廣告法規(guī)與管理

廣告法規(guī)與管理

緒論中國廣告法制體系

第一章總則第二章廣告準則

第三章廣告活動第四章廣告審查第五章法律責任

目錄緒論中國廣告法制體系一、

中國廣告法制建設(shè)概述二、中國廣告法律體系及管理體制

三、《廣告法》概論1、制定廣告法的必要性2、《廣告法》的性質(zhì)3、《廣告法》的局限性4、《廣告法》與其他法律法規(guī)的關(guān)系

廣告法規(guī)與管理一、中國廣告法制建設(shè)概述第一階段：建國初期(1949—1956)1.以地方行政規(guī)定和措施為主，國家法律、法規(guī)中基本未涉及廣告管理的內(nèi)容。2.對商業(yè)廣告和非商業(yè)性的社會、公共類廣告的管理，在行政規(guī)定上有明顯的區(qū)別。3.不同城市的規(guī)定不盡一致，各城市的規(guī)定相對獨立性較強。廣告法規(guī)與管理1.各大城市的廣告管理法規(guī)、規(guī)章，相繼根據(jù)國家有關(guān)部門的指示，做了趨于一致的修改、補充和完善。2.注意到了商業(yè)廣告的積極作用及其與非商業(yè)廣告管理上的區(qū)別。3.廣告媒體的范圍和戶外廣告設(shè)置的范圍有所放寬，促進了我國廣告業(yè)的繁榮和發(fā)展。第二階段：文化大革命前十年(1956—1966)第三階段：文化大革命十年(1966—1976年)國家法制遭受了嚴重破壞。廣告的積極作用被否定，有關(guān)的廣告管理規(guī)定名存實亡，廣告法制建設(shè)處于停滯狀態(tài)。廣告法規(guī)與管理1.法制層次的提高。2.初步形成了與主體法規(guī)相配套的行政法規(guī)系統(tǒng)，3.在政府職能分工上，確定了工商行政管理機關(guān)為廣告行政執(zhí)法機關(guān)并承擔廣告管理職能。全國人大八屆十次會議于1994年10月27日通過了《廣告法》，并于同日公布，1995年2月1日起正式施行。以后國家工商局單獨或會同有關(guān)部門發(fā)布了有關(guān)的行政規(guī)章和規(guī)范性文件，各地政府和工商局業(yè)制定了地方性的廣告管理法規(guī)，中國廣告協(xié)會通過了廣告行業(yè)自律規(guī)則。至此，我國的廣告法制體系基本建立起來。第四階段：文革后至今（1976——）廣告法規(guī)與管理（一）廣告法與《廣告法》我國的廣告法，是指以《中華人民共和國廣告法》為主體，以一系列涉及廣告法內(nèi)容的其它法律為輔助的法律體系?！稄V告法》即《中華人民共和國廣告法》。從1990年開始醞釀，1991年開始起草，1994年8月由國務院常務會議通過，提交人大審議，同年10月27日經(jīng)八屆人大第十次會議通過并于同日公布，1995年2月1日正式施行?！稄V告法》的頒布與施行，標志著我國廣告管理真正納入了法制化軌道。二、

中國廣告法律體系及管理體制廣告法規(guī)與管理（二）我國的廣告法律體系1．從法律效力看，已形成多層次的法制體系。法律：《中華人民共和國廣告法》法規(guī)：《廣告管理條例》

行政規(guī)章規(guī)定：《煙草廣告管理暫行辦法》等若干地方行政法規(guī)：2．從法律規(guī)范的內(nèi)容看，已基本構(gòu)建成廣而全的法制體系。形成了商業(yè)廣告為主體，兼融社會類、公共類廣告的多方位的調(diào)整對象，從多方面對廣告進行規(guī)范。

3．從法律性質(zhì)看，已基本形成多角度的法制體系。程序性規(guī)定：《戶外廣告登記管理規(guī)定》等限制性規(guī)定：《酒類廣告管理辦法》資質(zhì)條件規(guī)定：《關(guān)于設(shè)立外商投資廣告企業(yè)的若干規(guī)定》廣告法規(guī)與管理（一）制定廣告法的必要性以違法案例說明：三、廣告法概論廣告法規(guī)與管理廣告法規(guī)與管理1.廣告法中行政法律關(guān)系的特征（二）、《廣告法》的性質(zhì)(1)廣告監(jiān)督管理機關(guān)行使行政權(quán)力的行為是行政法律關(guān)系發(fā)生的必要條件。(2)行政法律關(guān)系的主體及其權(quán)利和義務都是由廣告法預先確定的，當事人沒有自由選擇的余地。(3)廣告監(jiān)督管理機關(guān)在廣告法中的權(quán)利和義務是重合的，即對廣告進行監(jiān)督管理時體現(xiàn)為權(quán)利主體，而相對于國家而言則體現(xiàn)為義務主體。(4）廣告法中的行政法律關(guān)系具有不對等性。2.貫徹執(zhí)行廣告法應遵循的基本原則(1)

行政合法性原則(2)行政合理性原則廣告法規(guī)與管理1．《廣告法》作為部門行政法，缺少國家對廣告業(yè)發(fā)展基本方針的表述；缺少對廣告活動主體基本權(quán)利的表述；缺少國家支持、促進廣告業(yè)發(fā)展的基本政策措施的表述。2．從《廣告法》所管轄的范圍來看，實際上是一部商業(yè)廣告法，回避了大量對社會、公共類廣告的管理問題。3．《廣告法》對廣告活動的原則做出某些規(guī)定的同時，并未對廣告活動主體違反規(guī)定應當承擔的法律責任做出規(guī)定。（三）《廣告法》的局限性廣告法規(guī)與管理1．關(guān)于《廣告法》實施細則問題（四）《廣告法》與其他法律法規(guī)的關(guān)系3．《廣告法》與其他法律法規(guī)的關(guān)系2．《廣告法》與《廣告管理條例》的關(guān)系《廣告法》和《廣告管理條例》存在一定的交叉和重復。《廣告法》和《廣告管理條例》同屬行政法制規(guī)范范疇，其調(diào)整對象都是廣告監(jiān)督管理行政關(guān)系。緒論中國廣告法制體系

第一章總則第二章廣告準則

第三章廣告活動第四章廣告審查第五章法律責任

目錄第一章總則一、立法目的二、《廣告法》的適用范圍三、廣告與廣告活動的基本原則

四、廣告管理機關(guān)

廣告法規(guī)與管理一、立法目的

《廣告法》第一條開宗明義，說明了廣告法的目的：

“為了規(guī)范廣告活動，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟中的積極作用，制定本法”。

2007年央視315晚會揭露的虛假廣告：廣告法規(guī)與管理廣告法規(guī)與管理二、《廣告法》的適用范圍（一）廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者（二）中華人民共和國境內(nèi)的廣告活動（三）商業(yè)廣告

“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告?！?/p>

廣告法規(guī)與管理執(zhí)法解釋：1．《關(guān)于在產(chǎn)品包裝物上宣傳、介紹產(chǎn)品是否屬于為廣告的請示的答復》：

根據(jù)《廣告法》第二條規(guī)定，在包裝物上直接或間接地宣傳、介紹產(chǎn)品，是廣告的一種形式；對含有產(chǎn)品宣傳、介紹內(nèi)容的包裝物，應認定為廣告宣傳品。2．《關(guān)于“產(chǎn)品簡介是否屬于廣告的請示”的答復》：

附著在商品包裝內(nèi)的產(chǎn)品簡介，符合《廣告法》中廣告的特征，應依照《廣告法》進行監(jiān)督管理。廣告法規(guī)與管理執(zhí)法解釋：3．《關(guān)于在產(chǎn)品展覽、展示會上的宣傳品是否視為為廣告問題的答復》：

廣告是由機關(guān)、團體、企事業(yè)單位或者公民承擔費用，通過一定的媒介或形式，為介紹產(chǎn)品或服務、傳遞信息、樹立形象、提出意見或建議等進行的自我宣傳。廣告內(nèi)容規(guī)范，形式多樣，并在不斷發(fā)展，但只要具備上述特征，就應視為廣告。廣告法規(guī)與管理（一）廣告的基本原則（第3、4條）1．廣告必須真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。（1）廣告必須真實，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者.

