中國高速頻道城際巴士車載電視媒體推介

媒體背景3

簡介4

全國覆蓋概況5

上座率情況8

技術(shù)保障9

特色節(jié)目10

特征優(yōu)勢與其它媒體的綜合比較11

廣告形式12

廣告價格13

廣告投放須知19目錄

媒體優(yōu)勢(CTR調(diào)研提供數(shù)據(jù)支持)

20市場占有率21廣告千人成本22受眾態(tài)度評價23受眾喜歡看到的廣告類型24價值優(yōu)勢總論25各項調(diào)研指標(biāo)結(jié)論27

部分合作品牌實景效果圖33廣告記憶效果報告42

企業(yè)榮譽與媒體服務(wù)46中國高速頻道城際巴士車載電視媒體背景媒體簡介福建分眾傳媒有限公司，成立于2002年5月，注冊資金2000萬元，總部位于福州市。中國高速頻道隸屬于福建分眾傳媒有限公司經(jīng)營項目，主營城際巴士車載電視媒體，與全國眾多知名大型客運公司強強協(xié)作，目前已覆蓋全國4個直轄市、22個省、170個地級市、122個縣級市、750個區(qū)/縣城際間3000多條高速客運主干及支干線路，占有全國重點城市城際間近20000輛高速客車的獨家廣告經(jīng)營權(quán)，形成了以長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海灣和西南為核心的戰(zhàn)略品牌輻射圈。媒體全國覆蓋概況以上數(shù)據(jù)由各合作客運公司提供的截止2008年7月車輛運營線路統(tǒng)計結(jié)論

通過各合作客運公司車輛運行線路統(tǒng)計，截止2008年7月，中國高速頻道城際巴士車載電視車輛往返覆蓋概況為(繼續(xù))：5914江西省10810321611浙江省0951547516山東省0872135214安徽省073425542713江蘇省0691026139福建省051512重慶市041118上海市032315天津市02216北京市01鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣區(qū)縣級市覆蓋明細(xì)地級市省份/直轄市/行政特區(qū)/自治區(qū)序號媒體全國鎖定車輛乘客上座率51云南省20526203221四川省19256湖北省18124湖南省1712116廣西省1641海南省158743413廣東省141415山西省1331839113河南省1272336811河北省11鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣區(qū)縣級市覆蓋明細(xì)地級市省份/直轄市/行政特區(qū)/自治區(qū)序號

通過各合作客運公司車輛運行線路統(tǒng)計，截止2008年7月，中國高速頻道城際巴士車載電視車輛往返覆蓋概況為(繼續(xù))：以上數(shù)據(jù)由各合作客運公司提供的截止2008年7月車輛運營線路統(tǒng)計結(jié)論媒體全國鎖定車輛乘客上座率90183569122170總計：81黑龍江261645吉林省25243410遼寧省2414834內(nèi)蒙古2391陜西省2221貴州省21鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣區(qū)縣級市覆蓋明細(xì)地級市省份/直轄市/行政特區(qū)/自治區(qū)序號

通過各合作客運公司車輛運行線路統(tǒng)計，截止2008年7月，中國高速頻道城際巴士車載電視車輛往返覆蓋概況為(繼續(xù))：以上數(shù)據(jù)由各合作客運公司提供的截止2008年7月車輛運營線路統(tǒng)計結(jié)論媒體全國鎖定車輛乘客上座率通過各合作客運公司對旗下所運營車輛日常和節(jié)假日乘客平均上座率的統(tǒng)計，中國高速頻道城際巴士車載電視全國各區(qū)域的平均上座率概況為：9988重慶9988四川9585湖北9789廣東9585安徽9586福建9689江蘇9991上海9788天津9890北京節(jié)假日期間平均上座率(%)日常平均上座率(%)始發(fā)區(qū)域以上數(shù)據(jù)由各合作客運公司提供的客運上座率統(tǒng)計結(jié)論媒體技術(shù)保障

