新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

名目第一部份：5月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次部份：6月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)第三部份：7月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)1、借西部大開發(fā)之機(jī)，長嶺成為東芝在國內(nèi)的首個(gè)貼牌生產(chǎn)廠商。日前，記者從正在召開的２０００年中國東西部經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上獲悉，長嶺（集團(tuán)）股份有限公司和西安長嶺冰箱股份有限公司與日本東芝公司家電機(jī)器社簽署了“其次期冰箱技術(shù)協(xié)作合同”。次將引進(jìn)技術(shù)后投產(chǎn)的“東芝牌”電冰箱確定在西安長嶺生產(chǎn)。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)2、冰箱業(yè)狂刮數(shù)字風(fēng)。一向以技術(shù)創(chuàng)新為主要競爭手段的冰箱企業(yè)則連續(xù)翻新地打著“技術(shù)概念牌”，紛紛推出了以“數(shù)字化”、“智能化”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，如容聲的“精銳一族”數(shù)字系列、美菱的“智能變?nèi)荨⒐?jié)能”系列以及海爾的抗菌節(jié)能系列等新型冰箱，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。在數(shù)字化浪潮席卷全球的今日，冰箱業(yè)也終究不甘孤獨(dú)?????，搭上了數(shù)字化的“末班車”。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)3、國產(chǎn)冰箱產(chǎn)品總體質(zhì)量提高。國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局最近對(duì)我國電冰箱產(chǎn)品的抽查表明，我國電冰箱產(chǎn)品總體質(zhì)量已達(dá)到了較高水平。這次抽查共對(duì)廣東、浙江、江蘇、山東、北京、天津、湖南、河南、安徽、陜西等１0個(gè)省市１４家企業(yè)的１４種電冰箱產(chǎn)品進(jìn)行了監(jiān)督抽查，合格１４種，產(chǎn)品抽樣合格率達(dá)到１００％，全部符合國家對(duì)電冰箱產(chǎn)品的強(qiáng)制性和推舉性標(biāo)準(zhǔn)要求。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)4、從鄭州冰箱市場(chǎng)的品牌實(shí)戰(zhàn)，透視全國冰箱市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)顩r。鄭州市冰箱市場(chǎng)變化從各個(gè)不同的角度透視了省會(huì)冰箱市場(chǎng)走勢(shì)的動(dòng)態(tài)。通過對(duì)鄭州市消費(fèi)者抽樣問卷式調(diào)查和對(duì)鄭州市冰箱批發(fā)、零售市場(chǎng)的經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，民族品牌主導(dǎo)市場(chǎng)、銷售終端競爭加劇、售后服務(wù)影響購買、潛在市場(chǎng)集中化、消費(fèi)者需求漸趨全都、購買冰箱重理性等特點(diǎn)。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)5、硬性報(bào)紙廣告投放量驟減。幾大冰箱廠家海爾、容聲、新飛等紛紛不約而同縮減報(bào)紙廣告投入量，并且被一向報(bào)紙廣告投放不大的伊萊克斯、榮事達(dá)等壓倒。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)6、各品牌轉(zhuǎn)向造勢(shì)宣揚(yáng)。各品牌冰箱廠家經(jīng)過幾個(gè)月來的風(fēng)風(fēng)火火的產(chǎn)品宣揚(yáng)后，在5月份各廠商都將宣揚(yáng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品銷售良好、市場(chǎng)反映不錯(cuò)的造勢(shì)宣揚(yáng)。產(chǎn)品各有各說的好，結(jié)果造成市場(chǎng)上似乎每個(gè)品牌都能熱銷，但事實(shí)上是廠家、商家熱鬧，市場(chǎng)反映冷靜。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)6、近幾個(gè)月來除一些外國知名品牌進(jìn)入國內(nèi)冰箱行業(yè)，國內(nèi)的一些“黑色”家電企業(yè)也打算分一杯羹。形成冰箱市場(chǎng)好不熱鬧的情境。而實(shí)際的市場(chǎng)是，一方面，廠家現(xiàn)時(shí)的生產(chǎn)能力已超過2000萬臺(tái)，市場(chǎng)接受能力卻不到1000萬臺(tái)，第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)6、形成市場(chǎng)嚴(yán)重的供求失衡。另一方面，雖然說到99年為止進(jìn)入更新期的冰箱累計(jì)已超過400萬臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)潛力不行估量，但是市場(chǎng)并不行能一下子便消化掉，再加上產(chǎn)品不斷快速更新，在消費(fèi)者中消滅持幣待賣的現(xiàn)象。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：新飛第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛

企業(yè)動(dòng)態(tài)

新飛近日與美國聞名專業(yè)廚具經(jīng)銷商簽訂一紙10.5萬臺(tái)冰箱的訂貨合同;

與土耳其KOC集團(tuán)簽署協(xié)議,近期內(nèi)首批5萬臺(tái)新飛將在土耳其銷售;第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛

小結(jié)踏入5月份，新飛把更多的宣揚(yáng)放在產(chǎn)品國際化銷售上，重點(diǎn)宣揚(yáng)新飛產(chǎn)品得到外國消費(fèi)者認(rèn)同，從而強(qiáng)化新飛冰箱的品牌形象。另一方面，新飛又再重新宣揚(yáng)“800免費(fèi)熱線服務(wù)“、”綠色通路“等到售后服務(wù)，與強(qiáng)勢(shì)品牌形象策略相結(jié)合，使消費(fèi)者更有信心進(jìn)行品牌購買。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛

硬性廣告

本月投放地區(qū)合肥、北京、蘭州、廣州、深圳、貴陽、石家莊、長沙、南京、沈陽、濟(jì)南、成都、天津、烏魯木齊杭州、重慶第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛

小結(jié)經(jīng)過4月份的大量廣告宣揚(yáng)后，進(jìn)入5月份新飛冰箱廣告宣揚(yáng)力度大幅減弱，而且將宣揚(yáng)宣重點(diǎn)擺放在華南和華北地區(qū)，費(fèi)用超過30萬。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息品牌：容聲第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——容聲

本月主推產(chǎn)品

精銳一族；第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——容聲第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——容聲

小結(jié)“精銳一族“連續(xù)成為容聲本月的重點(diǎn)宣揚(yáng)對(duì)象，宣揚(yáng)點(diǎn)主要側(cè)重在”精銳一族“如何受到市場(chǎng)歡迎，為“精銳一族”造勢(shì)。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨理智，并不會(huì)由于廠家的幾句好聽的話就形成購買行動(dòng)，但卻可以為產(chǎn)品制造肯定的口碑，吸引消費(fèi)者的注意力。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——容聲

硬性廣告

本月投放地區(qū)深圳、鄭州、天津第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——容聲第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——容聲

