首屆中華傳統(tǒng)文化暨酒文化節(jié)活動(dòng)策劃方案

2021首屆中華傳統(tǒng)文化酒文化節(jié)

活動(dòng)籌劃方案奧林匹克公園弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化實(shí)踐奧運(yùn)理想同賀祖國(guó)華誕倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任前言中國(guó)傳統(tǒng)文化中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年文明的結(jié)晶，博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。而正是傳統(tǒng)文化中那些積極因素的長(zhǎng)期熏染，代代承傳，使我們民族在思維方式、價(jià)值取向、理想人格、倫理觀念、審美情趣等方面漸趨認(rèn)同，并成為中華民族強(qiáng)大的向心力和凝聚力。時(shí)間在造就燦假設(shè)星河的中華文明的同時(shí)，也將更多它曾經(jīng)為之驕傲的璀燦的光華淹沒(méi)。時(shí)至今日，我們這些和古人流著同樣血脈的中華兒女，只能在博物館中，面對(duì)那些即使是高科技也無(wú)法復(fù)制的精美藝術(shù)品扼腕嘆息。已經(jīng)消逝的，即使消耗巨資也再難重現(xiàn)，可是又有多少人在嘆息這遺憾的同時(shí)，記起身邊那些掙扎在死亡線(xiàn)上的民間傳統(tǒng)技藝呢？關(guān)于中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)奧運(yùn)文化促進(jìn)開(kāi)展中心

中心成立于2021年，是中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)直屬部門(mén)，承擔(dān)著保護(hù)、開(kāi)掘2021年第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦、籌備及舉辦期間所產(chǎn)生的各類(lèi)物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工作，以宏揚(yáng)和推廣現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這一世界性體育盛會(huì)所包含的精神成果為己任。中心整合了包括北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式運(yùn)營(yíng)中心在內(nèi)的多家專(zhuān)業(yè)公關(guān)文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，僅在北京就擁有包括奧林匹克公園、人民大會(huì)堂、國(guó)家大劇院等多類(lèi)型活動(dòng)場(chǎng)地的經(jīng)營(yíng)權(quán)或獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。關(guān)于中國(guó)扶貧基金會(huì)

中國(guó)扶貧基金成立于1989年，一直以關(guān)注疾苦、傳遞關(guān)愛(ài)、促進(jìn)和諧為己任，已成為當(dāng)前內(nèi)地扶貧領(lǐng)域規(guī)模最大的公益組織，累計(jì)募集資金和物資近20億元人民幣，幫助400萬(wàn)貧困群眾受益。目前，中國(guó)扶貧基金會(huì)下屬九大公益工程，涉及內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)扶貧、經(jīng)濟(jì)自立、醫(yī)療衛(wèi)生、災(zāi)難求援、災(zāi)后重建、農(nóng)村人才培養(yǎng)等諸多方面。奧林匹克公園掠影7號(hào)院—水印長(zhǎng)天4號(hào)院—穿越瀛洲6號(hào)院—合院諧趣2號(hào)院—古木花亭奧林匹克公園掠影7號(hào)院—水印長(zhǎng)天鳥(niǎo)巢水立方龍型水系目錄第一局部主體活動(dòng)第二局部文化展示第三局部慈善公益第四局部宣傳方案第五局部企業(yè)回報(bào)第六局部活動(dòng)亮點(diǎn)第一局部主體活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)指導(dǎo)單位：中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì) 中華人民共和國(guó)文化部 中華人民共和國(guó)民政部 四川省文化廳主辦單位：中國(guó)扶貧基金會(huì) 北京市朝陽(yáng)區(qū)人民政府 四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心

北京奧林匹克公園管理委員會(huì)

〔總冠名商〕承辦單位：2021中華傳統(tǒng)文化節(jié)活動(dòng)組委會(huì)

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)奧運(yùn)文化促進(jìn)開(kāi)展中心

北京華奧信客國(guó)際文化傳播支持單位：中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)