夸張而不違背真實原則的廣告：趙本山北極絨內(nèi)衣廣告三、廣告與廣告活動的基本原則廣告法規(guī)與管理違法廣告案例：廣告法規(guī)與管理哈佛增高樂虛假廣告案：廣告法規(guī)與管理（2）廣告必須合法（3）廣告必須符合社會主義精神文明建設(shè)的要求

國家工商總局局長王眾孚《廣告要符合精神文明要求》：有利于引導消費者健康消費，積極生活，倡導符合我國人民共同理想的價值觀和生活方式；

有利于弘揚中華民族精神和民族文化，增強民族自信心和民族自豪感；有利于普及和推廣科學知識，破除封建迷信，反對偽科學；

有利于促進國家教育、文化、體育事業(yè)等社會事業(yè)的健康發(fā)展；

有利于全國各種人民的團結(jié)和睦。

（《人民日報》1996年7月）廣告法規(guī)與管理案例分析：廣告法規(guī)與管理（二）廣告活動的基本原則（《廣告法》第5條）（1）守法原則（2）公平原則（3）誠實信用原則四、廣告管理機關(guān)（《廣告法》第6條）

“縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關(guān)?！?/p>

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第一章總則第二章廣告準則

第三章廣告活動第四章廣告審查第五章法律責任

目錄第二章廣告準則一、廣告基本準則（一）關(guān)于廣告內(nèi)容和形式的規(guī)定（二）關(guān)于保護未成年人和殘疾人的規(guī)定（三）關(guān)于廣告內(nèi)容表述和使用資料的規(guī)定

（四）關(guān)于廣告中涉及專利內(nèi)容的規(guī)定（五）關(guān)于比較廣告的規(guī)定（六）關(guān)于廣告識別性的規(guī)定（一）關(guān)于藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定

（二）關(guān)于農(nóng)藥廣告的規(guī)定

（三）關(guān)于煙草廣告的規(guī)定（四）關(guān)于食品、酒類、化妝品廣告的規(guī)定二、關(guān)于特殊商品的廣告準則廣告法規(guī)與管理（一）對廣告內(nèi)容和形式的基本要求（《廣告法》第7條）第一款：廣告內(nèi)容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。違法廣告案例：一、廣告基本準則廣告法規(guī)與管理

違反廣告法長沙一飯店惡搞《開國大典》2006年08月24日08:06:05來源：北京晨報，《長沙晚報》供稿

仿造《開國大典》的宣傳畫就安裝在飯店一樓大廳的墻上，畫高約2米，長4米左右，覆蓋了整面墻壁，十分引人注目。該宣傳畫的構(gòu)圖、人物與油畫《開國大典》幾乎一模一樣。畫面上藍天廣闊，紅旗飄揚，毛澤東和其他中央領(lǐng)導人神采奕奕，氣度不凡。該宣傳畫除了顏色與原作有差別外，另一不同之處就是畫的右上方加上了幾個黑色的大字“同志們大飯鍋成立了！”飯店的一位員工告訴記者，這幅畫正是該飯店的一大特色。記者查找了相關(guān)資料，油畫《開國大典》是著名畫家董希文的作品。1949年10月1日，毛澤東在北京天安門城樓上，向全世界莊嚴宣告：中華人民共和國成立了，中國人民從此站起來了！該油畫記錄了開國大典這一激動人心的歷史場面，堪稱經(jīng)典之作。長沙市工商局商標廣告監(jiān)管處處長周迪新說，此舉違反了《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定：廣告內(nèi)容應當有利于人民的身心健康，維護國家的尊嚴和利益。周迪新還表示，該廣告宣傳無論從政治角度還是感情角度來看都十分不妥，也不利于社會主義精神文明的建設(shè)。工商部門將采取行動，糾正這種錯誤行為。

廣告法規(guī)與管理第二款：廣告不得有下列情形l．使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌案例1：關(guān)公酒廠和博興酒廠違法廣告案廣告法規(guī)與管理案例2：另類煙盒廣告廣告法規(guī)與管理案例介紹：

1月31日下午，蘭州市工商局七里河分局義烏工商所查處一批“泡妞許可證”香煙盒。當日，執(zhí)法人員來到義烏商貿(mào)城門前發(fā)現(xiàn)，一商販正在出售印有“泡妞許可證”、“處男證”等另類搞怪圖樣的香煙盒。執(zhí)法人員表示，香煙盒上的外包裝屬于印刷品廣告的一種，該行為嚴重違反了《廣告法》第七條，廣告中不得使用中華人民共和國國徽、國旗、國歌的規(guī)定，不得使用含有淫穢、迷信、恐怖、暴力等丑惡內(nèi)容，該產(chǎn)品還違反了《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定，執(zhí)法人員仔細檢查發(fā)現(xiàn)這些商品沒有廠名、廠址，屬于典型的“三無”產(chǎn)品。執(zhí)法人員隨即對這些產(chǎn)品進行了收繳。同時提醒廣大消費者不要購買這種利用消費者獵奇心理進行銷售的非法產(chǎn)品。●中華阿米尼自行車櫥窗廣告案例提示：謹慎使用國家地圖

廣告法規(guī)與管理2．使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義執(zhí)法解釋：《關(guān)于使用已故或離任的黨和國家領(lǐng)導人名義進行廣告宣傳處理意見的答復》和《對在祝賀廣告中使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義有關(guān)請示的答復》

在商業(yè)廣告中，不得以任何形式使用國家機關(guān)及其工作人員的名義；在非商業(yè)廣告中，使用國家機關(guān)及其工作人員名義的，應事先取得被使用者的書面同意；廣告主為提高其商業(yè)聲譽和社會知名度開展的活動中的廣告宣傳，如開業(yè)慶典、征集廠徽、廠標、產(chǎn)品名稱、商標等，不得以任何形式使用國家機關(guān)及其工作人員的名義；禁止使用黨和國家領(lǐng)導人包括已故或者離任黨和國家領(lǐng)導人的名義、言論、形象，為產(chǎn)品或服務做廣告。

廣告法規(guī)與管理違法廣告案例：“政府接待專用酒”廣告涉嫌違反廣告法被查禁2007-03-2317:13:54來源:中國新聞網(wǎng)(北京)

2007年春季全國糖酒商品交易會尚未開幕，重慶市已經(jīng)感受到了鋪天蓋地的廣告攻勢。在廣告活動中，重慶詩仙太白酒廠廣告語“市政府接待專用酒”被工商部門查禁。記者從工商部門了解到，幾年前，重慶詩仙太白酒廠曾在出租車頂燈位置打過“市政府接待專用酒”的廣告，已經(jīng)被查處。但此次糖酒會又出現(xiàn)這樣的廣告詞，重慶工商局堅決對其進行查禁，及時消除了不良影響。重慶市工商局廣告處處長季平說，《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定，廣告不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。重慶詩仙太白“市政府接待專用酒”廣告違反了上述規(guī)定。

廣告法規(guī)與管理3．使用國家級、最高級、最佳等用語執(zhí)法解釋：《關(guān)于“頂級”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”等用語問題的答復》：《廣告法》第七條第二款規(guī)定，廣告不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語?！绊敿墶眱勺?，是與上述用語含義相同的表示，屬于絕對化用語，應在禁止范圍之內(nèi)。《關(guān)于產(chǎn)品包裝物上出現(xiàn)“極品”字樣問題的處理意見》：商品包裝中使用“極品酒”、“極品香煙”等字樣，與“最高級”、“最佳”等用語含義相同，屬于絕對化語言，違反了〈廣告法〉第七條第二款規(guī)定。凡含有以上內(nèi)容的產(chǎn)品包裝，自2002年1月1日起一律停止使用。4、妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益廣告法規(guī)與管理爭議廣告：蔣雯麗美加凈化妝品廣告大眾汽車地鐵廣告5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚執(zhí)法解釋：關(guān)于對制售“地主家酒”行為如何定性的答復：

在包裝物上宣傳、介紹產(chǎn)品，是一種廣告形式。大邑縣莊園酒廠生產(chǎn)、制售的“莊園”牌酒包裝盒上印有的“劉家祖?zhèn)鳌?、“地主家酒”和“西南大莊園主劉文彩及其上輩所釀”內(nèi)容，違背社會良好風尚，違反了〈廣告法〉第三條和第七條第二款第五項的規(guī)定，印有該酒獲獎等評比結(jié)果的內(nèi)容，違反了〈酒類廣告管理辦法〉第七條第七項的規(guī)定。廣告法規(guī)與管理6．含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容執(zhí)法解釋和規(guī)范性文件：關(guān)于廣告中使用“觀世音菩薩”像是否屬于“迷信”內(nèi)容的答復：“觀世音菩薩”是佛教專有的形象，具有特定的宗教意義，其用于商業(yè)廣告活動，超出了正常的宗教活動的范疇，并帶有一定的迷信色彩，屬于《廣告法》》第七條第二款第六項禁止的廣告行為?！蛾P(guān)于加強對含有宗教內(nèi)容廣告管理的通知》：根據(jù)我國有關(guān)宗教法規(guī)和政策，所以宗教活動必須在宗教場所進行。因此，任何單位和個人均不得在大眾傳播媒介及非宗教活塞場所發(fā)布有關(guān)宗教活動、宗教用品、宗教活動紀念品的廣告，以及講經(jīng)、傳道等為內(nèi)容的圖書、音像制品的廣告。如確實優(yōu)于特殊需要在大眾傳媒及其非宗教活動場所發(fā)布上述廣告的，須經(jīng)省級以上宗教事務部門同意并報同級工商行政管理機關(guān)備案。廣告法規(guī)與管理7．含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容案例：漯河“少林牌”火腿腸廣告違法案

