AW運動戶外行業(yè)趨勢白皮書

風(fēng)起：運動戶外市場快速發(fā)展潮涌：潮涌：運動戶外成為大眾“新生活方式”看長：看長：2023運動戶外趨勢洞察2023運動戶外2023運動戶外秋冬趨勢賽道發(fā)布風(fēng)起：運動戶外市場快速發(fā)展THEWINDRISES:THEOUTDOORSPORTSMARKETDEVELOPSRAPIDLYUTDOOR6政策為運動戶外加碼，2023年底中國預(yù)計成為體育及戶外用品領(lǐng)域第一大市場隨著國家向體育強國不斷邁進，運動戶外領(lǐng)域不斷推出利好政策，推動市場快速發(fā)展。預(yù)計2023年底中國將成為電子商務(wù)體育及戶外用品市場領(lǐng)域的全球第一大市場。運動戶外行業(yè)相關(guān)重要政策梳理運動戶外行業(yè)相關(guān)重要政策梳理近年來國家大力支持國民體育發(fā)展，連續(xù)出臺多項政策，將體育強國建設(shè)全面融入我國經(jīng)濟社會發(fā)展總體格局，明確運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體思路，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育健身休閑新業(yè)態(tài)，推動運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展；同時，青少年體育也從國家政策層面得到重視?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》《全民健身計劃（2021-2025年）》2020年 《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《全民健身計劃（2021-2025年）》《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》《中華人民共和國體育法》修訂通過，將“國家優(yōu)先發(fā)展青少年體育”寫入“總則”資料來源：公開資料整理2023年全球部分國家電子商務(wù)體育及戶外用品市場預(yù)計收入2023年全球部分國家電子商務(wù)體育及戶外用品市場預(yù)計收入億美元403020100中國 美國 英國 德國 日本資料來源：Statista大眾運動戶外熱情持續(xù)高漲，運動、戶外雙管齊下國民對于戶外運動熱情持續(xù)提升，據(jù)統(tǒng)計，截至目前經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)占比約35%-40%，計劃到2025年實現(xiàn)占比超45%的目標(biāo)。其中，有超過7成消費者認(rèn)為相較過去一年，運動頻率有明顯增加，帶動社交媒體中運動戶外相關(guān)品類筆記數(shù)量快速增長。國民參與體育鍛煉的人數(shù)大眾運動戶外頻率變化國民參與體育鍛煉的人數(shù)大眾運動戶外頻率變化人數(shù)占比40%35%人數(shù)占比40%35%預(yù)估45%小幅降低 明顯降低7070%過去一年運動頻率增加資料來源：外部資料收集 數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問相較于上一年，您參與運動戶外的頻率是否有所變化？2021-2023運動戶外不同品類線上平臺聲量變化MAT2023年熱門戶外運動品類筆記數(shù)量增速2021-2023運動戶外不同品類線上平臺聲量變化MAT2023年熱門戶外運動品類筆記數(shù)量增速滑雪+182%露營+195%滑雪+182%露營+195%垂釣+135%騎行垂釣+135%騎行+185%2021-012021-032021-052021-072021-092021-112022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-052023-07外運動包含露營、登山、滑雪等。7PAGE8更專業(yè)的戶外運動風(fēng)潮興起，戶外運動品類需求進一步細分以飛盤、露營等休閑類戶外運動出圈為標(biāo)志，戶外的熱風(fēng)持續(xù)蔓延。尤其在2023年，更多人“野”心，更硬核、更專業(yè)的戶外運動風(fēng)潮興起。不同戶外運動類型人群滲透情況MAT2023線上戶外運動不同項目銷售額占比和增長不同戶外運動類型人群滲透情況MAT2023線上戶外運動不同項目銷售額占比和增長漂流野營漂流野營登山滑雪滑翔攀冰潛水滑水露營沖浪垂釣銷售占比80.7%休閑戶外運動（露營、騎行、城市徒步等）48.1%硬核戶外運動（徒步、登山、滑雪、攀巖、漂流等）6.2%極限戶外運動（滑翔、潛水等）數(shù)據(jù)來源：《無畏前行：2023戶外運動報告》 數(shù)據(jù)來源：TMIC核心運動戶外品類不斷細分溯溪+1xx%路亞+1xx%野營+5x%核心運動戶外品類不斷細分溯溪+1xx%路亞+1xx%野營+5x% 溯溪屬于登山運動的一種，沿著溪谷逆流而上，需要視地形而進行技術(shù)性攀登。

路亞釣使用人工制成的擬餌在水中模擬小魚、小蝦、水生昆蟲的形態(tài)、動作、聲音等，吸引掠食性魚類發(fā)起攻擊。

野營對比常規(guī)露營，通常，需要一定的體力和動手能力，露營者攜帶帳篷，離開城市在野外扎營，度過一個或者多個夜晚。數(shù)據(jù)來源：TMIC泛運動場景引領(lǐng)增長，專業(yè)運動品類日?；粘鼍吧涎诱?。包括運動沙灘鞋/涼鞋、沖鋒衣褲等品類正快速走進我們?nèi)粘Ｉ顖鼍爸校M者通過疊加不同的運動品類滿足不同場景需求。泛運動場景引領(lǐng)增長MAT2023線上運動鞋服不同運動場景增速對比專業(yè)運動場景泛運動場景引領(lǐng)增長MAT2023線上運動鞋服不同運動場景增速對比專業(yè)運動場景運動場上親子穿搭舒適居家泛運動場景場下穿搭日常通勤數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)專業(yè)品類向日常場景延伸MAT2023線上泛運動場景細分品類銷售額占比和增長專業(yè)品類向日常場景延伸MAT2023線上泛運動場景細分品類銷售額占比和增長增速增速溯溪鞋沖鋒衣褲皮膚衣運動沙灘鞋/涼鞋登山鞋/徒步鞋運動裙軟殼衣褲防曬衣運動POLO衫戶外休閑衣褲運動茄克/外套羽絨服運動褲板鞋運動休閑鞋運動羽絨服健身服裝帆布鞋運動衛(wèi)衣/套頭衫數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)

銷售額潮涌：運動戶外成為大眾“新生活方式”(Report)OutClOOf(Report)SportsTIDE:0UTDOORSPORTSHAVEBECOMETHE"NEWWAY0FLIFE"FORTHEPUBLICPAGE11PAGE11大眾運動戶外需求從單一聚焦于品類本身，更面向多元的細分方向發(fā)展運動戶外消費者購買心智日益成熟，不再局限于品牌和品類詞，而是更偏好風(fēng)格、場景等細分需求。其中，涌現(xiàn)出來一些非常小眾、獨特的風(fēng)格，如潮酷、部落、山系風(fēng)格快速增長，同時而一些日常場景如穿搭、送禮、旅行等獲得高速增長。MAT2023運動戶外行業(yè)消費者購前搜索表現(xiàn)風(fēng)格搜索偏好度更高MAT2023運動戶外行業(yè)消費者購前搜索表現(xiàn)風(fēng)格搜索偏好度更高圖案功能場景工藝/設(shè)計款式色彩材質(zhì)/面料/成分適用人群IP聯(lián)名熱點/趣味概念品牌品類搜索UV更高小眾、獨特風(fēng)格受到關(guān)注MAT2023運動戶外月均搜索TOP10增長風(fēng)格400%0%潮酷 美式 蘿莉 極簡 歐美風(fēng)oversize 部落 山系 街頭 國潮專業(yè)運動場景日常化，日常場景持續(xù)滲透MAT2023運動戶外不同場景下搜索UV占比及增速專業(yè)運動場景日?；?，日常場景持續(xù)滲透MAT2023運動戶外不同場景下搜索UV占比及增速高UV搜索UV搜索UV月均增速高增長專業(yè)場景日常場景數(shù)據(jù)來源：TMIC高UV搜索UV搜索UV月均增速高增長專業(yè)場景日常場景運動場景不斷衍生擴展，疊加N種興趣圈層吸引不同消費者當(dāng)運動戶外成為一種生活方式，與旅行、穿搭、家居等多種興趣圈層相結(jié)合，更容易引發(fā)消費者互動。“運動戶外+旅行”場景帶動露營、野炊成為時下熱門的出游方式，“運動戶外+穿搭”場景則拓展了戶外用品的跨場景使用空間，在通勤、校園、居家等日常環(huán)境里也能看到戶外用品的身影，“運動戶外+家居”場景讓消費者在居家環(huán)境中，體驗身臨其境的戶外氛圍感。MAT2023運動戶外不同類型場景的筆記數(shù)量與互動情況MAT2023運動戶外不同類型場景的筆記數(shù)量與互動情況筆記數(shù)量 單篇筆記互動量戶外專業(yè)場景戶外專業(yè)場景日常休閑場景運動專業(yè)場景泛運動破圈場景數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)運動戶外x旅行 運動戶外x家居運動戶外x旅行運動戶外x家居親子/母嬰

