《海報(bào)設(shè)計(jì)》課件-第2章 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

第2章海報(bào)招貼設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)包括：海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的圖片、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的文字、海報(bào)招貼中的色彩這三大部分。在海報(bào)中主色占據(jù)畫面的絕大部分，輔色則是與主色搭配的顏色，點(diǎn)綴色則起到畫龍點(diǎn)睛的作用。色彩的對(duì)比包括：明度對(duì)比、色相對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比以及冷暖對(duì)比。海報(bào)是由圖片、文字與色彩構(gòu)成的。

2.1海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的圖片

海報(bào)是由圖片、文字、色彩構(gòu)成的，圖片是比文字更直觀的語言，視覺刺激更強(qiáng)力。圖片產(chǎn)生的感情有很多，開心的、憂傷的等情緒都能從圖片上流露出來，這一節(jié)就來講述其中的圖片。

2.1.1圖像類圖片圖像類圖片比較具象，能使人清晰、直觀的看出圖片所要表達(dá)的內(nèi)容，形象、逼真；2.1.2圖形類圖片圖形類圖片指的是在電腦上用PS或AI等軟件所制作出來的圖片，相對(duì)于圖像類圖片來說，圖形類圖片比較抽象，是由點(diǎn)、線、面所構(gòu)成的畫面。2.2海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的文字

說到海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的文字，人們首先想到的可能就是字體與排版，在海報(bào)中，文字起到一個(gè)解釋說明的作用，當(dāng)人們看過了圖片之后，文字起到加深印象的作用，當(dāng)然也有一些海報(bào)內(nèi)容都是由文字構(gòu)成的，通常是把文字圖形化，那么此時(shí)文字就是整張海報(bào)的主體。2.2.1標(biāo)題文字標(biāo)題文字要醒目。海報(bào)中通常都有一個(gè)文字組成的大標(biāo)題，有時(shí)會(huì)參雜一些小圖形，作為海報(bào)內(nèi)容的總述。那么這個(gè)時(shí)候，標(biāo)題就一定要醒目，可以讓人注意到，通常可以通過字體的大小、字體的造型、字體的顏色來突出標(biāo)題文字。2.2.2輔助性文字輔助性的文字要排列規(guī)整。一些輔助性的說明文字會(huì)根據(jù)海報(bào)版式的安排而排列在海報(bào)中，一般情況下輔助說明性文字會(huì)排列在一起，形成簡(jiǎn)單的圖形，這樣會(huì)使畫面看起來更加規(guī)整，有趣味。2.3海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的色彩

色彩在人們的眼中是很敏感的，海報(bào)的整體顏色好，那么也就意味著這張海報(bào)已經(jīng)成功了一半。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫被稱作是最基礎(chǔ)的色彩，也是太陽光所分解出來的色彩，它們的波長(zhǎng)都不相同。紅——750nm～620nm

橙——620nm～590nm

黃——590nm～570nm

綠——570nm～495nm青——495nm～476nm藍(lán)——475nm～450nm紫——450nm～380nm2.3.1色相、明度、純度

色彩是光引起的，有著先聲奪人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、純度。

色相是色彩的首要特性，是區(qū)別色彩的最精確的準(zhǔn)則。色相又是由原色、間色、復(fù)色來組成的。

明度是指色彩的明暗程度，明度不僅表于物體照明程度，還表現(xiàn)在反射程度的系數(shù)。

純度是色彩的飽和程度亦是色彩的純凈程度。純度在色彩搭配上具有強(qiáng)調(diào)主題和意想不到視覺效果。2.3.2主色、輔助色、點(diǎn)綴色

海報(bào)中的顏色有主色、輔助色和點(diǎn)綴色之分。下面為大家一一介紹主色、輔助色與點(diǎn)綴色的具體內(nèi)容。輔助色

輔助色輔助的是主色與畫面，輔助色的加入，可以使畫面變得更加豐富，有時(shí)還能增強(qiáng)視覺沖擊力。點(diǎn)綴色點(diǎn)綴色，起到點(diǎn)睛的作用，使畫面產(chǎn)生一些亮點(diǎn)，還能起到引導(dǎo)觀眾視線的作用。

主色

主色是起決定性作用的，它可以決定畫面的風(fēng)格趨向，主色不一定非要是一個(gè)色彩，也可以是一個(gè)色系，只要畫面協(xié)調(diào)就可以。

2.3.3鄰近色、對(duì)比色

鄰近色與對(duì)比色如今運(yùn)用在海報(bào)當(dāng)中比較多，鄰近色的使用可以使畫面變得很和諧，對(duì)比色的使用則是可以增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。鄰近色用美術(shù)的角度來說，鄰近色在相鄰的各個(gè)顏色當(dāng)中能夠看出彼此的存在，你中有我，我中有你；在色環(huán)上看就是兩者之間相距90度，色彩冷暖性質(zhì)相同，可以傳遞出相似的色彩情對(duì)比色對(duì)比色可以說為是兩種色彩的明顯區(qū)分，在24色環(huán)上相距120