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品牌知識(shí)分享品牌知識(shí)分享1主要內(nèi)容一、品牌的由來(lái)及定義二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)分析三、CIS的作用四、優(yōu)秀案例主要內(nèi)容一、品牌的由來(lái)及定義2品牌的由來(lái)品牌的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“燒灼”。人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲,手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記,以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo),并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保,同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期,蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中,以防不法商人偷梁換柱。到了1835年,蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌,以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。品牌的由來(lái)品牌的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr3品牌的定義品牌,簡(jiǎn)單來(lái)講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。牌子商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)馳名商標(biāo)名牌品牌≠

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌的定義品牌,簡(jiǎn)單來(lái)講牌子商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)馳名商標(biāo)名牌品4品牌CIS戰(zhàn)略發(fā)展課件5企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)——CI理念識(shí)別系統(tǒng)MI行為識(shí)別系統(tǒng)BI視覺識(shí)別系統(tǒng)VICI既Cis(司肖)是英文corporateidentitysystem的縮寫。意思是"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)","企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)","企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)"。是指企業(yè)有意識(shí),有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播,使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí),以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。++企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)——CI理念識(shí)別系統(tǒng)行為識(shí)別系統(tǒng)視覺識(shí)別系統(tǒng)6CIS的歷史早在20世紀(jì)初,意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設(shè)工廠生產(chǎn)打字機(jī),為了提高自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,他一方面重視企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì),并使其商標(biāo)不斷完善,另一方面他還開設(shè)了托兒所,以此舉提升企業(yè)形象。1914年,德國(guó)著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國(guó)aeg電器公司的設(shè)計(jì)顧問(wèn),并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo),包裝,便條紙和信封設(shè)計(jì),這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用。這些商標(biāo),標(biāo)識(shí)統(tǒng)一設(shè)計(jì)雖還不能視為嚴(yán)格意義上的CI設(shè)計(jì),但卻可以看作CI視覺識(shí)別的雛形。CIS的歷史早在20世紀(jì)初,意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布7中國(guó)的“CIS”80年代初,CI登陸我國(guó),一些具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)率先引入識(shí)別系統(tǒng),最早的“太陽(yáng)神”,到“康佳”、“海爾”,都通過(guò)CI設(shè)計(jì)使企業(yè)建立了良好的形象,也成為最早的受益者。中國(guó)的“CIS”80年代初,CI登陸我國(guó),一些具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的8CI在中國(guó)的發(fā)展,一般有以下幾種類型A、品牌戰(zhàn)略型(康佳、格力等)B、產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)型(長(zhǎng)虹、海爾等)C、形象至上型(太陽(yáng)神等)D、文化經(jīng)營(yíng)型(金利來(lái)等)E、運(yùn)動(dòng)聯(lián)姻型(健力寶等)F、質(zhì)量致勝型(茅臺(tái)、五糧液等)G、多品牌策略型(科龍集團(tuán)等)H、統(tǒng)一形象型(中國(guó)移動(dòng)等)I、大公司戰(zhàn)略型(中糧集團(tuán)等)CI在中國(guó)的發(fā)展,一般有以下幾種類型9品牌CIS戰(zhàn)略發(fā)展課件10CIS系統(tǒng)延伸A、環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)(EI)B、店面識(shí)別系統(tǒng)(SI)C、聽覺識(shí)別系統(tǒng)(AI)D、數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識(shí)別系統(tǒng)(DCI)E、商業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)(CI)CIS系統(tǒng)延伸A、環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)(EI)B、店面識(shí)別系統(tǒng)(11企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心——MIMI又稱MIS,是MindIdentitySystem的縮寫形式。其具體涵義是指企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中形成的與其他企業(yè)不同的存在價(jià)值、經(jīng)營(yíng)方式,以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略、宗旨、精神等。三個(gè)基本要素企業(yè)存在的意義(企業(yè)使命)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念(經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略)企業(yè)的行為規(guī)范(員工的行為準(zhǔn)則)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心——MIMI又稱MIS,是MindIde12百?gòu)?qiáng)家具企業(yè)使命:我們也要做德國(guó)風(fēng)格那樣的東西經(jīng)營(yíng)理念:誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念:全心全意為消費(fèi)者服務(wù)百?gòu)?qiáng)家具企業(yè)使命:我們也要做德國(guó)風(fēng)格那樣的東西13企業(yè)之“手”——BIBI即行為識(shí)別系統(tǒng),直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則,對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。對(duì)內(nèi):組織制度,管理規(guī)范,行為規(guī)范,干部教育,職工教育,工作環(huán)境,生產(chǎn)設(shè)備,福利制度等等;對(duì)外:市場(chǎng)調(diào)查,公共關(guān)系,營(yíng)銷活動(dòng),流通對(duì)策,產(chǎn)品研發(fā),公益性、文化性活動(dòng)等等。企業(yè)之“手”——BIBI即行為識(shí)別系統(tǒng),直接14企業(yè)之“臉”——VIVI即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng),是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)?;疽叵到y(tǒng):企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、