高互動關(guān)鍵詞：泛運動破圈場景社交媒體“運動戶外”熱門破圈場景泛運動破圈場景社交媒體“運動戶外”熱門破圈場景露營風(fēng)客廳 運動收納運動戶外x穿搭運動戶外x親子運動戶外x穿搭運動戶外x親子高互動關(guān)鍵詞：#親子運動、#親子穿搭親子運動 親子穿搭數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)運動圈層人群：專業(yè)運動者追求產(chǎn)品的專業(yè)細分，泛運動人群喜愛高顏值的明星單品因此更關(guān)注產(chǎn)品的風(fēng)格、款式，并極其容易受到種草的影響。泛運動人群關(guān)注風(fēng)格與款式，專業(yè)運動人群關(guān)注功能、材質(zhì)、細分場景運動戶外不同人群參與動機MAT2023泛運動人群vs專業(yè)運動人群購前搜索詞表現(xiàn)泛運動人群關(guān)注風(fēng)格與款式，專業(yè)運動人群關(guān)注功能、材質(zhì)、細分場景運動戶外不同人群參與動機MAT2023泛運動人群vs專業(yè)運動人群購前搜索詞表現(xiàn)搜索UV-泛運動人群 搜索UV-專業(yè)運動人群參與動機 人數(shù)占比專業(yè)運動人群泛運動人群參與動機 人數(shù)占比專業(yè)運動人群泛運動人群TGI TGI

品牌款式工藝風(fēng)格色彩品牌款式工藝風(fēng)格色彩材質(zhì)功能75% 9910083% 9410530% 9910156% 1039839% 1019930% 11092

泛運動人群專業(yè)運動人群泛運動人群專業(yè)運動人群更關(guān)注更關(guān)注數(shù)據(jù)說明：請問參與戶外運動的主要原因與目的有哪些？泛運動人群追求“時尚范兒”，專業(yè)運動人群“科技屬性”高泛運動人群追求“時尚范兒”，專業(yè)運動人群“科技屬性”高泛運動人群 專業(yè)運動人群體現(xiàn)個性風(fēng)格，關(guān)注網(wǎng)紅產(chǎn)品 熱衷專業(yè)科技、專業(yè)面料體現(xiàn)個性風(fēng)格，關(guān)注網(wǎng)紅產(chǎn)品熱衷專業(yè)科技、專業(yè)面料TGI113購買運動戶外時尚風(fēng)潮產(chǎn)品來展現(xiàn)自我個性化風(fēng)格TGI113購買運動戶外時尚風(fēng)潮產(chǎn)品來展現(xiàn)自我個性化風(fēng)格TGI147更加關(guān)注產(chǎn)品“技術(shù)創(chuàng)新和科技應(yīng)用”信息TGI112容易受到社交媒體的推薦影響 TGI126TGI112容易受到社交媒體的推薦影響TGI126相關(guān)測評反復(fù)比較后進行購買數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您會選擇更時尚風(fēng)潮運動戶外產(chǎn)品的主要原因？

數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您更希望獲取哪些方面的運動戶外產(chǎn)品信息內(nèi)容？兩端人群：高價值人群樂于為潮流科技買單，性價比人群追求實用主義高價值人群更熱衷，性價比人群參與度攀升運動戶外不同購買力人群占比性價比人群戶外運動頻率變化從人群消費力水平上，高價值人群是運動戶外核心人群。同時，近一年性價比人群無論線上購買頻次還是線下運動頻率均有提升，屬于高潛力人群。高價值人群身處一、二線城市，多元開放的生活方式使他們擁有更前沿的消費態(tài)度和對社交媒體趨勢的敏銳度，容易被時尚潮流和創(chuàng)新科技所吸引，并具備為此支付更高溢價的意愿和財力。性價比人群則貫徹務(wù)實主義理念，會更加細致地在產(chǎn)品之間進行評測對比，同時價格敏感的他們更傾向于參與促銷和折扣活動，力求最大程度地實現(xiàn)性價比購物。高價值人群更熱衷，性價比人群參與度攀升運動戶外不同購買力人群占比性價比人群戶外運動頻率變化TGI

69%70%72%中消費力中低消費力低消費力69%70%72%

增加 持平 降低數(shù)據(jù)來源：TMIC

高消費力中高消費高消費力中高消費力性價比人群中消費力高價值人群中低消費力低消費力

0% 20% 40% 60% 80%100%數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問相較于上一年，您參與運動戶外的頻率是否有所變化？高價值人群為潮流與科技買單，性價比人群追求實用主義高價值人群為潮流與科技買單，性價比人群追求實用主義不同人群消費購買習(xí)慣 不同人群消費關(guān)注點不同人群消費購買習(xí)慣不同人群消費關(guān)注點高價值人群性價比人群170高價值人群性價比人群

高價值人群 性價比人群70產(chǎn)品基礎(chǔ)信息

創(chuàng)新科品牌技應(yīng)用背書數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您在購買運動戶外產(chǎn)品中，哪個更加符合您的情況？

數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您更希望獲取哪些方面的運動戶外產(chǎn)品信息內(nèi)容？高價值人群種草測評：更加關(guān)注社交媒體趨勢，高價值人群種草測評：更加關(guān)注社交媒體趨勢，需要反復(fù)專業(yè)測評前沿先鋒：對于潮流趨勢與前沿科技趨勢更加關(guān)注品牌認(rèn)可：更為看重品牌力，高端大牌更為青睞性價比人群細致測評：對于產(chǎn)品基礎(chǔ)信息需要詳細對比觀察，選擇更優(yōu)解價格敏感：產(chǎn)品的優(yōu)惠折扣關(guān)注度較高，偏好促銷與優(yōu)惠活動效果為先：對于上身的實際效果更為關(guān)注社交媒體起到種草的關(guān)鍵作用，站內(nèi)可通過內(nèi)容場加強人群轉(zhuǎn)化在購買前，消費者會選擇更多社媒渠道進行種草與測評，種草后，超九成用戶會在天貓等綜合電商平臺進行運動戶外品類的購買。同時，線上平臺內(nèi)容渠道聯(lián)動，短視頻種草+直播成交已經(jīng)成為當(dāng)前更高的流量轉(zhuǎn)化方向之一。高價值人群與泛運動人群更偏好通過內(nèi)容渠道進行運動戶外品類觸達。社交媒體是重要的站外種草渠道運動戶外品類種草社交媒體是重要的站外種草渠道運動戶外品類種草渠道運動戶外品類購買渠道45%43%45%43%34% 34%22%社交媒體 專

品牌官方明星與KOL親友同事

線上綜合電商戶外品牌官網(wǎng)內(nèi)容電商專業(yè)運動零售店垂類app二手電商

92%實體店

&app&雜志

的口碑推薦60%40%60%40%31%22%5%數(shù)據(jù)說明：請問您會通過哪些方式獲取運動戶外品類相關(guān)信息？

數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您會通過哪些渠道在購買運動戶外品類？內(nèi)容場域轉(zhuǎn)化效率更高，吸引高價值人群與泛運動人群關(guān)注內(nèi)容場域轉(zhuǎn)化效率更高，吸引高價值人群與泛運動人群關(guān)注運動戶外行業(yè)站內(nèi)流量渠道占比與平均轉(zhuǎn)化 不同人群運動戶外品類運動戶外行業(yè)站內(nèi)流量渠道占比與平均轉(zhuǎn)化不同人群運動戶外品類核心偏好的流量觸點渠道流量來源占比 流量轉(zhuǎn)化效