小結(jié)經(jīng)過3、4兩個(gè)月的對(duì)新產(chǎn)品面市的大肆宣揚(yáng)后，容聲冰箱在5月份大幅削減報(bào)紙廣告的投入。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息品牌：海爾第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——海爾

企業(yè)動(dòng)態(tài)

近日海爾集團(tuán)在美國設(shè)立首家工廠，并雇用180名來自卡姆登的工人，生產(chǎn)海爾品牌冰箱；

5月26日海爾冰箱獲得聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、美國環(huán)保局面對(duì)全球冰箱企業(yè)頒發(fā)的全球氣候獎(jiǎng)；第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——海爾

服務(wù)傳宣

推出技術(shù)工程師特級(jí)服務(wù)；

全國范圍推出出口精品回報(bào)國內(nèi)消費(fèi)者活動(dòng)；

促銷活動(dòng)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——海爾第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——海爾

小結(jié)連續(xù)運(yùn)用拓展國際市場(chǎng)的成功事例為海爾冰箱品牌造口碑、造美譽(yù)，并協(xié)作在全國范圍推出出口精品回報(bào)國內(nèi)消費(fèi)者活動(dòng)，營造國際品牌形象.

硬性廣告

本月投放地區(qū)北京、廣州、深圳、武漢、上海、天津第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——海爾第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——海爾第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——海爾

小結(jié)在本月海爾冰箱轉(zhuǎn)向產(chǎn)品促銷階段，在12次投放的報(bào)紙廣告中均以促銷活動(dòng)為主。促銷策略始終以來都是海爾冰箱的主要營銷手段，其依據(jù)不同的日期都會(huì)推出大小不同的促銷活動(dòng)，小如“六一兒童節(jié)”海爾也不錯(cuò)過。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息品牌：科龍第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——科龍

本月主推產(chǎn)品

太陽座；第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——科龍

促銷活動(dòng)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——科龍

小結(jié)“生態(tài)冰箱”作為科龍冰箱2000年的“重頭演”，其演澤是否成功將直接影響到科龍冰箱本年度的市場(chǎng)份額，雖然在各大報(bào)章上都刊登了不少的造勢(shì)文章，但進(jìn)入2月以來科龍冰箱的銷售情況不盡人意，其零售量一路下滑。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——科龍

小結(jié)科龍這次與容聲冰箱共同舉辦的特價(jià)促銷活動(dòng)，盼望借助容聲冰箱的知名度帶動(dòng)其產(chǎn)品為更多消費(fèi)者所認(rèn)知，然而雖然促銷重點(diǎn)擺放在科龍冰箱上，由于由于容聲冰箱較人們更為熟識(shí)，估計(jì)本次促銷活動(dòng)對(duì)科龍冰箱并不會(huì)有多大的幫助。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——科龍

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本月投放地區(qū)北京、廣州、深圳、石家莊、鄭州、南昌、沈陽、濟(jì)南、太原、上海、天津、杭州、重慶第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——科龍第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——科龍

小結(jié)科龍冰箱持續(xù)多個(gè)月不高的廣告投放情況，與其不抱負(fù)狀況不謀而合。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息品牌：西門子第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

本月主推產(chǎn)品第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

小結(jié)KK29E16TI作為西門子在5月的重點(diǎn)推介產(chǎn)品，除具有精確溫控功能外，還具備超靜音超節(jié)能等功能，產(chǎn)品宣揚(yáng)處處體現(xiàn)出西門子技術(shù)頂尖，但以產(chǎn)品的編碼作為產(chǎn)品名稱，不適合中國消費(fèi)者的記憶習(xí)慣。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

硬性廣告

本月投放地區(qū)北京、廣州、深圳、沈陽、上海第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

小結(jié)廣告投放量有所提升，集中宣揚(yáng)KK29E16TI冰箱，廣告版面面積均大于1/4版面。連續(xù)使用統(tǒng)一風(fēng)格的版面。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

促銷活動(dòng)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

展覽活動(dòng)

在全國各大商場(chǎng)進(jìn)行伊萊克斯創(chuàng)意將來環(huán)球精品展；第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

小結(jié)服務(wù)宣揚(yáng)始終以來都是伊萊克斯的重要手段，邁入5月份伊萊克斯更是大打服務(wù)牌，大力宣揚(yáng)“私人家電保養(yǎng)師”活動(dòng)，誓要以服務(wù)取勝，在各大冰箱廠商著眼于產(chǎn)品的技術(shù)宣揚(yáng)之時(shí)，伊萊克斯冰箱卻放眼產(chǎn)品服務(wù)上，并將售后服務(wù)概念升級(jí)，與其它品牌形成為明顯的間隔。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

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本月投放地區(qū)北京、廣州、深圳、石家莊、鄭州、武漢、長沙、南京、沈陽、濟(jì)南、上海、天津、杭州、重慶第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——西門子

小結(jié)與西門子相同，伊萊克斯一反常態(tài)以98.22萬元的廣告投入成為5月的冰箱報(bào)紙廣告之王，大力宣揚(yáng)其特有的“私人家電保養(yǎng)師“活動(dòng)計(jì)劃，在本月突圍而出。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息品牌：華凌第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——華凌

本月主推產(chǎn)品

精靈2000；

本月主推產(chǎn)品

近日華凌冰箱推出產(chǎn)品質(zhì)量零缺陷，售后服務(wù)滿意率100%為內(nèi)容的華凌冰箱質(zhì)量月活動(dòng)；第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——華凌

小結(jié)在全國打響品牌似乎是華凌冰箱當(dāng)前的首要任務(wù)，在多份全國性的報(bào)紙刊登產(chǎn)品銷售利好和企業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r的文章，以此加強(qiáng)華凌冰箱品牌形象，實(shí)現(xiàn)華全國性品牌的目標(biāo)。但部分媒體專業(yè)性太強(qiáng)，如：科技日?qǐng)?bào)、中國電子報(bào)等，形成宣揚(yáng)面窄。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——華凌

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本月投放地區(qū)安徽第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息品牌：美凌第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——美菱

企業(yè)動(dòng)態(tài)

智能變?nèi)莺椭悄芄?jié)能系列冰箱通過國家輕工局的國家級(jí)新產(chǎn)品技術(shù)鑒定；

在第八十七屆廣會(huì)上，獲得近3000萬美元訂單，出口合成交量25萬臺(tái)，遙居國內(nèi)同行之首；第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——美菱

服務(wù)宣揚(yáng)