象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。應(yīng)用要素系統(tǒng):待客用項(xiàng)目類、服裝類、交通類、證件類等。VI特性一、統(tǒng)一性二、差異性三、有效性四、審美性企業(yè)之“臉”——VIVI即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng),是將CI的非可視15基礎(chǔ)部分應(yīng)用部分基礎(chǔ)部分應(yīng)用部分16EI+SI環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)(EI)辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺(tái)(Logo墻)、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會(huì)議室、洽談室、休息室等,可根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和自身的條件和特點(diǎn),將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中,形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識(shí)別特征。店面識(shí)別系統(tǒng)(SI)是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外推銷的址接場(chǎng)所,要與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng),店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng),這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別住處,增強(qiáng)品牌印象,而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。特別是連鎖企業(yè)必須有嚴(yán)格的規(guī)范,從門頭、貨架、甚至價(jià)簽等都必須有明確的規(guī)范,這樣才能使眾多的連鎖形成整體,擴(kuò)大影響、搶占商機(jī)。

EI+SI環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)(EI)17呷哺呷哺7-11呷哺呷哺7-1118AI+DCI聽覺識(shí)別系統(tǒng)(AI)

聽覺識(shí)別系統(tǒng)包括以下主要內(nèi)容:企業(yè)音樂(lè)定位、企業(yè)主題歌、企業(yè)音樂(lè):作詞、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI制作、企業(yè)主題歌推廣、學(xué)唱、歌唱比賽、廣告音樂(lè)制作、企業(yè)音樂(lè)形象視覺化IV制作、廣告音樂(lè)策劃等。數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識(shí)別系統(tǒng)(DCI)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)數(shù)字化視覺形象設(shè)計(jì)

CI多媒體應(yīng)用光盤(CIM)設(shè)計(jì)CIM制作:錄音、攝影、攝像、資料、方案、配樂(lè)、方案設(shè)計(jì)、劇本腳本、效果設(shè)計(jì)、整體形象設(shè)計(jì)、主要角色(卡通形象)設(shè)計(jì)等。AI+DCI聽覺識(shí)別系統(tǒng)(AI)19品牌CIS戰(zhàn)略發(fā)展課件20CIS的作用企業(yè)形象力、企業(yè)行銷力、企業(yè)生產(chǎn)力是現(xiàn)代企業(yè)大規(guī)?;?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品,質(zhì)量,技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理,觀念,形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新,制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略,以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化?,F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),首先是形象的競(jìng)爭(zhēng),推行企業(yè)形象設(shè)計(jì),實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略,已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力,使企業(yè)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面,企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。CIS的作用企業(yè)形象力、企業(yè)行銷力、企業(yè)生產(chǎn)力是現(xiàn)代企業(yè)大規(guī)21優(yōu)秀案例優(yōu)秀案例22肯德基(KentuckyFriedChicken肯塔基州炸雞),通常簡(jiǎn)稱為KFC,是來(lái)自美國(guó)的著名連鎖快餐廳,由哈蘭·山德士上校于1952年創(chuàng)建。主要出售炸雞、漢堡、薯?xiàng)l、汽水等西式快餐食品??系禄↘entuckyFriedChicken肯塔基州23KFC理念識(shí)別系統(tǒng)肯德基老北京雞肉卷上市推介會(huì)微笑服務(wù)+文化融合KFC理念識(shí)別系統(tǒng)肯德基老北京雞肉卷上市推介會(huì)微笑服務(wù)+文化24KFC行為識(shí)別系統(tǒng)微笑服務(wù)KFC行為識(shí)別系統(tǒng)微笑服務(wù)25KFC視覺識(shí)別系統(tǒng)紅+白KFC視覺識(shí)別系統(tǒng)紅+白26現(xiàn)在使用現(xiàn)在使用27品牌CIS戰(zhàn)略發(fā)展課件28