中國高速頻道通過擁有國家專利的專業(yè)客車視聽播放設(shè)備以及自動控制裝置系統(tǒng)，可在客車啟動的同時自動開機播放節(jié)目，并在接下去的旅途中每播放30分鐘節(jié)目精確插播一段廣告資訊。電源端口與客車電門鎖電源相接，實現(xiàn)客車啟動時播放器即刻通電運行。隨車啟動確?？蛙囘\行途中進入服務(wù)區(qū)短暫停或斷開電源重啟后節(jié)目或廣告延續(xù)順序播放。記憶播放通過獨立電子芯片密碼設(shè)定來管理廣告插播模式，實現(xiàn)廣告的強制定時播出。定時強制插播廣告播出時搖控器失效,人為無法快進、跳越或搖控廣告的播出。搖控器失效節(jié)目、廣告的上傳端口受密碼保護，不受人為惡意更改。USB接口密碼保護媒體特色節(jié)目媒體特征和優(yōu)勢與其它形式媒體的綜合比較

電視媒體對比，中國高速頻道城際巴士車載電視媒體具有比較明顯的優(yōu)勢：較強強強強較強引導(dǎo)消費效果良中上良中上優(yōu)良綜合評定較高高較高高較高品牌記憶度一般差好好好收視環(huán)境好弱高一般多強寬每站間隔短隧道內(nèi)噪聲大一般地鐵車載電視弱弱強弱現(xiàn)場互動性中高較高低千人成本一般好好好遠(yuǎn)期效果一般高一般高重復(fù)閱讀率多少一般多絕對受眾直達人數(shù)強強弱強強制性寬一般較寬寬受眾規(guī)模每站間隔短短易換臺長收看時間車內(nèi)嘈雜好好好聲音效果一般好好好視覺效果公交車載電視樓宇電視家庭電視中國高速頻道城際巴士車載電視媒體2009年度廣告形式

廣告形式：

常規(guī)廣告：旅途中每30分鐘節(jié)目定時、記憶、強制播出一段廣告資訊，廣告投播規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)為：5秒、10秒、15秒、30秒和60秒。

欄目冠名/特約播出廣告：獨家冠名列廣告段最前，廣告內(nèi)容為5秒，背景為冠名企業(yè)標(biāo)版，配音為“以上節(jié)目由XX冠名播出”。特約（僅限6家）列廣告段最后，廣告內(nèi)容為“以下節(jié)目由XX……企業(yè)聯(lián)合特約播出”。植入式廣告：a.欄目冠名b.聯(lián)合特約播出

c.轉(zhuǎn)場開關(guān)版醒目廣告冠名d.演播廳背景電視墻無聲品牌標(biāo)榜

e.開機獨家冠名f.公益廣告冠名

g.開機導(dǎo)視無聲品牌標(biāo)榜h.到站報站冠名

i.企業(yè)公益專題（如企業(yè)之歌、企業(yè)風(fēng)采）媒體09年度全國常規(guī)廣告統(tǒng)一刊例價媒體09年度全國常規(guī)廣告統(tǒng)一刊例價媒體09年度全國常規(guī)廣告統(tǒng)一刊例價媒體融入式特殊廣告形式說明媒體09年度全國融入式特殊廣告統(tǒng)一刊例價媒體09年度全國融入式特殊廣告統(tǒng)一刊例價媒體廣告投放須知廣告投放須知：廣告下單時間：廣揭發(fā)布以15天為一個播出周期，廣告下單截止時間為每月的12日和26日，在截止日之前簽定合同、提供廣告成品及款項到位〔播前付款〕。廣告串編時間：每月的12-15日和26-30日。廣告上播時間：每月1-5日和15-20日。央視市場研究(CTR)常規(guī)廣告監(jiān)測時間：每月6-15日和21-30日期間，按95%的置信度和5%的誤差標(biāo)準(zhǔn)，不定期隨機抽取車輛進行監(jiān)測。廣告上播后次月8日提供監(jiān)測報告?！沧ⅲ喝谌胧綇V告上播形式為本月下單，次月中旬或第三個月初與常規(guī)廣告上播時間同步上播，即：假設(shè)本月12日前下單，那么次月15日開始上播；假設(shè)本月26日前下單，那么第三個月1日開始上播。另因融入式廣告為植入節(jié)目中的廣告形式，監(jiān)測取樣方式尚未設(shè)定，因此目前融入式廣告暫無CTR監(jiān)測。〕中國高速頻道城際巴士車載電視媒體優(yōu)勢(獨家調(diào)研機構(gòu)CTR調(diào)研論證)媒體市場占有率

