電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析

電器品牌96-99年廣告投放研究匯報(bào)

研究單位：北京中企市場研究中心1電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第1頁目錄第一部分：空調(diào)品牌廣告投放分析第二部分：冰箱品牌廣告投放分析第三部分：冷柜品牌廣告投放分析2電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第2頁第一部分：空調(diào)品牌廣告投放分析1、各品牌廣告總費(fèi)用年改變情況2、各品牌分媒體費(fèi)用比重年改變情況3、各品牌電視、報(bào)紙廣告投放費(fèi)用月改變情況3電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第3頁1、各品牌廣告總費(fèi)用年改變情況對(duì)比四個(gè)主要空調(diào)品牌廣告總費(fèi)用年改變情況，春蘭在96、97兩年領(lǐng)先，從98年開始，格力超出了春蘭，躍居第一位。從改變曲線看，春蘭改變曲線較為平穩(wěn)，格力增加趨勢最為顯著，海爾一直保持穩(wěn)定增加勢頭，科龍?jiān)诮?jīng)過96-98年平穩(wěn)發(fā)展后，99年增加較快。4電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第4頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-春蘭從下列圖能夠顯著地看出，春蘭空調(diào)在96-99年四年間，其廣告費(fèi)用在電視媒介比重呈上升趨勢，而在報(bào)紙媒介投放費(fèi)用呈顯著下降趨勢?？傮w上春蘭對(duì)電臺(tái)和雜志媒介關(guān)注力度較弱。5電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第5頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-格力從下列圖能夠顯著地看出，格力空調(diào)在96-99年四年間，其廣告費(fèi)用在電視媒介比重呈上升趨勢，且在60%左右趨于穩(wěn)定，在報(bào)紙媒介投放費(fèi)用呈顯著下降趨勢。同時(shí)格力對(duì)電臺(tái)和雜志媒介關(guān)注力度較弱。6電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第6頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-海爾海爾空調(diào)顯著經(jīng)歷了一個(gè)認(rèn)識(shí)電視媒體作用過程，96年海爾在電視媒體上投放費(fèi)用遠(yuǎn)低于報(bào)紙，97、98兩年，海爾在電視和報(bào)紙兩種媒體投放比重靠近，進(jìn)入99年，海爾大幅增加在電視媒體投放比重，降低了報(bào)紙投入。與其它幾個(gè)品牌相比，海爾在電臺(tái)和雜志投放比重稍高。7電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第7頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-科龍科龍空調(diào)對(duì)電視、報(bào)紙媒體比重選擇與其它三個(gè)品牌有顯著區(qū)分，即科龍對(duì)報(bào)紙重視力度超出了電視。即使99年科龍空調(diào)對(duì)電視媒體投入比重有所加大，但仍遠(yuǎn)低于其余三個(gè)品牌。8電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第8頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-電視廣告對(duì)比四個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年改變情況，能夠看出，春蘭、格力、海爾三個(gè)品牌均加大了電視廣告費(fèi)用比重，到99年，電視廣告費(fèi)用在三個(gè)品牌廣告總費(fèi)用比重均超出了65%，而科龍空調(diào)在96-99年四年間,對(duì)電視廣告投放顯著較弱，且年增加較為遲緩。9電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第9頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-報(bào)紙廣告對(duì)比四個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年改變情況，能夠看出，春蘭、格力、海爾三個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重顯著下降，而科龍空調(diào)在96-99年四年間報(bào)紙廣告費(fèi)用比重雖有下降趨勢，但仍保持了較高比重。10電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第10頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-春蘭電視廣告春蘭在電視廣告投放月份選擇上，一個(gè)十分顯著趨勢是向5、6、7三個(gè)月集中。96年春蘭電視廣告月重點(diǎn)不突出，97年1-4月和12月投放比重較大，97年是1、4、5三個(gè)月投放比重較大，99年費(fèi)用基本上集中在5、6、7三個(gè)月。11電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第11頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-春蘭報(bào)紙廣告春蘭報(bào)紙廣告主要選擇4、5、6、7月等月份投放，且96-99年改變幅度不大。12電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第12頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-格力電視廣告格力在電視廣告投放月份選擇上，年改變情況較大，96年2、3月份是投放高峰期；97年廣告費(fèi)用集中在6-8月；98年2月和5-7月是投放高峰期；99年4-9月投放費(fèi)用較大。13電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第13頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-格力報(bào)紙廣告格力在報(bào)紙廣告投放月份選擇上，1-6月投入較大，且費(fèi)用呈顯著上升趨勢，到6月抵達(dá)費(fèi)用最高峰后，逐步下降，9月為整年費(fèi)用低谷，然后逐步上升。