廣告法規(guī)與管理8．妨礙環(huán)境和自然資源保護9．法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形規(guī)范性文件：

《關(guān)于禁止發(fā)布將人民幣變相作為獎券使用的廣告的通知》《關(guān)于嚴格控制評比類廣告的通知》《關(guān)于嚴禁發(fā)布有關(guān)移民廣告的通知》

《關(guān)于制止調(diào)查采訪形式廣告的通知》廣告法規(guī)與管理（二）關(guān)于保護未成年人和殘疾人的規(guī)定（《廣告法》第8條）廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康●不得損害未成年人和殘疾人的名義和形象。●廣告的語言、文字、畫面不得含有侮辱未成年人和殘疾人的內(nèi)容。●適用于未成年人和殘疾人的食品、用具、器械等商品的廣告，應當真實、明白，所涉及商品的質(zhì)量應當可靠,不得有害于未成年人及殘疾人的安全和健康。爭議廣告：范偉好勁道方便面廣告片廣告法規(guī)與管理（三）關(guān)于廣告內(nèi)容表述和使用資料的規(guī)定《廣告法》第9、10條）

“廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應當清楚明白。廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贊頌的品種和數(shù)量。”“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。”違法廣告案例：歐典地板廣告使用“德國產(chǎn)地”、“德國品牌”等虛假信息欺騙消費者。廣告法規(guī)與管理（四）關(guān)于廣告中涉及專利內(nèi)容的規(guī)定（《廣告法》第11條）廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。違法案例：云南六和科技有限公司發(fā)布違法專利廣告案廣告法規(guī)與管理（五）關(guān)于比較廣告的規(guī)定（《廣告法》第12條）“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。”違法案例介紹：案例1：上海匯麗地板制品有限公司狀告深圳森林王木業(yè)有限公司利用廣告詆毀本公司產(chǎn)品勝訴一案。案例2：華康制藥廠發(fā)布不正當競爭廣告案廣告法規(guī)與管理3.利用大眾傳媒廣告應當有廣告標記（六）關(guān)于廣告識別性的規(guī)定（《廣告法》第13條）1.廣告應當具有可識別性2.不得以新聞報道形式發(fā)布廣告

廣告與新聞的相同之處廣告與新聞的區(qū)別廣告法規(guī)與管理二、關(guān)于特殊商品的廣告準則（一）關(guān)于藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定1．藥品、醫(yī)療器械的界定

藥品，是指用于預防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機能并規(guī)定有適應癥、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥軟片、中成藥、化學質(zhì)料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等；醫(yī)療器械，是指用于診斷、治療、預防人的疾病、調(diào)節(jié)人的生理功能或替代人體器官的儀器、設(shè)備、裝置、器具、植入物、材料及相關(guān)物品，例如x光機、血壓計、注射器等。廣告法規(guī)與管理（1）不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證。（2）不得說明治愈率或者有效率。（3）不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較。（4）不得利用醫(yī)藥科研單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。（5）不得有法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。2.藥品、醫(yī)療器械廣告的禁止性規(guī)定（《廣告法》第14條）廣告法規(guī)與管理案例：文清代言“眼保姆”廣告違法案文清：央視名嘴主持，曾主持過《生活》、《開心辭典》、《音畫時尚》等知名欄目。曾獲“央視十佳主持人”以及政府“金話筒”獎銀獎等獎項。相關(guān)廣告文案：戴一輩子眼鏡還是戴一個月眼保姆？……堅持使用眼保姆能做到：輕度近視1-2個月可恢復視力；中度近視3-4個月可達到理想狀態(tài)高度近視5-6個月讓孩子遠離近視的煩惱。……央視著名主持人文清全程見證視力提高過程12年幫助300萬名近視青少年提高視力……

廣告法規(guī)與管理3.對藥品廣告內(nèi)容與形式的其他特別規(guī)定（《廣告法》第15條）“藥品廣告的內(nèi)容必須以國務院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準的說明書為準。”“國家規(guī)定的應當在醫(yī)生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明‘按醫(yī)生處方購買和使用’?！?.國家特殊管理的藥品禁止做廣告（《廣告法》第16條）

“麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告?！睆V告法規(guī)與管理1.加強對農(nóng)藥廣告的管理的重要性（1）不得使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言。（2）不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證。（3）不得含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面。（4）不得含有法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。2.農(nóng)藥廣告準則（二）關(guān)于農(nóng)藥廣告的規(guī)定（《廣告法》第17條）廣告法規(guī)與管理（三）關(guān)于煙草廣告的規(guī)定（《廣告法》第18條）早期萬寶路電視廣告片欣賞廣告法規(guī)與管理●禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。●禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告?！駸煵輳V告中必須標明“吸煙有害健康”。執(zhí)法解釋：《關(guān)于對公共場所設(shè)置煙草廣告問題的答復》：《廣告法》第十八條第二款規(guī)定，禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。這里的“公共場所”特指各類等候室（如候車室、侯艙室、候機室、候診室）、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館（包括正式比賽場館及臨時用于體育比賽的場館）等。在上述四種公共場所之外設(shè)置煙草廣告，須經(jīng)當?shù)厥〖壒ど叹只蚱涫跈?quán)的省轄市工商局批準。廣告法規(guī)與管理補充內(nèi)容：《煙草廣告管理暫行辦法》《關(guān)于煙草企業(yè)發(fā)布無企業(yè)名稱、無煙草制品名稱受否認定為煙草廣告的答復》《關(guān)于利用音像制品發(fā)布煙草廣告的答復》《關(guān)于卷煙廠祝賀廣告是否屬于煙草廣告問題的答復》執(zhí)法解釋：廣告法規(guī)與管理案例2：大紅鷹廣告案例1：劉翔代言的“鶴舞白沙”廣告廣告法規(guī)與管理（四）關(guān)于食品、酒類、化妝品廣告的規(guī)定（《廣告法》第19條）●廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項●不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語執(zhí)法解釋：《關(guān)于醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語認定問題的答復》

食品、酒類、化妝品廣告用語是否屬于醫(yī)療用語或者易與藥品用于混淆的用語，應視其是否會產(chǎn)生使廣告受眾認為該種產(chǎn)品具有治療某種（類）疾病功效的效果而認定。緒論中國廣告法制體系

第一章總則第二章廣告準則

第三章廣告活動第四章廣告審查第五章法律責任

目錄廣告法規(guī)與管理廣告活動包括廣告的設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等環(huán)節(jié)，因此，廣告活動是由從事廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的單位或者個人進行的，而這些活動又是緊緊圍繞著做廣告主而展開的。廣告活動與廣告活動的主體：廣告活動的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。

廣告法規(guī)與管理

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務。一、關(guān)于訂立廣告合同的規(guī)定（《廣告法》第20條）案例：“阿房宮”貼片廣告案廣告法規(guī)與管理1.在“總則”及“廣告準則”兩章中，規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告活動中應遵循的準則及行為規(guī)范，從總的方面規(guī)范廣告行為，引導公平競爭。2.在“廣告活動”一章中，針對廣告活動中的具體行為作了規(guī)定，以杜絕不正當競爭行為。3.在“法律責任”一章中，對虛假廣告等不正當競爭行為規(guī)定了行政責任、民事責任和刑事責任，〈廣告法〉沒有規(guī)定的，還可以按照〈反不正當競爭法〉的規(guī)定處罰。二、關(guān)于廣告活動中不正當競爭的規(guī)定（《廣告法》第21條）廣告法在引導公平競爭、禁止不正當競爭方面作了以下三方面規(guī)定：廣告法規(guī)與管理四、關(guān)于廣告主委托設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的規(guī)定

（《廣告法》第23條）三、關(guān)于利用廣告推銷商品的規(guī)定“廣告主委托設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者?！保ā稄V告法》第22條）

廣告主自行或這委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務應當符合廣告主的經(jīng)營范圍。廣告法規(guī)與管理●營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件?！褓|(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件?！翊_認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件?！癜l(fā)布廣告需要經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查的，要提供有關(guān)批準文件。五、廣告發(fā)布須提供和查驗證件的規(guī)定