中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì) 中國(guó)白酒工業(yè)協(xié)會(huì) 〔其它贊助商〕場(chǎng)地支持：新奧集團(tuán)股份

北京市新奧物業(yè)管理媒體合作：CCTV、新浪網(wǎng)新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2021年5月—6月活動(dòng)地點(diǎn)：北京奧林匹克公園玲瓏塔〔暫定〕活動(dòng)內(nèi)容：奧林匹克公園2021中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)暨“暖陽(yáng)〞文化公益基金中國(guó)行啟動(dòng)儀式〔5月〕“暖陽(yáng)〞文化公益基金成立儀式暨“暖陽(yáng)〞文化公益基金中國(guó)行活動(dòng)總結(jié)通報(bào)會(huì)

〔6月〕企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級(jí)別略有區(qū)別〕：企業(yè)名稱(chēng)出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主背景版；現(xiàn)場(chǎng)向媒體派發(fā)的活動(dòng)宣傳包內(nèi)包含企業(yè)在系列活動(dòng)中各個(gè)局部的角色介紹；以各級(jí)和合作企業(yè)的名義聯(lián)合向全社會(huì)發(fā)出公益性宣言；大型慈善公益演出活動(dòng)時(shí)間：2021年6月活動(dòng)地點(diǎn)：北京人民大會(huì)堂或國(guó)家體育館活動(dòng)內(nèi)容：

邀請(qǐng)兩岸三地?zé)嵝墓娴难菟嚱缑餍羌皥F(tuán)體參與演出，節(jié)目?jī)?nèi)容以中國(guó)傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族風(fēng)情，以及融合傳統(tǒng)文化元素的節(jié)目為主，演出所得贏利及現(xiàn)場(chǎng)募得款項(xiàng)捐入暖陽(yáng)公益基金。企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級(jí)別略有區(qū)別〕：活動(dòng)總LOGO出現(xiàn)在舞臺(tái)背景；演出現(xiàn)場(chǎng)周邊企業(yè)專(zhuān)屬展示區(qū)；演出票面及宣傳海報(bào)；票面封套及隨票宣傳手冊(cè)；第二局部文化展示中國(guó)傳統(tǒng)禮儀展示、表演活動(dòng)時(shí)間：2021年5月活動(dòng)地點(diǎn)：北京奧林匹克公園—下沉花園1、2號(hào)院活動(dòng)內(nèi)容：展前主要演員海選，入圍選手古禮培訓(xùn)〔2021年4—5月〕；周末定時(shí)在場(chǎng)地內(nèi)進(jìn)行表演，并邀請(qǐng)觀眾一同參與體驗(yàn)；表演間歇時(shí)，演出時(shí)所用的仿制道具將陳列在表演場(chǎng)周?chē)┯慰陀|摸和感受。企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級(jí)別略有區(qū)別〕：演員海選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)LOGO墻展品陳列柜、介紹板、活動(dòng)時(shí)刻表等嵌入活動(dòng)LOGO；中國(guó)傳統(tǒng)酒器展活動(dòng)時(shí)間：2021年5月活動(dòng)地點(diǎn)：北京奧林匹克公園—下沉花園3、4號(hào)院活動(dòng)內(nèi)容：中國(guó)古法釀酒工藝〔展示及體驗(yàn)類(lèi)復(fù)合〕釀酒器具飲酒用具酒品包裝開(kāi)展歷程中華傳統(tǒng)飲酒游戲〔曲水流觴、酒令、投壺射覆等，體驗(yàn)活動(dòng)〕企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級(jí)別略有區(qū)別〕：捐贈(zèng)展品的標(biāo)識(shí)說(shuō)明；展品陳列柜、介紹板、活動(dòng)時(shí)刻表等嵌入活動(dòng)LOGO；觀展手冊(cè)；瀆山大玉海（元）

擁抱中華傳統(tǒng)共渡端午佳節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2021年5月23、24、28日活動(dòng)地點(diǎn)：北京奧林匹克公園—下沉花園1-7號(hào)院及龍型水系局部活動(dòng)內(nèi)容：