美菱電器---陽光愛心服務(wù)工程；第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——美菱

小結(jié)作為當(dāng)年“阿里斯頓”九個(gè)兄弟品牌之一的美菱冰箱，是九個(gè)品牌中現(xiàn)存的唯一品牌,美菱心諳固中道理。面對(duì)近來，多個(gè)家電企業(yè)要加入冰箱行業(yè)戰(zhàn)圈，美菱集團(tuán)董事長張巨聲近日聲言，如果不實(shí)行宏觀調(diào)控的有力措施，中國電冰箱產(chǎn)業(yè)新一輪復(fù)建設(shè)帶來的惡果獎(jiǎng)在所難免，甚至?xí)玫府?dāng)年阿里斯頓的覆轍。第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——美菱

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本月投放地區(qū)北京、深圳、南寧、貴陽、鄭陽第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——美菱第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息品牌：榮事達(dá)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——榮事達(dá)

服務(wù)宣揚(yáng)

榮事達(dá)電器--紅地毯服務(wù)，服務(wù)承諾是：三大紀(jì)律、八項(xiàng)注意；第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——榮事達(dá)

促銷活動(dòng)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——榮事達(dá)

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本月投放地區(qū)合肥、北京、廣州、南寧、貴陽、石家莊、鄭州、武漢、長沙、南京、大連、沈陽、上海、成都、重慶第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——榮事達(dá)第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次：品牌信息——榮事達(dá)

小結(jié)榮事達(dá)以66.45萬元的廣告投放費(fèi)用，位居本月冰箱行業(yè)報(bào)紙廣告投放費(fèi)用的其次位。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)1、海外市場(chǎng)將成為我國冰箱業(yè)最大的市場(chǎng)資源中國家電工業(yè)協(xié)會(huì)最近公布了１９９９年冰箱市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，去年海爾、科龍、新飛、容聲、美菱等強(qiáng)勢(shì)冰箱企業(yè)，走出國門，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)資源國際化的營銷策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，１９９９年中國電冰箱出口量為１６４２1２０臺(tái)，連續(xù)兩年大幅增長，其中對(duì)歐美市場(chǎng)的出口量翻了一番。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)這個(gè)數(shù)據(jù)表明，冰箱出口額已約占年產(chǎn)量的１０％，其中海爾冰箱產(chǎn)品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產(chǎn)的全部洋品牌冰箱總產(chǎn)量還比不上海爾冰箱的出口量。這組對(duì)比昭示了中國冰箱業(yè)新的市場(chǎng)導(dǎo)向和戰(zhàn)略導(dǎo)向。在國內(nèi)市場(chǎng)短期內(nèi)難以釋放的情況下，海外市場(chǎng)將成為中國冰箱業(yè)今后最大的市場(chǎng)資源。1、海外市場(chǎng)將成為我國冰箱業(yè)最大的市場(chǎng)資源其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)5月25日—5月28日，在北京舉辦了2000（北京）中國國際家用電器展覽會(huì)。在展覽會(huì)中，來自美國、意大利、德國、日本及中國等28個(gè)國家和地區(qū)的百余家企業(yè)在展會(huì)特設(shè)的“環(huán)保與節(jié)能冰箱”展區(qū)上展現(xiàn)了各自的環(huán)保產(chǎn)品，而我國的科龍、新飛等知名企業(yè)亦展現(xiàn)了各自的環(huán)保節(jié)能冰箱。展現(xiàn)了我國冰箱行業(yè)的頂尖技術(shù)，反映出我國冰箱行業(yè)技術(shù)已達(dá)到世界級(jí)水平，同時(shí)，也反映出“環(huán)保和節(jié)能”將會(huì)成為21世紀(jì)全球的消費(fèi)者的共識(shí)。2、環(huán)保節(jié)能21世紀(jì)全球新趨勢(shì)其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)針對(duì)近幾個(gè)月，國內(nèi)一些電冰箱生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品銷售過程中采納不正當(dāng)?shù)母偁幨侄危瑢?duì)國際環(huán)保組織樂觀提倡使用的電冰箱R600a制冷劑進(jìn)行詆毀。針對(duì)這一不正常的現(xiàn)象，中國家電協(xié)會(huì)于近日發(fā)出緊急通告，出面制止這一不切實(shí)際和反科學(xué)的行徑。個(gè)別企業(yè)在散發(fā)的宣揚(yáng)單頁和現(xiàn)場(chǎng)詢問中片面地宣揚(yáng)異丁烷的易燃易爆性，是不科學(xué)的。這一次對(duì)“R600a”的平反將會(huì)對(duì)容聲等冰箱產(chǎn)生肯定的正面影響。3、“R600a”終獲“平反”其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)4、“無氟冰箱”提法不科學(xué)人們始終用“無氟”一詞作為不含消耗臭氧層物質(zhì)的替代品的簡稱。但最近有專家指出，“無氟”的提法是不科學(xué)的，使公眾造成很多誤解，應(yīng)當(dāng)訂正這一用語?！盁o氟”的提法最初來源于“沒有氟里昂”，后來被人們?nèi)我夂喕伞盁o氟”，似乎替代品都不含氟，凡是有氟的就是破壞臭氧層的，這完全不符合實(shí)際，是錯(cuò)誤的概念。應(yīng)當(dāng)在新聞媒體、廣告中訂正這一說法，給寬闊公眾一個(gè)正確、科學(xué)的概念。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)4、國產(chǎn)與合資冰箱的電視廣告投放情況依據(jù)康賽對(duì)全國340個(gè)主要電視臺(tái)的廣告監(jiān)測(cè)反映出，冰箱市場(chǎng)競爭日趨激烈。從98年到99年冰箱電視廣告投入增加了2倍。而在頭幾位品牌壟斷地位基本不變的情況下，98年排名前十位的部分品牌則退下火線。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)其次部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：新飛其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次、品牌信息——新飛

企業(yè)動(dòng)態(tài)

6月4日新飛公司董事長、總裁劉炳銀作為企業(yè)界的兩名代表之一被國家環(huán)境保護(hù)局授予環(huán)境使者稱名；其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次、品牌信息——新飛

主推產(chǎn)品其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次、品牌信息——新飛

小結(jié)針對(duì)高檔冰箱市場(chǎng)，新飛推出“神鷹王”系列冰箱容積都在500立升以上，專為中國富有階層人士研制設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，新飛又推出“金鷹”系列，與“神鷹王”相反這一系列的冰箱產(chǎn)品則為中檔冰箱市場(chǎng)而設(shè)計(jì)。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次、品牌信息——新飛

小結(jié)為避開宣揚(yáng)資源的分散把主要宣揚(yáng)力氣集中在“金鷹”系列的宣揚(yáng)上，但兩個(gè)系列的冰箱同時(shí)推出既穩(wěn)住中檔產(chǎn)品市場(chǎng)，又能不失高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。另一方面，新飛對(duì)成功開拓海外市場(chǎng)連續(xù)報(bào)道，塑造一個(gè)國際性的民族品牌形象。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)其次、品牌信息——新飛