14電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第14頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-海爾電視廣告海爾電視廣告投放月份選擇集中趨勢不顯著，近年來，4-7月投放力度較大。15電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第15頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-海爾報(bào)紙廣告4月和6月是海爾報(bào)紙廣告投放高峰期，1、5、7月投放費(fèi)用亦較大。16電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第16頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-科龍電視廣告科龍電視廣告較為集中在3-6月份投放，8-12月投入較少。17電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第17頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-科龍報(bào)紙廣告與電視廣告投放月份相類似，科龍?jiān)?-6月報(bào)紙廣告投入亦較大，與其它品牌不一樣是，科龍報(bào)紙廣告投放最高峰出現(xiàn)在5月份，從6月份開始，廣告費(fèi)用開始大幅下降，8、9月是整年廣告費(fèi)用最低點(diǎn)，普通從12月份開始廣告費(fèi)用開始回升。18電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第18頁第二部分：冰箱品牌廣告投放分析1、各品牌廣告總費(fèi)用年改變情況2、各品牌分媒體費(fèi)用比重年改變情況3、各品牌電視、報(bào)紙廣告投放費(fèi)用月改變情況19電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第19頁1、各品牌廣告總費(fèi)用年改變情況對(duì)比四個(gè)主要冰箱品牌廣告總費(fèi)用年改變情況，海爾在廣告宣傳力度方面領(lǐng)先，容聲在96-98年廣告宣傳力度與海爾冰箱較為靠近，但99年容聲廣告費(fèi)用大幅下降，相信與科龍冰箱推廣有一定關(guān)系。新飛前三年廣告投入較少，99年有較大幅度增加，顯示新飛在塑造品牌方面投入加大。美菱廣告投入較為穩(wěn)定，展現(xiàn)穩(wěn)步增加趨勢。20電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第20頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-容聲在四種媒體中，容聲冰箱對(duì)電視媒體投入最大，且有顯著上升趨勢。報(bào)紙廣告投入只在96年領(lǐng)先電視廣告，近年來比重下降趨勢顯著。21電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第21頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-海爾與容聲一樣，海爾96年在報(bào)紙廣告投入超出電視廣告，但從97年開始，電視廣告費(fèi)用比重遠(yuǎn)超出報(bào)紙廣告，與容聲相比，海爾對(duì)報(bào)紙廣告投入力度稍高。22電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第22頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-新飛新飛將80-90%廣告費(fèi)用投放在電視媒體，充分說明新飛對(duì)電視廣告效果認(rèn)同。23電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第23頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-美菱美菱對(duì)電視廣告重視程度一直較高，在99年更是將超出8成廣告費(fèi)用投放在電視媒體上。24電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第24頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-電視廣告對(duì)比四個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年改變情況，新飛、美菱電視廣告比重較高且較為穩(wěn)定，海爾和容聲電視廣告比重呈上升趨勢。25電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第25頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-報(bào)紙廣告對(duì)比四個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年改變情況，能夠看出，海爾和容聲報(bào)紙廣告費(fèi)用比重顯著下降，而新飛和美菱則較為穩(wěn)定，其中美菱在99年對(duì)報(bào)紙媒體投入深入降低。26電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第26頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-容聲電視廣告4-8月是容聲冰箱電視廣告投放高峰期，1、2月份投入較少。27電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第27頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-容聲報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告方面，5、6、10、12、1等五個(gè)月投放力度較大，這與銷售旺季、節(jié)日促銷有一定關(guān)系。28電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第28頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-海爾電視廣告海爾電視廣告除在6、7月份投放較多外，在其余月份投放力度較為均衡。