（《廣告法》第24、27條）1、關(guān)于廣告主在廣告活動中提供證明文件的規(guī)定

（《廣告法》第24條）

廣告主自行或這委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的證明文件：廣告法規(guī)與管理

“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布”。2、關(guān)于廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告活動中查驗證明文件、核實廣告內(nèi)容的規(guī)定（《廣告法》第27條）廣告法規(guī)與管理●民事權(quán)利是受法律保護的一種權(quán)利。●民法是調(diào)整民事法律關(guān)系的基本法，民法中關(guān)于民事權(quán)利的規(guī)定適用于包括廣告活動在內(nèi)的所有民事活動?！窀鶕?jù)〈民法通則〉的規(guī)定，〈廣告法〉規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意。使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應當事先取得其監(jiān)護人的書面同意。六、關(guān)于廣告中使用他人名義、形象的規(guī)定（《廣告法》第25條）案例：王軍霞訴昆明卷煙廠侵害肖像權(quán)、名譽權(quán)案廣告法規(guī)與管理●從事廣告經(jīng)營應當具備的條件：具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備?！駪斠婪ㄞk理公司或者廣告經(jīng)營登記。●廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告業(yè)務應當辦理兼營廣告登記七、關(guān)于廣告經(jīng)營、登記的規(guī)定（《廣告法》第26條）●廣播、電視、報紙、期刊等大眾傳播媒介的廣告業(yè)務應當由其專門從事廣告業(yè)務的機構(gòu)辦理。

廣告法規(guī)與管理八、關(guān)于廣告業(yè)務管理的規(guī)定（《廣告法》第27條）

按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告法規(guī)與管理●廣告收費應當合理、公開，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者應當公布其收費標準和收費辦法?！袷召M標準和收費辦法應當向物價和工商管理部門備案。十、關(guān)于廣告發(fā)布者提供資料的規(guī)定（《廣告法》第30條）廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料應當真實。九、關(guān)于廣告收費的規(guī)定（《廣告法》第29條）廣告法規(guī)與管理“法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，不得設(shè)計、制作、發(fā)布廣告”。十一、關(guān)于不得設(shè)計、制作、發(fā)布法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的商品或者服務的廣告的規(guī)定（《廣告法》第31條）廣告法規(guī)與管理《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定了禁止生產(chǎn)國家明令淘汰的產(chǎn)品；不得銷售失效、變質(zhì)的產(chǎn)品?！妒称沸l(wèi)生法》規(guī)定了禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品?！端幤饭芾矸ā芬?guī)定了禁止生產(chǎn)、銷售的藥品。《獸藥管理條例》規(guī)定了禁止生產(chǎn)、經(jīng)營的獸藥?！痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定了化妝品經(jīng)營單位和個人不得銷售的化妝品?！穹伞⑿姓ㄒ?guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品：●法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止發(fā)布廣告的商品或者服務：廣告法規(guī)與管理●利用交通安全設(shè)施、交通標志的；●影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標志使用的；●妨礙生產(chǎn)或者人民生活，不得損害市容市貌的；●國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶；●當?shù)乜h級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。1、不得設(shè)置戶外廣告的情形：十二、關(guān)于戶外廣告的規(guī)定（《廣告法》第31、32條）廣告法規(guī)與管理戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當?shù)乜h級以上地方人民政府組織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護、公安等有關(guān)部門制定。2、戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法的規(guī)定附：關(guān)于戶外廣告的監(jiān)督管理問題廣告法規(guī)與管理爭議：大連2006整頓戶外廣告事件緒論中國廣告法制體系

第一章總則第二章廣告準則

第三章廣告活動第四章廣告審查第五章法律責任

目錄第四章廣告審查一、關(guān)于廣告審查制度二、關(guān)于藥品和醫(yī)療器械廣告審查的規(guī)定

三、關(guān)于農(nóng)藥和獸藥廣告審查的規(guī)定

四、關(guān)于其他特殊商品廣告審查的規(guī)定

廣告法規(guī)與管理國家建立廣告審查制度，通過對特殊廣告發(fā)布前的審查，建立起一定的制約機制以盡量避免違法廣告帶來的消極作用。一、廣告審查制度概述1、建立廣告審查的目的廣告法規(guī)與管理●需要進行廣告審查的僅限于藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等涉及人體健康以及人身、財產(chǎn)安全的特殊商品?！襁@幾類特殊商品如果通過廣播、電影、電視、報紙、期刊等大眾傳播媒介或其他媒介(如路牌、霓虹燈等戶外媒介)發(fā)布，必須在發(fā)布前依法進行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。●〈廣告法〉的規(guī)定是對廣告審查制度的原則規(guī)定，具體的審查標準、審查程序、審查部門還要依照有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定?！窀鶕?jù)〈廣告法〉規(guī)定，除了藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告需進行發(fā)布前審查外，法律、行政法規(guī)還可以規(guī)定其他應當進行審查的特殊商品廣告?！瘛磸V告法〉所規(guī)定的特殊商品廣告的審查制度，是指由國家有關(guān)行政主管部門依法對某幾類商品廣告進行發(fā)布前強制審查的制度。2、廣告審查制度的內(nèi)容廣告法規(guī)與管理在各國的廣告審查制度中，審查機構(gòu)是有區(qū)別的，大致可分為三種:1.由政府有關(guān)部門審查2.由半官方的廣告審查機構(gòu)審查3．由廣告行業(yè)自律機構(gòu)審查3、國外廣告審查制度的一些情況各國廣告審查機構(gòu)審查廣告的一般程序是：(1)對影視等制作成本較高的廣告，提供制作前的法律咨詢。(2)對有部分問題或部分違法的廣告，勸其更正或作出修改。(3)對嚴重違法的廣告，予以駁回。(4)對符合法規(guī)及自律準則的廣告，予以核準并加注審查標志。廣告法規(guī)與管理二、藥品和醫(yī)療器械廣告的審查（《廣告法》第34條）1、藥品廣告和醫(yī)療器械廣告醫(yī)療器械廣告的審查補充內(nèi)容：

《藥品廣告審查辦法》

《藥品廣告審查辦法》

關(guān)于藥品廣告的規(guī)范性文件三、農(nóng)藥和獸藥廣告的審查補充內(nèi)容：關(guān)于獸藥、農(nóng)藥廣告的規(guī)章廣告法規(guī)與管理（1）農(nóng)作物種子廣告（2）使用進出口商品認證標志的商品廣告（3）使用進出口商品檢驗標志的商品廣告（4）個體開業(yè)的醫(yī)療服務廣告四、關(guān)于其他特殊商品廣告的審查1、化妝品廣告審查2、食品廣告的審查3、其他應當經(jīng)過審查方可發(fā)布的廣告緒論中國廣告法制體系

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第三章廣告活動第四章廣告審查第五章法律責任

目錄第五章法律責任一、

虛假廣告的行政責任和刑事責任二、虛假廣告的民事責任三、其他違法廣告的行政責任四、其他違法廣告的民事責任

五、違法廣告的其他刑事責任六、行政執(zhí)法人員的行政責任和刑事責任七、行政復議和行政訴訟廣告法規(guī)與管理1.對發(fā)布虛假廣告的廣告主的行政處罰：(1)由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令廣告停止發(fā)布、并以等額廣告費用、在相應的范圍內(nèi)公開更正消除影響。(2)由廣告監(jiān)督管理機關(guān)并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。2.對發(fā)布虛假廣告的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的行政處罰：(1)由廣告監(jiān)督管理機關(guān)沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。(2)情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。一、虛假廣告的行政責任和刑事責任（一）發(fā)布虛假廣告應承擔的行政法律責任廣告法規(guī)與管理刑事法律責任的特點主要有：1．追究刑事法律責任的只能是犯罪行為。2．追究刑事責任只能由司法機關(guān)依照刑事法律的規(guī)定來進行。3．追究刑事責任是最嚴厲的法律制裁。本條沒有對發(fā)布虛假廣告的刑事責任做具體規(guī)定，這是因為根據(jù)我國目前的立法體例，刑事法律責任統(tǒng)一由刑法或者刑法的單行補充決定規(guī)定。（二）虛假廣告的刑事法律責任廣告法規(guī)與管理社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應當依法與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者一起承擔連帶責任。1、發(fā)布虛假廣告應承擔的民事責任虛假廣告的民事責任主要應當由廣告主承擔。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。2、社會團體或者其他組織對虛假廣告應承擔的民事責任（三）發(fā)布虛假廣告的民事責任廣告法規(guī)與管理(1)關(guān)于虛假廣告的行政處罰(2)關(guān)于違反廣告基本原則和準則的行政處罰(3)關(guān)于違反廣告一般準則的行政處罰(4)關(guān)于在廣告活動中有違法行為的行政處罰（四）