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本月投放地區(qū)：廣州、中山、上海

其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：海爾

企業(yè)動(dòng)態(tài)

因出色的經(jīng)營業(yè)績和冰箱環(huán)、節(jié)能方面所做的杰出貢獻(xiàn)，海爾集團(tuán)公司獲由美國科爾尼管理顧問公司、《財(cái)寶》雜志集團(tuán)等評(píng)比的全球最佳營運(yùn)公司和全球氣候獎(jiǎng)；

張瑞敏由原海爾集團(tuán)總裁改任集團(tuán)首席執(zhí)行官；其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾

促銷活動(dòng)

小結(jié)張瑞敏由原海爾集團(tuán)總裁改任集團(tuán)首席執(zhí)行官。海爾設(shè)立ＣＥＯ是為與國際大公司保持全都，防止決策層和執(zhí)行層脫節(jié)。這樣既有利于公司在激烈的市場(chǎng)競爭中保持核心競爭力，又有利于股東、員工、用戶三者的利益得到充分的保證。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾

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本月投放地區(qū)合肥、北京、廣州、汕頭、深圳、石家莊、鄭州、武漢、長沙、長春、南京、大連、沈陽、濟(jì)南、上海、天津、杭州其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：美凌其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌

主推產(chǎn)品其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌

促銷活動(dòng)其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌

小結(jié)美菱通過宣揚(yáng)多個(gè)成功的銷售事例，以及其老總張巨聲的訪問，為品牌造美譽(yù)，以突出其品牌實(shí)力。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌

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本月投放地區(qū)合肥、北京、石家莊、鄭州、南京、沈陽、天津、杭州、重慶其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：科龍其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍

主推產(chǎn)品其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍

促銷活動(dòng)其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍

小結(jié)科龍這次推出為時(shí)一個(gè)多月的讓利促銷活動(dòng)、對(duì)旗下的科龍、華寶空調(diào)，科龍、容聲冰箱，在全國２２個(gè)重點(diǎn)中心城市展開一輪強(qiáng)大促銷，此次產(chǎn)品促銷活動(dòng)是科龍新近推出的“中國龍”計(jì)劃中“普及工程”的一部分，該工程的主要目的是盼望通過優(yōu)惠促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者提前享受到高科技帶來的好生活。同時(shí)，加強(qiáng)科龍的品牌整合，為其全球化戰(zhàn)略的實(shí)施奠下基礎(chǔ)。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍

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本月投放地區(qū)合肥、北京、福州、廣州、深圳、南寧、鄭州、南京、南昌、上海、成都、杭州其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：伊萊克斯其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯

服務(wù)宣揚(yáng)

推出售后服務(wù)第三方監(jiān)督機(jī)制。伊萊克期就公司向用戶承諾的售后服務(wù)內(nèi)容與中國人民保險(xiǎn)公司簽訂保險(xiǎn)合同；其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯

小結(jié)繼推出“私人保養(yǎng)師活動(dòng)”后，伊萊克斯又推出“售后服務(wù)第三方監(jiān)督”的服務(wù)。服務(wù)方式層出不窮，處處表現(xiàn)出為消費(fèi)者著想，在消費(fèi)者中形成親情化的形象，又強(qiáng)化了品牌優(yōu)勢(shì)，形成良性循環(huán)。

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本月投放地區(qū)：北京、廣州、深圳、鄭州、沈陽、上海、成都、杭州其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：華凌

企業(yè)動(dòng)態(tài)

從5月1日-29日的廣州商場(chǎng)冰箱銷量排行榜上，其冰箱銷量是海爾的兩倍，再次占廣州冰箱市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額的肯定優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居榜首。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——華凌其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——華凌

促銷活動(dòng)其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——華凌

小結(jié)今年華凌冰箱在廣州市場(chǎng)的佳績顯示出其實(shí)力?；仡欉^去，華凌已經(jīng)錯(cuò)失了兩次的做大品牌的良機(jī)，因此在打好產(chǎn)地市場(chǎng)的同時(shí)，華凌應(yīng)把握時(shí)機(jī)加大力度拓展國內(nèi)市場(chǎng)，把品牌做大。其次部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——華凌

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本月投放地區(qū)：北京、廣州、汕頭、深圳、南京第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)1、冰箱產(chǎn)品凸顯“共性”7月最為矚目的是伊萊克斯最新推出的“自選冰箱”，以及海爾售出國內(nèi)第一臺(tái)網(wǎng)上訂購的冰箱。特色產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)

伊萊克斯在北京推出世界上第一臺(tái)“自選冰箱”，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)門框架制作工藝，改用鋁合金擠出型材，在不轉(zhuǎn)變發(fā)泡層厚度的情況下設(shè)計(jì)門板抽拉槽，實(shí)現(xiàn)隨心所欲換門板、調(diào)整制冷排布系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)功能與外觀的有機(jī)統(tǒng)一，達(dá)到消費(fèi)者依據(jù)個(gè)人意愿自由選配零件，組合出共性張揚(yáng)的產(chǎn)品。1、冰箱產(chǎn)品凸顯“共性”第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)1、冰箱產(chǎn)品凸顯“共性”