截止2008年7月，中國高速頻道城際巴士車載電視占全國已經(jīng)營廣告硬盤播出城際巴士的：車輛占有率約為81%；視頻占有率約為82%；乘客占有率約為85%；全國乘客占有率全國車輛占有率全國視頻占有率其他已經(jīng)營廣告的車輛15％其他已經(jīng)營廣告的車輛19％其他已經(jīng)營廣告的車輛18％中國高速頻道85％中國高速頻道82％中國高速頻道81％以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體廣告千人成本

中國高速頻道城際巴士車載電視15秒廣告千人成本平均約為2.795元，僅為傳統(tǒng)電視的1/64：以15秒廣告為例以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體受眾總體態(tài)度評價受眾對媒體的總體評價中國高速頻道城際巴士車載電視媒體在各方面的表現(xiàn)均比較突出。以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體受眾喜歡看到的廣告類型

“食品/飲料/酒類”和“旅游休閑”廣告最受受眾的喜歡：分城市來看，上海受眾對“IT數(shù)碼產(chǎn)品”和“汽車”類廣告的關(guān)注度也較高，廣州受眾對“家用電器”和“金融/保險/電信”的廣告也很關(guān)注。以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)受眾結(jié)構(gòu)年輕，平均年齡30歲男性居多，以商務(wù)公干為主要出行目的受教育程度高，50%以上被訪者具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷家庭與個人月收入均處于中等偏上的水平，家庭平均月收入5848為元，個人平均月收入為3389元PMEB族群(專業(yè)人士,經(jīng)理,管理階層,自營商)

占到總體近40%的比例乘坐習(xí)慣有42%的目標(biāo)受眾為中國高速頻道城際巴士的經(jīng)常乘客，每個月至少會乘坐一次中國高速頻道城際巴士，說明目標(biāo)受眾有更多的機會接觸到媒體所播放的節(jié)目或廣告信息有超過40%的被訪者乘車時間在2.5個小時以上收入越高的群體乘坐中國高速頻道城際巴士的頻率也越高

中國高速頻道城際巴士車載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：媒體價值優(yōu)勢總論以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體價值優(yōu)勢總論（續(xù)）

中國高速頻道城際巴士車載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：媒體態(tài)度評價媒體和媒體節(jié)目喜好度高：對媒體和媒體所播放的節(jié)目表示喜歡的受眾比例均達到90%以上對媒體的態(tài)度評價正面且積極：高速頻道城際巴士車載電視作為乘車期間“打發(fā)無聊時間”的有效的工具，結(jié)合“高清晰的視覺效果”和“豐富的節(jié)目內(nèi)容組合”使得目標(biāo)受眾將其作為獲取信息的有效途徑之一，且賦予廣告品牌較高的知名度和記憶度媒體高到達率：表示剛剛看過中國高速頻道城際巴士上的電視里面播放的內(nèi)容的受眾比例為81%受眾對媒體的關(guān)注度很高在到達的受眾當(dāng)中，有80%的被訪者表示經(jīng)常留意車載電視上播出的內(nèi)容并且，有54%的目標(biāo)受眾至少會利用40%以上的乘車時間來收看車載電視上播放的節(jié)目內(nèi)容媒體關(guān)注情況以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論——媒體到達率\媒體留意情況媒體到達率高達81％：表示剛剛看過中國高速頻道城際巴士電視播放內(nèi)容的受眾占人群的大多數(shù)。中國高速頻道獲得受眾的留意度達到了80%以上。其中有接近45%的人群為經(jīng)常收看，35%人群為每次都會收看。其余人群則為偶爾收看。中國高速頻道的媒體到達率中國高速頻道受眾的留意情況以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論——媒體關(guān)注度\喜歡程度媒體關(guān)注度很高：近80%的乘客表示經(jīng)常留意該媒體，54%的乘客至少會利用40%以上的乘車時間來收看車載電視里面播放的節(jié)目。媒體和媒體節(jié)目喜好度高達90％：說明絕大部分受眾樂于接受中國高速頻道和媒體上所播放的節(jié)目。中國高速頻道受眾的觀看時間受眾對中國高速頻道的喜歡程度以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論——受眾特征之性別/年齡中國高速頻道城際巴士車載電視媒體目標(biāo)受眾男性占大多數(shù)，普遍較年輕。目標(biāo)受眾年齡較輕，16～44歲的乘客占91％，平均年齡為30歲。以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論——受眾特征之學(xué)歷/收入/消費個人月收入個人學(xué)歷個人月支出●高學(xué)歷●高收入●高消費中國高速頻道城際巴士車載電視媒體目標(biāo)受眾屬于“三高”人群。以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)

