《媒體創(chuàng)意與策劃》講義教學課件

《媒體創(chuàng)意與策劃》講義46、寓形宇內復幾時，曷不委心任去留。47、采菊東籬下，悠然見南山。48、嘯傲東軒下，聊復得此生。49、勤學如春起之苗，不見其增，日有所長。50、環(huán)堵蕭然，不蔽風日；短褐穿結，簞瓢屢空，晏如也?！睹襟w創(chuàng)意與策劃》講義《媒體創(chuàng)意與策劃》講義46、寓形宇內復幾時，曷不委心任去留。47、采菊東籬下，悠然見南山。48、嘯傲東軒下，聊復得此生。49、勤學如春起之苗，不見其增，日有所長。50、環(huán)堵蕭然，不蔽風日；短褐穿結，簞瓢屢空，晏如也。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity獼你劍意氣與舒劃合肥師范學院文學院·王冠金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity第初與測自14年李克強總理在夏季達沃斯論壇上提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”思想，到15年兩會政府報告的發(fā)布，使得“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”成為了熱門話題。當前國家也正在大力提倡人們“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”，在此背景條件下，由于傳統(tǒng)教學模式的限制，已經(jīng)不能滿足當前社會發(fā)展的需求，而翻轉課堂是一種新型的教學模式，這種教學模式對于激發(fā)學生的創(chuàng)新思維能力有非常大的幫助，符合當前國家對人才培養(yǎng)的發(fā)展方向。本文將結合一些實際問題，展開對高等院校旅游教育中引入翻轉課堂教學模式的探討。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，為滿足國家發(fā)展的的需要，國家對人才的培養(yǎng)模式一直都在不斷摸索前進中。當前國家正在大力提倡和鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，各大高等院校也正在加大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的深化改革，但是現(xiàn)實情況卻不是很理想，大學生畢業(yè)后能去創(chuàng)業(yè)的所占比例非常低，成功率那就更低了。由此可見當前我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的教學模式還是存在著一些問題，從而嚴重制約了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育在我國高等院校的進一步發(fā)展。所以研究新的教學模式是當前學校教學進行深化改革重要研究方向。一、翻轉課堂教學模式分析翻轉課堂與傳統(tǒng)課堂教學模式有著鮮明的對比，從字面上就可以理解，所謂翻轉就是把傳統(tǒng)教學中的課堂學習、回家做家庭作業(yè)的模式翻轉過來，轉變?yōu)閷W生自己獨立在家里完成知識的學習，然后在課堂上與老師和同學之間進行問題的探討交流以及知識的運用等，這種教學模式更好的激發(fā)學生的獨立性，提高學生的思維能力，從而達到更好的教學效果。近些年來，自翻轉課堂教學模式引入中國以來，由于其本身所帶來的特點就備受關注。翻轉課堂相比傳統(tǒng)課堂教學有這鮮明的特點，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（一）有效提高學生學習的自主性翻轉課堂與傳統(tǒng)課堂不一樣，不再是老師讓你按時來課堂聽課學習，而是把提前做好的課程學習資料放在網(wǎng)絡上，讓學生自主的去下載學習資料進行學習。翻轉課堂教學模式的學習它不再受到傳統(tǒng)課堂學習的時間和地點等限制，完全靠學生自己來調整自己想要學習的內容以及學習的時間和地點，真正的達到了讓學生自主學習的目的。（二）改變了學習的流程學習的?^程一般都包含兩個方面，首先是對知識的理解，再次是知識的消化吸收與運用。在傳統(tǒng)教學過程中，通過老師課堂的教學，讓學生理解老師所傳授的知識，然后通過自己對所理解的知識內容進行消化吸收與運用，在這個過程中往往都是由學生獨自完成，得不到老師和同學的幫助，從而能真正的吸收到的知識很有限。而翻轉課堂教學卻恰恰相反，老師通過資料視屏讓學生提前理解知識，把自己需要了解的問題，吸收不了的問題拿到課堂上，尋求老師和同學的幫助，通過與老師和學生之間的交流，能更好的消化掉自己所理解的內容，將來更好的運用到實際工作中去。（三）師生角色發(fā)生變換由于教學方式發(fā)生了改變，翻轉課堂教學不再像傳統(tǒng)教學那樣，學生不再是單純的學習者接受者，老師也不再是單方面的傳業(yè)授道解惑。