海爾冰箱售出國內(nèi)第一臺(tái)網(wǎng)上訂制的冰箱。7月初，哈爾濱居民宋明偉通過互聯(lián)網(wǎng)向海爾冰箱公司訂購一臺(tái)純屬特殊需求的左開門冰箱，并要求7天內(nèi)交貨。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)1、冰箱產(chǎn)品凸顯“共性”伊萊克斯和海爾的嶄新營銷手段開創(chuàng)家電自選時(shí)代的新篇章，它所代表的新思維、新概念必將對(duì)中國冰箱業(yè)整體進(jìn)展起到良好的推動(dòng)作用。“以產(chǎn)定銷”的家電銷售模式將由此被打破。在以產(chǎn)品、以銷售為核心的營銷時(shí)代，通常要花大量的人力、財(cái)力去推銷并不真正符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品這部分費(fèi)用可占整個(gè)營銷額的15%-20%。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)1、冰箱產(chǎn)品凸顯“共性”“自選”概念則將這種模式完全倒轉(zhuǎn)過來，不僅節(jié)省了這部分營銷成本，更重要的是貼近了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代強(qiáng)調(diào)共性的市場(chǎng)需求，對(duì)消費(fèi)者不斷變化的需求作出飛快的反應(yīng)，贏得了消費(fèi)者也就贏得了市場(chǎng)。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)1、冰箱產(chǎn)品凸顯“共性”反映出我國冰箱市場(chǎng)更加成熟。共性化消費(fèi)的進(jìn)展必須以超群技術(shù)水平和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)作為后盾。廠家在共性化消費(fèi)的市場(chǎng)大環(huán)境下，獵取市場(chǎng)的最有效方法將不再是價(jià)格，而是技術(shù)、服務(wù)；買的不再只是產(chǎn)品本身，而是有口皆碑的品牌、移定領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)牢靠的服務(wù)。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)2、新產(chǎn)品上市，用家更多選擇多個(gè)品牌的新產(chǎn)品面世。進(jìn)入6、7月以來天氣持續(xù)酷熱，冰箱產(chǎn)品也隨之進(jìn)入銷售旺季，伊萊克斯的“自選冰箱”、長嶺的“純潔”冰箱、榮事達(dá)的無霜保濕冰箱都選擇在這一期間推出市場(chǎng)，為原來已熱得不行開交的冰箱市場(chǎng)，再火上一把。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)2、新產(chǎn)品上市，用家更多選擇第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)3、行業(yè)整體技術(shù)有所提高一季度抽查的家電產(chǎn)品的結(jié)果顯示我國電冰箱產(chǎn)品均符合環(huán)保要求，總體質(zhì)量狀況較好，被抽查產(chǎn)品均符合強(qiáng)制性和推舉性國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電冰箱產(chǎn)品質(zhì)量的要求，一些產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量已達(dá)到國際先進(jìn)水平。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)4、國際競爭力不足雖然我國電冰箱產(chǎn)品質(zhì)量已具有較高水平，但是國產(chǎn)冰箱在功能和造型方面缺乏創(chuàng)新，冰箱的零部件質(zhì)量還不穩(wěn)定。部分廠家冰箱的零部件還需要從國外進(jìn)口，使國產(chǎn)冰箱產(chǎn)品與國際品牌的冰箱產(chǎn)品的競爭力大打折扣。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)5、制冷劑戰(zhàn)火再燃去年11月15日長春某商場(chǎng)的一場(chǎng)大火，使以往很少引起人們注意的冰箱制冷劑成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)，并由此引發(fā)了中國冰箱市場(chǎng)的一場(chǎng)爭戰(zhàn)。盡管作為行業(yè)協(xié)會(huì)的中國家電協(xié)會(huì)出面協(xié)調(diào)，并在今年6月發(fā)出了一份《關(guān)于規(guī)范環(huán)保冰箱的緊急通告》，但通告發(fā)出后，又一個(gè)出乎意料的情況發(fā)生了。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)一些使用R600a制冷劑生產(chǎn)的電冰箱企業(yè)開頭借這份通告大做文章，將原來內(nèi)部傳送的通告編寫成文章請(qǐng)媒體刊發(fā)，指責(zé)采納R134a的冰箱企業(yè)。以電冰箱制冷劑“R134a”好還是“R600a”好做文章的行為是一種不切實(shí)際和反科學(xué)的行徑，又引起R134a冰箱企業(yè)的不滿。5、制冷劑戰(zhàn)火再燃第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)5、制冷劑戰(zhàn)火再燃在競爭激烈的冰箱市場(chǎng)，各冰箱廠家為爭取有限的市場(chǎng)份額各格外謀，有打技術(shù)牌的、有打服務(wù)牌的、有打價(jià)格牌的。但運(yùn)用對(duì)競爭對(duì)手不合理攻擊的手段，最終將造成惡性循環(huán)，使產(chǎn)業(yè)進(jìn)展偏離正軌。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)6、新技術(shù)行業(yè)技術(shù)日新月異。

不用電的冰箱。法國BJM公司研制出一種既不用電，也不用傳動(dòng)力的冰箱，其所耗量完全通過自然光線供應(yīng)；第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一、行業(yè)焦點(diǎn)6、新技術(shù)

可養(yǎng)金魚的冰箱。榮事達(dá)的無霜保濕冰箱，具有獨(dú)創(chuàng)的調(diào)溫微凍室，溫度從零下3攝氏度到5攝氏度之間可以自由調(diào)節(jié)，使溫度介于冷凍與冷藏室之間，有濕度可以調(diào)節(jié)的果菜室，可以任意掌握濕度，為了驗(yàn)證“營造合意天然氣候”的真實(shí)性，其市場(chǎng)部還特意要求全國各大商場(chǎng)進(jìn)行冰箱現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)的時(shí)候，必須將數(shù)只金魚放進(jìn)冰箱的微凍室里供消費(fèi)者觀瞻。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：新飛第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛

企業(yè)動(dòng)態(tài)

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：新飛冰箱市場(chǎng)份額逐步提高，截至4月份已躍居行業(yè)其次位，在華北地區(qū)其次位，在華中地區(qū)升至其次位，在華東地區(qū)升至第三位；

美國通用電氣公司（GE）繼與新飛簽訂12.5萬臺(tái)電冰箱出口合同后，又追加了8.2萬臺(tái)環(huán)保冰箱的出口訂單；第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛

小結(jié)新飛為了規(guī)范服務(wù)理念，使“服務(wù)”成為新飛企業(yè)文化的一項(xiàng)重要內(nèi)容。“綠色通道”服務(wù)作為新飛“接觸將來，關(guān)切民生”的企業(yè)理念的延長，在提高新飛與用戶的親和度和誠信方面起到了關(guān)鍵的作用。真情付出就有回報(bào)，新飛“綠色通道”服務(wù)層次的不斷提高，提升了新飛的品牌競爭Α第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛

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本月投放地區(qū)北京深圳中山?？谑仪f鄭州長春沈陽濟(jì)南上海天津 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——新飛第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：海爾第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾

企業(yè)動(dòng)態(tài)

中國第一臺(tái)網(wǎng)上訂制的冰箱在海爾誕生；

美國排名前五位的連鎖店向海爾要求“壟斷”海爾冰箱在美國銷售權(quán)；

7月16日，山東銀座商城通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、定制的892臺(tái)海爾BCD-199冰箱在海爾冰箱事業(yè)部下線，依據(jù)商城的要求，這批定制冰箱已在簽約后48小時(shí)內(nèi)送達(dá)商場(chǎng)；第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾

主推產(chǎn)品第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾

促銷活動(dòng)

推廣展覽

7月13日-16日在北京舉辦海爾網(wǎng)絡(luò)家電北京巡回展；

7月15日-16日在廣州進(jìn)行海爾2000全球世紀(jì)精品交易會(huì)；第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾

小結(jié)海爾通過電子商務(wù)售出的第一臺(tái)共性化冰箱，是國內(nèi)第一臺(tái)通過網(wǎng)上訂制的家電產(chǎn)品。這意味著消費(fèi)者可以依據(jù)自己的需求設(shè)計(jì)自己所喜愛的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了家電業(yè)由傳統(tǒng)營銷模式向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代滿意消費(fèi)者共性化需求經(jīng)營方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾為加強(qiáng)自己的市場(chǎng)競爭力，適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的要求，逐漸建立起具備應(yīng)變能力的管理體制，實(shí)現(xiàn)管理方向從直線職能型組織結(jié)構(gòu)向業(yè)務(wù)流程再造的市場(chǎng)鏈轉(zhuǎn)移，從國內(nèi)市場(chǎng)向國外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移，努力塑造全球知名的品牌，實(shí)施網(wǎng)上銷售戰(zhàn)略，即電子商務(wù)，滿意用戶共性化需求。這些舉措，對(duì)于海爾今后的穩(wěn)健進(jìn)展，作用不行低估。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾

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本月投放地區(qū)合肥北京廣州貴陽上海天津第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——海爾第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：美凌第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌

企業(yè)動(dòng)態(tài)

今年上半年美菱冰箱出口總量同比增長172.6%，出口創(chuàng)匯815.9萬美元，同比增長167%；第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌

小結(jié)美菱冰箱從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，通過使那種以生產(chǎn)者為中心的企業(yè)營銷體制、營銷理念發(fā)生了根本的變革，格外是在冰箱市場(chǎng)的競爭特別激烈，而且供求比例嚴(yán)重失調(diào)的情況下，企業(yè)營銷顯得尤為關(guān)鍵。近兩年來美菱主要在營銷體制、營銷理念方面進(jìn)行了重大調(diào)整，差異化營銷策略使其受益匪淺。如美菱今年推出的“變?nèi)?18”冰箱，其可自由轉(zhuǎn)變冷藏室的功能與其它廠家的冰箱產(chǎn)品形成很好的區(qū)隔。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌

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本月投放地區(qū)合肥、北京、蘭州、廣州、石家莊、鄭州、南京、沈陽、濟(jì)南、天津、烏魯木齊、杭州、重慶第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——美凌第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：科龍第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍

主推產(chǎn)品第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍

推廣展覽

科龍從今年5月15日起，與國內(nèi)聞名的“搜狐網(wǎng)站”合作，每月15日下午3點(diǎn)到3點(diǎn)，在該網(wǎng)站進(jìn)行名為“月月3·15在線詢問活動(dòng)”。

7月舉辦“科龍冰箱‘銀色軌跡’將來科技全國大巡展”；第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍

小結(jié)目前行業(yè)市場(chǎng)競爭激烈，如果科龍欲甩離對(duì)手，就肯定要實(shí)行新的策略，發(fā)動(dòng)技術(shù)革命，以技術(shù)領(lǐng)先拉動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)先，會(huì)是一種新的市場(chǎng)競爭策略?？讫埌l(fā)動(dòng)以全面技術(shù)革命，將有利于推動(dòng)電冰箱行業(yè)走向技術(shù)競爭的道路，打一場(chǎng)持久的技術(shù)戰(zhàn)。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍

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本月投放地區(qū)北京、廣州、南京、沈陽、成都、杭州第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——科龍第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：伊萊克斯第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯

主推產(chǎn)品第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯

小結(jié)伊萊克斯“自選冰箱”全球上市，同時(shí)宣告100多年來傳統(tǒng)冰箱制造業(yè)“以產(chǎn)定銷”時(shí)代的終結(jié)；取而代之的，將是“需要什么就生產(chǎn)什么”的全新的生產(chǎn)、銷售模式，使得冰箱行業(yè)大規(guī)模降低營銷成本，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代布滿人性、共性張揚(yáng)的市場(chǎng)需求成為可能，具有劃時(shí)代的意義。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯伊萊克斯為此打出的口號(hào)是：你的生活你設(shè)計(jì)、你的冰箱你制造。在即將進(jìn)入的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自選冰箱實(shí)際上是企業(yè)滿意用戶潛在需求、實(shí)現(xiàn)用戶滿意度最大化的載體。它的動(dòng)身點(diǎn)是把選擇的權(quán)力交還給消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)的是一種生活的態(tài)度、一種選擇的權(quán)力；你的生活你設(shè)計(jì)、你的冰箱你制造。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯伊萊克斯“你的自選”冰箱第一次在家電領(lǐng)域打破“以產(chǎn)定銷”的營銷模式，將選擇的權(quán)利還給了消費(fèi)者，取而代之的，將是讓消費(fèi)者真正參加到產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，“需要什么就生產(chǎn)什么”的全新的生產(chǎn)、銷售模式，使得冰箱行業(yè)大規(guī)模降低營銷成本，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的共性化消費(fèi)市場(chǎng)的需求。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯

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本月投放地區(qū)泉州、廣州、深圳、鄭州、長沙、沈陽、濟(jì)南、上海、天津、杭州、重慶第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——伊萊克斯第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：華凌第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——華凌

促銷活動(dòng)第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——華凌

服務(wù)宣揚(yáng)

首創(chuàng)華凌冰箱“冰箱美容”服務(wù)；

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本月投放地區(qū)廣州、汕頭、深圳、南京第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——華凌第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：長嶺第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——長嶺

主推產(chǎn)品第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——長嶺

促銷活動(dòng)第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——長嶺

小結(jié)長嶺通過一方面對(duì)外部經(jīng)銷商實(shí)行旨在構(gòu)筑親密的工商關(guān)系，強(qiáng)化營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的“經(jīng)銷商長嶺電器滿意工程”；另一方面通過對(duì)內(nèi)部營銷機(jī)制進(jìn)行徹底改革，對(duì)分布在全國的20多個(gè)分公司、辦事處實(shí)行“委托代理制”，做到責(zé)權(quán)利相結(jié)合。這一系列的措施能否使長嶺從近期的逆境中起死回生，拭目以持。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——長嶺

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本月投放地區(qū)：成都第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息品牌：榮事達(dá)第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——榮事達(dá)

企業(yè)動(dòng)態(tài)

榮事達(dá)BCD-245W、BCD-260W、BCD230W三款冰箱獲得中國家用電器協(xié)會(huì)公同布“2000年北京國際家用電器展覽會(huì)新品評(píng)比“環(huán)保明星”稱號(hào)；第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——榮事達(dá)

技術(shù)新品

榮事達(dá)的BCD-245W無霜冰箱，具有“營造自然氣候，留住新奇營養(yǎng)”功能。據(jù)榮事達(dá)集團(tuán)市場(chǎng)部一位負(fù)責(zé)人介紹，為了驗(yàn)證“營造合意天然氣候”的真實(shí)性，該部門還特意要求全國各大商場(chǎng)進(jìn)行冰箱現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)的時(shí)候，必須將數(shù)只金魚放進(jìn)冰箱的微凍室里供消費(fèi)者觀瞻；第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——榮事達(dá)

