微博的自媒體特征解析

微博的自媒體特征解析近日，由北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)與締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)（萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)）共同發(fā)布了《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報(bào)告》。此報(bào)告為雙方與網(wǎng)易、新浪、搜狐、和訊、搜房等10多家媒體合作，通過(guò)在線調(diào)查，了解網(wǎng)民對(duì)微博的認(rèn)知程度、使用行為及偏好進(jìn)行了初步研究。報(bào)告顯示，微博的用戶群中企業(yè)的普通員工和學(xué)生的比例就很高，分別達(dá)29%和17%的用戶比例；89%的用戶主要關(guān)注的人是朋友、同學(xué)、同事、業(yè)內(nèi)人士；31%的用戶經(jīng)常通過(guò)手機(jī)來(lái)登錄微博，在交通中、等候的時(shí)間這些以前很難利用起來(lái)的時(shí)間來(lái)登錄微博的用戶比例大大提升。一、微博用戶的平民化盡管在推廣期間，借重名人的影響力可提高微博的市場(chǎng)認(rèn)知度，但追星或作秀，不是微博的主流。微博的生命力應(yīng)該是為普通人提供表達(dá)、分享和溝通的平臺(tái)。報(bào)告顯示微博的用戶群中企業(yè)的普通員工和學(xué)生的比例就很高，分別達(dá)29%和17%的用戶比例；這些普通的平民人人都在關(guān)注別人，人人也都被人關(guān)注著，而他們主要關(guān)注的是朋友、同學(xué)，被關(guān)注的也是同學(xué)和朋友。圖：主■關(guān)汪的人W0圖：主■關(guān)汪的人W0収上50-100A30-50人愜30入二、微博用戶的圈群化微博上的溝通、交流是以圈群為中心的，微博用戶主要關(guān)注的人本身就是具有一定圈群性特征的人群，他們中89%的人主要關(guān)注的人是朋友、同學(xué)、同事、業(yè)內(nèi)人士，而且微博內(nèi)容中具有圈群性的話題、熟人朋友的動(dòng)態(tài)、業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)更受關(guān)注。而圈群可以分為幾類：以朋友、熟人為主的個(gè)人關(guān)系群；以關(guān)注主題為主的共同愛(ài)好群；以自我提升或工作合作為主的行業(yè)群。

朗隹同罠同飢業(yè)內(nèi)人士：sa.s%朗隹同罠同飢業(yè)內(nèi)人士：sa.s%團(tuán):誥衙用戶主豪捷注的人麟三、微博用戶的個(gè)性化微博因其有著可以“隨時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)”、與他人共同討論熱點(diǎn)話題”和能提供“最新資訊”信息的個(gè)性化服務(wù)，在人們?cè)絹?lái)越追求有個(gè)性的事物的當(dāng)下，微博的出現(xiàn)恰好滿足了人們的媒體個(gè)性化的需求。因此吸引了大批人的加入。其中74%用戶在微博上最主要的行為就是“寫微博，發(fā)表自己觀點(diǎn)或發(fā)泄情緒”而76%的人主要發(fā)布的內(nèi)容是“個(gè)人心情感受”，其次才是分享和關(guān)注，博客雖然也具備這樣的特征，但對(duì)寫作能力的要求限制了博客的產(chǎn)出量，在信息生產(chǎn)能力上，微博更適合普羅大眾，更能表達(dá)出用戶的個(gè)性化。46.6^310%17.3%12.2%11.0%12.4%15.3%館一躍了翳溢貳資訊2B.4%56.0%L.足新事物"想了解一下魅博關(guān)注熱人、朋友的動(dòng)態(tài)22.4%打蚩閑鬧時(shí)間18.9%尋找自己的一個(gè)巖泄空間18.8%46.6^310%17.3%12.2%11.0%12.4%15.3%館一躍了翳溢貳資訊2B.4%56.0%L.足新事物"想了解一下魅博關(guān)注熱人、朋友的動(dòng)態(tài)22.4%打蚩閑鬧時(shí)間18.9%尋找自己的一個(gè)巖泄空間18.8%割：注冊(cè)啓慣帕原因隨時(shí)表達(dá)自己艦點(diǎn)與也人共同討論博點(diǎn)話題關(guān)注名人、明星動(dòng)態(tài)關(guān)注行業(yè)資深人士魂點(diǎn)認(rèn)識(shí)曲主人，擴(kuò)大交毘曲常塑1老人,資深人士進(jìn)行交流朋友推科其也四、微博用戶的隨性化微博的出現(xiàn)使信息的書寫，人們之間的溝通更加隨性，更方便的表達(dá)自己與更方便的獲取信息，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過(guò)手機(jī)、客戶端等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息，打破了以往媒體的更新受時(shí)間、地域的限制，有22%的用戶就是因?yàn)槭謾C(jī)可以登錄微博而開始使用微博的；而到目前為止，已經(jīng)有31%的用戶經(jīng)常通過(guò)手機(jī)來(lái)登錄微博。同時(shí)在微博發(fā)布的內(nèi)容上看，有的只是由簡(jiǎn)單的只言片語(yǔ)組成，有的是圖片、音樂(lè)、討論群，其表達(dá)形式也越來(lái)越多樣化，用戶可以更加隨意的選擇自己喜歡的方式表達(dá)自己。圖:使用徴博的原固囹:用戶使用手機(jī)登錄殺博的惜蠱圖:使用徴博的原固囹:用戶使用手機(jī)登錄殺博的惜蠱五、微博用戶的自發(fā)傳播性微博用戶具有自發(fā)傳播的特性，調(diào)查顯示89%的用戶表示會(huì)推薦給朋友使用，有