首屆中華傳統(tǒng)文化暨酒文化節(jié)活動策劃方案

2021首屆中華傳統(tǒng)文化酒文化節(jié)

活動籌劃方案奧林匹克公園弘揚傳統(tǒng)文化實踐奧運理想同賀祖國華誕倡導社會責任前言中國傳統(tǒng)文化中國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年文明的結(jié)晶，博大精深、源遠流長。而正是傳統(tǒng)文化中那些積極因素的長期熏染，代代承傳，使我們民族在思維方式、價值取向、理想人格、倫理觀念、審美情趣等方面漸趨認同，并成為中華民族強大的向心力和凝聚力。時間在造就燦假設星河的中華文明的同時，也將更多它曾經(jīng)為之驕傲的璀燦的光華淹沒。時至今日，我們這些和古人流著同樣血脈的中華兒女，只能在博物館中，面對那些即使是高科技也無法復制的精美藝術品扼腕嘆息。已經(jīng)消逝的，即使消耗巨資也再難重現(xiàn)，可是又有多少人在嘆息這遺憾的同時，記起身邊那些掙扎在死亡線上的民間傳統(tǒng)技藝呢？關于中國公共關系協(xié)會奧運文化促進開展中心

中心成立于2021年，是中國公共關系協(xié)會直屬部門，承擔著保護、開掘2021年第29屆夏季奧林匹克運動會申辦、籌備及舉辦期間所產(chǎn)生的各類物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工作，以宏揚和推廣現(xiàn)代奧林匹克運動會這一世界性體育盛會所包含的精神成果為己任。中心整合了包括北京奧運會開閉幕式運營中心在內(nèi)的多家專業(yè)公關文化活動運營商，僅在北京就擁有包括奧林匹克公園、人民大會堂、國家大劇院等多類型活動場地的經(jīng)營權或獨家經(jīng)營權。關于中國扶貧基金會

中國扶貧基金成立于1989年，一直以關注疾苦、傳遞關愛、促進和諧為己任，已成為當前內(nèi)地扶貧領域規(guī)模最大的公益組織，累計募集資金和物資近20億元人民幣，幫助400萬貧困群眾受益。目前，中國扶貧基金會下屬九大公益工程，涉及內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)扶貧、經(jīng)濟自立、醫(yī)療衛(wèi)生、災難求援、災后重建、農(nóng)村人才培養(yǎng)等諸多方面。奧林匹克公園掠影7號院—水印長天4號院—穿越瀛洲6號院—合院諧趣2號院—古木花亭奧林匹克公園掠影7號院—水印長天鳥巢水立方龍型水系目錄第一局部主體活動第二局部文化展示第三局部慈善公益第四局部宣傳方案第五局部企業(yè)回報第六局部活動亮點第一局部主體活動組織機構(gòu)指導單位：中國文學藝術界聯(lián)合會 中華人民共和國文化部 中華人民共和國民政部 四川省文化廳主辦單位：中國扶貧基金會 北京市朝陽區(qū)人民政府 四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心

北京奧林匹克公園管理委員會

〔總冠名商〕承辦單位：2021中華傳統(tǒng)文化節(jié)活動組委會

中國公共關系協(xié)會奧運文化促進開展中心

北京華奧信客國際文化傳播支持單位：中國食品工業(yè)協(xié)會

中國釀酒工業(yè)協(xié)會 中國白酒工業(yè)協(xié)會 〔其它贊助商〕場地支持：新奧集團股份

北京市新奧物業(yè)管理媒體合作：CCTV、新浪網(wǎng)新聞發(fā)布會活動時間：2021年5月—6月活動地點：北京奧林匹克公園玲瓏塔〔暫定〕活動內(nèi)容：奧林匹克公園2021中國傳統(tǒng)文化節(jié)新聞發(fā)布會暨“暖陽〞文化公益基金中國行啟動儀式〔5月〕“暖陽〞文化公益基金成立儀式暨“暖陽〞文化公益基金中國行活動總結(jié)通報會

