寶萊汽車(chē)廣告核心創(chuàng)意闡釋

寶萊汽車(chē)廣告核心創(chuàng)意闡釋BORA自駕車(chē)自駕車(chē)第一關(guān)注的是駕駛的體驗(yàn)BORA必須滿足駕駛的樂(lè)趣“駕駛的樂(lè)趣”已經(jīng)不能成為標(biāo)語(yǔ)式的賣(mài)點(diǎn)駕駛，駕馭機(jī)械動(dòng)力。動(dòng)力，也蘊(yùn)涵于社會(huì)萬(wàn)象與人的內(nèi)心之中。駕馭生命之動(dòng)力。駕馭海之動(dòng)力。壓力動(dòng)力駕馭社會(huì)之動(dòng)力。駕馭動(dòng)力，獲取生命動(dòng)感之美與至高樂(lè)趣。動(dòng)力越大駕馭的感覺(jué)越強(qiáng)是真正的“駕馭”駕馭動(dòng)力越強(qiáng)，獲取成功與樂(lè)趣越高。BORA就是這樣一個(gè)人成功，活力，有把握，能控制人車(chē)合一，駕馭動(dòng)力。駕馭動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)自我。一。品牌理念建立階段感性地表現(xiàn)駕馭自然之動(dòng)力的感覺(jué)。（駕馭動(dòng)力）二。品牌理念強(qiáng)化與支持階段理性表現(xiàn)BORA的功能特點(diǎn)。（駕馭者，駕馭者的車(chē)）三。品牌理念延伸階段表現(xiàn)駕馭社會(huì)動(dòng)力的體驗(yàn)。（非凡的人，非凡的車(chē)）第一階段表現(xiàn)駕馭自然動(dòng)力。重要地是表現(xiàn)駕馭的感覺(jué)。強(qiáng)調(diào)自然、人與車(chē)的和諧。第三階段成功者善于駕馭社會(huì)種種動(dòng)力。成就的樂(lè)趣即駕馭動(dòng)力的樂(lè)趣。BORA是滿足自我實(shí)現(xiàn)者需求的符號(hào)與基礎(chǔ)。生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求一般例子食物安定友誼地位成就人對(duì)轎車(chē)的需求方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。身份地位的象征。享受駕馭的樂(lè)趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯馬斯洛需求層次理論與購(gòu)車(chē)心理生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求國(guó)內(nèi)轎車(chē)廣告訴求定位桑塔納2000神龍富康帕薩特本田雅閣人對(duì)轎車(chē)的需求方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。身份地位的象征。體驗(yàn)駕馭的樂(lè)趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯。馬斯洛需求層次理論與轎車(chē)品牌定位影視廣告：TVC分鏡頭腳本專(zhuān)題片文字腳本報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)：理念部分：3+1功能部分：1海報(bào)、展板、戶外廣告禮品、促銷(xiāo)品設(shè)計(jì)BORA能夠到達(dá)多高，我們就推動(dòng)他到多高！感謝動(dòng)力。謝謝9月-2316:24:3516:2416:249月-239月-2316:2416:2416