42％的目標(biāo)受眾為中國高速頻道城際巴士的經(jīng)常乘客，每個月至少會乘坐一次中國高速頻道城際巴士，說明目標(biāo)受眾有更多的機會接觸到媒體所播放的節(jié)目或廣告信息。

平均每次乘車時間2.5小時以上。%合計%媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論——受眾特征之出行乘坐城際巴士頻次/乘車時間以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論——受眾特征之出行目的/職業(yè)

中國高速頻道城際巴士車載電視媒體以往返在城市之間、城市與市郊（縣城）之間商旅PMEB族群(專業(yè)人士,經(jīng)理,管理階層及自營商)為主要目標(biāo)受眾，占到總體近40%的比例。以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)中國高速頻道城際巴士車載電視局部合作品牌實景效果圖媒體部分合作品牌實景效果圖——汽車行業(yè)以上效果圖為2008年8月鎖定運營車輛車載電視隨機實景取樣拍攝媒體局部合作品牌實景效果圖——食品飲料糖酒行業(yè)以上效果圖為2021年8月鎖定運營車輛車載電視隨機實景取樣拍攝媒體局部合作品牌實景效果圖——食品飲料糖酒行業(yè)(續(xù))以上效果圖為2021年8月鎖定運營車輛車載電視隨機實景取樣拍攝媒體局部合作品牌實景效果圖——食品飲料糖酒行業(yè)(續(xù))以上效果圖為2021年8月鎖定運營車輛車載電視隨機實景取樣拍攝媒體部分合作品牌實景效果圖——通信/電器/IT行業(yè)以上效果圖為2008年8月鎖定運營車輛車載電視隨機實景取樣拍攝媒體部分合作品牌實景效果圖——日用品行業(yè)以上效果圖為2008年8月調(diào)研期間鎖定運營車輛車載電視隨機實景取樣拍攝媒體部分合作品牌實景效果圖——銀行/證券/地產(chǎn)行業(yè)以上效果圖為2008年8月鎖定運營車輛車載電視隨機實景取樣拍攝媒體部分合作品牌實景效果圖——保健品/鞋服行業(yè)以上效果圖為2008年8月鎖定運營車輛車載電視隨機實景取樣拍攝中國高速頻道城際巴士車載電視廣告記憶效果報告〔列舉其中北、上、廣三城市調(diào)研數(shù)據(jù)〕廣告記憶度——北京%

在北京市場調(diào)研中，可口可樂是廣告記憶度最高的品牌，其次是六神沐浴露。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達到了48%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達66%。以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)樣本量：所有北京被訪者 N=202提示前記憶度：在沒有任何提示情況下，請被訪者自發(fā)回憶在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告提示后記憶度：在出示品牌表后，請被訪者回答在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告廣告記憶度——上海

在上海市場調(diào)研中，可口可樂是廣告記憶度最高的品牌，其次是智聯(lián)招聘。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達到了44%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達80%。以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summer)樣本量：所有上海被訪者 N=205提示前記憶度：在沒有任何提示情況下，請被訪者自發(fā)回憶在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告提示后記憶度：在出示品牌表后，請被訪者回答在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告%廣告記憶度——廣州

在廣州市場調(diào)研中，王老吉是廣告記憶度最高的品牌，其次是煌上煌。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達到了59%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達86%。以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機構(gòu)提供(DateSource:CTRMarketResearch2008Summ