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PMP私有交易市場產(chǎn)品介紹CONTENT1234市場導(dǎo)向產(chǎn)品介紹案例介紹關(guān)于我們互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場導(dǎo)向MarketDevelopment互聯(lián)網(wǎng)廣告異軍突起程序化交易實現(xiàn)市場精準(zhǔn)營銷傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場：實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈單一，僅有廣告主、廣告代理商及互聯(lián)網(wǎng)媒體。廣告投入費(fèi)用高。廣告呈現(xiàn)效果低。忽略互聯(lián)網(wǎng)市場屬性，未實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的大量數(shù)據(jù)優(yōu)化。精準(zhǔn)營銷RTB下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈程序系統(tǒng)化，除固有廣告主及互聯(lián)網(wǎng)媒體外增設(shè)廣告交易平臺及DSP需求方平臺（承接廣告主需求與廣告交易平臺完成對接）。由廣告位轉(zhuǎn)變到目標(biāo)受眾，將廣告直接傳遞給潛在消費(fèi)者，精準(zhǔn)度大大提高。在廣告交易平臺上進(jìn)行即時投放，廣告由期貨轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)投現(xiàn)展示的現(xiàn)貨。市場導(dǎo)向市場導(dǎo)向傳統(tǒng)觀念禁錮精準(zhǔn)營銷RTBPMP私有交易市場優(yōu)化廣告主需求

由于RTB廣告是按照受眾投放的，因此不再需要事先鎖定廣告位，但品牌廣告主購買最多的，卻是具有固定展示位置、排期以及固定價格的廣告位。因為廣告上線之后，他們能夠立即看到它們，從而在心理上覺得更加“安全”。而RTB的顛覆性在于廣告位不再是廣告交易的標(biāo)的，目標(biāo)受眾才是。但是這也意味著，當(dāng)廣告主仍然希望牢牢控制某一些廣告位的時候，卻無法采用RTB，所以廣告主對RTB持觀望態(tài)度。因此，一種既能夠確保品牌廣告主對廣告位的“所有權(quán)”，又能夠在這些廣告位的管理上實現(xiàn)類似于RTB的程序化廣告的優(yōu)點——大規(guī)模的因人而變的廣告、跨媒體頻控和程序化創(chuàng)意的解決方案PMP（私有交易市場）是解決廣告主顧慮的最佳優(yōu)化方案。PMP私有交易市場的產(chǎn)品介紹ProductDescription廣告主頭部競價通過獲取優(yōu)質(zhì)廣告位借助程序化購買投放品牌廣告實現(xiàn)受眾購買、品牌優(yōu)化及傳播目標(biāo)PMP私有交易市場運(yùn)營流程頭部競價：1.指在通過實時競價之前，先挑選優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行自動競價，廣告主可以在這時選擇競價優(yōu)質(zhì)資源來進(jìn)行廣告投放的一種技術(shù)。2.通過頭部競價技術(shù)實現(xiàn)庫存由買方?jīng)Q定，并且保證優(yōu)先級，自動競價，但是不保證流量和價格。融媒PMPPMP私有交易市場運(yùn)營優(yōu)勢PMP優(yōu)勢一：為廣告主提供可靠的“安全網(wǎng)”PMP優(yōu)勢二：交易透明融媒PMPPMP優(yōu)勢三：廣告庫存規(guī)模不斷擴(kuò)大

廣告主可以在選定的媒體上進(jìn)行廣告曝光，因此交易對象是確定的。同時通過PMP的優(yōu)先級待遇，媒體會打包一些特定的廣告庫存，滿足廣告主對特定目標(biāo)活動的要求。

廣告主可與融媒根據(jù)想要達(dá)成的投放目標(biāo)進(jìn)行溝通，融媒把從媒體方協(xié)商優(yōu)選的廣告庫存、投放位置、投放環(huán)境和價格交付給廣告主，并幫助廣告主并在投放過程中時刻注意投放反饋，隨時進(jìn)行優(yōu)化投放。

在過去，許多廣告主認(rèn)為PMP占據(jù)的可能是中段或者底部的流量，只有少量庫存儲量，可能目標(biāo)人群重合度較低。但隨著融媒PMP廣告庫存規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和技術(shù)的飛躍式發(fā)展，廣告主可自主選擇曝光媒體，媒體也能通過PMP實現(xiàn)100%的廣告填充率。PMP私有交易市場資源展示融媒PMP接入數(shù)量100+日點擊量5000萬+日曝光量20億+覆蓋手機(jī)網(wǎng)民60%+PMP私有交易市場資源展示融媒PMP融媒PMP獨(dú)有的靈活性媒體一站式優(yōu)質(zhì)采購平臺資源力購買力多類別TOP媒體全覆蓋新進(jìn)媒體無時差對接不局限于單一購買抽屜式自主組合購買PMP私有交易市場資源展示融媒PMP新聞類別APP騰訊新聞今日頭條一點資訊網(wǎng)易新聞搜狐新聞小圖信息流：30元/cpm（不含城市溢價）大圖信息流：40元/cpm（不含城市溢價）起存額6萬起存額8萬起存額10萬注：cpm為千人成本，且建議若按量購買，最多不要超過3天。PMP私有交易市場資源展示融媒PMP視頻類PC+APP優(yōu)酷土豆愛奇藝暴風(fēng)影音搜狐起存額2萬騰訊圖示1：圖示2：PC+APP