促銷活動(dòng)第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——榮事達(dá)

小結(jié)榮事達(dá)集團(tuán)一向追求技術(shù)進(jìn)步，當(dāng)多數(shù)冰箱企業(yè)還在以冰箱的保溫性能為訴求點(diǎn)時(shí)，榮事達(dá)克服風(fēng)冷式冰箱制造技術(shù)的重重難關(guān)，盼望在冰箱的保濕性能上先行一步，搶占市場(chǎng)。第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)二、品牌信息——榮事達(dá)

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本月投放地區(qū)：合肥LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLOR統(tǒng)一福記（青島）食品有限公司上海分公司統(tǒng)一福記香鐵蛋上海灘攻略市場(chǎng)分析行業(yè)分析競爭分析產(chǎn)品力分析SWOT分析消費(fèi)者分析目標(biāo)市場(chǎng)通路策略價(jià)格策略產(chǎn)品策略定位營銷策略促銷策略攻略構(gòu)架營銷目標(biāo)執(zhí)行方案行業(yè)分析上海蛋品市場(chǎng)主要有鹵蛋、皮蛋、咸蛋、生雞蛋等幾大類產(chǎn)品，皮蛋、咸蛋、生雞蛋主要用于做菜，而鹵蛋為休閑食品。目前上海市場(chǎng)還沒有鐵蛋產(chǎn)品，但從鐵蛋產(chǎn)品的特點(diǎn)、包裝、口味、及功用來看，其主要競爭對(duì)手應(yīng)是鹵蛋，與皮蛋、咸蛋、生雞蛋不會(huì)形成太大的競爭關(guān)系。行業(yè)分析目前鹵蛋市場(chǎng)行業(yè)集中度不高，鹵蛋生產(chǎn)企業(yè)普遍不具備核心競爭能力，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，單位產(chǎn)品毛利率低；上海地區(qū)市場(chǎng)鹵蛋市場(chǎng)容量約為5000萬——1億顆/年（估算）。競爭分析上海市場(chǎng)上的鹵蛋產(chǎn)品基本上以鄉(xiāng)吧佬做為產(chǎn)品的通用名；各品牌產(chǎn)品定位為居家,旅游,酬賓宴客,贈(zèng)饋親友的休閑食品或禮品。競爭分析各品牌產(chǎn)品以以鹵雞蛋為主，鵪鶉蛋極少，且沒有去殼；雞蛋以1粒裝、3粒裝為主，少數(shù)品牌產(chǎn)品有5粒裝，6粒裝的產(chǎn)品；各品牌產(chǎn)品口味、包裝、廣告語等多方面模仿現(xiàn)像嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，沒有特色，處于較低層次的競爭；競爭分析鹵蛋產(chǎn)品均處于較低的產(chǎn)品價(jià)位，產(chǎn)品附加價(jià)值低，一批市場(chǎng)批發(fā)價(jià)普遍是每粒4毛不到，二批市場(chǎng)批發(fā)價(jià)亦僅為5毛左右，各品牌走的是全面成本領(lǐng)先的營銷策略，采取溥利多銷的方式進(jìn)行銷售。競爭分析市場(chǎng)上的鹵蛋產(chǎn)品基本上走的是傳統(tǒng)通路，以代理或經(jīng)銷的方式進(jìn)行運(yùn)作，通路運(yùn)作成本低，對(duì)通路控制能力弱；在各品牌中，只有鄉(xiāng)闊佬、鮮八里進(jìn)入了量販店、便利店等現(xiàn)代通路。競爭分析鹵蛋各品牌在上海地區(qū)無媒體廣告，很少有促銷活動(dòng)，且促銷手段主要是降價(jià)促銷。廣告宣傳主要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，廣告訴求點(diǎn)集中在產(chǎn)品淵源，口味,營養(yǎng)價(jià)值高,方便,原料為優(yōu)質(zhì)新鮮的雞蛋,衛(wèi)生等方面。鄉(xiāng)闊佬，千里香等品牌擁有自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上有企業(yè)和產(chǎn)品的詳細(xì)介紹和宣傳。競爭分析鄉(xiāng)闊佬在各競爭品牌中，在通路、產(chǎn)品等方面都較其它品牌有較大差異，香鐵蛋在市場(chǎng)上主要的競爭對(duì)手將是鄉(xiāng)闊佬。消費(fèi)者分析上海菜屬江浙菜系，因此，上海地區(qū)消費(fèi)者比較喜歡吃口味比較清淡的食品，此外。上海人有喜吃甜食的偏好。從消費(fèi)者行為特征和消費(fèi)習(xí)慣分析，年青消費(fèi)群或高收入消費(fèi)群對(duì)新產(chǎn)品的接受能力能力更高，試用新產(chǎn)品的意愿更強(qiáng)。消費(fèi)者分析20歲以下的消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品甜度的接受程度高于其它年齡階層的對(duì)產(chǎn)品甜度的接受度.消費(fèi)者分析各年齡層的消費(fèi)者對(duì)鐵蛋口感的評(píng)價(jià)都較高,但低年齡層的消費(fèi)群對(duì)鐵蛋口感的評(píng)價(jià)明顯高于高年年齡層的消費(fèi)者,這表明產(chǎn)品是老少皆宜,但更適年青人.消費(fèi)者分析年齡小的消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品硬度的接受度較高,而年齡大消費(fèi)群由于生理等原因,有著年齡越大,對(duì)產(chǎn)品軟度要求越高的趨勢(shì).消費(fèi)者分析便利店是各年齡層的消費(fèi)群購買鐵蛋最主要的場(chǎng)所,25歲以下年齡層消費(fèi)者在雜貨店購物比例相對(duì)較高,25歲以上年齡層在量販店購買產(chǎn)品的比例相對(duì)較高。產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對(duì)鐵蛋的口感反映很不錯(cuò)，認(rèn)為很好的達(dá)77.97%,很好加一般高達(dá)99.53%。產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對(duì)鐵蛋甜度接受程度較高,產(chǎn)品甜度是比較適宜的。產(chǎn)品力分析