其他違法廣告的行政責任1、不同違法行為的相應行政處罰2、在廣告中損害了未成年人或者殘疾人的身心健康的，應當承擔民事責任。廣告法規(guī)與管理6、其他侵犯他人合法民事權(quán)益的侵權(quán)行為3、假冒他人專利的侵權(quán)行為4、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務的侵權(quán)行為5、未經(jīng)同意使用他人名義、形象的侵權(quán)行為廣告法規(guī)與管理2、偽造、變造、轉(zhuǎn)讓廣告審查決定文件的刑事責任（五）違法廣告的其他刑事責任1、廣告表現(xiàn)形式違法的刑事責任廣告法規(guī)與管理（六)行政執(zhí)法人員的行政責任和刑事責任1、關(guān)于行政機關(guān)執(zhí)法人員的職責2、關(guān)于行政執(zhí)法人員的行政責任3、關(guān)于行政執(zhí)法人員的刑事責任依照廣告法第四十六條規(guī)定，廣告監(jiān)督管理機關(guān)和廣告審查機關(guān)的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，給予處政處分。廣告法規(guī)與管理被某種具體行政行為要求履行一定義務的當事人因不服行政機關(guān)的關(guān)于具體行政行為的決定，在一定期限內(nèi)，請求原處理的行政機關(guān)的上級行政機關(guān)對原處理決定進行審查并重新處理；上級行政機關(guān)按照法律、法規(guī)規(guī)定的程序?qū)υ摼唧w行政行為是否違法或者不當進行審查，在規(guī)定的時限內(nèi)，重新裁決維持、變更或者撤銷原關(guān)于具體行政行為的決定的法律制度。七、行政復議和行政訴訟(一)行政復議廣告法規(guī)與管理行政訴訟，指當事人對行政機關(guān)的行政處理決定不服，向人民法院提起訴訟，由人民法院進行審理的法律制度。附：對第五章“法律責任”中有關(guān)在查處違法廣告案中如何確認廣告費金額的問題的解釋(二)行政訴訟1．強制當事人執(zhí)行行政處罰決定和人民法院的判決。2．行政機關(guān)如拒絕執(zhí)行人民法院已經(jīng)生效的判決，人民法院可以采取強制執(zhí)行措施。(三)強制執(zhí)行兒童慢性咳嗽與處理1急性咳嗽，時間短于4周單擊此處添加文本具體內(nèi)容2亞急性咳嗽，時間介于4－8周單擊此處添加文本具體內(nèi)容3慢性咳嗽，時間超過8周單擊此處添加文本具體內(nèi)容一.定義CONTENTSONE1二.咳嗽感受器與部位三種感受器

RARlike（快速適應性感受器，機械刺激為主）

Nociceptive（傷害感受器，化學刺激為主）

Polymodal（咳嗽感受器，機械刺激與酸）有髓神經(jīng)纖維口咽部、喉、支氣管樹、外耳道與鼓膜A

神經(jīng)纖維C神經(jīng)纖維C類神經(jīng)纖維感受器(VR1)無髓神經(jīng)纖維通過釋放神經(jīng)多肽，刺激RARs主要位于支氣管Opioidreceptor阿片受體,有μ、κ、δ和σ亞型麻醉鎮(zhèn)痛劑通過某些肽類物質(zhì)(如β-內(nèi)啡肽)及μ阿片受體抑制咳嗽呼吸道中也存在μ受體,參與了芬太尼誘發(fā)嗆咳過程慢性咳嗽經(jīng)常（16~62%）同時由一種以上病因引起UACS，哮喘，GERD是各年齡慢性咳嗽最常見的三種原因慢性咳嗽是57%哮喘和75%GERD的唯一癥狀大多數(shù)慢性咳嗽能明確病因，使治療有效率達84~98%三.慢性咳嗽的常見病因上呼吸道咳嗽綜合癥(UACS)

慢性鼻竇炎慢性鼻炎，包括過敏性鼻炎增殖體肥大吸入綜合癥

胃食道反流病(GERD)

會厭功能障礙支氣管源性疾病哮喘綜合征病毒感染后咳嗽心因性疾病兒童慢性咳嗽(胸片正常)的常見原因常見的支氣管源性疾病是兒童慢性咳嗽的第一大原因支氣管哮喘咳嗽變異性哮喘(CVA)

非哮喘性嗜酸細胞性支氣管炎(NAEB)<一>哮喘綜合征有慢性氣道炎癥，氣道高反應，肺功能異常有咳嗽及喘息發(fā)作，以夜間和清晨為重有特應性家族史對糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥及支氣管擴張藥有效1.支氣管哮喘有慢性氣道炎癥，氣道高反應，肺功能大多正常；中央氣道慢性炎癥和支氣管反應增高平滑肌收縮刺激肌梭內(nèi)咳嗽感受器以咳嗽為主，偶爾有喘息發(fā)作以夜間和清晨為重對糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥，支氣管擴張藥有效2.咳嗽變異性哮喘又稱過敏性咳嗽有慢性氣道炎癥，痰液嗜酸細胞>2.5~5%無氣道高反應和肺功能異常僅有咳嗽，無喘息發(fā)作對糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥有效；支氣管擴張藥無效3.嗜酸細胞性支氣管炎激素敏感性咳嗽常用的相關(guān)檢查支氣管舒張試驗支氣管激發(fā)試驗3％NaCl霧化吸入誘導咳嗽痰液咳出或吸出處理后計數(shù)嗜酸細胞數(shù)痰液嗜酸細胞>2.5~5%誘導痰嗜酸細胞計數(shù)RSV毛細支氣管炎與慢性咳嗽有密切關(guān)系RSV導致支氣管結(jié)構(gòu)或功能的持續(xù)損害RSV改變神經(jīng)敏感閾值，咳嗽感受器閾值降低RSV誘導RSV-IgE形成，ECP增高RSV誘發(fā)咳嗽(哮喘、肺發(fā)育不全、氣道吸入)<二>病毒感染后咳嗽以夜間及清晨咳嗽為主，可伴有喘息發(fā)作多持續(xù)3－8周，但對于早產(chǎn)兒、小于3個月的嬰兒及伴有基礎(chǔ)疾病的患兒持續(xù)時間較長部分伴有特異體質(zhì)的患兒，對糖皮質(zhì)激素及白三烯拮抗藥物治療有效是兒童慢性咳嗽常見原因之一分泌物直接刺激鼻咽部分泌物反流刺激咽喉分泌物導致鼻咽喉部神經(jīng)敏感度增加<三>上呼吸道咳嗽綜合癥

慢性鼻炎過敏性鼻炎常年性非過敏性鼻炎血管運動性鼻炎感染性鼻炎慢性鼻竇炎增殖體肥大引起UACS的原因有：臨床表現(xiàn)喉部發(fā)癢、疼痛，咳粘液性痰及清嗓動作有咽后壁分泌物流動感咽后壁可見粘液樣分泌物咽部粘膜呈鵝卵石改變(結(jié)節(jié)狀淋巴濾泡)一代抗組胺藥物/鼻減充藥物有效胃食道反流酸性反流非酸性反流氣管食管瘺吞咽協(xié)調(diào)障礙<四>吸入綜合癥胃食道反流反流形式：食道下端咳嗽感受器反流到咽下部或喉部(咽喉部反流)吸入氣管或支氣管肺多見于小齡幼兒，表現(xiàn)為喂水或奶時的嗆咳部分見于神經(jīng)肌肉受損或發(fā)育異常的患兒上呼吸道感染后會加重癥狀進食稠厚流質(zhì)或鼻飼能明顯改善癥狀吞咽協(xié)調(diào)障礙1.室內(nèi)環(huán)境空氣污染污穢或刺激性有害氣體；氣媒性過敏原2.在集體環(huán)境中生活

幼兒園和小學<五>慢性或反復呼吸道感染3.支氣管肺功能結(jié)構(gòu)異常氣道堵塞

支氣管異物、支氣管淋巴結(jié)壓迫、異位血管.氣道結(jié)構(gòu)異常原發(fā)性纖毛運動障礙慢性氣道炎癥麻疹肺炎后,先天性心臟病肺功能異常早產(chǎn)兒、支氣管發(fā)育不良胸部平片或CT：明確肺部病變鼻腔鏡：明確鼻炎及鼻竇炎鼻竇平片或CT：明確鼻竇炎吞鋇、同位素、食道下端pH測定：明確胃食道返流支氣管擴張或激發(fā)試驗：明確哮喘或病毒感染后咳嗽誘導痰液試驗：明確嗜酸細胞支氣管炎纖支鏡檢查：明確異物超聲心動圖檢查：心臟情況四.常用輔助診斷措施ONE1常見慢性咳嗽的處理方法過敏性鼻炎：鼻用糖皮質(zhì)激素抗組胺藥-減充劑/抗組胺藥避免過敏原/刺激物血管運動性鼻炎：鼻用嗅化異丙托品感染后鼻炎：第一代抗組胺藥-減充劑鼻用嗅化異丙托品慢性鼻竇炎：抗生素+抗組胺藥-減充劑

上呼吸道咳嗽綜合癥治療原則避免接觸過敏原;

阻斷或減輕炎癥反應和分泌物的產(chǎn)生;

治療感染;

糾正結(jié)構(gòu)異常

診斷為UACS誘發(fā)咳嗽的患者,如果第一代抗組胺藥物和(或)減充血劑(A/D)的經(jīng)驗性治療沒有效果,下一步應進行鼻竇的影像學檢查吸入皮質(zhì)醇，減輕氣道炎癥和氣道反應性白三烯受體拮抗劑，