搜索渠道 推薦渠道活動渠道內(nèi)容渠道搜索渠道 推薦渠道活動渠道內(nèi)容渠道）（短視頻+直播）活動渠道

表示該人群偏好度高性價比人群高價值人群專業(yè)運動

泛運動人群數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)看長：2023運動戶外趨勢洞察OUTDOORLOOKINGLONG:OUTDOOR20230UTDOORSPORTSTRENDINSIGHTTRENDINSIGHTS 運動戶外行業(yè)三大核心趨勢核心三大趨勢，圍繞專業(yè)性的需求，戶外運動根據(jù)場景不同，裝備開始變得更加細分化運動則更多強調(diào)科技專業(yè)化，圍繞時尚性的需求，時尚休閑穿搭風(fēng)格快速崛起。消費者購買運動戶外產(chǎn)品時核心關(guān)注因素TOP1消費者購買運動戶外產(chǎn)品時核心關(guān)注因素TOP1專業(yè)性TOP2品質(zhì)與時尚TOP3實用性價比TOP4品牌與服務(wù)數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研調(diào)研問題：請問您在選購運動戶外產(chǎn)品時，更關(guān)注哪些因素？運動戶外三大核心趨勢戶外裝備黨科技專業(yè)化時尚休閑范運動戶外三大核心趨勢戶外裝備黨科技專業(yè)化時尚休閑范戶外裝備不斷升級，細分品類滿足專業(yè)性訴求

科技加碼運動鞋服，滿足多元的功能訴求

花式穿搭彰顯時尚個性，滿足多場景訴求17NO.1OUTDOOR*aPEOPLEWHOLIKEOUTDOOREQUIPMENT

LOOKINGLONG:2023OUTDOORSPORTSTRENDINSIGHT露營｜從功能性露營到精致露營，帶來戶外新體驗旅游市場大幅復(fù)蘇，帶動徒步露營裝備快速增長，特別是大眾登山徒步關(guān)聯(lián)裝備需求如登山杖、睡袋、徒步帳篷、防潮墊、輕量餐鍋具、照明設(shè)備等增長明顯。同時，露營市場持續(xù)大眾化，越來越多的新手入門嘗試不過夜露營，公園露營從傳統(tǒng)在城市公園，以簡易帳篷+野餐墊的露營方式，轉(zhuǎn)變?yōu)樘炷?折疊桌+折疊椅為主的露營方式。消費者逐步進階，追求功能更強體驗更好的裝備，精致化露營讓體驗感上升一個臺階。MAT2023線上公園露營相關(guān)品類市場規(guī)模及增速社交媒體筆記數(shù)量占比~27%增速+266%公園露營 近郊露營親子露營露營下午茶MAT2023線上公園露營相關(guān)品類市場規(guī)模及增速社交媒體筆記數(shù)量占比~27%增速+266%公園露營 近郊露營親子露營露營下午茶功能性露營-挑戰(zhàn)自然MAT2023線上徒步露營相關(guān)品類市場規(guī)模及增速社交媒體筆記數(shù)量占比~27%增速+266%徒步露營 競技露營單人露營房車露營木屋露營社交媒體筆記數(shù)量占比~27%增速+266%徒步露營 競技露營單人露營房車露營木屋露營徒步帳篷防潮墊登山杖折疊徒步帳篷防潮墊登山杖折疊套鍋睡袋卡式爐野餐墊吊床野餐餐具

市場規(guī)模 增長率外觀風(fēng)格化#精致露營瀏覽量：6868萬#黑化露營瀏覽量：725.3萬#輕量化露營瀏覽量：3815萬#精致露營瀏覽量：6868萬#黑化露營瀏覽量：725.3萬#輕量化露營瀏覽量：3815萬產(chǎn)品：外觀配色/結(jié)構(gòu)造型特點的帳篷比如球形帳篷、隧道帳、屋形帳

搭建簡單化

功能升級特點：功能體驗升級，多功能一體、自由拼裝組合產(chǎn)品：帶驅(qū)蚊功能露營燈、自充氣墊、雙頭卡式爐、IGT組合桌、多功能營地車等特點：搭建收納快速，時效更短、裝備輕量易攜帶體搭建、輕量化裝備19MAT2023線上釣魚竿相關(guān)產(chǎn)品品類市場規(guī)模及增速市場規(guī)模增長率話題：#MAT2023線上釣魚竿相關(guān)產(chǎn)品品類市場規(guī)模及增速市場規(guī)模增長率話題：#路亞#瀏覽量：3.3億次數(shù)據(jù)來源：TMIC數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)20海竿綜馬口竿消費者在忙碌生活中探索慢生活方式，Z時代、小鎮(zhèn)青年異軍突起，垂釣運動年輕化趨勢明顯。從各種類的釣竿來看，路亞相關(guān)釣竿的漲勢最為迅猛，這種使用擬餌利用魚類狩獵本能來釣魚的方式在逐漸成為垂釣玩家的新偏好。MAT2023線上垂釣行業(yè)各群體消費占比及增速MAT2023線上垂釣行業(yè)各群體消費占比及增速消費占比 同比增速 釣魚作為戶外運動正日益普及，其是路亞賽道呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。輕人成為新進玩家的主力軍，他對垂釣玩法和裝備的需求也在逐轉(zhuǎn)變。過去，他們只注重專業(yè)性而現(xiàn)在更加注重個性化和融入生方式。這一趨勢勢必推動釣魚文的發(fā)展。yeeer！品牌創(chuàng)始人/&數(shù)據(jù)來源：TMIC路亞釣社交媒體關(guān)鍵詞及話題瀏覽量路亞釣社交媒體關(guān)鍵詞及話題瀏覽量騎行｜騎行成1億人的新生活方式，專業(yè)裝備快速躥升騎行不止是一種交通方式，更是一種愛好和個性態(tài)度的體現(xiàn)，消費者在騎行裝備上開始追求颯酷風(fēng)，穿戴裝備要配齊，鎖鞋、頭盔、騎行服、面罩等市場增速顯著。從自行車品類來看，消費者開始更加偏好專業(yè)化的山地車、公路車與便攜的折疊車。MAT2023線上騎行相關(guān)品類市場規(guī)模以及增速社交媒體騎行相關(guān)TOP熱詞MAT2023線上騎行相關(guān)品類市場規(guī)模以及增速社交媒體騎行相關(guān)TOP熱詞TOP1TOP2TOP3

——中國自行車運動協(xié)會騎行路線騎行裝備騎行穿搭通勤治愈解壓交友健康減肥騎行路線騎行裝備騎行穿搭

市場規(guī)模 增長率騎行鞋服騎行鞋服專業(yè)裝備數(shù)據(jù)來源：TMIC自行車細分藍海市場自行車細分藍海市場山地自行車

主要價格段人群畫像男性600-1200人群畫像男性公路自行車折疊自行車

主要價格段人群畫像男性3800以上人群畫像男性人群畫像男性&女性18-29歲主要價格段人群畫像男性&女性18-29歲0-600+；1200數(shù)據(jù)來源：TMIC21滑雪｜冰雪運動熱度不減，功能性與潮流化兼具冬奧會之后冰雪運動的熱度只增不減，有79%的消費者表示對冰雪運動的熱情持續(xù)高漲。專業(yè)滑雪服、滑雪板、以及相關(guān)配件市場高速增長。同時消費者對滑雪裝備的功能性也越來越看重，運動輔助、防摔等上升明顯。從社交媒體的討論熱度來看，滑雪服正成為潮流穿搭的重要單品之一，包括鐳射、多巴胺色等元素成為大眾挑選的心儀滑雪服。冬奧會之后消費者對冰雪運動的熱情變化MAT2023線上冬奧會之后消費者對冰雪運動的熱情變化MAT2023線上滑雪相關(guān)產(chǎn)品品類市場規(guī)模及增速明顯增加 小幅增加 沒有變79%小幅降低 明顯降低79%

市場規(guī)模 增長率護具雪鞋頭盔護臀護膝滑雪手套參與熱情所有變化？增長率滑雪裝備功能增長率滑雪裝備功能

雪板品類滑雪服飾及配件雪板品類滑雪服飾及配件代表品牌發(fā)聲VECTOR主動創(chuàng)新，打破相對傳統(tǒng)的滑雪服生產(chǎn)設(shè)計壁壘，抓住傳統(tǒng)戶外滑雪服飾顏值65%45%43%16%

防摔

升級的滑雪戶外爆品。將產(chǎn)品的情緒和功能放大，達成用戶的認(rèn)同感，觸達情感需求的痛點。22年雪季開始通過多平臺傳播與賽事贊助，希望將顏值和功能帶向更加專業(yè)的領(lǐng)域，為顏值戶外品牌做專業(yè)性能的“說明”，將ETOR產(chǎn)品立體化，造圈女性玩家消費者。