宜家家居于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來(lái)一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān),設(shè)計(jì)精良,功能齊全,價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨。宜家家居于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造29IKEA理念識(shí)別系統(tǒng)為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活I(lǐng)KEA理念識(shí)別系統(tǒng)為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活30IKEA行為識(shí)別系統(tǒng)高級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)世界低價(jià)采購(gòu)簡(jiǎn)約、清新、自然的北歐風(fēng)格先定價(jià)后生產(chǎn)平板化的包裝產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大量宣傳冊(cè)的印刷根據(jù)材料進(jìn)行設(shè)計(jì)體驗(yàn)式購(gòu)物方式全球管理、生產(chǎn)、物流體系其他方面自由輕松的企業(yè)文化IKEA行為識(shí)別系統(tǒng)高級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)世界低價(jià)采購(gòu)簡(jiǎn)約、清新、先定31IKEA視覺識(shí)別系統(tǒng)藍(lán)色和黃色是瑞典國(guó)旗的色彩。

在瑞典,自然和家庭在人們的生活生計(jì)中均飾演著一個(gè)首要的角色?,F(xiàn)實(shí)上,描寫瑞典家居用品氣焰最好的編制之一就是描寫自然——布滿陽(yáng)光和新奇的氣氛,卻又不失內(nèi)斂與本真。

IKEA視覺識(shí)別系統(tǒng)藍(lán)色和黃色是瑞典國(guó)旗的色彩。

在瑞典,321963年,俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為"藍(lán)帶體育用品公司耐克鞋“(BlueRibbonSports)的公司,主營(yíng)體育用品。1972年,藍(lán)帶公司更名為耐克公司,從此開始締造屬于自己的傳奇。1963年,俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同33NIKE理念識(shí)別系統(tǒng)耐克公司一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語(yǔ)言就是運(yùn)動(dòng)的語(yǔ)言。三十年過(guò)去了,公司始終致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。NIKE理念識(shí)別系統(tǒng)耐克公司一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并34NIKE行為識(shí)別系統(tǒng)Justdoit耐克無(wú)疑是將偉大的美國(guó)夢(mèng)行銷全球,并且提倡其工作倫理;耐克告訴它的消費(fèi)者,如果你下定決心,奮斗不懈,你就會(huì)超越他人,征服一切。借由這樣的方法,即利用人們對(duì)于成功的熱切渴望,耐克也創(chuàng)造出了它自己的一種人格與態(tài)度。通過(guò)巧妙地運(yùn)用一句非常簡(jiǎn)單的廣告妙句,它成功地將一種生活態(tài)度融入其所出售的商品中。NIKE行為識(shí)別系統(tǒng)Justdoit35NIKE視覺識(shí)別系統(tǒng)NIKE這個(gè)名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo),圖案是個(gè)小鉤子,造型簡(jiǎn)潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。1978年1985年現(xiàn)在1971年NIKE視覺識(shí)別系統(tǒng)NIKE這個(gè)名字,在西方人的眼光里很是吉36NIKE平面廣告欣賞NIKE平面廣告欣賞37ThankYou!ThankYou!38一個(gè)人快樂(lè)不是因?yàn)樗麚碛械枚?,而是因?yàn)橛?jì)較得少。。9月-239月-23Sunday,September17,2023對(duì)心胸卑鄙的人來(lái)說(shuō),他是嫉妒的奴隸;對(duì)有學(xué)問(wèn)有氣質(zhì)的人而言,嫉妒卻化為競(jìng)爭(zhēng)心。生命力的意義在于拚搏,因?yàn)槭澜绫旧砭褪且粋€(gè)競(jìng)技場(chǎng)。。21:09:5121:09:5121:099/17/20239:09:51PM把拳頭收回來(lái)是為了更有力地還擊。。9月-2321:09:5121:09Sep-2317-Sep-23經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)人心。。21:09:5121:09:5121:09Sunday,September17,2023獲得成功有兩個(gè)重要的前題:一是堅(jiān)決,二是忍耐。。9月-239月-2321:09:51

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