南京媒體分析

南京現(xiàn)有主要媒體情況介紹引言目錄234

媒介分析分析總結(jié)1231引言1引言

南京目前主流媒體主要有報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等，及戶外大牌、公交車身和站臺(tái)廣告、地鐵廣告、直郵等。下面對各媒體進(jìn)行介紹和點(diǎn)評，有利于開發(fā)商根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度、市場情況和受眾情況進(jìn)行媒體選擇。1媒介分析2報(bào)紙《新華日報(bào)》發(fā)行量：40萬份 發(fā)行周期：每天覆蓋：全國受眾：大眾《南京日報(bào)》發(fā)行量：30多萬份/日 發(fā)行周期：每天覆蓋：全省受眾：黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)行量：200萬份左右發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇省 受眾：百姓大眾《金陵晚報(bào)》發(fā)行量：70萬份/期 發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇地區(qū) 受眾：南京都市圈內(nèi)的核心家庭《南京晨報(bào)》發(fā)行量：50余萬份 發(fā)行周期：每天覆蓋：南京 受眾：百姓大眾《現(xiàn)代快報(bào)》發(fā)行量：50萬份 發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇地區(qū) 受眾：長江三角洲地區(qū)群眾《東方衛(wèi)報(bào)》發(fā)行量：45萬份 發(fā)行周期：每天覆蓋：南京地鐵線路 受眾：地鐵上下班族報(bào)紙投放價(jià)格投放價(jià)格投放價(jià)格現(xiàn)代快報(bào)黑白基價(jià)彩色（加收40%）周三執(zhí)行價(jià)周五執(zhí)行價(jià)6.5折計(jì)算方法：黑白基價(jià)*1.4*0.65折(周一到周三算法)黑白基價(jià)*1.45*0.65折(周四算法)黑白基價(jià)*1.5*0.65折(周五算法)，此算法為磊加后相乘。星期四加收5%,星期五加收10%，套紅加收30%，指定加收10%，房頭加收10%,房產(chǎn)版廣告黑白套紅均按彩色，普通新聞版價(jià)格同房產(chǎn)版半版以下指定A末版加收30%通欄3600050400327603510010.5通50000700004550048750雙通62000868005642060450半版70000980006370068250整版125000175000113750121875封面版雙通120000168000109200117000封2/3版半版900001260008190087750封2/3版整版168000235200152880163800封末2/3版半版820001148007462079950封末2/3版整版150000210000136500146250封末版半版950001330008645092625封末版整版180000252000163800175500軟文(1000字以內(nèi))14元/字(周三、四、五)12元/字(周六、日、一、二)投放價(jià)格總結(jié)：根據(jù)受眾群體來分類，南京日報(bào)針對黨政機(jī)關(guān)人群，東方衛(wèi)報(bào)針對地鐵人群，揚(yáng)子晚報(bào)覆蓋江蘇省，在蘇中和蘇北效果較好，現(xiàn)代快報(bào)和金陵晚報(bào)在南京效果較好，每周五有房產(chǎn)專版。投放價(jià)格1電視南京電視臺(tái)有8個(gè)頻道，在南京地區(qū)有較大的影響力，深受廣大觀眾的喜歡。根據(jù)房地產(chǎn)的廣告市場投放情況，選擇旗下的一些頻道作為地產(chǎn)廣告的平臺(tái)進(jìn)行分析，選擇生活頻道，信息頻道和新聞綜合頻道分析，其收視群體較多，覆蓋面較廣，受眾人群以中高端人群為主。主要是政府官員，企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和工作人員等。投放價(jià)格總結(jié)：電視媒體具有很大的影響力和受眾群，上述分析的三個(gè)電視頻道，受眾覆蓋政、商、工等人群，這些人有關(guān)注樓市的興趣，有經(jīng)濟(jì)購買能力，可以對其做廣告宣傳。投放價(jià)格點(diǎn)評：南京電視臺(tái)五大頻道《南京房產(chǎn)報(bào)道》地產(chǎn)專欄、專題報(bào)道、新聞配合，迅速實(shí)現(xiàn)大眾認(rèn)知有效途徑地產(chǎn)家居網(wǎng)（）日均訪問量：400萬余次