——SharonLiu，VECTOR品牌創(chuàng)始人22NO.2

SCIENCE

LOOKINGLONG:2023OUTDOORSPORTSTRENDINSIGHTPEOPLEWHOLIKE OUTDOOREQUIPMENT2424科技應(yīng)用推動運動戶外品類創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費者更加多元的功能性需求功能科技是消費者選購運動戶外裝備的核心要素，他們關(guān)注科技創(chuàng)新帶來的運動性能提升。尤其是提高運動性能（如減震、提速）及增強防護性（如防水、防曬）上。此外，舒適度方面消費者更關(guān)注產(chǎn)品的透氣性及排汗性，便攜性高的產(chǎn)品（如可折疊、可壓縮）更易獲得消費者青睞。科技創(chuàng)新在產(chǎn)品中的具體運用科技創(chuàng)新在產(chǎn)品中的具體運用82%63%63%58%51%33%30%高性能材料提升功能性

創(chuàng)新技術(shù)

可折疊、

智能互聯(lián)技術(shù)

環(huán)保和可持續(xù)性創(chuàng)新

個性化的功能定制數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研偏好度=（該代際選擇此選項比例/整體比例-1）*100站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索表現(xiàn)站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索表現(xiàn)功能性提升 舒適性提升 便攜性設(shè)計功能性提升舒適性提升便攜性設(shè)計占比：67.9%平均搜索TGI：140flflfl]fi?flfl

占比：30.7%平均搜索TGI：142??fltfltビ徍

占比：1.3%平均搜索TGI：142

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?? $K??數(shù)據(jù)來源：TMICPAGE25PAGE25跑步鞋場景不斷細分，匹配不同場景的功能性需求逐漸進階跑步鞋呈現(xiàn)明顯的升級趨勢，尤其針對專業(yè)跑和越野跑場景下，對于跑步鞋的功能性需求增長顯著，包括緩震性、透氣性、回彈能力和包裹性等均呈現(xiàn)較為明顯的增長態(tài)勢。與支撐抗扭、回彈推力、抓地防滑等相關(guān)的創(chuàng)新科技正在收到大眾更多的關(guān)注。MAT2023線上跑鞋各價格段消費規(guī)模與增速MAT2023線上跑步鞋不同細分場景增速MAT2023線上跑鞋各價格段消費規(guī)模與增速MAT2023線上跑步鞋不同細分場景增速銷售規(guī)模（左軸） 同比增速 高偏好價位段200-600200-600 800+ 600+0~200 200~400400~600600~800

輕松跑 健身跑 專業(yè)跑 越野跑場景定義輕松跑場景定義閑暇之余進行跑步活動，日常通勤中會穿著運動鞋

健身跑中短距離路跑，多為0-3km或者3-10km跑步場景

專業(yè)跑專業(yè)長距離競速跑，全程/半程馬拉松等路跑場景

越野跑戶外山地、砂石路等不規(guī)則路面跑步及行走場景人群全年齡段日常健步人群全年齡段日常健步25-45中青年群體為主入門/進階跑者18-30歲年輕群體為主精英/專業(yè)跑者25-45中青年群體越野愛好者購買因素以日常穿著過程以舒適度為核心要求購買因素

購買跑鞋時開始關(guān)注跑鞋性能，同時注重腳感與外觀

重點關(guān)注跑鞋品牌，對于跑鞋重量和使用壽命有更高要求

主要關(guān)注跑鞋性能情況關(guān)注性能透氣性關(guān)注性能透氣性防滑科技/碳板回彈推進緩沖減震防滑穩(wěn)定抗扭關(guān)鍵詞透氣性：織物呼吸網(wǎng)、梭織透氣面關(guān)鍵詞柔軟減震：減震技術(shù)EVA

支撐抗扭：碳管中底設(shè)計回彈推力：碳板加強筋技術(shù)

回彈推力：異形碳板/碳管前掌鏤空設(shè)計PEBA尼龍彈性體

抓地且快速/防滑：鯊齒技術(shù)靈活助推：分離式碳板中底數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)、TMIC、外部公開資料整理跑步鞋代表性品牌案例特步明星跑鞋160X5.0&160X5.0PRO160X5.0PROXTEPACE中底科技，運用PISA超臨界發(fā)泡技術(shù)。采用T700異構(gòu)碳板與CPU耐磨止滑大底。在推進、支撐、輕量化上進行升級，經(jīng)過了馬拉松冠軍吳向東、楊定宏等在內(nèi)的超過3500人進行測試，并對12000名國人腳型數(shù)據(jù)進行采集，實現(xiàn)了5.0PRO

特步未來中國有接近3億大眾跑者，1億核心跑者。不同類型跑者對于設(shè)備的專業(yè)性需求進一步增強，就意味著體育品牌想要完成跑鞋領(lǐng)域的X-Lab，旨在將世界前沿的運動科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實用的跑步科技，如特步160X冠軍跑鞋均所搭載的XTEPACE緩震科技，最終凝結(jié)為跑鞋產(chǎn)品上的驚艷，與外資品牌科技同臺抗衡。今年3月何杰和楊紹輝穿著特步160X錫打破塵封15年之久的國家紀(jì)錄，讓跑者開始真正相信中國品牌特步可以成就“世界級中國跑鞋”的目標(biāo)。馬拉松比賽分秒必爭，具體帶來“極致推進”的跑步享受，助力頂級運動員不斷突破自我，成為他們的破紀(jì)錄戰(zhàn)靴?！夭诫娚淌聵I(yè)部總經(jīng)理林曉蘭亞瑟士品牌提供覆蓋專業(yè)跑步、球類運動與潮流生活等品類的多元產(chǎn)品系列，滿足消費者多場景、全方位的個性化需求。在專業(yè)跑步品類，品牌致力于為跑者提供從貼合，輕盈舒適，穩(wěn)定支撐到加速賦能等多方位極致的產(chǎn)品體驗，令每位跑者在運動后都能感受身心的提振和運動表現(xiàn)的提升?！猘sics亞瑟士品牌電商總經(jīng)理SaraFan

GEL-KAYANOGEL-KAYANO30基于生物力學(xué)研究打造的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，采用新研發(fā)4D引導(dǎo)系統(tǒng)，通過內(nèi)側(cè)穩(wěn)定裝置提升可適性，滿足奔跑中足部穩(wěn)定需求，幫助足弓迅速返回到平衡位置，足后跟采用新一代PureGEL材質(zhì)升級后跟柔軟度，相較GEL緩震技術(shù)提升65%柔軟度，更好地緩解足跟落地時的沖擊力，從而為腳步帶來更為舒適流暢的過渡。PAGE28籃球鞋消費者心智成熟，功能科技是關(guān)鍵，「明星系列」的影響力不斷深化明星系列與球星代言對籃球鞋的關(guān)鍵性日益深化，一些品牌的知名系列已經(jīng)成為品牌代名詞。功能/科技/材料測評/推薦明星系列/球星代言配置體育營銷

我們發(fā)現(xiàn)，消費者對于籃球運動的興趣正在日益提升，專業(yè)需求日益細分。站外社媒籃球鞋品類消費者核心關(guān)注因素因此，耐克除了提升籃球球鞋的輕、彈、抓、護的專業(yè)設(shè)計以外，也針對專業(yè)籃球消費者因所在場上位置的不同而產(chǎn)生的個性化的需求，做出更細致的產(chǎn)品導(dǎo)航，以此來提升消費體驗，進一步提升與專業(yè)籃球運動者的人貨匹配度。我們還通過更精準(zhǔn)的專業(yè)籃球內(nèi)容投放，與籃球消費者共同發(fā)掘運動背后的精神內(nèi)核，全面打通，并不斷升級籃球圈層從發(fā)現(xiàn)到熱愛的全鏈路。站外社媒籃球鞋品類消費者核心關(guān)注因素——耐克天貓業(yè)務(wù)高級總監(jiān)季穎G.T.Hustle耐克籃球GreaterThanG.T.Hustle數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)

