九陽小家電2008中秋國(guó)慶促銷執(zhí)行方案

2008九陽小家電中秋國(guó)慶促銷執(zhí)行方案1目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)促銷主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)布局執(zhí)行激勵(lì)附：活動(dòng)物料2背景：奧運(yùn)——掀起“奪金熱潮”北京奧運(yùn)會(huì)，把中國(guó)置于世界的聚光燈下，僅僅用了16天，就在國(guó)家形象認(rèn)知上取得了極大的成果，更新了貧窮、落后的舊形象，以一個(gè)重新崛起的強(qiáng)國(guó)姿態(tài)被世界接受。

2008，我們看到了“奪金”的號(hào)召力。“奪金”之下，消費(fèi)者關(guān)注空前統(tǒng)一！3活動(dòng)目標(biāo)：以“奪金”切入，銜接產(chǎn)品利益，牽引消費(fèi)者關(guān)注；營(yíng)造終端熱鬧氛圍，達(dá)到提升份額及銷量的目的；制造話題傳播效應(yīng)，助力品牌積累。關(guān)注參與購買傳播新認(rèn)知4促銷主題奪金活動(dòng)奪金大禮金牌品質(zhì)金牌話題5活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)以“金牌滋味”為主線，貫穿產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)者利益?！皧Z金大禮”、“金牌產(chǎn)品”、“金牌話題”相輔相成，在終端形成熱鬧的促銷氛圍，并掀起一定的輿論傳播。促銷產(chǎn)品：電磁灶21DS29驚喜價(jià)299元；電磁灶21CS16驚喜價(jià)399元；電磁灶21CS5驚喜價(jià)499元；電壓力煲GA4驚喜價(jià)499元。購指定產(chǎn)品贈(zèng)送超值贈(zèng)品；并參與“擲取金牌”活動(dòng)。2008九陽精品年6活動(dòng)布局“奪金”活動(dòng)在戰(zhàn)略布局上，包括“制造話題”、“炒熱終端”、“產(chǎn)品演示”、“事件傳播”共計(jì)三個(gè)階段四個(gè)部分。制造話題炒熱終端事件傳播9.10-9.139.13-10.2010.20-10.30網(wǎng)絡(luò)、軟新聞炒作奪金活動(dòng)之金牌『滋味』奪金活動(dòng)之『擲』取金牌蒸『金』奪『煲』網(wǎng)絡(luò)報(bào)道軟新聞報(bào)道終端物料展示產(chǎn)品演示奪金終端之『金地堆』行動(dòng)『贈(zèng)品』突擊隊(duì)7

活動(dòng)說明：※飛鏢盤設(shè)計(jì)為2008北京奧運(yùn)會(huì)金牌造型；※投中金牌分享驚喜好禮！三重靶位分別代表一、二、三等獎(jiǎng)，投中者獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。※凡購買指定產(chǎn)品均可參加活動(dòng)?！顒?dòng)地點(diǎn)：賣場(chǎng)內(nèi)銷售區(qū)域或戶外活動(dòng)推廣區(qū)域

物料支持：※活動(dòng)單頁、飛鏢盤設(shè)計(jì)炒熱終端『擲』取金牌8炒熱終端

活動(dòng)說明：※蒸、煲美味，現(xiàn)場(chǎng)品嘗！現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)，你爭(zhēng)我奪！※終端演示電磁灶蒸品、電壓力煲五谷米飯，邀請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗?！称沸枭术r艷，或食材出新，以加強(qiáng)記憶。

