【蒙牛乳業(yè)集團的市場營銷策略分析13000字（論文）】

目錄7結論如今蒙牛有這樣奇跡般的成績，絕不是偶然的，蒙牛憑借高超的事件營銷策略，將品牌的知名度和美譽度提升到了一個較高的地位，通過各種事件讓消費者對蒙牛有了一個較深的理解，也讓品牌與消費者形成互動，使蒙牛真正的在消費者心里留下一定的地位。尤其是在與“超級女聲”合作的時候，蒙牛更是贏得了巨大的消費市場和資金，蒙牛還不僅僅局限于全國各大超市的賣場，還依靠建立垂直管理的連鎖專賣系統(tǒng)，大大增強了企業(yè)對市場和渠道的掌控能力。蒙牛乳業(yè)在過去11年來所采用的市場營銷策略中，有很多啟示和教訓值得國內其他乳品企業(yè)及其他行業(yè)所學習。在當今復雜而又快速多變，競爭力極其激烈的市場上，企業(yè)應該及時提出與當時社會環(huán)境相符合的營銷策略，并且重視品牌的建設，做到企業(yè)可以持續(xù)的發(fā)展。參考文獻[1]石江華,何峻峰,李亞西.戰(zhàn)略管理學[M].西南財經大學出版社,2010.[2]林海英,營銷戰(zhàn)略全書[M].北京：方鳴，2016.[3]張文琪.MN乳業(yè)有限公司營銷戰(zhàn)略分析[D].沈陽理工大學,2020.[4]王龍.山東祥和乳業(yè)有限公司乳制品營銷策略研究[D].青島大學,2020.[5]張黎明,陳雪陽.市場營銷學,6版[M].四川大學出版社:2018:254-286[6]楊錫懷,王江.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].北京:2016[7][美]N·格里高利·曼昆.經濟學原理[M].北京:北京大學出版社,2013:6.[8]曾莉莉.YT乳業(yè)營銷策略研究[D].廣東工業(yè)大學,2020.[9]王龍.山東祥和乳業(yè)有限公司乳制品營銷策略研究[D].青島大學,2020.[10]陳珂,胡月英.蚌埠和平乳業(yè)綠色營銷策略探討[J].綠色科技,2019(20):232-234+237.[11]張溶窈,陳瀅妃,馬佳佳,莊佳穎,曾靖,徐開新.光明乳業(yè)“樂在新鮮”品牌戰(zhàn)略及其效果探析[J].中國市場,2021,(17):116-118.[12]柴升.淺析乳業(yè)營銷的系列問題與突圍模式[J].中國乳業(yè),2017,(03):24-27.[13]陸海燕.從光明發(fā)展看乳業(yè)未來驅動市場策略[J].中國乳業(yè),2017,(04):26-28.[14]趙慶奎.中小企業(yè)開展網絡營銷的問題與對策——以大連心樂乳業(yè)有限公司為例[J].中外企業(yè)家,2019,(10):85-86.[15]周子元.完達山乳產品營銷分析及解決策略[J].商業(yè)經濟,2019,(07):47-48+143.[16]劉峰明.淺析我國乳業(yè)企業(yè)的產品營銷策略[J].現(xiàn)代商業(yè),2019,(21):13-14.[17]閻新奇,王后全.探索“上海制造”品牌營銷模式創(chuàng)新之路——基于回力、光明、紅雙喜三家“老字號”的比較研究[J].上海市經濟管理干部學院學報,2019,(17):05:55-61.[18]何金鳴.A乳業(yè)公司營銷問題分析及對策[J].營銷界,2019,(46):53+57.[19]徐南南,余國新.基于消費者視角的新疆M乳業(yè)公司產品市場營銷改進研究[J].市場周刊,2020,(01):71-73.[20]邵鵬,郭安.山東得益乳業(yè)網絡營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[J].中