G.T.Cut迅疾突破

G.T.出眾彈跳

全場奔襲消費者籃球鞋細分關(guān)注要素?zé)岫认M者籃球鞋細分關(guān)注要素?zé)岫葴y評測評/推薦 籃球鞋系列熱度因素功能性材料/科技因素功能性材料/科技場景1緩震1日常2透氣2運動場上3防滑3 季節(jié)4耐磨4社交5輕盈5旅行聲量TOP5#球鞋實戰(zhàn)測評#最值得入手的籃球鞋#今天穿什么#好物分享AJNikeNikeGTNikeNikeNikeKOBENike李寧李寧361big3361數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)沖鋒衣功能持續(xù)進階，【沖鋒衣六邊形】結(jié)合戶外場景訴求，給予消費者直觀購買指導(dǎo)沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形功能的劃分，在不同場景下，消費者關(guān)注的功能有所差異，其中雪天、騎行等專業(yè)場景更關(guān)注進階功能，日常場景則是基礎(chǔ)功能+穿搭屬性。MAT2023社交媒體沖鋒衣褲相關(guān)場景MAT2023社交媒體沖鋒衣褲相關(guān)場景筆記數(shù)及同比增速占比 增長率沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形不斷提升，【沖鋒衣六邊形】模型圖，通過防水不斷提升，【沖鋒衣六邊形】模型圖，通過防水/防風(fēng)/耐磨/透濕/耐磨/輕量六大指數(shù)可視化，以及能的頂配。數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)x沖鋒衣褲社交媒體筆記關(guān)鍵詞雪天x沖鋒衣褲社交媒體筆記關(guān)鍵詞雪天x沖鋒衣褲社交媒體筆記關(guān)鍵詞爬山x沖鋒衣褲社交媒體筆記關(guān)鍵詞騎行x沖鋒衣褲社交媒體筆記關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)代表品牌發(fā)聲在全品類中，沖鋒衣的增速很快，這反映了戶外運動及出行需求在迸發(fā)，穿著沖鋒衣既是功能滿足同時也是在展示時尚的生活態(tài)度。另外登山、徒步、越野跑等小眾運動的發(fā)展，特別是徒步已成為一種非常熱門運動趨勢，沖鋒衣的發(fā)展?jié)摿艽?。——Kailas品牌電商中心總監(jiān)-何沛燊徒步登山鞋呈飛速增長態(tài)勢，場景細化趨勢下防滑抓地、先進再生材料等成科技關(guān)鍵詞戶外出行需求激增，帶動徒步登山鞋看重日常穿著頻次，輕量化和回彈力也成為購買考量的核心指標(biāo)，另外，可再生環(huán)保材料也成為吸引關(guān)注環(huán)保的戶外愛好者的賣點之一。徒步登山鞋社交媒體功能及場景聲量TOP5筆記數(shù)量 單篇互動

功能/性能 日常穿搭 細分場景功能場景功能場景透氣輕便MAT2022-2023徒步登山鞋相關(guān)筆記數(shù)量與互動數(shù)量變化1防滑1露營筆記數(shù)量+600%2防水2MAT2022-2023徒步登山鞋相關(guān)筆記數(shù)量與互動數(shù)量變化1防滑1露營筆記數(shù)量+600%2防水2瀑布3保暖3雪山MAT2022 MAT20234防風(fēng)4周邊游防水速干防滑抓地保暖防風(fēng)抓地防雨雪穿搭輕便citywalk社交媒體筆記消費者徒步登山鞋TOP3關(guān)注點功能/性能、細分場景、日常穿搭

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輕便抓地防水穿搭數(shù)據(jù)說明：消費大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源消費大數(shù)據(jù)徒步登山鞋細分方向關(guān)鍵詞徒步登山鞋細分方向關(guān)鍵詞CityWalk定在城市中無目的、較長時間的漫CityWalk定在城市中無目的、較長時間的漫義步行走關(guān)穿搭/搭配舒適度鍵設(shè)計/造型配色/色彩詞定輕量級戶外的城市周邊游，通常為登山義后露營關(guān)防水：織布、皮革輔以Gore-tex技術(shù)詞鍵輕便：可回收/可再生材料制成詞長距/高難徒步定長距/高難徒步定10km以上長距或雪山、高原等高難義地形徒步關(guān)保暖：牛皮等材料或自體熱能科技等鍵詞防水：Gore-tex或SympaTex材料技術(shù)定多為10km內(nèi)較長時間的市內(nèi)或近郊義古道徒步關(guān)抓地：Vibram大底鯊齒技術(shù)詞鍵中高幫腳踝保護：TPU防護保護結(jié)構(gòu)詞數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)29NO.3CASUALPEOPLEWHOLIKEOUTDOOREQUIPMENT

LOOKINGLONG:2023OUTDOORSPORTSTRENDINSIGHTPAGE31PAGE31 花式穿搭彰顯時尚個性，成為運動戶外潮流風(fēng)向標(biāo)時尚風(fēng)潮的產(chǎn)品拓展了消費者在旅游、散步、通勤、辦公等不同場景下的穿搭選擇，大眾也開始更加關(guān)注多樣化的戶外運動風(fēng)格。如活潑的元氣穿搭、經(jīng)典學(xué)院風(fēng)穿搭，酷炫的拽姐穿搭，承載街舞、嘻哈等街頭文化的辣妹風(fēng)和hippop穿搭，讓消費者擁抱新的戶外生活方式的同時，更是借由戶外運動的時尚風(fēng)潮，形成新的潮流文化。58%戶外場景的穿搭需求城市網(wǎng)球風(fēng)球迷風(fēng)消費者選擇時尚風(fēng)潮產(chǎn)品的主要原因58%戶外場景的穿搭需求城市網(wǎng)球風(fēng)球迷風(fēng)消費者選擇時尚風(fēng)潮產(chǎn)品的主要原因運動戶外品類多元穿搭場景酷颯騎行風(fēng)城市戶外風(fēng)67% 66%50%67% 66%50%46%37%25%運動辣妹風(fēng)山系戶外風(fēng)旅游度假休閑散步日常通勤娛樂聚會購物逛街商務(wù)社交美式復(fù)古風(fēng)Athflow數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研美式復(fù)古風(fēng)Athflow數(shù)據(jù)說明：除去特定專項戶外運動外，請問您還會在哪些場景下穿著戶外運動服飾？N=1041戶外運動風(fēng)格趨勢戶外運動風(fēng)格趨勢辣妹 城市網(wǎng)球校園風(fēng)國潮元氣穿搭簡約風(fēng)山系穿搭學(xué)院風(fēng)hippop美式復(fù)古酷颯城市網(wǎng)球校園風(fēng)國潮元氣穿搭簡約風(fēng)山系穿搭學(xué)院風(fēng)hippop美式復(fù)古酷颯通勤風(fēng)街頭風(fēng)球迷風(fēng)CITYBOY休閑風(fēng)筆記數(shù)量單篇平均互動量01城市網(wǎng)球風(fēng)01城市網(wǎng)球風(fēng)PAGE32PAGE32風(fēng)格演化：風(fēng)格演化：合了運動、時尚和功能性。趨勢解析：趨勢解析：以Courtcore、tenniscore、元氣穿搭、時尚老錢風(fēng)為代表的城市網(wǎng)球風(fēng)站外社媒近一年熱度不斷提升，天貓站內(nèi)商品數(shù)量穩(wěn)中有進，銷售金額則出現(xiàn)明顯。站外社媒互動變化商品數(shù)量變化銷售金額變化站外社媒互動變化商品數(shù)量變化銷售金額變化##Courtcore#TenniscoreMAT2022

MAT2022

MAT2022 MAT2023數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)城市網(wǎng)球風(fēng)人群側(cè)寫城市網(wǎng)球風(fēng)人群側(cè)寫城市網(wǎng)球風(fēng)以18-34歲，一二線城市的女性為主。在日常的穿搭過程中，既體現(xiàn)自己優(yōu)雅復(fù)古的一面，更展示出青春、甜美的時尚個性。18-34歲56%76%女性6218-34歲56%76%女性62%一二線城市城市網(wǎng)球風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽青春學(xué)院甜美休閑時尚老錢城市網(wǎng)球風(fēng)

運動裙元氣穿搭元氣穿搭CourtcoreTenniscore復(fù)古優(yōu)雅數(shù)據(jù)來源：TMIC 數(shù)據(jù)來源消費大數(shù)據(jù)01城市網(wǎng)球風(fēng)01城市網(wǎng)球風(fēng)關(guān)鍵色彩

關(guān)鍵細節(jié)