通過(guò)龍舟競(jìng)渡、包粽送福、佩香囊、品菖蒲酒、繪虎型〔額頭畫(huà)王字，限兒童〕、成人禮等一系列活動(dòng)，將這一源自中國(guó)紀(jì)念?lèi)?ài)國(guó)主義詩(shī)人屈原的傳統(tǒng)節(jié)日帶入現(xiàn)代奧林匹克精神、文化的集中表達(dá)地——奧林匹克公園，將喚醒國(guó)人心中濃濃的愛(ài)國(guó)情懷，并最終成為中國(guó)人回歸傳統(tǒng)，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義教育的一個(gè)標(biāo)志性事件。企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級(jí)別略有區(qū)別〕：龍舟競(jìng)渡：企業(yè)出資打造具有企業(yè)標(biāo)識(shí)的龍周，并派隊(duì)參加比賽包粽送福：派發(fā)印有“端午包粽，XX〔企業(yè)名稱(chēng)〕送福〞的中或小型購(gòu)物袋佩香囊：分時(shí)段派發(fā)印/懸掛有企業(yè)LOGO及活動(dòng)LOGO的香囊其它活動(dòng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)飄空等宣傳物料觸摸歷史感受經(jīng)典活動(dòng)時(shí)間：2021年5月30至6月1日活動(dòng)地點(diǎn)：北京奧林匹克公園—下沉花園活動(dòng)內(nèi)容：

喚醒民眾的文化自覺(jué)，最主要的路徑依然是加強(qiáng)宣傳教育，尤其是在兒童及青少年中加強(qiáng)傳統(tǒng)文化教育?；顒?dòng)將開(kāi)設(shè)泥塑、剪紙、香包制作及民間舞蹈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)課程，邀請(qǐng)民間藝人言傳身教，介紹、傳播文化遺產(chǎn)知識(shí)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在民眾之水中暢快游弋，健康傳承。企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級(jí)別略有區(qū)別〕：現(xiàn)場(chǎng)搭建活動(dòng)飄空--兒童節(jié)傳統(tǒng)文化主題游園會(huì)“微觀〞看中國(guó)時(shí)間：2021年5月地點(diǎn)：北京奧林匹克公園—下沉花園5、6號(hào)院及地下通廊

〔地下通廊是連接下沉花園4號(hào)院和5號(hào)院的主要道路。通廊中有1/3面積為露天

空間，其余局部為室內(nèi)開(kāi)放空間，比較適合圖片、影片、繪畫(huà)作品等對(duì)展出環(huán)

境要求比較嚴(yán)格的展品。5號(hào)院內(nèi)可用空間近似回字型，同時(shí)包括小型廣場(chǎng)和被

植被分割的小型場(chǎng)地〕內(nèi)容：展覽內(nèi)容可以為圖片、影片、

雕塑〔中、小型〕、實(shí)物陳列

等植被間的小型場(chǎng)地可以作為當(dāng)