學生與老師之間增加了“交互性”，老師提問學生解答，學生提問老師解答，形成了相互學習相互幫助的平等關系，老師在這中間開始側重于起到引導學生的作用。（四）有效提高復習的便利性翻轉教學的教學資料都是通過視屏資料來學習的，由于視屏資料可以快進、后退、暫停，有的還配有字幕等優(yōu)點，學生對于不理解的內容可以重復查看，重復學習，更好把不明白或學習難點理解透徹，而且這種帶有聲樂解析的資料比以往查看書籍等復習資料要方便快捷許多效果也更好。二、翻轉課堂的應用對旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中影響分析創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是當前各大高校進行深化改革的主要方向，國家對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的需求越來越大。傳統(tǒng)的教育模式已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的需求，所以必須對傳統(tǒng)的教育模式進行改革。從前文分析我們可以看出，相比傳統(tǒng)教學模式，翻轉課堂教學模式的優(yōu)點非常凸出。在旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育人才培養(yǎng)中應用翻轉課堂教學模式將來來非常大的影響。（一）有利于提高學生的自主性和創(chuàng)造性為培養(yǎng)學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提供基礎創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才的培養(yǎng)對于學生的自主性和創(chuàng)造性思維能力要比就業(yè)型人才的要求要高許多，而翻轉課堂教學模式主要強調的還是學生的自主學習為主，老師引導為輔的這種教學模式，主要還是以學生為主，學生在學習的過程中，形成自己的一套學習體系，擁有自己的觀點和想法，通過自己的方法去尋找自己想要的答案，解決自己所遇見的問題，實現(xiàn)自己綜合能力的同步提升。通過翻轉課堂的教學，逐步的培養(yǎng)起學生的自主能力，和創(chuàng)新思維能力，讓學生能主動去通過實踐來驗證自己的觀點，真正的讓學生自我獨立起來，為學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)提供基礎。（二）有利于開拓學生的視野為培養(yǎng)學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提供助力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才需要擁有一定的視野，只針對書本上專業(yè)知識教育會局限學生視野，學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)遠見、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神都會被泯滅在狹隘的視野中得不到開發(fā)，那么在未來就不會尋找到合適的機會實現(xiàn)自己創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方向。旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育憑借翻轉課堂可以很好的提高學生的視野，借助創(chuàng)業(yè)調研以及案例分析等多種方式，將其他行業(yè)領域的信息融入到自己的學習系統(tǒng)中來。使得自己在學習到自己專業(yè)知識的同時還能了解其他行業(yè)的發(fā)展方向，從而實現(xiàn)培養(yǎng)學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐能力。三、翻轉課堂教學模式在旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育應用過程中的思考雖然翻轉課堂具備多種優(yōu)勢，但是在實際的運用過程中還是存在著一些難點，使得翻轉課堂很難被廣泛的運用起來，因此我（下轉第頁）（上接第頁）們需要對這些難點方面加以思考和研究。（一）學生自主學習力度不夠由于翻轉課堂教學模式教學方式發(fā)生轉變，其主要側重于學生的自主學習，這對于學生本身的自律性要求比較高，然而每個人的自律性和性格又不一樣，有的能夠非常積極自主去學習，有的缺乏興趣，無法完成學習目標濫竽充數(shù)。