覆蓋：國內(nèi)重點(diǎn)城市所有重要項(xiàng)目業(yè)務(wù)版塊：新房、二手房、家居，設(shè)新房事業(yè)部、二手房事業(yè)部，家居事業(yè)部受眾：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)南京新浪樂居（/）優(yōu)勢：新浪樂居海量流量：依托全球中文第一門戶新浪網(wǎng)，在導(dǎo)入其億萬用戶關(guān)注的同時(shí)，融匯自身精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，成為中國最具人氣的房產(chǎn)綜合門戶。新浪樂居：日均訪問量3676萬日均訪問人數(shù)173萬新浪房產(chǎn)：日均訪問量2472萬日均訪問人數(shù)125萬首頁日均訪問量39萬日均訪問量超過300萬的欄目眾多：房產(chǎn)新聞、地產(chǎn)博客、樓市資訊、樓盤庫、業(yè)主論壇、超級網(wǎng)友家居秀、戶型設(shè)計(jì)受眾：樂居用戶的平均月收入遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民。整體網(wǎng)民中學(xué)生是最大的群體，而樂居學(xué)生比例較小，大部分為職業(yè)人士。網(wǎng)絡(luò)搜房南京（/）日均訪問量：250萬余次

覆蓋：314個(gè)城市業(yè)務(wù)版塊：新房、二手房、租房、別墅、商業(yè)地產(chǎn)、家居、裝修裝飾等受眾：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主網(wǎng)絡(luò)南京搜狐焦點(diǎn)（/）日均訪問量：339萬余次

覆蓋：130個(gè)城市業(yè)務(wù)版塊：新房、二手房、租房、別墅、商業(yè)地產(chǎn)、家居、裝修裝飾等受眾：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主的聚集地各個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)：首頁全屏廣告950480jpg<50k650000/小時(shí)靜態(tài)網(wǎng)頁，八秒小時(shí)，每天出現(xiàn)四小時(shí)首屏通欄廣告450105jpg<20k

550000/天4輪換首頁對聯(lián)廣告120270flash<20k150000/天3輪換

點(diǎn)評：南京人氣最旺的房地產(chǎn)網(wǎng)站首選地產(chǎn)家居網(wǎng)，訪問量大，下線活動(dòng)成交量大，是業(yè)界認(rèn)可的投放效果最好的網(wǎng)站。新浪網(wǎng)電商效果較好。網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)點(diǎn)評：廣播受眾面廣，成本較低南京影響力大的電臺(tái)主要有汽車音樂廣播FM105.8和南京交通廣播FM102.4，針對有車一族的有效達(dá)到途徑，選擇影響力大的頻道及欄目，專題或插播的方式。廣播及報(bào)價(jià)

南京音樂廣播廣告價(jià)格表2013年版級別時(shí)

段價(jià)格（元/次）5秒10秒15秒20秒30秒T

7:30

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6901150178022402990A

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17:0017:1518:30

18:45495825126515952145B6:15

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30050080010001350C

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4:30

5:005:30

150250400500650注：60秒的價(jià)格按2個(gè)30秒價(jià)格再乘80%計(jì)算，90秒的價(jià)格按3個(gè)30秒價(jià)格再乘70%計(jì)算，2分鐘為2個(gè)60秒的85%，3分鐘專題為3個(gè)60秒的70%，5分鐘專題為5個(gè)60秒的50%套播

時(shí)