穿搭公式 肌理網(wǎng)孔、精致面料、花樣領(lǐng)口、緊致內(nèi)襯

#運動毛衣+百褶裙+中筒襪+運動鞋#運動POLO+運動裙+網(wǎng)球帽+運動鞋風(fēng)格趨勢品類洞察運動百褶裙運動百褶裙百褶/斜向拼接/條紋元素Polo衫花樣領(lǐng)口/網(wǎng)眼元素/針織提花

網(wǎng)球運動毛衣運動毛衣復(fù)古拼接/粗條紋/撞色 大帽檐/亮面織物/幾何刺繡代表品牌案例FILA作為有半世紀(jì)網(wǎng)球基因的高端運動時尚品牌，此次設(shè)計從球場名將中汲取靈感，以考究的面料和低調(diào)內(nèi)斂的配色，傳遞出老錢風(fēng)的貴氣。FILA致力于讓網(wǎng)球老錢風(fēng)延續(xù)至日常潮流穿搭之中，成為時下年輕人的時尚風(fēng)向標(biāo)。FILA網(wǎng)球作為MLB運動支線中的重要場景，我們?nèi)谌肓朔浅６嗟奶赜写┐?。這些城市網(wǎng)球風(fēng)的穿搭兼具時尚、活力、高端為一體，為現(xiàn)代城市消費者帶來潮奢體驗，更展現(xiàn)出與眾不同的潮流態(tài)度?！狥&F集團電商負責(zé)人JonathanJi3302酷颯騎行風(fēng)02酷颯騎行風(fēng)風(fēng)格溯源：風(fēng)格溯源：%78%的消費者愿意將騎行服飾穿搭帶%78%的消費者愿意將騎行服飾穿搭帶入到日常生活中風(fēng)格演化：風(fēng)格演化：個性剪裁、簡約清爽以及多層次混搭相結(jié)合讓酷颯騎行穿搭風(fēng)格脫穎而出，有78的群體愿意將騎行服飾穿搭帶入到日常生活中，來彰顯不一樣有的自己。趨勢解析趨勢解析：酷颯騎行風(fēng)以酷炫的造型突顯個人獨立和自信的潮流風(fēng)格。站外社媒近一年熱度大幅提升，線上商品數(shù)量與銷售金額都有兩位數(shù)的增長。日?？犸S騎行風(fēng)展現(xiàn)拽姐們的個性，彰顯出功能性和時尚性的完美結(jié)合。站外社媒互動變化 商品數(shù)量變化 銷售金額變化站外社媒互動變化商品數(shù)量變化銷售金額變化#騎行風(fēng)#酷颯風(fēng)#拽姐MAT2022MAT2023

MAT2022 數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)

MAT2022 MAT2023酷颯騎行風(fēng)人群側(cè)寫酷颯騎行風(fēng)人群側(cè)寫酷颯騎行風(fēng)以25-34歲、一二線城市的女性為主。更愿意搭配黑色系等暗色調(diào)和墨鏡等小配飾來展示又拽又颯的個性，也更關(guān)注穿搭中的功能性與舒適性?？犸S騎行風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽酷颯騎行風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽84%女性64%84%女性64%一二城市黑色系通勤騎行運動女孩49%25-34歲反光拽姐49%25-34歲反光拽姐酷颯風(fēng)緊身舒適騎行又美又颯酷女孩3402酷颯騎行風(fēng)02酷颯騎行風(fēng)PAGE35風(fēng)格關(guān)鍵顏色穿搭公式#短上衣+工裝褲+復(fù)古運動鞋#寬松T恤+騎行褲+休閑鞋#中性風(fēng)皮衣/運動夾克+騎行褲+復(fù)古鞋#短上衣+工裝褲+復(fù)古運動鞋#寬松T恤+騎行褲+休閑鞋#中性風(fēng)皮衣/運動夾克+騎行褲+復(fù)古鞋代表品牌案例騎行場景下的時尚運動穿搭也越來越被人們所關(guān)注。不僅注重功能性，還追求時尚性。它們的設(shè)計融合了運動和時尚元素，展現(xiàn)出活力和動感?！翱犸S”“拽姐”成了騎行場景穿搭最被關(guān)注的風(fēng)格。休閑活潑的運動外套和衛(wèi)衣，緊身利落的騎行褲，隨著季節(jié)應(yīng)時而變的顏色，都成為了騎行酷颯風(fēng)的重要組成部分?！狦RC主理人張知煌03運動辣妹風(fēng)03運動辣妹風(fēng)PAGE37風(fēng)格發(fā)展：風(fēng)格發(fā)展：今年以來，無論是Y2K千禧風(fēng)，還是女團穿搭，逃不開的一個詞就是“辣妹。在運動辣妹風(fēng)潮下，Crop高腰上裝、Bra、休閑長褲的搭配是辣妹們的出門首選，簡約的單色運動套裝也備顯女性線條，展示出他們個性的時尚態(tài)度。趨勢解析：趨勢解析：關(guān)站外社媒的討論熱度持續(xù)走高，線上相關(guān)商品數(shù)量與銷售金額都出現(xiàn)三位數(shù)的大幅提升。站外社媒互動變化商品數(shù)量變化銷售金額變化站外社媒互動變化商品數(shù)量變化銷售金額變化MAT2022

MAT2022 數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)

MAT2022 MAT2023運動辣妹風(fēng)人群側(cè)寫運動辣妹風(fēng)人群側(cè)寫運動辣妹風(fēng)以18-34歲，一二線城市的女性為主。在日常的穿搭過程中，更向往街頭火辣的風(fēng)格，運動辣妹風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽?zāi)贻p活力運動辣妹風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽?zāi)贻p活力千禧辣妹喇叭褲Hippop陽光火辣85%女性85%女性59%一二線城市18-34歲%運動辣妹風(fēng)多巴胺亮色街舞穿搭數(shù)據(jù)來源：TMIC 數(shù)據(jù)來源消費大數(shù)據(jù)風(fēng)格關(guān)鍵穿搭關(guān)鍵色彩

穿繩綁帶、鏤空、美式字母印花、插扣及鉚釘?shù)容o料短款衛(wèi)衣穿繩綁帶/定位鏤空休閑喇叭褲寬松簡約/修飾腿型/喇叭造型運動背心一體式/假兩件短款衛(wèi)衣穿繩綁帶/定位鏤空休閑喇叭褲寬松簡約/修飾腿型/喇叭造型運動背心一體式/假兩件/可外穿工裝褲低腰寬松/抽繩代表品牌案例以千禧一代為靈感的率性千禧辣妹，時尚大膽的裝扮與個性十足的態(tài)度融為一體，她們敢于突破傳統(tǒng)束縛，展現(xiàn)自我獨特魅力，展現(xiàn)出性感與自信。融合運動時尚風(fēng)，打造全新的運動體驗。AriaLeisure是專門為亞洲人群設(shè)計的時尚舒適主義的新運動品牌，將“運動時尚”和“科技體感”合二為一是我們的品牌理念?！狝RIALEISURE品牌主理人孫倩旎04美式復(fù)古風(fēng)04美式復(fù)古風(fēng)PAGE38PAGE38風(fēng)格溯源：風(fēng)格溯源：美式復(fù)古風(fēng)起源于80年代美式OLDSCHOOL運動風(fēng)格，彼時興起街頭潮流與嘻哈文化，三種文化互相影響碰撞出美式復(fù)古風(fēng)。其最大的特點便是個性、休閑、中性風(fēng)格，人們用穿搭展現(xiàn)自己追求自由、反叛不羈的鮮明個性。風(fēng)格演化：風(fēng)格演化：美式復(fù)古風(fēng)進一步融合街頭潮流與休閑運動的特征，對身材包容性更強。較為寬松、偏中性的版型設(shè)計，讓男女都可以穿。整體看起來自由灑脫、年輕活力，在舒適隨性的同時，帶有一定街頭感，休閑化的俏皮感和復(fù)古感。趨勢解析： 站外社媒互動變化趨勢解析：站外社媒互動變化大幅增長，銷售金額出現(xiàn)較快速的增長態(tài)勢。

#美式復(fù)古#Y2K#街頭運動#

商品數(shù)量變化銷售金額變化MAT2022 MAT2023商品數(shù)量變化銷售金額變化 “舒服，時尚，實用”是關(guān)鍵，讓我很輕松自在我覺得這種風(fēng)格可以 適應(yīng)不同的場合和氣氛。復(fù)古風(fēng)很有意思，很有創(chuàng)意，也很有挑戰(zhàn)。我覺得這種風(fēng)格可以突破常規(guī)和束縛，也可以嘗試不同的風(fēng)格和元素。

MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023——消費者原聲摘錄

數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)美式復(fù)古風(fēng)人群側(cè)寫美式復(fù)古風(fēng)人群側(cè)寫美式復(fù)古風(fēng)男女皆愛，以18-34歲，一二線城市的人群為主。在日常的穿搭過程中，更愿意重視美式復(fù)古風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽嘻哈街頭 元祖灰美式復(fù)古風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽嘻哈街頭 元祖灰Streetwear 復(fù)古跑鞋女性一二線城市%女性一二線城市%%%18-34歲老爹鞋美式復(fù)古風(fēng)中性風(fēng)格 寬松厚底美式衛(wèi)衣 棒球夾風(fēng)格關(guān)鍵穿搭關(guān)鍵色彩

印花刺繡，徽章，寬條紋，字母，數(shù)字風(fēng)格趨勢品類洞察學(xué)院風(fēng)/經(jīng)典單色/多徽章設(shè)計

/OO

復(fù)古長袖POLO拉鏈衛(wèi)衣長袖POLO拉鏈衛(wèi)衣棒球夾克大翻領(lǐng)/立領(lǐng)/條紋 厚底/面包鞋/老爹鞋復(fù)古運動風(fēng)的熱度居高不下，美復(fù)古運動風(fēng)的熱度居高不下，美式運動風(fēng)格非常吸引年輕人市場。秉持品質(zhì)風(fēng)尚、舒適生活的原則，NewBalance致力于打造新世代美式復(fù)古穿搭 人氣爆款MR530SG新風(fēng)潮。兼具復(fù)古質(zhì)感和時尚屬性的MR530系列老爹鞋重新定義時下流行趨勢，引領(lǐng)街頭新時尚?！狽ewBalancenikoand...合作款踏上板的那一刻就是【玩氣質(zhì)】！三葉草的板仔們已準(zhǔn)備好CARRY全場！找到最對的時間拿下最狠的動作，不拘一格的“美式”作風(fēng)，只為SHOW出街頭真我！當(dāng)美式復(fù)古風(fēng)再度席卷街頭，讓我們用熱愛，在街頭玩點新招。以至IN的方式重塑板上自由的靈魂，發(fā)現(xiàn)自己的無限可能！05球迷風(fēng)-籃球風(fēng)格發(fā)展：05球迷風(fēng)-籃球風(fēng)格發(fā)展：籃球文化不斷滲透，尤其是“灌籃高手”電影的上映，更是引發(fā)了籃球風(fēng)穿搭的熱潮。在社交媒體上的互動量穩(wěn)步提升增長，線上日常潮流穿搭的籃球風(fēng)商品數(shù)量與銷售金額都出現(xiàn)了快速增長。兼具舒適、時尚和活力的籃球風(fēng)格穿搭，可以從籃球場到街頭打造出適合不同場合的各種造型。站外社媒互動變化#籃球風(fēng)#籃球男孩/女孩穿搭#籃球褲

——日常潮流穿搭

——日常潮流穿搭MAT2022 MAT2023

MAT2022 數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)

MAT2022 MAT2023球隊主色/網(wǎng)眼設(shè)計/抽繩拉繩籃球短褲衛(wèi)衣球隊主色/網(wǎng)眼設(shè)計/抽繩拉繩籃球短褲衛(wèi)衣寬松/純色簡約/圖案涂鴉籃球鞋 創(chuàng)新設(shè)計/聯(lián)名IP代表品牌案例李寧反伍badfive街頭籃球系列，利用做舊水洗等復(fù)古元素，同時加持中愛好者暢快開打的絕佳利器?！顚幖瘓F電商總經(jīng)理徐琳4005球迷風(fēng)-足球05球迷風(fēng)-足球PAGE41風(fēng)格發(fā)展：隨著2022年世界杯的舉行，帶火了Blokecore穿搭風(fēng)格，在社交媒體上的互動量大幅增長，已經(jīng)逐漸發(fā)展成當(dāng)下最熱門的穿搭風(fēng)格之一。線上銷售金額也出現(xiàn)超過成倍的提升。Blokecore風(fēng)以足球隊服作為主要單品，搭配牛仔褲、短裙等服飾，可以創(chuàng)造出凸顯層次感和休閑運動的造型。站外社媒互動變化Blokecore

商品數(shù)量變化

銷售金額變化MAT2022

MAT2022

MAT2022 MAT2023#足球服+運動裙/運動短褲+半膝長襪代表品牌案例#足球服+運動裙/運動短褲+半膝長襪代表品牌案例當(dāng)足球文化碰撞時髦，復(fù)古球衣混搭，BLOKECORE風(fēng)格出圈，阿迪達斯輕運動TIRO系列將女性潮流設(shè)計融入足球靈感，致敬設(shè)計經(jīng)典，解構(gòu)風(fēng)格新生，感受球衣穿搭無限可能?！猘didas電商營銷高級總監(jiān)Vanessa

數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)#足球服+水洗牛仔褲+復(fù)古球鞋#足球服+水洗牛仔褲+復(fù)古球鞋06城市戶外風(fēng)06城市戶外風(fēng)PAGE43風(fēng)格演化：風(fēng)格演化：城市戶外風(fēng)體現(xiàn)了大眾對于自由自在戶外生活的向往。這種風(fēng)格巧妙地在城市與戶外之間切換，將自然的輕松感融入都市的步伐中。這種穿著強調(diào)舒適和放松，沖鋒衣、防風(fēng)夾克、徒步登山鞋等不只是戶外運動的專屬，將城市化、輕便化及通用化相融合，兼具多場景的穿著需求，打造出適配城市通勤的時尚風(fēng)格單品。站外社媒互動變化站外社媒互動變化趨勢解析：日常通勤的主要風(fēng)格之一。在社交媒體上的討論度越來越高。在天貓平臺趨勢解析：

#Urbancore#CITYBOY#城市戶外#cleanfit上，城市戶外風(fēng)的商品數(shù)量與銷售金 商品數(shù)量變化額均有雙位數(shù)增長。商品數(shù)量變化

MAT2022 MAT2023銷售金額變化MAT2022 MAT2023 MAT2022 MAT2023銷售金額變化數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)城市戶外風(fēng)人群側(cè)寫城市戶外風(fēng)以18-34歲，一二線城市的人群為主。在日常的穿搭過程中，既體現(xiàn)自己隨性、簡單、時尚的一面，更是當(dāng)下城市通勤的必備時尚風(fēng)格單品之一。城市戶外風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)58%51城市戶外風(fēng)相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)58%女性 一二線城市64%18-34歲數(shù)據(jù)來源：TMIC風(fēng)格關(guān)鍵穿搭關(guān)鍵色彩

關(guān)鍵元素

隱形、雙向拉鏈，內(nèi)外側(cè)口袋、多口袋，隱藏式扣子或拉鏈，貼邊壓膠條裝飾短款設(shè)計/撞色襯里/紋理質(zhì)感涂層短款棉羽簡約拼色/大口袋/收腰風(fēng)衣夾克短款設(shè)計/撞色襯里/紋理質(zhì)感涂層短款棉羽簡約拼色/大口袋/收腰風(fēng)衣夾克鞋亮色線條/特殊鞋帶代表品牌案例我們嘗試不被城市限制地去運動，同時努力從戶外運動中移除“外”的局限，使自然更加可觸及。為什么徒步背包必須臃腫而你的日常包卻不實用？通過多能性的概念，我們的服裝可以在室內(nèi)和戶外之間無縫過渡。你并不需要廣闊的海洋來游泳，也不需要高聳的山峰來攀登。——AnKoRauSalomon的戶外風(fēng)尚產(chǎn)品線結(jié)合城市受眾設(shè)計及其戶外山野DNA，呼喚更多消費者從城市走出戶外，與自然產(chǎn)生共振。融合更多本土元素，探索更多創(chuàng)新的材質(zhì)科技，為更多消費者提供更豐富的戶外風(fēng)尚產(chǎn)品矩陣?！猄alomon品牌

