第一組 新聞公關(guān)策劃實戰(zhàn)

作者：易圣華易圣華，七十年代人，法律系畢業(yè)，先后在知名企業(yè)和策劃公司擔(dān)任公關(guān)部經(jīng)理、策劃部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、項目總監(jiān)等職。有為多家企業(yè)提供成功營銷咨詢服務(wù)的成功案例，出版有《新聞公關(guān)策劃實戰(zhàn)》、《社區(qū)營銷實戰(zhàn)》一書。除營銷企劃外，他還是一名作家，著有《轉(zhuǎn)彎遇見幸?！?，在臺灣香港出版書名為《幸福易開罐》，一度榮登三民書局暢銷書排行榜第二名?，F(xiàn)居廣東中山。目錄第一章你需要“新聞炒作”？第二章新聞公關(guān)策劃8步走第三章新聞公關(guān)策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生第四章新聞公關(guān)策劃的創(chuàng)意（一）第五章新聞公關(guān)策劃的創(chuàng)意（二）第六章新聞公關(guān)策劃方案的撰寫第七章打造一篇出彩的公關(guān)新聞稿第八章公關(guān)新聞發(fā)布與傳播控制第九章新聞公關(guān)策劃與危機公關(guān)第十章讀后感第一章你需要“新聞炒作”標(biāo)題首先，這本書向我們介紹何謂“新聞炒作”，“新聞炒作”是我通俗的稱呼，在正常們的營銷教材中，就是“新聞策劃”、“公關(guān)策劃”。

少林寺也“炒作”“新聞炒作”與商界的親密接觸

營銷需要“炒作”“新聞炒作”，你不得不遵循的原則毫不夸張地說，廣告花10萬元所要達(dá)到的效果，新聞策劃花1000元就能辦到，成功運用這一手段的企業(yè)，30％的名聲來自于它1％的新聞宣傳費用。第一章你需要“新聞炒作”標(biāo)題新聞策劃與廣告、促銷、公關(guān)的比較第二章新聞公關(guān)策劃8步走

新聞?wù){(diào)查分析新聞規(guī)劃新聞監(jiān)測新聞實施新聞策劃運作的基本階段本書中，還向我們介紹了新聞公關(guān)策劃常用的調(diào)研方法，首先是內(nèi)容分析法，它是一種對傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀地、系統(tǒng)和定量地描述的研究方法。內(nèi)容分析有三個方法論原則，即客觀、系統(tǒng)、定量；個案調(diào)查法，通過深入“解剖麻雀”來描述各個“點”的情況；戲說文獻(xiàn)資料法，用通俗的話說也就是收集資料的方法。在這章中我們了解到，收集資料的重要是，收集資料為策劃提供了素材和源泉，它是策劃的催化劑和潤滑劑，資料多，可以加速從構(gòu)思—概念—主題的過程，可以使策劃早日成形，它是策劃的天枰和標(biāo)稱。我們論述的新聞策劃程序，它總結(jié)的只是一些基本的當(dāng)然也是完整的思維過程。在實踐中，有些程序你可以先跳過，然后回頭再來。有些程序你在思維當(dāng)中已經(jīng)包含，只是你沒有覺察而已。不要緊的，作為初學(xué)者，你可以按照下面這一程序作為訓(xùn)練，“戴著鐐銬跳舞”，熟悉此道者，“得意而忘形，得魚而忘笙”，請忘記它吧！第二章新聞公關(guān)策劃8步走

第三章新聞公關(guān)策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生

閑說新聞公關(guān)策劃創(chuàng)意“三點成一線”——新聞公關(guān)策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生好的新聞策劃呈“企業(yè)—社會—新聞媒體”三點一線的結(jié)構(gòu)。策劃者必須挖掘策劃企業(yè)中新鮮、有意義的事情。這些事情是消費者關(guān)注的，是市場關(guān)注的，是社會關(guān)注的，同時足以引起新聞媒體與讀者的興趣。如果這三點都符合，策劃成功的幾率將大大提高。新聞價值的判斷與捕捉

一般來說新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)需要具備接近性、顯著性、新鮮性、及時性以及反常歸性。于此同時，我們要訓(xùn)練新聞價值的判斷和捕捉的能力，1，要多了解實事政事2，要有經(jīng)濟學(xué)的理論功底3，深厚的現(xiàn)實社會生活積累4，平時多看經(jīng)濟類報紙5，多訓(xùn)練創(chuàng)造性思維第三章新聞公關(guān)策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生

新聞公關(guān)策劃的目標(biāo)分析與決策

新聞公關(guān)策劃是一個有目的的行為。有目標(biāo)才會有方向，目標(biāo)是新聞策劃著的“旗

幟”。目標(biāo)如下需注意的問題1、品牌目標(biāo)2、銷售目標(biāo)3、競爭目標(biāo)

1、目標(biāo)不要設(shè)定得太大2、不要過于空泛3、應(yīng)該樹立長期積極

穩(wěn)妥的態(tài)度4、應(yīng)該適時調(diào)整如“參加俱樂部”法“湊熱鬧”法詳見第九章如：“空手套白狼”法品牌積累之勢產(chǎn)品和服務(wù)之勢管理之勢資金之勢輿論導(dǎo)向之勢第四章新聞公關(guān)策劃的創(chuàng)意（一）---五大運勢技術(shù)

蓄勢融勢借勢造勢與導(dǎo)勢經(jīng)營勢如：借行業(yè)演進(jìn)之勢借政策傾向之勢借名人影響之勢借輿論導(dǎo)向之勢借文化嬗變之勢1、智能放大。2、用奇與弄險。【①“第一”②平中見奇③弄險】構(gòu)建新聞公關(guān)策劃活動創(chuàng)意的總體框架講故事法包裝CEO法兩大創(chuàng)意技術(shù)新聞公關(guān)策劃策略屋新聞公關(guān)策劃常用方法第五章新聞公關(guān)策劃的創(chuàng)意（二）事件行銷法概念炒作法創(chuàng)意角度活動角度響亮、有煽動力、震撼力有傳播力、受眾易理解、有親和力主題要緊扣內(nèi)容要有個性、不能流俗正確性目標(biāo)的一致性實效性單一性整體性第五章新聞公關(guān)策劃的創(chuàng)意（二）--主題策劃什么樣的主題是好主題？第六章新聞公關(guān)策劃方案的撰寫213新聞公關(guān)策劃案、新聞規(guī)劃案與新聞公