另外每個學生的學習能力有差別，在同樣的時間內，有的能很好的完成學習任務，有的很難完成，這些就導致同一個班級內同學之間的學習差異性越來越大，最后老師的教學任務就很難開展。因此，在翻轉課堂教學開展之前，需要和學生進行一定的溝通，把教學的目的和意義等向學生說明，同時在教學視屏設計上增加問題的趣味性，引導學生循序漸進的進行學習，關注學生在學習過程中的問題，不同學生的問題不同對待，共同提高學生的學習能力。（二）缺乏統(tǒng)一的學習資料管理平臺翻轉課堂教學的開展經(jīng)常需要老師提前把學習的資料內容制作成視屏發(fā)放在網(wǎng)絡上，通過學生自己下載資料進行學習，如果沒有統(tǒng)一發(fā)放學習平臺，老師就不會知道學生到底學到什么地方了，哪個學生學習了，哪個學生還沒有看資料，學生主要側重學習哪個知識點等等。老師要是無法掌握這些資料，那么很難設計自己的教學策略，開展自己輔導任務，提高教學質量。面對這個問題，學校一定要設計好自己的學習資料管理平臺，充分利用學校的網(wǎng)絡資源，構建自己的學習平臺，讓學生方便快捷的使用，同時還能有利于老師在第一時間了解到各個同學的學習進度，方便自己調整自己的教學重點。（三）場地安排難度大翻轉課堂教學的開展基本都是學生提前自主學習教學內容，然后在課堂上進行綜合運用和創(chuàng)新，在教學過程中經(jīng)常會模擬以后工作中會出現(xiàn)的場景，往往不在教室內上課，有時候就需要用到其它場地。如：“模擬導游”翻轉課堂教學，老師提前把學習內容制作成視屏學習資料發(fā)放下去，讓學生自主完成學習，然后去申請的相關場地進行模擬教學，讓學生更好的運用到自己所學習到的內容。但是由于考慮到學生的安全以及審核流程的繁瑣等各方面的問題，場地又很難安排下來，最后導致教學任務就無法展開。所以老師在開展翻轉課堂之前就要對可能使用的?齙亟?行計劃，同時相關部門在保證學生安全的范圍內，簡化相關審批程序。為翻轉課堂教學的展開提供便利條件。（四）技術欠缺，資金投入大翻轉課堂教學模式是一種新的教學模式，其中運用了不少現(xiàn)代的技術手段，在大多的課程中都需要制作教學視頻，特別是旅游教育這種應用性特別強的專業(yè)，很多的課程都有可能需要進行現(xiàn)場實地拍攝，所以這樣就導致了需要花費不少的資金，同時還需要一定的攝影技巧。視頻拍攝后還要對視頻進行后期的處理，如剪輯和制作等，這都需要老師需要學會視頻制作的相關知識，大大提高了對老師技術水平的要求。如果老師沒有這方面的技術，那么這方就需要相關的專業(yè)人士提供幫助。從而導致更多的資金的投入。因此，想要更好的開展翻轉課堂的教學模式，學校和政府應該加大資金力度的支持，同時加大對老師進行相關技術方面的培訓，提高老師相關的技術水平，讓老師更好的開展教學工作，提高教學效率。四、結語綜上所述，雖然翻轉課堂在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)中有很大的優(yōu)勢，但是由與存在著一些問題的制約，翻轉課堂教學模式在我國還沒有得到廣泛的應用，但是隨著教育的深化改革，政府支持力度的加大，這種教學模式必然后受到更多人的認識和應用，為國家培養(yǎng)出更多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新型人才。農(nóng)村中小學隨著教育信息化的逐步推進，加快中小學信息技術教育建設的步伐，在基本普及信息技術教育的同時，注重中小學信息技術課堂教學的模式、規(guī)律和方法的嘗試和探索，取得一定的教學效果。但是受資金、技術、師資、觀念等諸多因素的限制，信息技術教學教育的現(xiàn)狀不容樂觀，存在的問題如下。一、信息技術教學存在的問題（一）教育觀念滯后，領導重視不夠。信息技術這門基本沒有列入考試范圍的科目，不論是學校領導、教師、學生還是家長都不會很重視。大家關注的是“前途”，而不是“素質”，仍然沒有真正認識到開設這門課的目的和意義，對課時安排、課程質量等問題關注較少，對信息技術教師的定位很模糊，導致很多信息技術教師在學校身兼數(shù)職，不受重視，把大多數(shù)時間耗在教學以外的雜事上，而對信息技術課程設計投入的精力相對較少。（二）缺乏考核機制。信息技術課程是一門非考試課程，缺乏行之有效的考核標準和較健全的考核制度。大多學生都是抱著一種娛樂放松的心態(tài)上課，注意力不穩(wěn)定，淡化課堂紀律，對考核成績不以為然，客觀上對學生學習該門課程的積極性產(chǎn)生一定的負面影響。（三）教學方法不合理。信息技術課程作為一門比較年輕的學科，老師對課程的認識不明確，觀念滯后，優(yōu)質教學資源的短缺，沒有好的教學模式和教學方法供參考。某些教師對這門課程的教學模式單一，教學方法陳舊，一味地采取“教師講、學生聽”、“教師演示、學生看”的教學模式，課堂教學枯燥乏味，學生學習沒有興趣。（四）學生信息水平參差不齊。學生操作水平參差不齊。在實際操作中，一些操作能力相對較強的學生只需幾分鐘就能迅速完成老師布置的任務，時常會“吃不飽”，剩余時間會無所事事。