展會(huì)展覽行業(yè)分析報(bào)告

展會(huì)展覽行業(yè)分析報(bào)告展會(huì)展覽行業(yè)分析報(bào)告一、定義展會(huì)展覽是基于企業(yè)和市場(chǎng)需求，通過展覽展示產(chǎn)品或服務(wù)，促進(jìn)商業(yè)和技術(shù)交流的一種商業(yè)活動(dòng)。它是企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和宣傳推廣的重要方式之一，也是企業(yè)間交流和合作的重要平臺(tái)。二、分類特點(diǎn)按主辦單位：國(guó)際展覽、國(guó)內(nèi)展覽、地方展覽和企業(yè)自辦展覽。按展示內(nèi)容：綜合型、專業(yè)性、SPS（對(duì)食品安全、動(dòng)植物衛(wèi)生、環(huán)境等問題的認(rèn)證）型和文化型展覽。按時(shí)長(zhǎng)：全年展覽和短期展覽兩類。按展示方式：展臺(tái)展示、音頻視頻展示、數(shù)字化展示、互動(dòng)展示和VR展示等。三、產(chǎn)業(yè)鏈展會(huì)展覽產(chǎn)業(yè)鏈包括展覽策劃、展覽設(shè)計(jì)、展覽制造、展覽搭建、展覽服務(wù)和展后評(píng)估等環(huán)節(jié)。展覽產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)包括展覽機(jī)構(gòu)、制造商、裝飾公司、物流公司、酒店運(yùn)營(yíng)商、展館場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商、旅游公司等。四、發(fā)展歷程我國(guó)展覽經(jīng)歷了起步、發(fā)展、成熟和轉(zhuǎn)型四個(gè)階段。起步階段是50年代初期，以商品展覽為主。發(fā)展階段是70年代初至80年代末，以信息交流和技術(shù)推廣為目標(biāo)。成熟階段是90年代至21世紀(jì)初，以商業(yè)貿(mào)易、文化交流、展覽會(huì)議和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為主。轉(zhuǎn)型階段是21世紀(jì)后期至今，以智能展覽和數(shù)字化展覽為特點(diǎn)。五、行業(yè)政策文件2014年10月發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》以及《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》均明確提出了促進(jìn)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的建議。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境自改革開放以來，我國(guó)GDP平均每年增長(zhǎng)8%以上，各領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，推動(dòng)了展覽業(yè)的快速發(fā)展。2019年，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到3925.5億元，成為國(guó)內(nèi)配套經(jīng)濟(jì)最活躍的領(lǐng)域之一。七、社會(huì)環(huán)境隨著城市化和業(yè)態(tài)更新，企業(yè)對(duì)展覽需求多元化和個(gè)性化，觀眾對(duì)展覽的體驗(yàn)感和交互性要求提高，使展覽行業(yè)更加成熟和復(fù)雜。八、技術(shù)環(huán)境數(shù)字化展覽、智能化展館、VR、AR等新技術(shù)的應(yīng)用，已成為展覽行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。其中，數(shù)字化展覽已成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素政策的支持和市場(chǎng)需求是促進(jìn)展覽行業(yè)發(fā)展的重要因素。此外，新技術(shù)、人力和環(huán)境等方面也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的重要因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀是多元化、高端化、品牌化、智能化、數(shù)字化等特點(diǎn)的綜合體現(xiàn)。但是，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、行業(yè)服務(wù)、會(huì)展空間、供應(yīng)鏈等方面仍有痛點(diǎn)和改進(jìn)空間。十一、行業(yè)痛點(diǎn)數(shù)字化展覽、“一展難求”、贈(zèng)展套路、會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)等。十二、行業(yè)發(fā)展建議建立數(shù)字化展覽產(chǎn)業(yè)鏈，提高會(huì)展服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新展覽業(yè)態(tài)，完善會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)，壓縮贈(zèng)展套路等。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景數(shù)字化展覽、智能化展館、VR、AR等新技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)展覽行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勝劣汰。同時(shí)，快速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為會(huì)展業(yè)提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前，國(guó)內(nèi)外展覽機(jī)構(gòu)在中國(guó)的分布較為集中，上游制造業(yè)、會(huì)展策劃公司等企業(yè)數(shù)量較多，但中小型展覽企業(yè)發(fā)展仍面臨諸多困難。十五、代表企業(yè)上市公司：新華文軒、東方國(guó)際、南京金陵文化、中信國(guó)安等。協(xié)會(huì)組織：中國(guó)會(huì)展協(xié)會(huì)、廣東省展覽館協(xié)會(huì)、中國(guó)文化藝術(shù)節(jié)展覽組委會(huì)等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述展覽產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)眾多，包括展覽機(jī)構(gòu)、制造商、裝飾公司、物流公司、酒店運(yùn)營(yíng)商、展館場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商、旅游公司等。十七、SWOT分析優(yōu)勢(shì)：政策支持、多元化市場(chǎng)需求、人才優(yōu)勢(shì)等。劣勢(shì)：贈(zèng)展套路、數(shù)字化轉(zhuǎn)型緩慢、會(huì)展空間短缺等。機(jī)會(huì)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、智能展館等。威脅：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)內(nèi)部隱患、政策變化等。十八、行業(yè)集中度當(dāng)前，展覽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正逐漸向龍頭企業(yè)和品牌化集中，但中小型展覽企業(yè)仍面臨困難。根據(jù)不同調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)展會(huì)展覽行業(yè)在整體上呈現(xiàn)出規(guī)模較大、競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)業(yè)集中程度較高的趨勢(shì)，行業(yè)發(fā)展前景看好?？傮w而言，我國(guó)展會(huì)展覽行業(yè)擁