段價(jià)格（元/套）5秒10秒15秒20秒30秒簡約小步舞T15次/天T+A+B+C+D14062344359645266064活力恰恰恰T2T+2A+B+C16652775424553487185動(dòng)感倫巴達(dá)T38次/天T+2A+2B+2C+D20373395518765318771隨車波爾卡T49次/天2T+A+3B+3C244740786213782310518暢聽R&BT510次/天T+2A+3B+2C+2D21843640559770409445城市奏鳴曲T612次/天2T+3A+4B+2C+D305250867836985713237節(jié)奏布魯斯T715次/天2T+3A+5B+3C+2D3231538582831041913989炫舞華爾茲T819次/天3T+3A+8B+3C+2D3836639498921243316695鉆石巴洛克T920次/天4T+4A+7B+3C+2D43237205111271399218777特約時(shí)段

價(jià)格（元/套）10秒15秒20秒30秒★樂動(dòng)報(bào)時(shí)

★樂動(dòng)臺(tái)標(biāo)

★樂動(dòng)天氣

整點(diǎn)唱時(shí)

（07:00-18:00）15天起播

12次/天43125850672011032半點(diǎn)公益

（07:30-18:30）15分

（07:15-18:15）45分

（07:45-18:45）樂動(dòng)特約路況07:30—08:30

(各選2次)4次/天299046005805776017:30—18:30

（各選2次）超值套餐時(shí)段價(jià)格（元/套）5秒10秒15秒20秒30秒饕餮大餐10:30

10:45

11:00

11:30

16:30

16:45

17:00

17:3016052675411451726964慢搖心情14:00

15:00

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:3012442072316439765376飛揚(yáng)旋律

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:0014962492382548116491南京音樂廣播冠名特約價(jià)格表2013年版時(shí)段節(jié)目級別冠名節(jié)目（元/天）冠名節(jié)目（萬元/年）特約節(jié)目（元/天）特約節(jié)目（萬元/年）06:00-07:00

MorningCallB/A323011027159007:00-08:00音樂晨報(bào)T/A3875140307011008:00-09:00一路唱行T/A3875140307011009:00-10:00汽車原動(dòng)力A3550120291010010:00-11:00悠客時(shí)光B291010025209011:00-12:00第一購物/旅游集結(jié)號C25209018806012:00-14:00唱吧唱吧A/B6460230543019014:00-15:00音樂咖啡B291010025209015:00-16:00第一購物/汽車天天匯C25209018806016:00-17:00最炫民族風(fēng)/成長有約B291010025209017:00-19:00瑋瑋動(dòng)聽T/A7750280614022019:00-21:00音樂城市B5820210504018021:00-23:00音樂有主張C5040180376013023:00-24:00歲月唱片行D18806012954024:00-06:00音樂夜未眠

D112801207770100備注：節(jié)目冠名或特約需按季度投放，若投放不足一個(gè)季度，需加收50%；欄目冠名或特約按節(jié)目冠名或特約的50%計(jì)算冠名回報(bào)1、節(jié)目冠名題頭每小時(shí)節(jié)目播放2次（5秒片頭+20秒廣告）2、冠名節(jié)目贈(zèng)送投放額25%品牌宣傳額度，4折發(fā)布；或贈(zèng)送每天4次5秒企業(yè)形象廣告（冠名T：T+A+B+C，冠名A：A+A+B+C，冠名B：B+B+C+C，冠名C：C+B+C+C）3、節(jié)目或欄目的冠名限1條，特約回報(bào)1、特約節(jié)目題頭每小時(shí)節(jié)目播放2次（5秒片頭+15秒廣告）2、特約節(jié)目贈(zèng)送投放額20%的品牌宣傳額度，4折發(fā)布；或贈(zèng)送每天2次5秒企業(yè)形象廣告（特約T：T+C，特約A：A+C，特約B：B+C，特約C：C+C）廣播及報(bào)價(jià)點(diǎn)評：包括公交車身廣告和站臺(tái)廣告，沒有視覺盲區(qū)，可視距離遠(yuǎn)，接觸更廣泛，傳播更有效。但主要針對中低檔樓盤。公交車及站牌投放價(jià)格商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋令媒體投資更趨精確化及有效化媒體形式：主要位置*電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)*每天滾動(dòng)播放60次硬件設(shè)施*在電梯口采用17英寸液晶