另一部分學生則“吃不到”，認為老師上課的進度太快，自己跟不上，甚至有個別學生需要老師單獨指導。二、信息技術課程教學對策（一）教師要改變教學觀念，創(chuàng)新教學模式。信息技術課程教學改革，要求教師改變傳統(tǒng)的教學觀念，與學生建立新型的學習伙伴關系，有些問題可以和學生一起討論，互相學習。同時，教師也要不斷地加深和拓寬自己的專業(yè)知識，做名副其實的設計師和解惑者。只要教師切實轉變教學觀念，認真學習和探索教學方法，合理地處理教材、科學地設計教學過程，并負責地著眼學生一生的發(fā)展，一定會摸索出一套適合信息技術課程的教學模式和教學方法，引導和幫助學生較好地完成信息技術課程的學習，使他們熟練地掌握信息技術這一支持終生學習的重要工具，為適應信息社會的學習、工作和生活打下堅實的基礎。（二）完善評價制度，建立好的評價機制。一個好的評價可以激發(fā)教師和學生的內在動力和需要，起到激勵先進、鞭策后進的作用。信息技術教學評價要綜合考慮，進行形成性評價、過程性評價和終結性評價等。要樹立“全程的評價觀”，即在教學之前的教學設計階段就做好對教學過程和教學后實施評價的準備，把對學生的全程評價作為教學計劃的重要組成部分。信息技術教學不僅要進行理論性教學，而且要進行實踐性教學。信息技術課教學評價盡可能科學地、全面地反映學生的學習情況，把一些難以量化的外在因素降到最低。教師可以將學生平時的課堂紀律、學生平時課堂作業(yè)完成的數(shù)量與質量作為考核依據(jù)，考核要科學全面。（三）加強教育科研，促進信息技術和學科教學的整合。信息技術與學科課程整合是信息技術應用于教育的核心，二者整合才能真正把信息技術作為一種工具提高教與學的效率，增強教學效果，改變傳統(tǒng)教學模式。必須充分發(fā)揮學校教研組、片區(qū)學校的作用，構建教研網(wǎng)絡，各學科教研員在提高自身信息素質的基礎上要廣泛開展學科信息技術教育教研活動，引導體體信息技術教師從教育觀念、學習內容、教育形式、教育技術和教育資源五個方面探討如何整合?？偠灾?，教育信息化，設備是基礎，觀念是關鍵，制度是保障，應用是途徑，互動是目的，充分發(fā)揮學生的主觀能動性，創(chuàng)建高效課堂，教師加強課堂管理、合理組織安排教學設計、完善評價制度等多方面措施才能更有效地開展信息技術教學，提高信息技術課教學質量，最終提高學生的信息素養(yǎng)。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity獼你劍意氣與舒劃合肥師范學院文學院·王冠金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity第初與測金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity策劃的原理與基本方法(一)“策劃”的概念(Innovate+Planning)Design=Purpose是為實現(xiàn)某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路方法與對策,表現(xiàn)為一個設計規(guī)劃的過程。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity(二)策劃的本質種運用腦力的理性行為(創(chuàng)造性思維活動)。具體而言,策劃是為了達到預定目標,利用科學知識,進行發(fā)明創(chuàng)造,仔細盤算、精心安排的設計過程。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity媒體策劃現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化,在信息建構與傳播以及媒介經(jīng)營與管理的各個領堿各個層面、各個環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性創(chuàng)造性的策略和構恩。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity策劃的一般常用理論1、三八法則2、CIS理論糸統(tǒng)3、USP理論4、SWOT分析法5、5W2H法6、馬太效應7、馬斯洛需求理論8、波特競爭理論9、藍海戰(zhàn)略10、長尾理論11、定位理論12、品牌形象論13、木桶理論14、羊群效應15、4P理論16、4C理論17、果子效應18、博弈論金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity19、魏斯曼營銷戰(zhàn)略學說及競爭四種手段A.領導者戰(zhàn)略:公司的相關產(chǎn)品在市場中占有最大的市場份額,它通常在價格變化、新產(chǎn)品引進創(chuàng)新、分銷覆蓋和促銷強度上,對其他公