〔6月〕企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級別略有區(qū)別〕：企業(yè)名稱出現(xiàn)在活動現(xiàn)場主背景版；現(xiàn)場向媒體派發(fā)的活動宣傳包內(nèi)包含企業(yè)在系列活動中各個局部的角色介紹；以各級和合作企業(yè)的名義聯(lián)合向全社會發(fā)出公益性宣言；大型慈善公益演出活動時間：2021年6月活動地點：北京人民大會堂或國家體育館活動內(nèi)容：

邀請兩岸三地熱心公益的演藝界明星及團體參與演出，節(jié)目內(nèi)容以中國傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族風情，以及融合傳統(tǒng)文化元素的節(jié)目為主，演出所得贏利及現(xiàn)場募得款項捐入暖陽公益基金。企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級別略有區(qū)別〕：活動總LOGO出現(xiàn)在舞臺背景；演出現(xiàn)場周邊企業(yè)專屬展示區(qū)；演出票面及宣傳海報；票面封套及隨票宣傳手冊；第二局部文化展示中國傳統(tǒng)禮儀展示、表演活動時間：2021年5月活動地點：北京奧林匹克公園—下沉花園1、2號院活動內(nèi)容：展前主要演員海選，入圍選手古禮培訓〔2021年4—5月〕；周末定時在場地內(nèi)進行表演，并邀請觀眾一同參與體驗；表演間歇時，演出時所用的仿制道具將陳列在表演場周圍，供游客觸摸和感受。企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級別略有區(qū)別〕：演員海選活動現(xiàn)場LOGO墻展品陳列柜、介紹板、活動時刻表等嵌入活動LOGO；中國傳統(tǒng)酒器展活動時間：2021年5月活動地點：北京奧林匹克公園—下沉花園3、4號院活動內(nèi)容：中國古法釀酒工藝〔展示及體驗類復合〕釀酒器具飲酒用具酒品包裝開展歷程中華傳統(tǒng)飲酒游戲〔曲水流觴、酒令、投壺射覆等，體驗活動〕企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級別略有區(qū)別〕：捐贈展品的標識說明；展品陳列柜、介紹板、活動時刻表等嵌入活動LOGO；觀展手冊；瀆山大玉海（元）

擁抱中華傳統(tǒng)共渡端午佳節(jié)活動時間：2021年5月23、24、28日活動地點：北京奧林匹克公園—下沉花園1-7號院及龍型水系局部活動內(nèi)容：

通過龍舟競渡、包粽送福、佩香囊、品菖蒲酒、繪虎型〔額頭畫王字，限兒童〕、成人禮等一系列活動，將這一源自中國紀念愛國主義詩人屈原的傳統(tǒng)節(jié)日帶入現(xiàn)代奧林匹克精神、文化的集中表達地——奧林匹克公園，將喚醒國人心中濃濃的愛國情懷，并最終成為中國人回歸傳統(tǒng)，弘揚愛國主義教育的一個標志性事件。企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級別略有區(qū)別〕：龍舟競渡：企業(yè)出資打造具有企業(yè)標識的龍周，并派隊參加比賽包粽送福：派發(fā)印有“端午包粽，XX〔企業(yè)名稱〕送福〞的中或小型購物袋佩香囊：分時段派發(fā)印/懸掛有企業(yè)LOGO及活動LOGO的香囊其它活動：活動現(xiàn)場飄空等宣傳物料觸摸歷史感受經(jīng)典活動時間：2021年5月30至6月1日活動地點：北京奧林匹克公園—下沉花園活動內(nèi)容：

喚醒民眾的文化自覺，最主要的路徑依然是加強宣傳教育，尤其是在兒童及青少年中加強傳統(tǒng)文化教育?；顒訉㈤_設泥塑、剪紙、香包制作及民間舞蹈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)課程，邀請民間藝人言傳身教，介紹、傳播文化遺產(chǎn)知識，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在民眾之水中暢快游弋，健康傳承。企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級別略有區(qū)別〕：現(xiàn)場搭建活動飄空--兒童節(jié)傳統(tǒng)文化主題游園會“微觀〞看中國時間：2021年5月地點：北京奧林匹克公園—下沉花園5、6號院及地下通廊

