課程名稱商業(yè)廣告項(xiàng)目130課時(shí)課件

告業(yè)商廣項(xiàng)目Commercialadvertisement告業(yè)商廣項(xiàng)目Commercialadvertisement課程目錄第一部分：廣告設(shè)計(jì)概論第二部分：招貼、海報(bào)第三部分：名片設(shè)計(jì)第四部分：展板設(shè)計(jì)第五部分：POP廣告設(shè)計(jì)第六部分：DM廣告設(shè)計(jì)課程目錄第一部分：廣告設(shè)計(jì)概論第二部分：招貼、海報(bào)第三部分：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告學(xué)的概念廣告一詞的來(lái)源有兩個(gè)說(shuō)法：其一是廣告一詞源于拉丁語(yǔ)Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演變?yōu)橛⒄Z(yǔ)中的廣告Advertise，其含義是“一個(gè)人注意到某件事”，再以后演變?yōu)椤耙饎e人的注意,通知?jiǎng)e人某件事”。其二是廣告一詞來(lái)源于日本。（1）狹義廣告狹義廣告是指營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。（2）廣義廣告廣義廣告就是泛指一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告學(xué)的概念廣告學(xué)的分類(一)根據(jù)傳播媒介分類：1．印刷類廣告主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。2．電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦多媒體廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告學(xué)的分類廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)3．實(shí)體廣告主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)3．實(shí)體廣告廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類1．銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告指設(shè)置在銷售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。2．非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告指存在于銷售現(xiàn)場(chǎng)之外的一切廣告形式。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類1．商業(yè)廣告商業(yè)廣告是廣告中最常見(jiàn)的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點(diǎn)對(duì)象。2．文化廣告以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。3．社會(huì)廣告指提供社會(huì)服務(wù)的廣告。4．政府公告指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告目的分類1.產(chǎn)品廣告指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開(kāi)銷路、提高市場(chǎng)占有率的廣告2．公共關(guān)系廣告指以樹(shù)立組織良好社會(huì)形象為目的，使社會(huì)公眾對(duì)組織增加信心，以樹(shù)立組織卓著的聲譽(yù)的廣告。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告目的分類廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：1．圖片廣告主要包括攝影廣告和信息廣告。2．文字廣告指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。3．表演廣告指利用各種表演藝術(shù)形式，通過(guò)表演人的藝術(shù)化渲染來(lái)達(dá)到廣告目的的廣告形式。4．說(shuō)詞廣告指利用語(yǔ)言藝術(shù)和技巧來(lái)影響社會(huì)公眾的廣告形式。5．綜合性廣告這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補(bǔ)單一藝術(shù)形式不足的廣告。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)消費(fèi)心理學(xué)概述消費(fèi)心理學(xué)目的是研究人們?cè)谏钕M(fèi)過(guò)程中,在日常購(gòu)買行為中的心理活動(dòng)規(guī)律及個(gè)性心理特征，消費(fèi)心理學(xué)是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的組成部分。研究消費(fèi)心理，對(duì)于消費(fèi)者，可提高消費(fèi)效益；對(duì)于經(jīng)營(yíng)者，可提高經(jīng)營(yíng)效益。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)消費(fèi)心理學(xué)概述廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告構(gòu)圖構(gòu)圖是繪畫的基礎(chǔ)，也是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。