產(chǎn)品說明：※電磁灶用新款產(chǎn)品演示蒸品（如右圖），※電壓力煲GA4演示五谷米飯及燉品（如下圖）。蒸『金』奪『煲』9炒熱終端名稱目標(biāo)樣圖目的要點(diǎn)1、主通道堆頭2、季節(jié)性堆頭搶占賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源聚焦、突出主推產(chǎn)品“金地堆”行動(dòng)陳列主推產(chǎn)品或主推單品1、貨架突出陳列2、贈(zèng)品特殊陳列突出展示贈(zèng)品，讓贈(zèng)品陳列推動(dòng)銷售“贈(zèng)品”突擊隊(duì)電磁灶贈(zèng)品陳列“金地堆”行動(dòng)“贈(zèng)品”突擊隊(duì)10軟新聞標(biāo)題（推薦）精品又有驚喜，奪金你也有份！國(guó)慶逛街?jǐn)S飛鏢，金牌獎(jiǎng)品賺翻天九陽“灶煲雙雄”，掀起國(guó)慶“奪金”潮事件傳播平面軟新聞及網(wǎng)絡(luò)炒作11執(zhí)行激勵(lì)獎(jiǎng)項(xiàng)類別評(píng)比對(duì)象人數(shù)設(shè)定評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容閃電執(zhí)行獎(jiǎng)城市經(jīng)理10名9月15日前提報(bào)活動(dòng)總結(jié)的前10名城市經(jīng)理；小紅花一朵最佳組織獎(jiǎng)省區(qū)經(jīng)理2名省區(qū)終端執(zhí)行率前2名；小紅花一朵最佳推動(dòng)獎(jiǎng)大區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理1名大區(qū)內(nèi)活動(dòng)總結(jié)認(rèn)真、規(guī)范；大區(qū)活動(dòng)終端執(zhí)行率第一名。小紅花一朵“金地堆”執(zhí)行獎(jiǎng)城市經(jīng)理10名金地堆執(zhí)行推動(dòng)前10名；小紅花一朵“金地堆”推動(dòng)獎(jiǎng)省區(qū)經(jīng)理5名省區(qū)金地堆數(shù)量前5位省區(qū)；小紅花一朵執(zhí)行不利獎(jiǎng)城市經(jīng)理不限執(zhí)行不規(guī)范，主畫面隨意更改或終端混亂；小藍(lán)花一朵“蝸?！眻?zhí)行獎(jiǎng)省區(qū)經(jīng)理不限省區(qū)執(zhí)行終端率最后兩名；終端執(zhí)行走樣嚴(yán)重；小藍(lán)花一朵一、激勵(lì)內(nèi)容12二、提報(bào)要求提報(bào)流程

城市經(jīng)理市場(chǎng)經(jīng)理小家電市場(chǎng)部（張志、由守軍）省區(qū)經(jīng)理

大區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理分兩階段匯總提報(bào)至小電市場(chǎng)部：9月25日、10月25日；大區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理總結(jié)內(nèi)容包括：大區(qū)省區(qū)城市執(zhí)行終端數(shù)量戶外推廣數(shù)量金地堆數(shù)量13附：活動(dòng)物料主畫面x-架包柱促銷臺(tái)手推車吊掛跨頂?shù)刭N推頭插牌堆頭效果贈(zèng)品堆頭商場(chǎng)空白海報(bào)飛鏢靶單頁14活動(dòng)主畫面15x-架包柱16促銷臺(tái)17手推車18吊掛19跨頂20地貼21堆頭插牌22堆頭效果23堆頭效果24贈(zèng)品堆頭25商場(chǎng)空白海報(bào)26飛鏢靶尺寸根據(jù)需要制作27單頁尺寸：190mm×90mm規(guī)格：雙面四色紙張：250g以上銅版紙此圖為正面反面為擲取金牌28室內(nèi)整體效果（帶背板）29室內(nèi)整體效果（不帶背板）30室外整體效果31附錄操作實(shí)施過程應(yīng)注意的問題

1、實(shí)施操作設(shè)計(jì)。我們應(yīng)該非常重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì)。我們看到一些單位組織的活動(dòng)，甚至是專業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動(dòng)，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計(jì)，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計(jì)，操作設(shè)計(jì)必須包括比較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算。

2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批323、實(shí)施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施