認(rèn)為產(chǎn)品咸度適中的被調(diào)者高達(dá)92.49%,表明產(chǎn)品的咸度也是比較適宜的.產(chǎn)品力分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的香度認(rèn)同率較高,認(rèn)為很香和差不多的被調(diào)查者高達(dá)98.59%。產(chǎn)品力分析鐵蛋硬度能迎合87.32%的消費(fèi)者的口味。產(chǎn)品力分析從統(tǒng)一福記香鐵蛋口感，甜度，咸度，香味，軟硬度等產(chǎn)品特性進(jìn)行的消費(fèi)者測(cè)試得到的結(jié)果來看，統(tǒng)一福記香鐵蛋是一個(gè)有強(qiáng)大產(chǎn)品競爭力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。SWOT分析1、產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)：香味：國內(nèi)其它品牌產(chǎn)品不僅沒有香味，而且腥味很大；硬度：硬度大，差異性明顯；口感：口感特殊，區(qū)別于鹵蛋品牌；包裝：色澤明亮,能明顯區(qū)別于其它品牌；保質(zhì)期：保質(zhì)期為12月，是鹵蛋產(chǎn)品的兩倍；衛(wèi)生：鐵蛋比鹵蛋品更衛(wèi)生，食用更方便；產(chǎn)品品類：產(chǎn)品品目豐富，不僅有雞蛋類，還有鵪鶉蛋類產(chǎn)品；優(yōu)勢(shì)：SWOT分析2、技術(shù)優(yōu)勢(shì)鐵蛋在上海市場(chǎng)是個(gè)新的產(chǎn)品，有獨(dú)特的制造工藝，競爭者不易模仿；3、生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)：統(tǒng)一福記香鐵蛋擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和制作工藝；4、管理優(yōu)勢(shì)：統(tǒng)一福記擁有比國內(nèi)企業(yè)先進(jìn)的管理思想和經(jīng)營運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；優(yōu)勢(shì)：SWOT分析5、資金優(yōu)勢(shì)：6、國際品牌優(yōu)勢(shì)：福記香鐵蛋在臺(tái)港澳及國外市場(chǎng)擁有較大的市場(chǎng)，進(jìn)入大陸可充分利用其國際品牌的背景。7、協(xié)同優(yōu)勢(shì)：統(tǒng)一福記可充分利用統(tǒng)一公司成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)資源，信息資源，行銷資源，并可利用統(tǒng)一公司豐富的產(chǎn)品線進(jìn)行捆綁營銷組合，達(dá)到利用統(tǒng)一公司資源形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)的目的。優(yōu)勢(shì)：SWOT分析8、推廣優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一福記產(chǎn)品在上市時(shí)將根據(jù)不同通路特點(diǎn)運(yùn)用不同的產(chǎn)品展示陳列器具，并開展形式多樣的推廣活動(dòng)。優(yōu)勢(shì)：SWOT分析1、產(chǎn)品比較劣勢(shì)；包裝規(guī)格：沒有一粒裝產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上1粒裝產(chǎn)品為主銷產(chǎn)品；品牌劣勢(shì)：鄉(xiāng)吧佬已有很高的知名度，產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中已有一定的美譽(yù)度和忠誠度，而福記香鐵蛋在上海市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠度都幾乎為零；產(chǎn)品線劣勢(shì)：很多鹵蛋產(chǎn)品產(chǎn)品線已延伸到雞腿、雞翅等肉類產(chǎn)品，而統(tǒng)一福記只有蛋類產(chǎn)品。劣勢(shì)：SWOT分析2、價(jià)格劣勢(shì)：目前產(chǎn)品價(jià)格定位大大高于競爭產(chǎn)品，競爭產(chǎn)品的低價(jià)策略會(huì)使消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品形成一個(gè)較低心理價(jià)格預(yù)期，從而影響鐵蛋的銷售。3、通路劣勢(shì)：鐵蛋產(chǎn)品目前擁有的營銷網(wǎng)絡(luò)資源為0，缺少有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)人員。劣勢(shì)：SWOT分析1、鐵蛋開創(chuàng)了上海蛋品市場(chǎng)一個(gè)新的蛋品品類，從一開始，我們就是行業(yè)第一，且具有核心技術(shù)，競爭對(duì)手不易模仿；2、上海僅鹵蛋一年市場(chǎng)容量就接近1億粒，市場(chǎng)容量大，市場(chǎng)吸引力大；3、目前鹵蛋市場(chǎng)處于低水平的同質(zhì)化競爭，存在以差異化占領(lǐng)中高端蛋品市場(chǎng)較大的市場(chǎng)空間；4、蛋品市場(chǎng)無領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)集中度低，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘低。機(jī)會(huì)：SWOT分析1、鹵蛋產(chǎn)品的低價(jià)沖擊；2、消費(fèi)者對(duì)蛋品價(jià)格預(yù)期較低，高價(jià)蛋品被消費(fèi)者接受需要較長的時(shí)間過程；3、現(xiàn)代通路的激烈競爭和高額的進(jìn)場(chǎng)及促銷費(fèi)用影響產(chǎn)品在現(xiàn)代通路中的鋪貨進(jìn)程；4、炎熱的天氣會(huì)影響蛋品的整體銷量，而影響到鐵蛋上市的計(jì)劃的實(shí)施。威脅：目標(biāo)市場(chǎng)35歲以下消費(fèi)者旅游景點(diǎn)、車站、碼頭學(xué)校商業(yè)區(qū)中高檔住宅區(qū)定位香，硬產(chǎn)品利益點(diǎn)定位產(chǎn)品屬性消費(fèi)者利益點(diǎn)休閑食品營養(yǎng)方便產(chǎn)品功能定位味道香美口感獨(dú)特產(chǎn)品情感定位能帶來福氣的產(chǎn)品產(chǎn)品定位定位品牌定位品牌定位蛋的專家定位品牌個(gè)性統(tǒng)一福記蛋的專家福氣國際品牌中高檔的年青的時(shí)尚的誠信的營銷目標(biāo)三年內(nèi)在上海蛋品市場(chǎng)達(dá)成以下目標(biāo):市場(chǎng)占有率：15%(以鹵蛋市場(chǎng)總量為參照)知名度：目標(biāo)消費(fèi)群80%,一般消費(fèi)群30%.銷售量：5000萬利潤目標(biāo)：150萬營銷策略產(chǎn)品規(guī)劃：營銷策略采用撇指定價(jià)的價(jià)格策略，根據(jù)不同通路特點(diǎn)制定通路價(jià)格及獎(jiǎng)勵(lì)政策，并嚴(yán)格控制維護(hù)各通路的價(jià)格體系。價(jià)格策略營銷策略價(jià)格策略營銷策略各通路可依據(jù)通路的特點(diǎn)在建議零售價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，可調(diào)整幅度為+10%；價(jià)格策略營銷策略采用反向營銷術(shù)，先啟動(dòng)終端消費(fèi)市場(chǎng)，待終端市場(chǎng)啟動(dòng)后，再發(fā)展經(jīng)銷商。通路策略營銷策略銷售分公司雜貨店特殊通路