天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸媒體策劃

天鴻寶業(yè)曙光花園之[昆玉左岸]2002年媒體策劃

廣州藍色創(chuàng)意廣告有限公司上海會議策劃公司/

善達公關北京媒體接觸習慣分析BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意報刊接觸習慣分析

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報刊接觸習慣分析

北京媒體接觸習慣分析

報刊接觸習慣分析北京各大報刊，以《北京晚報》、《北京青年報》的閱讀率最高。目標消費群最喜歡的版面是新聞欄目，而體育報道、熱點追蹤也是他們比較喜歡的欄目。BlueCreationAd.

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電視收視率分析（9：00~24：00）BlueCreationAd.

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電視節(jié)目收視分析BlueCreationAd.

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電視接觸習慣分析目標消費者主要收看北京一臺和北京二臺。目標消費群喜歡收看的欄目是新聞節(jié)目，體育新聞、經(jīng)濟類節(jié)目。北京的電視媒體受眾比較分散，要保證Reach必須采用多家電視臺相結合投放。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習慣分析電臺接觸習慣分析BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習慣分析電臺接觸習慣分析北京音樂臺是目標消費群最常收聽的電臺，接著是北京文藝臺和交通臺。收聽的欄目中，以新聞欄目的收聽頻率最高，然后是歐美流行音樂和天氣報道。電臺的宣傳對象是駕駛員和乘客，這兩類人士以中產(chǎn)階層的居多。BlueCreationAd.

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雜志接觸習慣分析BlueCreationAd.

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雜志接觸習慣分析有鑒于目標消費群是高學歷、高收入、思想成熟的知識階層，這群消費者經(jīng)常閱讀的雜志是專業(yè)雜志，如：《三聯(lián)生活周刊》、《新聞周刊》、《IT經(jīng)理》、《繽紛》、《時尚》等。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習慣分析上海慶典公司/

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北京媒體接觸習慣分析《讀書》是以書為中心的思想文化評論刊物，內(nèi)容涉及重要的文化現(xiàn)象和社會思潮，包容文史哲和多種社會科學，以及建筑、美術、影視、舞臺等藝術評論和部分自然科學，并一向以引領思潮聞名全國?！蹲x書》雜志的發(fā)行范圍覆蓋了全國，發(fā)行量常年穩(wěn)定在十萬冊以上?！蹲x書》雜志的訂戶和零購者多為個人；《讀書》雜志的讀者遍布各行各業(yè)，包括大學教授、大專學生、文化工作者、媒體從業(yè)人員、公司職員以及政府官員等，其中大專以上學歷者占90%。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習慣分析《三聯(lián)生活周刊》讀者工作單位類別與職位分布特征

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北京媒體接觸習慣分析《今日民航》雜志是國內(nèi)外公開發(fā)行的覆蓋面最廣的綜合性航機、空港讀物?！督袢彰窈健冯s志在國航、中航和南航的全部航線班機上和航空港發(fā)行。2000年，同時向各外國航空公司售票處，北京、上海、廣州部分部分高級酒店及中國民航各航空公司駐外辦事處、民航系統(tǒng)機關企事業(yè)單位、航空客貨代理公司贈送。目前發(fā)行量為每期19萬，預期讀者數(shù)在350萬以上。BlueCreationAd.

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北京媒體接觸習慣分析《今日民航》職務董事或總裁10%經(jīng)理或經(jīng)營主管24%部門主任或主管18%政府官員16%專家或顧問14%普通職員9%其他9%

網(wǎng)站接觸習慣分析BlueCreationAd.

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網(wǎng)站接觸習慣分析就國內(nèi)而言，北京的網(wǎng)民數(shù)量最多，網(wǎng)站作為一種新媒體是不容忽視。網(wǎng)民普遍的教育程度高，屬于目標消費群。網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞，網(wǎng)站新聞具有其它傳統(tǒng)媒體無法比擬的即時性、互動性、無國界和言論自由的特色，在網(wǎng)民中最受追捧。新浪網(wǎng)、搜狐、首都在線是北京地區(qū)“本土網(wǎng)站”，而且他們的網(wǎng)站風格各不相同（新聞、搜索引擎、娛樂）；在選擇網(wǎng)站投放時應給予首選。BlueCreationAd.

