周黑鴨市場調(diào)查報告

我們小組本次對周黑鴨這一品牌進行了營銷策劃，主要分了四部分，首先是對市場環(huán)境進行分析，其次是營銷方面的策略，然后是媒介策略，最后是對發(fā)放的問卷進行數(shù)據(jù)分析。這次策劃我們對周黑鴨這個品牌進行了比較全面的分析，深入的總結(jié)了它的優(yōu)勢和需要改進的地方，并對它以后的發(fā)展提出了建議。目錄TOC\o"1-2"\h\u14760718721371113175218305262590623980234062509928216190942047422721313043603966028941030183166261858322004322498722784715644110094177524209646參考文獻156452.3.1產(chǎn)品名稱2.3.2品牌調(diào)性2.3.3廣告主題2.3.4主要產(chǎn)品2.3.5銷售渠道2.3.6目標消費群2.5.2絕味鴨脖2.6.1消費者定位2.6.2消費者行為分析產(chǎn)品市場范圍湖北周黑鴨食品有限公司，是一家專業(yè)從事鴨類、鵝類、鴨副產(chǎn)品和素食產(chǎn)品等的熟鹵制品生產(chǎn)的品牌企業(yè)，主要經(jīng)營“周黑鴨”系列產(chǎn)品，目前在武漢市內(nèi)擁有64家直營門店，基本遍布武漢三鎮(zhèn)一類商圈，產(chǎn)品享譽全江城。目前，公司正致力于包裝產(chǎn)品的上市和全國市場的開發(fā)。從門店覆蓋面來看，周黑鴨在武漢共有64家直營門店，其中31家位于主要商圈，7家位于社區(qū)和菜市場，有10家位于學生區(qū)，有10家位于郊區(qū)，還有6家位于車站（包括火車站和汽車站附近的門店）3.6.4。.1媒介目標對象4.2.1媒介選擇原因5.1.1了解周黑鴨的市場占有率5.1.2對周黑鴨產(chǎn)品進行分析5.1.3了解周黑鴨的廣告投放效果市場占有率調(diào)查同類產(chǎn)品中，周黑鴨相對于絕味知名度較小，影響力不夠，市場份額占比較小，有很大宣傳必要有18.83%的被調(diào)查者非常喜歡周黑鴨，有38.96%的被調(diào)查者喜歡周黑鴨?？梢娭芎邙喸谙M者中有比較高的好感度。消費者反饋77.12%的被調(diào)查者認為周黑鴨的味道好，24.18%的被調(diào)查者認為衛(wèi)生條件好。周黑鴨在包裝上面還有一定的提升空間，在廣告投放上應加大力度。價格也不具有優(yōu)勢44.44%的被調(diào)查者覺得周黑鴨價格較高，在保證定位不變的前提下，周黑鴨可適當采取一些優(yōu)惠方式來吸引消費者。廣告效果分析由調(diào)查結(jié)果不難看出消費者了解產(chǎn)品多通過門店，而口碑宣傳也是周黑鴨常用的營銷手段，對周黑鴨的宣傳力度不夠，消費者不是很了解。有49.02%表示沒有看過周黑鴨的廣告，36.6%表示廣告一般，再次說明周黑鴨可以加大在廣告上面的投放力度?？山柚蛘?，贈禮，送券抽獎等方式來進行促銷，促銷方式可以多樣選擇5.4.調(diào)查結(jié)論6參考文獻[6]馮英健.《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第4版[M].北京：清