(jīng)有30家以上的境外臺(tái)獲得了在中國(guó)三星級(jí)以上的酒店、涉外居住區(qū)或指定地區(qū)的有限落地權(quán)。隨著中國(guó)政策的放開(kāi)，可以預(yù)測(cè)將有更多的境外媒體進(jìn)入國(guó)內(nèi)，不斷擴(kuò)大他們的落地范圍，這對(duì)國(guó)內(nèi)各省級(jí)衛(wèi)星來(lái)說(shuō)是不可忽視的也是并不遙遠(yuǎn)的威脅。法律環(huán)境：改革開(kāi)放以來(lái)，廣播電視的有關(guān)主管門適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，逐步放寬了對(duì)電視媒介的約束和控制。使得各大電視媒介在一定程度上成為了自負(fù)盈虧的“企業(yè)”，然而，伴隨著是媒介控制被放寬的是各大電視媒介機(jī)構(gòu)互相的激烈競(jìng)爭(zhēng)。而電視媒介由于自身特殊性，如果不對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)加以引導(dǎo)，必將造成十分巨大的不良影響。援引前段時(shí)間安徽電視臺(tái)與國(guó)內(nèi)其他幾家電視臺(tái)搶播熱播劇為例。之前新版水滸傳在安徽、天津、山東和東方衛(wèi)視同時(shí)播出，在節(jié)目播出后，天津衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視都堅(jiān)稱自己取得了新水滸收視率第一。類似的案例同樣發(fā)生在其他幾個(gè)省級(jí)衛(wèi)視之間，為此，在國(guó)家廣電總局電視劇管理司的主持下，各家衛(wèi)視簽署了《電視臺(tái)電視劇播出自律公約》，這一亂象才算暫時(shí)停止。省級(jí)衛(wèi)視這一行業(yè)主要是受廣電總局的管制，調(diào)整。2003年9月15日，為保證廣播電視廣告的正確導(dǎo)向，規(guī)范廣播電視廣告播放行為，加強(qiáng)廣播電視廣告管理，國(guó)家廣電總局通過(guò)并頒布了國(guó)家廣電總局第17號(hào)令一一《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，該辦法對(duì)廣播電視廣告的播出作出了詳細(xì)的規(guī)定，并責(zé)成到每一個(gè)媒體的具體負(fù)責(zé)人，嚴(yán)格要求執(zhí)行，從而大大改善了中國(guó)電視節(jié)目和廣告播出的無(wú)序狀態(tài)。2011年10月25日，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的限制措施之嚴(yán)厲，為歷年來(lái)所罕有，也因此被媒體稱為“限娛令”。面對(duì)“限娛令”的來(lái)勢(shì)洶洶，省級(jí)衛(wèi)視只能遵照規(guī)則進(jìn)行欄目調(diào)整。此外，在2012年，山東廣播電視臺(tái)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理也做出了規(guī)定。廣告發(fā)布內(nèi)容審查依照兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一為廣告的法律、法規(guī)；二為堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，符合社會(huì)主義精神文明，有利于人們的身心健康，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。（六）文化環(huán)境1.文化環(huán)境對(duì)山東衛(wèi)視的影響傳播媒介存在一定文化背景的社會(huì)中受特定文化環(huán)境的鮮明影響，而社會(huì)普遍的文化水平?jīng)Q定了人們對(duì)媒介的參與程度。山東歷史悠久，是中國(guó)文化的源頭和中華民族的重要發(fā)祥地。最廣為人知的是孔子及其的儒家思想。山東衛(wèi)視的受眾群生活在儒家文化這樣一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的文化環(huán)境中，普遍受到儒家文化的影響。