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昆玉左岸媒體投放對策BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意媒介選擇的原則1、針對性：即所選擇的媒體要針對我們的目標人群；2、實效性：媒體的發(fā)布時機和到達率要達到基本的傳播的效果；3、整合性：媒體的發(fā)布和選擇是根據(jù)整體策略而做，一定配合的公關和促銷計劃；4、靈活性：根據(jù)市場對對前期廣告的反映，做靈活的調(diào)整。BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意我們的目標人群購買者是這樣的一群“知本家”：l

海淀精英（包括政府領導、企業(yè)中高層領導、文化界精英等）l

西區(qū)文化界、藝術界、演藝界的精英；l

中關村IT精英

年齡：30---45歲左右，BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意目標人群經(jīng)常出入的場合1、寫字樓2、酒店3、機場4、高級餐館5、中高檔購物場所6、書店7、音樂廳BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意目標人群接觸較多的媒體1、報刊，如：《北京青年報》、《北京晚報》、《精品購物指南》、《京華時報》、《中國經(jīng)營報》、《財經(jīng)導報》等。2、雜志，如：〈讀書〉、〈讀者〉、〈三聯(lián)生活周刊〉、〈財經(jīng)〉、〈IT經(jīng)理世界〉、〈今日航空〉3、電視：中央臺和北京臺都是接受頻度最高的，主要集中在平日的10點后的時間段節(jié)目，比如新聞、財經(jīng)信息、文藝性節(jié)目、訪談性節(jié)目等。4、網(wǎng)絡：在中關村的大多數(shù)人都多少接觸網(wǎng)絡，但是網(wǎng)絡聯(lián)接或BANNER式的廣告反映不是很好。5、戶外燈箱：集中在目前生活、工作的周邊區(qū)域。6、其他：部分公司針對中高級領導的直郵品等。BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意媒介投放策略昆玉左岸的投放策略，針對樓盤的目標消費群——主流人群，選擇有影響的報紙、電視和電臺等，達到樓盤銷售的目的，同時選擇在全國有影響力的報紙和雜志，如三聯(lián)生活周刊、經(jīng)理人、新周刊、財經(jīng)和今日航空等，通過這些媒體宣傳，達到品牌推廣和各地業(yè)界人士的認同，在地產(chǎn)界獲得好的口碑。BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意各階段投放目及安排BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意電視：8%100萬雜志：4%50萬戶外：9%120萬其它7%80萬報紙：72%880萬

廣告投放媒體比例BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意北京晨報：25%200萬北京晚報：5%40萬機動：8%160萬北京青年報：60%480萬

廣告投放媒體（報紙）BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意《北京青年報》主要以新聞版為主，《北京晨報》可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除《北京晨報》外，可和《北京晚報》的樓市周刊相互配合，同時可選擇《精品購物指南》、《中國經(jīng)營報》、《京華時報》、等多種媒體進行廣泛宣傳，并和各報的記者聯(lián)系，進行聯(lián)手炒作。媒體選擇（報紙）BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意

廣告投放媒體（電視）北京有線1臺：50%100萬北京有線2臺：30%60萬其它：20%40萬BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意媒體選擇（電視）建議促銷期間選取北京有線1臺、北京有線2臺，主要出在電視劇集中，其中以電視劇為主，和北京臺新聞時間段，并安排在黃金時段播出，以15秒、30秒為主，平時可采用專題片形式在非主要頻道和有線影視頻道高頻率\訪談性節(jié)目地播出，增加覆蓋率，重點宣傳樓盤的定位、形象和全面的介紹樓盤，提高品牌形象及知名度。BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意

廣告投放媒體（雜志）三聯(lián)周刊：20%10萬今日航空：20%10萬其它（如財經(jīng)）：10%5萬讀者：20%10萬IT經(jīng)理人：20%10萬BlueCreationAd.

藍色創(chuàng)意媒體選擇（雜志）主要是針對樓盤的目標消費群，讓其從喜歡看的刊物如《讀書》、《新周刊》、《南風窗》和《三聯(lián)生活周刊》等雜志中，接觸到樓盤的宣傳，從而產(chǎn)生對樓盤形象的認知，讓其再從其它途徑接觸到樓盤廣告時，有更多的關注和一定的親切感，并通過在全國范圍內(nèi)有影響的雜志，使更多