廣告構(gòu)圖的成功與否直接影響廣告的視覺(jué)傳達(dá)；不同的廣告構(gòu)圖風(fēng)格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍；獨(dú)特而有創(chuàng)見(jiàn)的構(gòu)圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果?？傊覀兲幵谧⒅卦O(shè)計(jì)和注重效率的時(shí)代，廣告客戶精益求，設(shè)計(jì)師更要注重現(xiàn)代構(gòu)圖原理的靈活應(yīng)用，提高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，這對(duì)于靜態(tài)的平面廣告設(shè)計(jì)而言，尤為重要。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告構(gòu)圖廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告構(gòu)圖1、和諧2、對(duì)比與統(tǒng)一3、對(duì)成4、均衡5、比例6、視覺(jué)重心7、節(jié)奏與韻律8、聯(lián)想與意境現(xiàn)代廣告構(gòu)圖構(gòu)圖的基本原理與形式對(duì)稱的構(gòu)圖給人一種穩(wěn)定、均衡的莊嚴(yán)之美，不對(duì)稱的構(gòu)圖給人一種動(dòng)態(tài)、不均衡的力量之美。色彩、塊面的大小，視覺(jué)中心的放置，都能造成視覺(jué)重量關(guān)系的改變。1、構(gòu)圖的基本法則世界上的一切事物無(wú)不是對(duì)立統(tǒng)一的，所以一切設(shè)計(jì)法則也要符合對(duì)立統(tǒng)一的規(guī)律。構(gòu)圖是平面的一個(gè)重要的組成部分，對(duì)立統(tǒng)一也是構(gòu)圖的基本法則。構(gòu)圖的對(duì)立統(tǒng)一體現(xiàn)為對(duì)比均衡和多樣統(tǒng)一。2、平面構(gòu)圖的基本形式平面構(gòu)圖的基本形式可以分為三大類，對(duì)稱構(gòu)圖、不對(duì)稱構(gòu)圖、不對(duì)稱的對(duì)稱構(gòu)圖。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)構(gòu)圖的基本原理與形式廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)招貼、海報(bào)招貼按其字義解釋，“招”是引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。poster意指張貼于柱子上、紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。招貼、海報(bào)招貼按其字義解釋，“招”是引注意，“貼”是張貼，海報(bào)海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！保褟氖侣殬I(yè)性戲劇的表演稱為“下?！?。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)”。海報(bào)海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性海報(bào)海報(bào)的特點(diǎn)(一)廣告宣傳性海報(bào)希望社會(huì)各界的參與，它是廣告的一種。有的海報(bào)加以美術(shù)的設(shè)計(jì)，以吸引更多的人加入活動(dòng)。海報(bào)可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見(jiàn)到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。(二)商業(yè)性海報(bào)是為某項(xiàng)活動(dòng)作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報(bào)占海報(bào)中的大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報(bào)告類的海報(bào)一般是不具有商業(yè)性的。海報(bào)海報(bào)的特點(diǎn)海報(bào)海報(bào)的分類一般來(lái)講，海報(bào)從內(nèi)容上看可以分為下列幾類(一)電影海報(bào)這是影劇院公布演出電影的名稱、時(shí)間、地點(diǎn)及內(nèi)容介紹的一種海報(bào)。這類海報(bào)有的還會(huì)配上簡(jiǎn)單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來(lái)，以擴(kuò)大宣傳的力度。(二)文藝晚會(huì)雜技體育比賽等海報(bào)這類海報(bào)同電影海報(bào)大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進(jìn)行娛樂(lè)觀賞的一種演出活動(dòng)這類海報(bào)一般有較強(qiáng)的參與性。海報(bào)的設(shè)計(jì)往往要新穎別致，引人入勝。海報(bào)海報(bào)的分類海報(bào)(三)學(xué)術(shù)報(bào)告類海報(bào)這是一種為一些學(xué)術(shù)性的活動(dòng)而發(fā)布海報(bào)。一般張貼在學(xué)?；蛳嚓P(guān)的單位學(xué)術(shù)類海報(bào)具有較強(qiáng)的針對(duì)性。(四)個(gè)性海報(bào)自己設(shè)計(jì)并制作,具有明顯DIY特點(diǎn)的海報(bào)。海報(bào)(三)學(xué)術(shù)報(bào)告類海報(bào)名片最常見(jiàn)的分類主要有以下幾種：1.按名片用途，名片可分為商業(yè)名片、公用名片個(gè)人名片三類。2.按名片質(zhì)料和印刷方式分?jǐn)?shù)碼名片、膠印名片、特種名片三類。3.按印刷色彩分：?jiǎn)紊?、雙色、彩色、真彩色四4.按排版方式分：橫式名片、豎式名片、折卡名片5.