京東與JEEP廣告片策略背后元素倒推

簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單Designedby@給我一個(gè)小鋼盔簡(jiǎn)單思維元素說(shuō)話媒介行程結(jié)語(yǔ)簡(jiǎn)單思維分解廣告片元素意象集合到策略元素的表里意象人物場(chǎng)景信息平臺(tái)……人物角色定位場(chǎng)景選擇意義信息目的指向選擇平臺(tái)屬性……傳播目的品牌主張消費(fèi)訴求策略目的……元素說(shuō)話劉強(qiáng)東：電商同行們別怕!埋頭做事!一個(gè)為眾多網(wǎng)友帶來(lái)便利、省錢(qián)的業(yè)務(wù)模式不會(huì)失敗!京東篇京東元素圖解人物場(chǎng)景信息平臺(tái)孟非年輕夫婦知名婚戀節(jié)目主持人年輕家庭，都市人群夫婦出門(mén)京東就在你家門(mén)京東主頁(yè)各種“省”買(mǎi)家電上京東央視江蘇衛(wèi)視網(wǎng)購(gòu)便捷京東購(gòu)物展現(xiàn)全網(wǎng)低價(jià)家電主訴求公眾權(quán)威媒體年輕化全國(guó)媒體實(shí)體不如網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注者的公眾效應(yīng)網(wǎng)購(gòu)家電主力消費(fèi)群網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)品牌服務(wù)品牌形象展示家電目標(biāo)消費(fèi)與低價(jià)訴求公信力與廣度傳播兼顧精準(zhǔn)人群到達(dá)京東安裝人員送貨上門(mén)+安裝品牌服務(wù)到這里其實(shí)京東該條廣告片的策略表現(xiàn)與主訴求已經(jīng)躍然紙上網(wǎng)絡(luò)視頻同緯度媒體渠道目標(biāo)人群的精準(zhǔn)傳播京東元素到策略？？1）人物到消費(fèi)者訴求策略

利用孟非在目標(biāo)消費(fèi)者中的公眾形象向家電網(wǎng)購(gòu)潛在消費(fèi)群體中樹(shù)立傳達(dá)“買(mǎi)低價(jià)家電，上京東”的品牌消費(fèi)概念。京東元素到策略2）場(chǎng)景、信息到品牌創(chuàng)意策略三個(gè)維度詮釋京東網(wǎng)購(gòu)品牌形象，家電低價(jià)定位與省心服務(wù)品牌主頁(yè)展現(xiàn)家電低價(jià)訴求送貨上門(mén)服務(wù)安裝樣樣都比實(shí)體強(qiáng)！京東元素到策略3）傳播平臺(tái)到傳播策略電視網(wǎng)絡(luò)央視：全國(guó)到達(dá)率最高的公知權(quán)威性媒體江蘇衛(wèi)視：年輕化媒體與品牌廣告粘合度最高1.網(wǎng)絡(luò)人群粘合度高2.視頻貼片能夠直接推動(dòng)京東品牌與銷售力的提升京東傳播平臺(tái)選擇注重廣度，精準(zhǔn)與公信力的提升京東策略思路低價(jià)優(yōu)勢(shì)代言人角色號(hào)召目標(biāo)平臺(tái)傳播買(mǎi)家電上京東簡(jiǎn)京東策略背景2011年4月1日C2輪融資總計(jì)15億美元2100萬(wàn)美元建設(shè)&虧損錢(qián)怎么花？1.推廣2.推廣3.還是推廣品牌影響力階段重金上央視網(wǎng)商標(biāo)王品牌形象與公信力推廣精細(xì)化營(yíng)銷階段差異化主訴求傳達(dá)借助權(quán)威電視與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣度與精準(zhǔn)傳播JEEP篇所以不是每一輛吉普車都叫吉普廣告片分解背后的真實(shí)人&物場(chǎng)景文本信息畫(huà)面內(nèi)容JEEP元素圖解“廣告中插播內(nèi)容”——內(nèi)容的背后是JEEP的真實(shí)策略意圖2013年超級(jí)碗美國(guó)精神汽車類廣告“WHOLEAGAIN”催淚榜第二Jeep和Dodge的廣告都很棒，誰(shuí)會(huì)想到汽車廣告能把人弄哭呢?超級(jí)碗廣告評(píng)選語(yǔ)GoodstufffrombothJeepandDodge.Whowouldhavethoughtacarcommercialcouldmakeyoucry?JEEP美國(guó)精神背后的軍旅文化與市場(chǎng)誕生于戰(zhàn)爭(zhēng)