地民間藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝等非

物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示、陳列及

售賣(mài)區(qū)--中國(guó)城市傳統(tǒng)文化風(fēng)情展第三局部慈善公益“暖陽(yáng)〞基金公益慈善中國(guó)行活動(dòng)聯(lián)合CCTV組成拍攝小組，全程跟蹤拍攝。以每周一次的頻率，通過(guò)中央電視臺(tái)專(zhuān)用衛(wèi)星向全國(guó)播放。節(jié)目著重關(guān)注因種種原因未能列入國(guó)家非物質(zhì)文化保護(hù)名錄的文化遺產(chǎn)，關(guān)注這些技藝的傳承人，關(guān)注他們和技藝未來(lái)的命運(yùn)。攝制組聯(lián)合被訪區(qū)域的文化保護(hù)部門(mén)，通過(guò)實(shí)地調(diào)查，探尋每集關(guān)注的一類(lèi)傳統(tǒng)文化的開(kāi)展現(xiàn)狀，探討切實(shí)可行的保護(hù)、傳承方案，號(hào)召更多社會(huì)力量更有針對(duì)性的為他們提供幫扶?；顒?dòng)時(shí)間：2021年4月—6月活動(dòng)地點(diǎn)：四川、甘肅、陜西活動(dòng)內(nèi)容：確認(rèn)每期主題挑選符合主題的傳統(tǒng)文化繼承人中央電視臺(tái)跟蹤拍攝成片播出企業(yè)形象展示方式〔以下視合作級(jí)別略有區(qū)別〕：志愿者服裝及裝備〔印有活動(dòng)LOGO、企業(yè)LOGO，以及活動(dòng)名稱(chēng)〕；第四局部宣傳方案分階段推廣：整體宣傳工作分為4個(gè)階段推進(jìn)，圍繞“發(fā)現(xiàn)、保護(hù)、弘揚(yáng)、實(shí)踐〞這四個(gè)主題展開(kāi)。整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響文化市場(chǎng)及行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士，輻射企業(yè)與普通消費(fèi)者，使本屆文化節(jié)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升行業(yè)影響力和企業(yè)形象。針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)傳播配合：利用各地行業(yè)、企業(yè)銷(xiāo)售渠道和地方政府關(guān)系等特殊渠道，進(jìn)行一對(duì)一傳播，對(duì)廣泛的群眾新聞和廣告?zhèn)鞑プ鲇辛Φ难a(bǔ)充。宣傳策略1、第一階段：2021年4月宣傳核心點(diǎn)：向社會(huì)公布"中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)"的信息附加的傳播點(diǎn)：A、本屆廣告節(jié)活動(dòng)主題、內(nèi)容、形式簡(jiǎn)介。 B、分工程招商。本階段配合媒體：以國(guó)家一級(jí)電視媒體--中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道〔CCTV-2〕為主線(xiàn)地方省級(jí)電視臺(tái)四川電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等為輔助配合中央級(jí)平面媒體：人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、新華社、青年周末、參考消息等構(gòu)成信息網(wǎng)覆蓋全國(guó)地方級(jí)主流平面媒體：北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、天府早報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、成都晚報(bào)等配合中央級(jí)媒體，形成活動(dòng)城市重點(diǎn)覆蓋全國(guó)級(jí)、地方級(jí)播送電臺(tái)：中央人民播送電臺(tái)、國(guó)際播送電臺(tái)、中國(guó)之聲、北京交通臺(tái)、四川人民播送電臺(tái)、四川交通臺(tái)構(gòu)成立體傳播網(wǎng)2、第二階段：2021年5-月宣傳核心思想：保持各界對(duì)本屆文化節(jié)的持續(xù)關(guān)注。A、主線(xiàn)傳播內(nèi)容：CCTV-2專(zhuān)題片〔約10集〕傳播形式：新聞炒做；軟文報(bào)道；重要公告；必要的硬版面平面廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)絡(luò)論壇；戶(hù)外廣告資源；熱線(xiàn)互動(dòng)等參與傳播的媒體：宣傳片：需要的宣傳工具：?宣傳畫(huà)冊(cè)?、?招商說(shuō)明手冊(cè)?B、支線(xiàn)傳播a、選秀活動(dòng)b、企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)選3、第三階段：200年6月宣傳核心思想：會(huì)前的密集炒做和廣告宣傳。主要內(nèi)容：A、倒計(jì)時(shí)廣告、最后籌備工作集中報(bào)道、社會(huì)期待情緒的渲染。B、上榜商家展播。參與傳播的媒體：中央級(jí)媒體、區(qū)域媒體4、第四階段：會(huì)期及回后盤(pán)點(diǎn)宣傳核心思想：本屆文化節(jié)信息的集中爆發(fā)期。