〔地下通廊是連接下沉花園4號院和5號院的主要道路。通廊中有1/3面積為露天

空間，其余局部為室內(nèi)開放空間，比較適合圖片、影片、繪畫作品等對展出環(huán)

境要求比較嚴格的展品。5號院內(nèi)可用空間近似回字型，同時包括小型廣場和被

植被分割的小型場地〕內(nèi)容：展覽內(nèi)容可以為圖片、影片、

雕塑〔中、小型〕、實物陳列

等植被間的小型場地可以作為當

地民間藝術、傳統(tǒng)手工藝等非

物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示、陳列及

售賣區(qū)--中國城市傳統(tǒng)文化風情展第三局部慈善公益“暖陽〞基金公益慈善中國行活動聯(lián)合CCTV組成拍攝小組，全程跟蹤拍攝。以每周一次的頻率，通過中央電視臺專用衛(wèi)星向全國播放。節(jié)目著重關注因種種原因未能列入國家非物質(zhì)文化保護名錄的文化遺產(chǎn)，關注這些技藝的傳承人，關注他們和技藝未來的命運。攝制組聯(lián)合被訪區(qū)域的文化保護部門，通過實地調(diào)查，探尋每集關注的一類傳統(tǒng)文化的開展現(xiàn)狀，探討切實可行的保護、傳承方案，號召更多社會力量更有針對性的為他們提供幫扶?；顒訒r間：2021年4月—6月活動地點：四川、甘肅、陜西活動內(nèi)容：確認每期主題挑選符合主題的傳統(tǒng)文化繼承人中央電視臺跟蹤拍攝成片播出企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級別略有區(qū)別〕：志愿者服裝及裝備〔印有活動LOGO、企業(yè)LOGO，以及活動名稱〕；第四局部宣傳方案分階段推廣：整體宣傳工作分為4個階段推進，圍繞“發(fā)現(xiàn)、保護、弘揚、實踐〞這四個主題展開。整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關活動等手段，全面影響文化市場及行業(yè)內(nèi)相關人士，輻射企業(yè)與普通消費者，使本屆文化節(jié)成為全社會關注的焦點，提升行業(yè)影響力和企業(yè)形象。針對性營銷傳播配合：利用各地行業(yè)、企業(yè)銷售渠道和地方政府關系等特殊渠道，進行一對一傳播，對廣泛的群眾新聞和廣告?zhèn)鞑プ鲇辛Φ难a充。宣傳策略1、第一階段：2021年4月宣傳核心點：向社會公布"中國傳統(tǒng)文化節(jié)"的信息附加的傳播點：A、本屆廣告節(jié)活動主題、內(nèi)容、形式簡介。 B、分工程招商。本階段配合媒體：以國家一級電視媒體--中央電視臺經(jīng)濟頻道〔CCTV-2〕為主線地方省級電視臺四川電視臺、北京電視臺等為輔助配合中央級平面媒體：人民日報、光明日報、中國青年報、新華社、青年周末、參考消息等構(gòu)成信息網(wǎng)覆蓋全國地方級主流平面媒體：北京晚報、京華時報、北京青年報、北京晨報、四川日報、華西都市報、天府早報、成都日報、成都晚報等配合中央級媒體，形成活動城市重點覆蓋全國級、地方級播送電臺：中央人民播送電臺、國際播送電臺、中國之聲、北京交通臺、四川人民播送電臺、四川交通臺構(gòu)成立體傳播網(wǎng)2、第二階段：2021年5-月宣傳核心思想：保持各界對本屆文化節(jié)的持續(xù)關注。A、主線傳播內(nèi)容：CCTV-2專題片〔約10集〕傳播形式：新聞炒做；軟文報道；重要公告；必要的硬版面平面廣告；網(wǎng)絡廣告；網(wǎng)絡論壇；戶外廣告資源；熱線互動等參與傳播的媒體：宣傳片：需要的宣傳工具：?宣傳畫冊?、?招商說明手冊?B、支線傳播a、選秀活動b、企業(yè)社會責任評選3、第三階段：200年6月宣傳核心思想：會前的密集炒做和廣告宣傳。主要內(nèi)容：A、倒計時廣告、最后籌備工作集中報道、社會期待情緒的渲染。B、上榜商家展播。參與傳播的媒體：中央級媒體、區(qū)域媒體4、第四階段：會期及回后盤點宣傳核心思想：本屆文化節(jié)信息的集中爆發(fā)期。