SalomonXT-66“”CS敏捷穩(wěn)定底盤系統(tǒng)配sensiFIT鞋面包裹技SalomonACSPROACSPRO是以經(jīng)典科技性鞋款為原型，Kurim鞋面結(jié)構(gòu)、ACS底盤科技再配以內(nèi)外側(cè)巧妙開口為足部提供足夠的穩(wěn)定性，包裹性及透氣性，完美詮釋“復(fù)古未來”的戶外機能風(fēng)。07山系戶外風(fēng)07山系戶外風(fēng)PAGE45風(fēng)格溯源：風(fēng)格演化：風(fēng)格溯源：風(fēng)格演化：山系風(fēng)格（YamaStyle）最早誕生于日本，是戶外機能的延伸。區(qū)別于傳統(tǒng)戶外服飾，是一種兼顧功能性和時尚性的穿衣方式。把專業(yè)性極強的純正戶外風(fēng)格進行“軟化”，將戶外和時尚融合于日常，講究舒適寬松、自然復(fù)古。

隨著輕徒步、路亞、溯溪、都市露營等戶外活動的興起，山系穿搭成為當(dāng)今年輕人推崇的戶外出行風(fēng)格。品牌嘗試在產(chǎn)品中融入各類潮流元素，使其兼顧都市時尚及具有戶外風(fēng)格的休閑輕量化戶外服裝。在戶外穿搭的實穿性和功能性的基礎(chǔ)上，山系穿搭還在意剪裁設(shè)計、色彩搭配以及疊穿技巧。趨勢解析：趨勢解析：戶外活動的熱度持續(xù)上升，推動著“山系穿搭”在社交媒體上的互動量更加火熱。山系戶外風(fēng)相關(guān)商品數(shù)量與銷售金額都出現(xiàn)成倍的增長態(tài)勢。

站外社媒互動變化#山系穿搭#都市露營站外社媒互動變化#Gorpcore#機能風(fēng)MAT2022 MAT2023商品數(shù)量變化銷售金額變化 出片一級棒！妥妥的都是山系戶外穿搭。出門我都會毫不猶豫的搭配T恤疊穿一件沖鋒衣外套，防風(fēng)、防雨，又商品數(shù)量變化銷售金額變化 舒適又透氣。 ——消費者原聲摘錄

MAT2022

MAT2022 MAT2023山系戶外風(fēng)人群側(cè)寫

數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)戶外山野風(fēng)以25-39歲，二線的女性為主。在日常的穿搭過程中，既滿足露營等戶外運動場景的需求，又能夠通過疊穿的技巧體現(xiàn)自身的審美與個性。60%4760%47%57%女性 57%

數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)風(fēng)格關(guān)鍵穿搭要素關(guān)鍵色彩

#戶外越野疊穿：沖鋒衣+口袋T恤/背心+輕量長褲+機能戶外鞋等#舒適休閑疊穿：口袋T恤+功能性馬甲+漁夫帽/墨鏡/腰包等配飾多元口袋、可調(diào)節(jié)抽繩、防水、防風(fēng)、魔術(shù)貼及拉鏈等可拆卸元素

#精致亮眼疊穿：混搭復(fù)古西裝馬甲+機能風(fēng)襯衫+亮色配飾或配件#都市街潮疊穿：沖鋒衣外套+工裝襯衫+燈芯絨長褲+釣魚馬甲+登山鞋馬甲馬甲立體多袋/網(wǎng)面拼接/配件點綴

輕量長褲可拆卸/立體褲袋/雙膝褶位

口袋T大口袋/網(wǎng)眼/配件掛飾戶外已經(jīng)是現(xiàn)代人生活中很重要的一種生活方式，面對戶外復(fù)雜多變的環(huán)境，人們總是擔(dān)心裝備是否可靠。TheNorthFace一直致力向經(jīng)驗豐富的登山運動員、滑雪運動員、耐力跑運動員和探險人員提供市場上技術(shù)先進的產(chǎn)品，有信心向參加戶外活動的人們提供專業(yè)且可靠的裝備?！熵埱镭撠?zé)人Shasha08ATHFLOW 08ATHFLOW PAGE46風(fēng)格發(fā)展：風(fēng)格發(fā)展：瑜伽運動的大眾化，讓一種既舒適休閑又優(yōu)雅時尚的風(fēng)格HFLW誕生了。HFLW讓試瑜伽服與休閑服的混搭方式，，促成辦公通勤與休閑時尚的一體化。趨勢解析： 站外社媒互動變化趨勢解析：站外社媒互動變化商品數(shù)量變化ATHFLOW穿搭在社媒討論熱度上持續(xù)攀升。商品數(shù)量穩(wěn)步提升的同時，銷售金額出現(xiàn)明顯增長。這種以運動為主要基調(diào)，以休閑元素或正式西裝打造的率真風(fēng)格，在一種適度的違和感中找到了絕妙的平衡。商品數(shù)量變化

#ATHFLOW#運動休閑風(fēng)#瑜伽穿搭#健身穿搭MAT2022 MAT2023我真的開始愛上athflow風(fēng)格的穿搭?？商鹂上?，披上西裝就可以把握商務(wù)場合。脫下西裝，我就是街頭最靚麗的仔。

MAT2022MAT2023

銷售金額變化MAT2022 MAT2023銷售金額變化——消費者原聲摘錄 數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)ATHFLOW人群側(cè)寫健身瑜伽風(fēng)以18-34歲，一二線級的女性為主。在日常的穿搭過程中，強調(diào)自由舒適和實用簡約的重要性，更多女生開始將專業(yè)瑜伽服融入到各種場景中，展示自己不同的穿搭個性。7070%女性67%57%18-34歲ATHFLOW相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源：TMIC 數(shù)據(jù)來源消費大數(shù)據(jù)ATHFLOW相關(guān)筆記熱門標(biāo)簽08ATHFLOW 08ATHFLOW 風(fēng)格關(guān)鍵穿搭關(guān)鍵色彩

關(guān)鍵細節(jié)彈性剪裁、束腰設(shè)計、細節(jié)裝飾、寬松闊腿、抽繩設(shè)計穿搭公式1#休閑西裝/襯衫+瑜伽背心+瑜伽褲1#休閑西裝/襯衫+瑜伽背心+瑜伽褲2#運動夾克/衛(wèi)衣+瑜伽褲+襪套+機能風(fēng)登山3#運動背心+寬松運動褲前開拉鏈運動BRA：輕量裸感面料，秒干技術(shù)，提升穿著舒適度，含萊卡面料體驗記憶回彈不變形、無束縛、不緊勒、不褪色；性感V領(lǐng)和背部結(jié)構(gòu)設(shè)計塑造迷人線條輪廓。代表品牌案例前開拉鏈運動BRA：輕量裸感面料，秒干技術(shù)，提升穿著舒適度，含萊卡面料體驗記憶回彈不變形、無束縛、不緊勒、不褪色；性感V領(lǐng)和背部結(jié)構(gòu)設(shè)計塑造迷人線條輪廓。針對“Athflow風(fēng)”，我們正在用一種非常規(guī)小抽繩工裝褲：多功能輕薄梭織面料，UPF50+，全方位防風(fēng)防水，可自由調(diào)節(jié)褲腿寬窄，舒適百搭的同時又具備功能性。的實驗態(tài)度設(shè)計每件運動穿著，從工藝、審美、藝術(shù)、科技、文化的角度思考一件運動服可以變小抽繩工裝褲：多功能輕薄梭織面料，UPF50+，全方位防風(fēng)防水，可自由調(diào)節(jié)褲腿寬窄，舒適百搭的同時又具備功能性?！狿articleFever（粒子狂熱）COORenataWang472023運動戶外秋冬趨勢賽道發(fā)布THETREND0FOUTDOORSPORTSMARKETINGVALUESPORTS運動潮流趨勢品類加絨衛(wèi)衣趨勢品類加絨衛(wèi)衣翻領(lǐng)復(fù)古衛(wèi)衣運動套裝解構(gòu)廓形衛(wèi)衣趨勢關(guān)鍵詞絨面材質(zhì)，輕松舒適，應(yīng)對秋冬多場景需求拉鏈開襟設(shè)計，靈活應(yīng)對溫度，任意搭配寬松T恤或打底衫，打造運動休閑的造型從徽標(biāo)、圖案到配色，來源于球場靈感寬松版型，高質(zhì)感面料，上下同色系，輕松搭配出時尚高級感的時尚潮酷感造型運動褲趨勢品類降落傘褲趨勢品類降落傘褲低腰辣妹運動褲慢跑褲趨勢關(guān)鍵詞版型寬松，包容性高，輕盈