主要內(nèi)容：A、會(huì)期所有工程的相關(guān)報(bào)道；B、會(huì)后成績(jī)的總結(jié)性報(bào)道。參與傳播的媒體：參會(huì)的國(guó)際媒體、全國(guó)媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體各階段媒體宣傳比重第五局部企業(yè)回報(bào)總冠名商數(shù)量：1名價(jià)格：800萬(wàn)元人民幣權(quán)益：成為活動(dòng)唯一冠名商出現(xiàn)于活動(dòng)LOGO，并成為活動(dòng)特別協(xié)辦單位；展覽現(xiàn)場(chǎng)最正確展位；邀請(qǐng)企業(yè)出席活動(dòng)各階段新聞發(fā)布會(huì)及演出；奧林匹克公園活動(dòng)經(jīng)營(yíng)區(qū)域第一優(yōu)先選擇；廣告：媒體整合投放企業(yè)廣告；活動(dòng)場(chǎng)地主入口造型大門(mén)；奧林匹克公園媒體群整合投放企業(yè)形象片及產(chǎn)品廣告，投放比例不低于已建成媒體的45%；贈(zèng)送局部演出門(mén)票；演出現(xiàn)場(chǎng)顯著位置提供展位一個(gè)；新聞公關(guān)權(quán)：在所有活動(dòng)新聞發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)中享有權(quán)利；其它權(quán)益：同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益；A級(jí)贊助商數(shù)量：2名價(jià)格：150萬(wàn)元人民幣權(quán)益：邀請(qǐng)企業(yè)出席活動(dòng)各階段新聞發(fā)布會(huì)及演出；展覽現(xiàn)場(chǎng)VIP展位；廣告：媒體整合投放企業(yè)廣告；奧林匹克公園媒體群整合投放企業(yè)形象片及產(chǎn)品廣告，投放比例為已建成媒體的18%；贈(zèng)送局部演出門(mén)票；演出現(xiàn)場(chǎng)提供展位一個(gè)；其它權(quán)益：同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益；B級(jí)贊助商數(shù)量：4名價(jià)格：80萬(wàn)元人民幣權(quán)益：邀請(qǐng)企業(yè)出席活動(dòng)各階段新聞發(fā)布會(huì)及演出；展覽現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展位兩個(gè)；廣告：媒體整合投放企業(yè)廣告；奧林匹克公園媒體群整合投放企業(yè)形象片及產(chǎn)品廣告，投放比例為已建成媒體的1%；贈(zèng)送局部演出門(mén)票；其它權(quán)益：同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益；第六局部活動(dòng)成果一、公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感明顯提升通過(guò)慈善、文化兩大類(lèi)活動(dòng)的展開(kāi)，公眾將對(duì)企業(yè)以及企業(yè)文化有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，這種認(rèn)識(shí)包括：參與活動(dòng)的企業(yè)所關(guān)注的不再僅僅是企業(yè)自身的利益，還同時(shí)關(guān)注著身邊的弱勢(shì)群體，以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品不單是一種酒精飲料，它還包括令人回味的中國(guó)文化。酒是好酒，也是老酒，傳統(tǒng)與時(shí)尚因?yàn)榫贫兊貌煌鹘y(tǒng)不再刻板，時(shí)尚擁有質(zhì)感。二、品牌美譽(yù)度呈現(xiàn)良好上升趨勢(shì)通過(guò)參與活動(dòng)，企業(yè)在一定程度上展現(xiàn)了內(nèi)在的企業(yè)文化，在原有根底上對(duì)企業(yè)知名度有了一定的提升。同時(shí)，在整體活動(dòng)中，企業(yè)在慈善和傳統(tǒng)文化的保護(hù)和開(kāi)展上所付出的努力聚集成一份寫(xiě)滿(mǎn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的答卷，展現(xiàn)在公眾的面前附件一：奧林匹克公園媒體群包括：電瓶車(chē)車(chē)體景觀大道信息柱LED媒體下沉花園地鐵出入口媒體下沉花園通道頂部門(mén)楣媒體中心區(qū)白亭媒體太陽(yáng)傘走廊下沉花園通道頂部掛幅媒體主要道路兩側(cè)道旗注：圖中廣告內(nèi)容僅為