按印刷表面分：?jiǎn)蚊嬗∷?、雙面印刷兩類按排版方式分橫式名片：以寬邊為低，窄邊為高的名片印刷方式豎式名片：以窄邊為低，寬邊為高的名片使用方式折卡名片：可折疊的名片，比正常名片多出一半信息記錄面積。名片最常見(jiàn)的分類主要有以下幾種：展板設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)展板面積為90×120厘米。展板底版一般為KT板或萬(wàn)通板，（標(biāo)準(zhǔn)尺寸90×240厘米），展板四周鑲嵌條。展板廣告畫面平面設(shè)計(jì)可用即時(shí)貼割字加照片制作，但比較通行的方法是電腦設(shè)計(jì)加噴繪。即用電腦設(shè)計(jì)的方法將文字、圖形合成后記錄在軟盤中交專業(yè)公司噴繪輸出。噴繪材料有高光相紙和亞光相紙等，可選擇其中帶背膠的便于裝裱噴繪精度有360DPI、720DPI多種，展板質(zhì)量要求高可選用噴繪電腦寫真和激光數(shù)碼輸出，噴繪精度可達(dá)到4000DPI。展板設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)展板面積為90×120厘米。POP廣告設(shè)計(jì)POP是英文PointOfPurchase的縮寫意為“賣點(diǎn)廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場(chǎng)氣氛。她的形式有戶外招牌展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺(tái)牌，價(jià)目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)買欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。POP廣告設(shè)計(jì)POP是英文PointOfPurchasePOP廣告設(shè)計(jì)吊掛式POP柜臺(tái)式POP立地式POPPOP廣告設(shè)計(jì)吊掛式POPDM廣告設(shè)計(jì)DM是英文Directmail的縮寫，意為快訊商品廣告，通常由8開(kāi)或16開(kāi)廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派送到消費(fèi)者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的促銷方式之一。DM廣告設(shè)計(jì)DM是英文Directmail的縮寫，意為廣告策劃案例廣告策劃案例江南布衣江南布衣課程名稱商業(yè)廣告項(xiàng)目130課時(shí)課件前言近些年，崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)?！俺缟凶匀弧钡娘L(fēng)潮不僅成為國(guó)際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)的服裝消費(fèi)，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。從20世紀(jì)九十年代開(kāi)始，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國(guó)。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國(guó)之稱的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大影響。休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于休閑時(shí)尚越來(lái)越強(qiáng)烈追求，使休閑服裝在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇，休閑服裝成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭良好，銷售大幅增長(zhǎng)。由于許多國(guó)內(nèi)外品牌也相繼加入市場(chǎng),尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場(chǎng),因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,所以在行銷策略和廣告媒體的應(yīng)用上要謹(jǐn)慎小心,步步為營(yíng),以求開(kāi)創(chuàng)更佳業(yè)績(jī)。國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌女裝應(yīng)重視產(chǎn)品的高品質(zhì)策略，加上品牌的成功命名，健全的銷售流通網(wǎng)絡(luò)，尤其是優(yōu)秀的廣告策略，可以打開(kāi)企業(yè)的品牌知名度，建立品牌信賴度——品牌效應(yīng)。前言近些年，崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念，以及在都市生活的快關(guān)于品牌江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然，健康，完美”的生活方式品牌理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself品牌設(shè)計(jì)定位：崇尚這種生活的都市知識(shí)女性關(guān)于品牌江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的品牌設(shè)計(jì)定位：崇尚這種生活的都市知識(shí)女性年齡層：20—35歲間設(shè)計(jì)風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）設(shè)計(jì)理念：與自然相觸，強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性