主要內(nèi)容：A、會期所有工程的相關報道；B、會后成績的總結(jié)性報道。參與傳播的媒體：參會的國際媒體、全國媒體、省級媒體、市級媒體各階段媒體宣傳比重第五局部企業(yè)回報總冠名商數(shù)量：1名價格：800萬元人民幣權益：成為活動唯一冠名商出現(xiàn)于活動LOGO，并成為活動特別協(xié)辦單位；展覽現(xiàn)場最正確展位；邀請企業(yè)出席活動各階段新聞發(fā)布會及演出；奧林匹克公園活動經(jīng)營區(qū)域第一優(yōu)先選擇；廣告：媒體整合投放企業(yè)廣告；活動場地主入口造型大門；奧林匹克公園媒體群整合投放企業(yè)形象片及產(chǎn)品廣告，投放比例不低于已建成媒體的45%；贈送局部演出門票；演出現(xiàn)場顯著位置提供展位一個；新聞公關權：在所有活動新聞發(fā)布、公關活動中享有權利；其它權益：同時享有雙方約定的其它權益；A級贊助商數(shù)量：2名價格：150萬元人民幣權益：邀請企業(yè)出席活動各階段新聞發(fā)布會及演出；展覽現(xiàn)場VIP展位；廣告：媒體整合投放企業(yè)廣告；奧林匹克公園媒體群整合投放企業(yè)形象片及產(chǎn)品廣告，投放比例為已建成媒體的18%；贈送局部演出門票；演出現(xiàn)場提供展位一個；其它權益：同時享有雙方約定的其它權益；B級贊助商數(shù)量：4名價格：80萬元人民幣權益：邀請企業(yè)出席活動各階段新聞發(fā)布會及演出；展覽現(xiàn)場標準展位兩個；廣告：媒體整合投放企業(yè)廣告；奧林匹克公園媒體群整合投放企業(yè)形象片及產(chǎn)品廣告，投放比例為已建成媒體的1%；贈送局部演出門票；其它權益：同時享有雙方約定的其它權益；第六局部活動成果一、公眾對企業(yè)的認同感明顯提升通過慈善、文化兩大類活動的展開，公眾將對企業(yè)以及企業(yè)文化有進一步的認識，這種認識包括：參與活動的企業(yè)所關注的不再僅僅是企業(yè)自身的利益，還同時關注著身邊的弱勢群體，以及企業(yè)的社會責任。企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品不單是一種酒精飲料，它還包括令人回味的中國文化。酒是好酒，也是老酒，傳統(tǒng)與時尚因為酒而變得不同。傳統(tǒng)不再刻板，時尚擁有質(zhì)感。二、品牌美譽度呈現(xiàn)良好上升趨勢通過參與活動，企業(yè)在一定程度上展現(xiàn)了內(nèi)在的企業(yè)文化，在原有根底上對企業(yè)知名度有了一定的提升。同時，在整體活動中，企業(yè)在慈善和傳統(tǒng)文化的保護和開展上所付出的努力聚集成一份寫滿企業(yè)社會責任感的答卷，展現(xiàn)在公眾的面前附件一：奧林匹克公園媒體群包括：電瓶車車體景觀大道信息柱LED媒體下沉花園地鐵出入口媒體下沉花園通道頂部門楣媒體中心區(qū)白亭媒體太陽傘走廊下沉花園通道頂部掛幅媒體主要道路兩側(cè)道旗注：圖中廣告內(nèi)容僅為