海南島宣傳專(zhuān)業(yè)策劃

海南島宣傳策劃學(xué)院：生態(tài)旅游學(xué)院專(zhuān)業(yè)：旅游管理學(xué)號(hào)：0853031姓名：孟潔------------------------目錄----------------------背景分析—市場(chǎng)······························3現(xiàn)狀········································3區(qū)域狀況概述·····························3形象現(xiàn)狀·································4地脈、人脈分析······························4地脈分析································4人脈分析································5定位和標(biāo)語(yǔ)·································6定位·····································6標(biāo)語(yǔ)·····································8人-地關(guān)系··································8人-人關(guān)系··································11服務(wù)行為形象····························11居民形象································13傳播（形象）································13對(duì)外···································13對(duì)內(nèi)···································13保障·······································14環(huán)境污染·······························14衛(wèi)生環(huán)境······························14游客安全·······························14背景分析—市場(chǎng)海南島四季溫?zé)?，無(wú)明顯季節(jié)差別，11-4月是海南氣候最宜人、又相對(duì)干燥季節(jié)，并且這時(shí)陽(yáng)光比起夏季要柔和諸多，是穿著夏裝漫步沙灘、享有海景、海上娛樂(lè)最佳時(shí)節(jié)。旅游度假區(qū)不同于風(fēng)景名勝區(qū)，也不同于都市，特別是海灘度假區(qū)，從景觀來(lái)看，共性比較大，個(gè)性比較小，因而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。而當(dāng)前旅游，特別是夏季，游客都喜歡到沙灘上曬曬陽(yáng)光浴等各種活動(dòng)，因而海灘度假區(qū)夜越來(lái)越受歡迎?，F(xiàn)狀區(qū)域狀況概述海南是國(guó)內(nèi)最具熱帶季風(fēng)氣候特色地方，全年暖熱，雨量充沛。各地年平均氣溫在23-25℃之間，全島年平均降雨量在1500毫米以上。海南省有二個(gè)地級(jí)市：?？凇⑷齺喰蜗蟋F(xiàn)狀當(dāng)前，提到海南旅游，大某些游客有印象就是海南沙灘旅游和海南天涯海角。但是一提到海濱沙灘，人們第一反映是地中海、北戴河、夏威夷、、、、游客對(duì)海南景點(diǎn)旅游形象構(gòu)成要素評(píng)價(jià)好普通不好景點(diǎn)特色∨景點(diǎn)服務(wù)∨景點(diǎn)衛(wèi)生∨旅游商品質(zhì)量∨海南當(dāng)前形象地脈、人脈分析地脈分析\o"查看圖片"

海南省海南島陸地地圖海南島四周低平，中間高聳，以五指山、鸚歌嶺為隆起核心，向外圍逐級(jí)下降。山地、丘陵、臺(tái)地、平原構(gòu)成環(huán)形層狀地貌，梯級(jí)構(gòu)造明顯。海南島河流大多發(fā)源于中部，北部南渡江長(zhǎng)314千米；西部昌化江長(zhǎng)230千米；東部萬(wàn)泉河長(zhǎng)162千米。海南島上真正湖泊很少，人工水庫(kù)居多，知名有松濤水庫(kù)、牛路嶺水庫(kù)、大廣壩水庫(kù)和南麗湖等。中華人民共和國(guó)第二大島嶼，陸地面積35354平方千米，海域面積約210萬(wàn)平方公里。海南島地處熱帶北緣，屬熱帶季風(fēng)氣候，素來(lái)有“天然大溫室”美稱(chēng)，這里長(zhǎng)夏無(wú)冬，年平均氣溫22~26℃，≥10℃積溫為8200℃,最冷一、二月份溫度仍達(dá)16℃—21℃，年光照為1750—2650小時(shí)，光照率為50%—60%，光溫充分，光合潛力高。海南島入春早，升溫快，日溫差大，全年無(wú)霜凍，冬季溫暖，稻可三熟，菜滿(mǎn)四季，是國(guó)內(nèi)南繁育種抱負(fù)基地。海南省雨量充沛，年平均降雨量為1639毫米，有明顯多雨季和少雨季。每年5—10月份是多雨季，總降雨量達(dá)1500毫米左右，占全年總降雨量70—90%，雨源重要有鋒面雨、熱雷雨、和臺(tái)風(fēng)雨，每年11月至翌年4月為少雨季，僅占全年降雨量10—30%，少雨季干旱經(jīng)常發(fā)生。人脈分析韓、日、俄羅斯等六大境外環(huán)渤海長(zhǎng)三角珠三角湖北重要六大境外客源地重要客源市場(chǎng)重要客源市場(chǎng)重要客源市場(chǎng)湖北重要旅游地定位和標(biāo)語(yǔ)定位：當(dāng)前海南三亞被定位為“東方夏威夷”目是運(yùn)用夏威夷絕對(duì)穩(wěn)固海濱旅游地形象使自身形象比較容易被國(guó)際游客認(rèn)知。當(dāng)前海南在旅游行業(yè)名聲可以說(shuō)是不錯(cuò)，因此要借助此基本大肆宣揚(yáng)，讓它在人們心目中留下很深印象，選取旅游地是第一種考慮對(duì)象就是海南、、、、、、作為國(guó)際旅游都市定位：亞洲人驕傲—博鰲亞洲論壇所在地、亞洲人和平對(duì)話(huà)平臺(tái)，是理解中華文化較好場(chǎng)合，唐虞時(shí)代--明清時(shí)期--民國(guó)時(shí)期--中華人民共和國(guó)時(shí)期（1949～）它歷史隨著中華文化發(fā)展而發(fā)展，是亞太旅游都市之一，代表了中華人民共和國(guó)沿海旅游一種都市形象，還代表一種國(guó)家一種文化、、、、\o"查看圖片"