受體激動劑，治療夜間陣發(fā)性咳嗽一般不用祛痰藥、中樞性止咳藥和抗生素咳嗽變異性哮喘

(Coughvariantasthma)吸入性糖皮質(zhì)激素及白三烯拮抗藥物有效對支氣管擴張藥物無效嗜酸細胞性支氣管炎避免反復呼吸道感染

受體激動劑或溴化異丙托品緩解咳嗽必要時可吸入糖皮質(zhì)激素一般在1歲后逐漸好轉(zhuǎn)

感染后氣道高反應性加強喂養(yǎng)指導稠厚食品鼻飼喂養(yǎng)吞咽協(xié)調(diào)障礙1.針對性抗病原治療2.治療局部慢性病灶3.調(diào)節(jié)機體免疫狀態(tài)4.加強營養(yǎng)與鍛煉

慢性遷移性感染重視病史與體檢，包括耳鼻咽喉和消化系統(tǒng)疾病。根據(jù)病史與體檢結(jié)果選擇有關(guān)檢查，由簡單到復雜。先檢查常見病，后少見病。診斷和治療兩者應同步或順序進行。如前者條件不具備時，根據(jù)臨床特征進行診斷性治療，并根據(jù)治療反應確定咳嗽病因，治療無效時再選擇有關(guān)檢查。慢性咳嗽的病因診斷原則

1．病史和查體，通過病史詢問縮小診斷范圍

2．常規(guī)X線胸片檢查

3．胸片有明顯病變者,可根據(jù)病變的形態(tài)、性質(zhì)選擇進一步檢查。

4．胸片無明顯病變者，如被動吸煙、環(huán)境刺激物，則脫離刺激物的接觸，觀察4周?？人匀晕淳徑饣驘o上述誘發(fā)因素，則進入下一步診斷程序。

慢性咳嗽病因診斷流程具體步驟：5．肺通氣功能+支氣管激發(fā)試驗，診斷和鑒別哮喘通氣功能正常、激發(fā)試驗陰性，進行誘導痰檢查

6．懷疑呼吸道過敏者，可行變應原皮試、血清IgE

和咳嗽敏感性檢測。7．存在鼻后滴流或頻繁清喉時，可先按UACS治療，聯(lián)合使用第一代H1受體阻斷劑和鼻減充血劑。對變應性鼻炎可加用鼻腔吸入糖皮質(zhì)激素。治療1～2周癥狀無改善者，可攝鼻竇CT或鼻咽鏡

8．對于飲水或喂奶嗆咳者，可考慮改用稠厚食品，必要時進行短期鼻飼喂養(yǎng)。

9．上述檢查仍未確診，或試驗治療仍繼續(xù)咳嗽者，應考慮進行高分辨率CT和纖支鏡以及心臟超聲檢查，除外支氣管擴張癥、支氣管內(nèi)膜結(jié)核及左心功能不全等疾病。

10．反復發(fā)作的慢性咳嗽患者，夜間不咳，較敏感，如上述各項檢查和針對性治療均無效時，應除外心因性咳嗽。

注意點：

1．經(jīng)相應治療后咳嗽緩解，病因診斷方能確立。

2．部分患者可同時存在多種病因。如果患者治療后，咳嗽癥狀部分緩解，應考慮是否同時合并其它病因謝謝第三節(jié)分析文體特征和表現(xiàn)手法2大考點書法大家啟功自傳賞析中學生，副教授。博不精，專不透。名雖揚，實不夠。高不成，低不就。癱偏‘左’，派曾‘右’。面微圓，皮欠厚。妻已亡，并無后。喪猶新，病照舊。六十六，非不壽。八寶山，漸相湊。計平生，謚曰陋。身與名，一起臭。【賞析】寓幽默于“三字經(jīng)”，名利淡薄，人生灑脫，真乃大師心態(tài)。1.實用類文本都有其鮮明的文體特征，傳記的文體特征體現(xiàn)為作品的真實性和生動性。傳記的表現(xiàn)手法主要有以下幾個方面：人物表現(xiàn)的手法、結(jié)構(gòu)技巧、語言藝術(shù)和修辭手法。2.在實際考查中，對傳記中段落作用、細節(jié)描寫、人物陪襯以及環(huán)境描寫設(shè)題較多，對于材料的選擇與組織也常有涉及。3.考生復習時要善于借鑒小說和散文的知識和經(jīng)驗，同時抓住傳記的主旨、構(gòu)思以及語言特征來解答問題。傳記的文體特點是真實性和文學性。其中，真實性是傳記的第一特征，寫作時不允許任意虛構(gòu)。但傳記不同于一般的枯燥的歷史記錄，它具有文學性，它通過作者的選擇、剪輯、組接，傾注了愛憎的情感；它需要用藝術(shù)的手法加以表現(xiàn)，以達到傳神的目的。考點一分析文體特征從哪些方面分析傳記的文體特征？一、選材方面1.人物的時代性和代表性。傳記里的人物都是某時代某領(lǐng)域較