品牌設(shè)計(jì)定位：崇尚這種生活的都市知識(shí)女性色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時(shí)尚材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法：手工刺繡、機(jī)繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時(shí)尚產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示服裝展示服裝展示課程名稱商業(yè)廣告項(xiàng)目130課時(shí)課件店面設(shè)計(jì)店面設(shè)計(jì)店內(nèi)陳設(shè)（一）店內(nèi)陳設(shè)（一）店內(nèi)陳設(shè)（二）店內(nèi)陳設(shè)（二）店內(nèi)陳設(shè)（三）店內(nèi)陳設(shè)（三）“江南布衣”品牌女裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

1、您的年齡是：A、15—25歲B、25—35歲C、35—45歲2、您的職業(yè)是：

A、學(xué)生B、公司職員C、行政人員D、其他3、您的受教育程度：A、高中B、大專C、大本D、其他4、您的月收入大約是：A、1000元以下B、1000—3000元C、3000—5000元D、5000元以上5、一年中用于購(gòu)買服裝的費(fèi)用約是：A、2000元以下B、2000—4000元C、4000—6000元D、6000元以上

“江南布衣”品牌女裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷1、您的年齡是：

6、休閑裝在您所購(gòu)買衣服的費(fèi)用中的比重大約是：A、20%以下B、20%——40%C、40%—60%D、60%以上7、您所能接受的服裝價(jià)格是（整套）：A、500元以下B、500—1000元C、1000—1500元D、1500元以上8、您著裝的風(fēng)格：A、休閑裝B、職業(yè)裝C、運(yùn)動(dòng)裝D、其他9、您購(gòu)買此類服裝的地點(diǎn)是：A、專賣店B、商場(chǎng)C、批發(fā)市場(chǎng)D、電郵10、您著此品牌服裝的場(chǎng)合：

A、聚會(huì)，宴會(huì)B、上班C、逛街D、其他

11、您對(duì)此類服裝的要求：

A、款式新穎B、價(jià)位適中C、質(zhì)地優(yōu)良D、民俗風(fēng)情12、在消費(fèi)中您是否注重品牌化？A、是B、否13、在消費(fèi)中您是否注重個(gè)性化？A、是B、否14、您對(duì)下列哪個(gè)地區(qū)的服裝較偏愛(ài)？A、北京B、上海C、廣東D、江浙E、港臺(tái)F、國(guó)外15、您認(rèn)為國(guó)內(nèi)服裝品牌的特點(diǎn)是：A、缺少文化內(nèi)涵B、品牌個(gè)性模糊C、品牌定位不準(zhǔn)確16、以下品牌中您所熟悉的是：A、江南布衣B、播C、漁D、箴D、其他17、您對(duì)其他品牌的愛(ài)好是：A、清新自然B、古風(fēng)雅韻C、流行時(shí)尚18、您獲得此品牌的媒介是：A、電視廣告B、報(bào)紙廣告C、雜志廣告D、戶外（店面廣告）11、您對(duì)此類服裝的要求：調(diào)查分析

消費(fèi)者研究

1、受訪人數(shù)為20人，年齡集中為18到35歲。女行政人員在服裝上的消費(fèi)額約為3130元/年，女白領(lǐng)約為2840元/年，學(xué)生約為900/年。受訪者平均每年購(gòu)買服裝的消費(fèi)額為約是2080元人民幣，占其個(gè)人收入的7.3%。2、

數(shù)女性購(gòu)買成衣的渠道主要是專賣店，其次為百貨商場(chǎng)，其次為批發(fā)市場(chǎng)。女行政人員中62%喜歡到百貨商場(chǎng)購(gòu)買服裝，白領(lǐng)女性中83%喜歡到服裝服裝精品店購(gòu)買，學(xué)生中也有50%以上喜歡到專賣店購(gòu)買。3、

女性在購(gòu)買服裝時(shí)考慮的因素依次為：價(jià)格合理88%，質(zhì)地優(yōu)良85%，款式時(shí)尚76%。其中白領(lǐng)女性，60%以上注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式，38%注重價(jià)格。調(diào)查分析消費(fèi)者研究市場(chǎng)調(diào)研