29電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第29頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-海爾報(bào)紙廣告上六個(gè)月無疑是海爾報(bào)紙廣告投放高峰期，近年來，海爾在下六個(gè)月投放力度有所加強(qiáng)，同時(shí)，12月份是海爾冰箱投放報(bào)紙廣告較多一個(gè)月份。30電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第30頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-新飛電視廣告96-98年，新飛電視廣告投放力度分月較為均衡，但99年新飛電視廣告在4月和12月投放比重較大。31電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第31頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-新飛報(bào)紙廣告新飛在2、3、7、8等四個(gè)月投放報(bào)紙廣告較多，而4-6月投放費(fèi)用較少。32電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第32頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-美菱電視廣告美菱各月電視廣告費(fèi)用較為均衡，其中4-9月費(fèi)用稍高。33電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第33頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-美菱報(bào)紙廣告與電視廣告投入相類似，美菱在各月報(bào)紙廣告投入比重較為靠近，其中3、5、6等三個(gè)月投放力度較大，近年來在10月份投入呈下降趨勢。34電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第34頁第三部分：冷柜品牌廣告投放分析1、各品牌廣告總費(fèi)用年改變情況2、各品牌分媒體費(fèi)用比重年改變情況3、各品牌電視廣告投放費(fèi)用月改變情況35電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第35頁1、各品牌廣告總費(fèi)用年改變情況對(duì)比五個(gè)冷柜品牌廣告總費(fèi)用年改變情況，除星星廣告投入保持了增加趨勢外，其余幾個(gè)品牌廣告費(fèi)用從98年開始大幅下降，顯示出主要冷柜企業(yè)對(duì)冷柜市場不樂觀。36電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第36頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-海爾在四種媒體中，海爾冷柜96-97年對(duì)電視媒體投入較大；98年開始加大了對(duì)報(bào)紙廣告投入，尤其是99年海爾冷柜沒有投放電視廣告。37電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第37頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-科龍科龍冷柜對(duì)電視和報(bào)紙兩種媒體重視力度相近，同時(shí)科龍冷柜在雜志投放廣告費(fèi)用稍高。38電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第38頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-星星星星逐年加大了電視媒體投放力度，到99年，電視廣告費(fèi)用比重已高達(dá)廣告總費(fèi)用92%。39電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第39頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-阪神阪神冷柜一樣對(duì)電視廣告重視程度較高，99年阪神沒有投放報(bào)紙廣告，這與海爾沒有投放電視廣告形成了鮮明對(duì)比，表達(dá)出企業(yè)對(duì)不一樣媒體廣告宣傳效果認(rèn)識(shí)上差異。40電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第40頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-澳柯瑪澳柯瑪對(duì)電視廣告重視程度在99年出現(xiàn)較大幅度下降，99年對(duì)報(bào)紙廣告投放增加較快。41電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第41頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-電視廣告對(duì)比五個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年改變情況，科龍、星星、阪神電視廣告比重較為穩(wěn)定，且表現(xiàn)出上升勢頭，而海爾和澳柯瑪電視廣告呈顯著下降趨勢。42電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第42頁2、各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年改變情況-報(bào)紙廣告對(duì)比五個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年改變情況，海爾和澳柯瑪報(bào)紙廣告呈上升趨勢，其余三個(gè)品牌較為平穩(wěn)。43電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第43頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-海爾電視廣告海爾冷柜96-97年電視廣告投放較為看重2-10月，但98年波動(dòng)較大，4、5月是98年投放高峰期。44電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第44頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-科龍電視廣告通常地，科龍冷柜在1、2、5、6等四個(gè)月投入較大，其中98年月投放較為異常，整年費(fèi)用基本上集中在12月份投放。45電器品牌廣告投放研究報(bào)告分析第45頁3、廣告費(fèi)用月改變情況-星星電視廣告