另外，水滸文化的影響力覆蓋和延伸到了中國(guó)20多個(gè)省市，特別是廣泛涉及中原地區(qū)、江淮地區(qū)。山東、河北、河南、陜西、山西、安徽、江西、江蘇、浙江、湖北，甚至是海南島，都與水滸故事有著各種各樣的聯(lián)系。而山東則是水滸文化的中心，可作為山東衛(wèi)視的良好的文化素材。2.山東衛(wèi)視文化環(huán)境的具體內(nèi)容教育狀況。調(diào)查顯示我國(guó)義務(wù)教育學(xué)校辦學(xué)基本標(biāo)準(zhǔn)總體達(dá)標(biāo)狀況良好，我國(guó)接受高等教育的人口占總?cè)丝诘?3%。而作為山東衛(wèi)視重要受眾群的山東省人民的教育狀況也呈現(xiàn)良好狀態(tài)，隨著義務(wù)教育學(xué)齡人口的回升，小學(xué)招生和在校生規(guī)模繼續(xù)增加。第六次人口普查顯示我國(guó)的文盲占有率是4.08%,山東省的文盲占有率是4.97%,反映出山東衛(wèi)視的市場(chǎng)還是廣闊的。審美觀念。我國(guó)的傳統(tǒng)審美觀念是講究平和、對(duì)稱、平衡、比例、和諧，山東衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)形似一個(gè)秤鉤，體現(xiàn)了山東電視臺(tái)“公平中國(guó)”的口號(hào)。臺(tái)標(biāo)也酷似中國(guó)版圖的縮略形式，生動(dòng)形象。語(yǔ)言。普通話是我國(guó)的通用語(yǔ)言，是我們所有炎黃子孫賴以交流、溝通思想感情的工具，山東衛(wèi)視作為省級(jí)衛(wèi)視使用普通話順利的與全國(guó)觀眾進(jìn)行各方面溝通。亞文化群。山東衛(wèi)視的受眾呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，各個(gè)階層和年齡段的人都是一部分電視節(jié)目的收視目標(biāo)。但有調(diào)查顯示山東衛(wèi)視的收視群眾主要是中青年，他們的興趣愛(ài)好主要是新聞、電視劇、養(yǎng)生等方面，山東衛(wèi)視應(yīng)根據(jù)受眾群的需求制作相應(yīng)的節(jié)目。附:山東衛(wèi)視欄目介紹欄目窯稱播出時(shí)間節(jié)目時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)介調(diào)査每日18:0019:20通常沏分鐘周五15分講堅(jiān)持正確與論導(dǎo)向，以報(bào)道新近發(fā)生的邀聞蠱點(diǎn)熱點(diǎn)爭(zhēng)杵曲主姿內(nèi)容，以美女出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)凋魚(yú)來(lái)訪為表現(xiàn)手段，既要権?fù)槎Y會(huì)不正2鳳，又孌謳欣禮會(huì)鄒鳳尚，既有重大事杵的評(píng)述'也關(guān)注百姓民生民恵”金聲玉振周日31:2022:10如分鐘傳統(tǒng)戲曲是根植于我國(guó)經(jīng)典文化大觀園屮的一朵奇葩*X足傳統(tǒng)，立足時(shí)代，圧足山東.，面向全國(guó)，創(chuàng)辦戲曲欄目D歌聲傳奇周五2i:2fi23:06約曲。分鐘是山東衛(wèi)視金力打造的核心主打欄目「該欄目鼻恿需遠(yuǎn),主題醉珈，內(nèi)容催康‘勵(lì)忐向上.一年來(lái)在觀歡屮產(chǎn)生很大影響匚劉13年的節(jié)目將可以以王屮王站為起點(diǎn)：全向升級(jí)，對(duì)抗被炒得火熱的異他戢唱類節(jié)目.超皴訪問(wèn)周一22:1523:06約別分鐘一棧以訪問(wèn)刖星曲主的大型電視脫口秀欄目"大膽地將堤樂(lè)與談話巧妙融合，閔巔獨(dú)特的視角、第一手的明星謖料、攝刁鉆的何題、最浙鮮的爆料、最輕松搞笑的氣氛而廣受大歡歡迎。傳送帶上的愛(ài)/S1.-.22：15釣丸分鐘一檔世具有娛樂(lè)性、判斷性、總念性以及通過(guò)感性刑理性思維選擇判斷的綜合性比較強(qiáng)的新穎婚戀交友節(jié)目.而男嘉賓就婆在這真克假熾