突出的人物。2.選材的真實性和典型性。傳記的材料比較翔實，作者從傳主

的繁雜經(jīng)歷中選取典型的事例，來表現(xiàn)傳主的人格特點，有

較強的說服力。3.傳記的材料可以是重大事件，也可以是日常生活小事。[知能構(gòu)建]二、組材方面1.從時序角度思考。通過抓時間詞語，可以迅速理清文章脈絡，

把握人物的生活經(jīng)歷及思想演變過程。2.從詳略方面思考。組材是與主題密切相關(guān)的。對中心有用的，

與主題特別密切的材料，是主要內(nèi)容，則需濃墨重彩地渲染，

要詳細寫；與主題關(guān)系不很密切的材料，是次要內(nèi)容，則輕

描淡寫，甚至一筆帶過。三、句段作用和標題效果類別作用或效果開頭段內(nèi)容：開篇點題，渲染氣氛，奠定基調(diào)，表明情感。結(jié)構(gòu)：總領(lǐng)下文，統(tǒng)攝全篇；與下文某處文字呼應，為下文做鋪墊或埋下伏筆；與結(jié)尾呼應。中間段內(nèi)容：如果比較短，它的作用一般是總結(jié)上文，照應下文；如果比較長，它的作用一般是擴展思路，豐富內(nèi)涵，具體展示，深化主題。結(jié)構(gòu)：過渡，承上啟下，為下文埋下伏筆、鋪墊蓄勢。結(jié)尾段內(nèi)容：點明中心，深化主題，畫龍點睛，升華感情、卒章顯志，啟發(fā)思考。結(jié)構(gòu)：照應開頭；呼應前文；使結(jié)構(gòu)首尾圓合。標題①突出了敘述評議的對象。②設(shè)置懸念，激發(fā)讀者的閱讀興趣。③表現(xiàn)了傳主的精神或品質(zhì)。④點明了主旨，表達了作者的情感。⑤運用修辭，使文章內(nèi)涵豐富，意蘊深刻，增加了文章的厚度與深度。四、語言特色角度分析鑒賞傳記的類別自傳采用第一人稱，語言或幽默調(diào)侃或自然親切；他傳采用第三人稱，語言或樸實自然或文采斐然。語意和句式句子中的關(guān)鍵詞所包含的情感、態(tài)度等，整句與散句、推測與肯定、議論與抒情、祈使與反問等特殊句式，往往有著不同一般的表現(xiàn)力。這些都是分析語言的切入點。修辭的角度修辭一般是用來加強語言的表現(xiàn)力的。抓住修辭特點，就能從語言的表達效果上加以體味。語言風格含蓄與明快、文雅與通俗、生動與樸實、富麗與素淡、簡潔與繁復等。1.(2015·新課標全國卷Ⅰ)閱讀下面的文字，完成后面的題目。[即學即練]朱東潤自傳1896年我出生在江蘇泰興一個失業(yè)店員的家庭，早年生活艱苦，所受的教育也存在著一定的波折。21歲我到梧州擔任廣西第二中學的外語教師，23歲調(diào)任南通師范學校教師。1929年4月間，我到武漢大學擔任外語講師，從此我就成為大學教師。那時武漢大學的文學院長是聞一多教授，他看到中文系的教師實在太復雜，總想來一些變動。用近年的說法，這叫作摻沙子。我的命運是作為沙子而到中文系開課的。大約是1939年吧，一所內(nèi)遷的大學的中文系在學年開始，出現(xiàn)了傳記研究這一個課，其下注明本年開韓柳文。傳記文學也好，韓柳文學也不妨，但是怎么會在傳記研究這個總題下面開韓柳文呢？在當時的大學里，出現(xiàn)的怪事不少，可是這一項多少和我的興趣有關(guān)，這就決定了我對于傳記文學獻身的意圖?！端膸烊珪偰俊酚袀饔涱?，指出《晏子春秋》為傳之祖，《孔子三朝記》為記之祖，這是三百年前的看法，現(xiàn)在用不上了。有人說《史記》《漢書》為傳記之祖，這個也用不上。《史》《漢》有互見法，對于一個人的評價，常常需要通讀全書多卷，才能得其大略?？墒窃趥饔浳膶W里，一個傳主只有一本書，必須在這本書里把對他的評價全部交代。是不是古人所作的傳、行狀、神道碑這一類的作品對于近代傳記文學的寫作有什么幫助呢？也不盡然。古代文人的這類作品，主要是對于死者的歌頌，對于近代傳記文學是沒有什么用處的。這些作品，畢竟不是傳記文學。除了史家和文人的作品以外，是不是還有值得提出的呢？有的，這便是所謂別傳。別傳的名稱，可能不是作者的自稱而是后人認為有別于正史，因此稱為“別傳”。有些簡單一些，也可稱為傳敘。這類作品寫得都很生動，沒有那些阿諛奉承之辭，而且是信筆直書，對于傳主的錯誤和缺陷，都是全部奉陳。是不是可以從國外吸收傳記文學的寫作方法呢？當然可以，而且有此必要。但是不能沒有一個抉擇。羅馬時代的勃路塔克是最好的了，但是他的時代和我們相去太遠，而且他的那部大作，所著重的是相互比較而很少對于傳主的刻畫，因此我們只能看到一個大略而看不到入情入理的細致的分析。英國的《約翰遜博士傳》是傳記文學中的不朽名作，英國人把它推重到極高的地位。這部書的細致是到了一個登峰造極的地位，但是的確也難免有些瑣碎。而且由于約翰遜并不處于當時的政治中心，其人也并不能代表英國的一般人物，所以這部作品不是我們必須模仿的范本。是不是我國已經(jīng)翻譯過來的《維多利亞女王傳》可以作為范本呢？應當說是可以，由于作者著墨無多，處處顯得“頰上三毫”的風神?？墒侵袊娜讼鄠鞯淖龇?，正是走的一樣的道路，所以無論近代人怎么推崇這部作品，總還不免令人有“穿新鞋走老路”的戒心。國內(nèi)外的作品讀過一些，也讀過法國評論家莫洛亞的傳記文學理論，是不是對于傳記文學就算有些認識呢？不算，在自己沒有動手創(chuàng)作之前，就不能算是認識。這時是1940年左右，中國正在艱苦抗戰(zhàn)，我只身獨處，住在四川樂山的郊區(qū)，每周得進城到學校上課，生活也很艱苦。家鄉(xiāng)已經(jīng)陷落了，妻室兒女，一家八口，正在死亡線上掙扎。我決心把研讀的各種傳記作為范本，自己也寫出一本來。我寫誰呢？我考慮了好久，最后決定寫明代的張居正。第一，因為他能把一個充滿內(nèi)憂外患的國家拯救出來，為垂亡的明王朝延長了七十年的壽命。第二，因為他不顧個人的安危和世人的唾罵，終于完成歷史賦予他的使命。他不是沒有缺點的，但是無論他有多大的缺點，他是唯一能夠拯救那個時代的人物。(有刪改)【相關(guān)鏈接】①自傳和傳人，本是性質(zhì)類似的著述，除了因為作者立場的不同，因而有必要的區(qū)別以外，原來沒有很大的差異。但是在西洋文學里，常會發(fā)生分類的麻煩。我們則傳敘二字連用指明同類的文學。同時因為古代的用法，傳人曰傳，自敘曰敘，這種分別的觀念，是一種原有的觀念，所以傳敘文學，包括敘、傳在內(nèi)，絲毫不感覺牽強。(朱東潤《關(guān)于傳敘文學的幾個名詞》)②朱先生確是有儒家風度的學者，一身正氣，因此他所選擇的傳主對象，差不多都是關(guān)心國計民生的有為之士。他強調(diào)關(guān)切現(xiàn)實，拯救危亡，尊崇氣節(jié)與品格。這都是可以理解的。(傅璇琮《理性的思索和情感的傾注——讀朱東潤先生史傳文學隨想》)★作為帶有學術(shù)性質(zhì)的自傳，本文有什么特點？請簡要回答。答：________________________________________________解析本題考查分析文本的文體基本特征和語言特色。解答時，要在閱讀的基礎(chǔ)上，了解文章的文體特征、內(nèi)容的側(cè)重點、內(nèi)容表達的特征。本文作為一篇帶有學術(shù)性質(zhì)的自傳，突出特點之一就是偏重學術(shù)經(jīng)歷，介紹了自己的傳記文學觀及其形成過程。文章的開頭與結(jié)尾，將自己的生平與學術(shù)結(jié)合起來，尤其是為張居正寫傳原因的解說，結(jié)合當時的社會背景和自己家庭的情況，更是呈現(xiàn)出學術(shù)背后的家國情懷。在行文方面，語言平易自然，穿插“怎么會在傳記研究這個總題下面開韓柳文呢？”“我寫誰呢？”等口語，語言平白如話，就像面對面閑談一樣。答案①偏重學術(shù)經(jīng)歷，主要寫自己的傳記文學觀及其形成過程；②寫生平與寫學術(shù)二者交融，呈現(xiàn)學術(shù)背后的家國情懷；③行文平易自然，穿插使用口語，就像和老朋友閑談一樣。1.一般和具體結(jié)合我們在對文本的一般性特征進行分析的同時，也應該注意到富有個性的“具體”的特征。[思維建模]分析文體特征2要領(lǐng)2.注意效果解讀

分析文體特征時，不能僅僅停留在辨別認知的層面上，而必須懂得去對它們做“效果”分析。對“效果”的分析不外乎從這樣的兩個方面去考慮：一是從表達者的表達這個方面去考慮，看他采用這樣的方式會給他的表達帶來怎樣的好處；二是從閱讀者這個方面考慮，看他這樣做可以對讀者的閱讀產(chǎn)生什么樣的積極的效果。分析傳記的文體特征?咀嚼經(jīng)典高考題目提升審題答題技能高考曾經(jīng)這樣考品答案，悟技巧，不丟分1.(2014·遼寧卷)本文第一自然段有何作用？請簡要分析。(6分)(《侯仁之：城市的知音》)①交代侯仁之選擇歷史專業(yè)的原因；②寫出了侯仁之對國家民族命運的關(guān)注，使傳主形象更加豐滿；③體現(xiàn)了傳記的真實性；④為下文介紹侯仁之的學術(shù)研究及成就做鋪墊。(答出1點給1分，2點給3分，3點給5分，4點給6分)2.(2013·福建卷)文章已有“《夢里京華》”一例，為何還要例舉“委曲求全”？請簡要分析。(4分)(《那一種遙遠的幽默》)①增強說服力，進一步突出王文顯劇作別有一番幽默，肯定他喜劇創(chuàng)作的能力和影響。②引出下文對王文顯任代理校長時行事風格的敘寫，形成對比，以突出王文顯治校的持重務實，一絲不茍。(每點2分，意思對即可。)3.(2012·新課標全國卷)12(1)選項E：本文擷取謝希德人生的若干片斷，描寫她熱愛祖國、獻身科學、關(guān)愛親人的事跡，表現(xiàn)了一位杰出女性的偉大人格。(√)(《謝希德的誠與真》)本選項考查對文體特征的理解，涉及文章的選材、文本的主要內(nèi)容與主題等內(nèi)容。(正確選項，3分)因傳記是記載人物生平或事跡的一類記敘文體，它的表達技巧比較接近于小說和散文，可以說文學類文本的表現(xiàn)手法都與傳記相通。由于傳記的文體特征，需要格外注意其他人物對傳主的映襯、細節(jié)描寫、引用和議論等方面?？键c二分析表現(xiàn)手法3題型(一)敘述1.順敘的作用(效果)：思路清晰，結(jié)構(gòu)條理。2.倒敘的作用(效果)[知能構(gòu)建](1)能增強文章的生動性，使文章產(chǎn)生懸念，更能引人入勝。(2)強調(diào)作用，這一段主要寫了……放到開頭強調(diào)了傳主的……(與傳主精神、品質(zhì)等的關(guān)系)。(3)表達了作者對傳主怎樣的情感(與作者情感的關(guān)系)。(4)深化了主旨(與主旨的關(guān)系)。(5)使文章結(jié)構(gòu)富于變化，避免了敘述的平淡和結(jié)構(gòu)的單調(diào)。3.插敘的作用(效果)(1)內(nèi)容上：①(如果是引述他人的話，或是傳主自己的話、書信等)突出了傳記的真實性，使文章內(nèi)容更充實。②深化了文章主題。③使人物形象更加鮮明。④(如果是引述他人的話等就屬于側(cè)面描寫)側(cè)面烘托了傳主的……⑤(如果插敘的語段拿傳主和其他人對比)通過對比，襯托出了傳主的……(2)結(jié)構(gòu)上：①避免了結(jié)構(gòu)的平鋪直敘，使行文起伏多變，使結(jié)構(gòu)更加緊湊集中。②對……做了必要的鋪墊照應，補充說明。(二)描寫(主要是細節(jié)描寫)1.描寫的三種作用(1)讓傳主形象更全面完整，更立體化。傳主形象是由多個側(cè)面組成的，只表現(xiàn)其偉大的一面，而不展現(xiàn)其普通的一面，人物就不能立體化。