海南世紀(jì)大橋（2）國(guó)內(nèi)旅游都市形象定位：與夏威夷處在相近緯度，在長(zhǎng)達(dá)1528公里海岸上遍及可以開(kāi)發(fā)建設(shè)成為世界一流旅游圣地旅游資源，島上長(zhǎng)年氣候宜人，四季鳥(niǎo)語(yǔ)花香，礦物、動(dòng)植物資源豐富，特別石油與天然氣蘊(yùn)藏量可觀。所孕育熱帶雨林和紅樹(shù)林為中華人民共和國(guó)少有森林類(lèi)型，是開(kāi)展科研、旅游和教學(xué)最抱負(fù)水天一色海南島選取之地。已發(fā)現(xiàn)植物有4200種，占全國(guó)植物種類(lèi)15%,有近600種為海南特有。在4200種植物中，喬灌木1400各種，占全國(guó)喬灌木種類(lèi)28.6%，其中800各種是經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高用材樹(shù)種；藥用植物2500各種，占全國(guó)藥用植物30%左右，其中有抗癌作用植物137種；果樹(shù)142種;油料植物89種；其他經(jīng)濟(jì)植物近200種。野生動(dòng)物中爬行類(lèi)104種，占全國(guó)29.5%；獸類(lèi)76種，占全國(guó)18.6%。海南豐富生物在中華人民共和國(guó)占有十分明顯地位，保護(hù)生物多樣性是海南林業(yè)重點(diǎn)工作之一?，F(xiàn)被列入國(guó)家保護(hù)植物有58種，其中一級(jí)1種，二級(jí)19種,三級(jí)38種；保護(hù)動(dòng)物133種，其中華人民共和國(guó)家一級(jí)14種，二級(jí)87種，省級(jí)32種。（3）作為本地人旅游目地定位：游覽海南媽媽河，參加萬(wàn)泉河水上漂流（時(shí)間約30分鐘左右）欣賞萬(wàn)泉河美麗風(fēng)光；游覽熱帶植物王國(guó)--【興隆熱帶植物園】園內(nèi)面積有5000多畝，植物品種1200各種蔥蔥綠海，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，清新世界令人心曠神怡標(biāo)語(yǔ)形象定位最后表述，往往以一句主題標(biāo)語(yǔ)加以概括。國(guó)際旅游形象標(biāo)語(yǔ)：神秘古邦，浪漫海南國(guó)內(nèi)旅游形象標(biāo)語(yǔ)：入東方夏威夷，體西方浪漫情人-地關(guān)系人-地感知系統(tǒng)重要影響游客感官感受，特別是視覺(jué)感受。可以說(shuō)人-地感官設(shè)計(jì)是為旅游地建立了一種愉目形象。代言人旅游形象地視覺(jué)辨認(rèn)符號(hào)系統(tǒng)旅游形象地視覺(jué)辨認(rèn)符號(hào)系統(tǒng)旅游地名稱(chēng)旅游地標(biāo)徽旅游地原則字體旅游地象征人物旅游地戶(hù)外廣告旅游地紀(jì)念品旅游地交通工具旅游地人視覺(jué)海南風(fēng)情游圖示天涯海角用清純美艷范冰冰代言公交、車(chē)站等各地張貼戶(hù)外廣告刻有本地特定意義文字貝殼電瓶環(huán)保車(chē)圖示旅游公司視覺(jué)形象干凈，衛(wèi)生，安全其她感覺(jué)形象較好原則字體電瓶車(chē)旅游地人視覺(jué)形象人-人關(guān)系人-人感知系統(tǒng)會(huì)深刻影響旅游者內(nèi)心感受，乃至整個(gè)旅游過(guò)程中最后滿(mǎn)意限度，因此人-人感知系統(tǒng)設(shè)計(jì)要為旅游地建立一種愉心形象服務(wù)行為形象要在職業(yè)道德、文化修養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、服務(wù)意識(shí)、外語(yǔ)水平等全方位對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，以提高整個(gè)景區(qū)服務(wù)質(zhì)量普通接待服務(wù)·服裝：景區(qū)服務(wù)（舉例）·服裝：三亞海灘上服務(wù)人員天涯海角男女服務(wù)員服裝本地居民其她旅游者本地居民其她旅游者游客旅游服務(wù)者2、居民形象：本地特性、本地精神體現(xiàn)，客觀、自然而非虛偽，做作。提高本地居民素質(zhì)修養(yǎng)，以一種平易近人姿態(tài)與游客進(jìn)行交流，在游客面前建立一種和諧，熱情主人形象。傳播（形象）對(duì)外通