大眾汽車廣告策劃案

大眾汽車廣告策劃案目錄

活動概述第一部分活動構(gòu)想第二部分

活動內(nèi)容規(guī)劃

第三部分現(xiàn)場車模推薦規(guī)劃第四部分一汽大眾YIQIDAZHONG媒體廣告的規(guī)劃第五部分第一部分：活動概述YIQIDAZHONG一汽大眾隨著人民生活水平的提高，相應(yīng)的對生活的要求提高，追求更好的生活品，奢侈品，世界各地不同的車展讓更多的人見到不同類型的車，對車的向往也加強，為了更好的滿足中國人的需求，所以在各處舉辦大眾汽車的車展活動，擴大市場份額?；顒幽繕宋襟w及售眾關(guān)注對企業(yè)形象的傳播對產(chǎn)品的傳播（知名度、認知度）對品牌形象的建立和傳播

擴大市場份額，增加銷售YIQIDAZHONG一汽大眾YIQIDAZHONG一汽大眾活動基本要素活動時間：2011年9月9日—10月10日媒體日：2011年9月15日觀眾日：2011年9月11日-31日活動地點：XXXXXXXXXXXXXXXXX參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、汽車廠商及所有車迷愛好者一汽大眾YIQIDAZHONG活動策劃配合車輛展示，根據(jù)傳播目標、車展定位和產(chǎn)品調(diào)性，策劃出一場吸引目光、宣傳品牌、展示特性的現(xiàn)場活動

吸引觀眾和各大媒體加大對一汽大眾的宣傳，增加市場的份額YIQIDAZHONG一汽大眾第二部分：活動構(gòu)想根據(jù)一汽-大眾產(chǎn)品特性，什么的活動才能將產(chǎn)品優(yōu)點表現(xiàn)出來什么樣的方式讓他們感興趣參與，或者積極參與，讓大眾在眾多車展中凸現(xiàn)出來什么樣的活動才能最短時間內(nèi)聚集最多人氣，讓更多的人了解到大眾，了解到它的特性，讓人們產(chǎn)生購買的欲望YIQIDAZHONG一汽大眾活動定位通過售眾的積極參與、親自體驗，得到良好的產(chǎn)品印象和購買暗示，同時，通過車展讓汽車愛好者，媒體，報業(yè)加大對大眾汽車的宣傳，讓更多的人了解到。并有豐富的禮品贈送的互動活動！

YIQIDAZHONG一汽大眾活動傳播主題圍繞傳播概念或活動的核心訴求將整體活動主題進行設(shè)計

以“體驗”為核心訴求點，同時活動貫穿這個主線進行設(shè)計及圍繞

同時體現(xiàn)主推產(chǎn)品的特性及賣點，富于傳播性

YIQIDAZHONG一汽大眾第三部分：活動內(nèi)容規(guī)劃現(xiàn)場表演、車模展示互動游戲、拍攝資料介紹車型外觀，性能試車，YIQIDAZHONG一汽大眾車模代言展示，攝影

每一個半小時進行一次表演及活動每次進行10~15分鐘的表演時間，然后是問答的時間現(xiàn)場體驗車輛時刻進行，試車等等資料派發(fā)及產(chǎn)品問詢時刻進行不斷播放視頻，配合展示，讓人們更加了解車輛的性能

活動時段內(nèi)容一汽大眾YIQIDAZHONG活動所需要的材料活動開幕式的倒計時視頻

大眾汽車的生活，工作視頻及廣告片比亞迪宣傳視頻及廣告片北京現(xiàn)代的視頻及廣告片高爾夫的宣傳視頻及廣告片活動的宣傳視頻及廣告片

YIQIDAZHONG一汽大眾現(xiàn)場試駕的各種規(guī)劃現(xiàn)場發(fā)放資料流程，提及試乘試駕環(huán)節(jié)發(fā)放資料時，主動向客戶告知活動，可詳細咨詢有關(guān)人員請客戶填寫資料表和試乘試駕表，詳細審核客戶的駕駛證和身份證，注意試駕安全及人身安全請客戶填寫試駕協(xié)議，根據(jù)順序發(fā)放編號；向客戶講解試駕內(nèi)容要點及注意事項帶領(lǐng)客戶到試駕點，試駕完成后帶回大廳，填寫信息反饋，并領(lǐng)取紀念品YIQIDAZHONG一汽大眾現(xiàn)場媒體的規(guī)劃媒體日當天，我們將利用這個時間進行大眾新款信息發(fā)布及消費者與記者答謝活動，以