(2)讓人物真實可信。要把人物寫好，就要寫其普通的一面，因為讀者是普通的公民，他愿意接受偉人身上普通的一面。這樣的人物會讓讀者覺得真實親切，易于接受。(3)符合讀者心理需要。對于大人物諸如政治家、藝術(shù)家、影視明星等，讀者已經(jīng)從媒體中了解了一些他們在本行業(yè)內(nèi)的成就、事跡。對于傳記作品，讀者更渴望了解一些花絮。因此，一些細節(jié)正能解決這一問題。2.兩種答題方式(1)如果是寫人物的細節(jié)，可以這樣：①思維趨向：寫人物的細節(jié)＝細節(jié)內(nèi)容＋獨特形象＋表現(xiàn)主題＋讀者心理。②答題方式：通過描寫……細節(jié)，……刻畫出一個……形象，突出……(主題思想)，給讀者……感受。(2)如果是場面細節(jié)，可以這樣：①思維趨向：場面細節(jié)＝細節(jié)內(nèi)容＋讀者感受＋表現(xiàn)主題。②答題方式：通過對……的描寫，傳神地寫出在場人……的心情，烘托了……的現(xiàn)場氣氛，使讀者仿佛置身于現(xiàn)場之中，產(chǎn)生身臨其境之感。真實性和感染力都很強。真實地反映了……表達了……的情感傾向。(三)議論的作用1.內(nèi)容上：對主題表達起畫龍點睛的作用。評論性文字既是對

事實的闡釋，也是作者自我態(tài)度的呈現(xiàn)。2.結(jié)構(gòu)上：①用在開頭，起統(tǒng)領(lǐng)全文、點明中心、引出下文的

作用，并能使文章的主題思想得到鮮明的表達；②用在文章

的結(jié)尾，一般是為了加深對所寫人物的認識，深化文章的主

題思想，凸顯所寫人物的品格意義，起畫龍點睛的作用；③用在文章的中間，起承上啟下的作用，使事與事之間緊密

地連接起來，使文章結(jié)構(gòu)顯得嚴謹。1.從側(cè)面表現(xiàn)傳主通過寫與傳主相關(guān)的人、事、物，從側(cè)面表現(xiàn)傳主的道德性格、特點、品性等?？梢允箓饔浘哂懈鼮檎鎸嵏腥说牧α?，可以塑造豐滿的傳主形象，突出傳主的精神面貌，起到增強作品歷史深度和情感力度的作用，增強文章的真實性和可讀性。2.內(nèi)容和情節(jié)的需要不交代其他相關(guān)的人、事、物，內(nèi)容情節(jié)就不完整，就無法更好地表現(xiàn)傳主。只有把傳主放到一定的環(huán)境中，他的行為、性格才顯現(xiàn)其合理性。這樣寫可以更好地體現(xiàn)作者的寫作意圖，豐富文章內(nèi)容，增強文章內(nèi)涵，增強文章文化底蘊等。3.由點及面，深化主題作者要揭示某種社會道理或者一個大的群體，比如整個民族的某種品質(zhì)，光憑傳主一個人無法全面地展現(xiàn)，就必須拓展，傳主再加上其他的人、事、物，點面結(jié)合，就可以更全面、更深刻地表現(xiàn)主題。4.增強表達效果增強文章的文學色彩；讓人產(chǎn)生豐富的想象，發(fā)人深省，耐人尋味；等等。直接引用大量原始材料，可以更好地突出人物的特點，揭示人物的精神面貌，對人物作出客觀公正的評價。在傳記中，引用主要包括以下幾個方面：引用內(nèi)容引用效果直接引用可以增加作品真實性，更好地突出人物的特點，揭示人物的精神面貌，對人物做出客觀公正的評價。引用詩詞可以從側(cè)面烘托和豐富傳主的思想精神，使傳記顯現(xiàn)出一種古樸文雅的風格。引用故事可以增強文章的趣味性，使文章更具有可讀性。引用傳主在書信、日記中的表白以及傳主的話可以印證作者的觀點，也可以使傳記具有更為真實感人的力量。引用他人的話使文章對人物的評述更加全面客觀、真實可信，也能從側(cè)面烘托傳主的形象。閱讀下面的文字，完成后面的題目。[即學即練]朱啟鈐：“被抹掉的奠基人”林天宏①2006年6月13日下午，一場大雨過后，正陽門箭樓被帶著水霧的腳手架包裹得嚴嚴實實。北京舊城中軸線上的這座標志性建筑，正經(jīng)歷著新中國成立后規(guī)模最大的一次修繕。②由正陽門箭樓北望，長安街車水馬龍，它與城樓左右兩側(cè)的南北長街、南北池街，一同構(gòu)成了北京舊城東西、南北走向的交通要道。③我問同行的一個記者：“你知道改造北京舊城，使其具有現(xiàn)代城市雛形的第一人是誰？”“梁思成？”她答道。④這個答案是錯誤的，卻并不讓人意外。隨著北京舊城改造不斷進入媒體視野，梁思成等一批建筑學家已被大眾熟知。但少有人知曉的是，從1915年起，北京已開始有計劃地進行市政工程建設(shè)，正陽門箭樓、東西長安街、南北長街與南北池街，都是在時任內(nèi)務部總長朱啟鈐的主持之下改造與打通的。⑤同樣少有人知曉的是，1925年，25歲的美國賓夕法尼亞大學留學生梁思成，收到父親梁啟超從國內(nèi)寄來北宋匠人李誡撰寫的《營造法式》一書，興趣大增，由此走上中國古代建筑研究之路。1930年，梁思成加入中國營造學社，在那里撰寫了《中國建筑史》，成為建筑學一代宗師。而《營造法式》一書的發(fā)現(xiàn)者與中國營造學社的創(chuàng)始人，正是朱啟鈐。⑥“朱啟鈐是中國古建筑研究工作的開拓者與奠基人，沒有他，就不可能在上個世紀30年代出現(xiàn)像梁思成這樣的建筑學領(lǐng)軍人物，我們讀到《中國建筑史》的年份，還不知要推遲多少年。”中國文物研究所某研究人員曾這樣評價。但是，“由于歷史原因，他被研究者們有意無意地抹掉了”。⑦朱啟鈐于1930年創(chuàng)辦的中國營造學社，將他的籌劃與組織才能發(fā)揮得“淋漓盡致”。他為學社請來當時最為優(yōu)秀的學術(shù)精英：東北大學建筑系主任梁思成，中央大學建筑系教授劉敦楨，著名建筑師楊廷寶、趙深，史學家陳垣，地質(zhì)學家李四光，考古學家李濟……他還以其社會人脈，動員許多財界和政界人士加入學社，直接從經(jīng)費上支持營造學社的研究工作。曾有建筑史家這樣評價朱啟鈐：“人力、物力、財力，這些都是研究工作所必不可少的條件，能把這方方面面的人事統(tǒng)籌起來，是需要非凡之才能的。朱啟鈐以一己之力，做了今天需要整個研究所行政部門做的事?！雹嘤袛?shù)據(jù)顯示，截至1937年，營造學社野外實地測繪重要古建筑達206組，因此探索出一整套研究中國古建筑的科學方法，為撰寫中國建筑史構(gòu)建了扎實的科學體系。⑨假若沒有朱啟鈐，中國的古建筑研究，又會是怎樣的圖景？如今，斯人已逝，營造學社停辦也已整整60周年。⑩6月13日的那場大雨，將故宮端門外西朝房沖洗得干干凈凈。游人如織，屋宇間卻依舊透著落寞，此處正是營造學社舊址。而位于東城區(qū)趙堂子胡同3號的朱啟鈐故居，住著數(shù)十戶人家，雜亂之中，依稀可辨當年氣魄。(摘自2006年6月21日《中國青年報》，有刪改)【注】朱啟鈐(1872—1962)，曾任全國政協(xié)委員、中央文史館館員?！?.文章多處提到梁思成，這對寫朱啟鈐有什么作用？請選一例作簡要分析。答：______________________________________________解析結(jié)合文章第③⑤⑥段進行分析，寫梁思成主要是從側(cè)面表現(xiàn)朱啟鈐，讓讀者對傳主有一個全面的、立體的了解。答案文章通過對梁思成有關(guān)事跡的敘述，或直接或間接地寫出了朱啟鈐對我國古建筑研究的重要貢獻。所選事