1、

近幾年我國(guó)的服裝業(yè)發(fā)展走勢(shì)漸強(qiáng)，品牌步入佳境，消費(fèi)市場(chǎng)活躍，據(jù)調(diào)查顯示，居民的衣著類零售額占消費(fèi)品零售總額的10%。2、

“崇尚自然”、“追求個(gè)性”的文化理念引導(dǎo)了中國(guó)服裝市場(chǎng)的銷售，人們?cè)诳旃?jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望放松。于是，我國(guó)的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，至今已達(dá)萬(wàn)余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達(dá)2000多種，休閑服占整個(gè)服裝業(yè)的18%。3、

消費(fèi)者對(duì)休閑時(shí)尚越來(lái)越追求，休閑款式也更趨國(guó)際化，種類趨向多樣化，消費(fèi)更趨品牌化、個(gè)性化。4、

休閑服裝的銷售保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，各大商場(chǎng)的服裝經(jīng)營(yíng)也在向休閑一族傾斜。5、

中青年和大中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體，18—35歲中，青年是是服裝消費(fèi)主體，占服裝消費(fèi)總量的50%，35歲以上占19%。高檔、名牌服裝消費(fèi)者占城市人口的0.6%,中檔服裝消費(fèi)者占城市人口的70%—75%。（高檔價(jià)位的休閑裝在中青年和收入較高的消費(fèi)者中流行，中檔價(jià)位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費(fèi)者）市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品分析

1、關(guān)于休閑裝休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開(kāi)始融入休閑設(shè)計(jì)的理念（樣式從嚴(yán)謹(jǐn)走向?qū)捤桑钆溱呌谧杂桑┬蓍e服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細(xì)分，色彩富有個(gè)性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。

產(chǎn)品分析2、關(guān)于品牌女裝作為一般的女裝品牌，針對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。作為一般品牌女裝品牌制勝的法寶，除了秉承一貫“簡(jiǎn)約，流暢，利落”休閑職業(yè)女裝外，應(yīng)該融入精致的時(shí)尚細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和亮麗的點(diǎn)綴，使職業(yè)裝更時(shí)裝化，更加耐人尋味。

2、關(guān)于品牌女裝3、關(guān)于“江南布衣”江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然，健康，完美”的生活方式品牌理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself品牌設(shè)計(jì)定位：崇尚這種生活的都市知識(shí)女性年齡層：20—35歲間設(shè)計(jì)風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時(shí)尚材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法：手工刺繡、機(jī)繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草設(shè)計(jì)理念：與自然相觸，強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性3、關(guān)于“江南布衣”調(diào)查結(jié)論1、休閑裝是年輕人的天地。上個(gè)世紀(jì)90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的價(jià)值觀念和生活方式給時(shí)尚標(biāo)注了一種新的符號(hào)“酷（COOL）”。于是，個(gè)性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。調(diào)查顯示，全國(guó)的消費(fèi)群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購(gòu)買者，其購(gòu)買傾向高于其他消費(fèi)群體。但是，對(duì)于還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，雖然對(duì)休閑裝的品牌注入很大的關(guān)注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費(fèi)水平限制了學(xué)生群體的消費(fèi)能力，但品牌意識(shí)已經(jīng)潛移默化地影響著這一代人。隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會(huì)地位，越來(lái)越多的女性進(jìn)入社會(huì)，他們渴望與社會(huì)保持接觸，行為意識(shí)的變化導(dǎo)致著裝意識(shí)的變化，影響了女性追求新時(shí)尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。

調(diào)查結(jié)論

2、隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，裝飾功能似乎成了服裝的靈魂。消費(fèi)者對(duì)于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。因此，注重個(gè)性的、穿著舒適的服裝才是首選的。3、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用越來(lái)越強(qiáng)，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費(fèi)者的信任和追隨。在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購(gòu)買人群范圍越廣。

4、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折、逢年過(guò)節(jié)和大型活動(dòng)期間打折也頗受消費(fèi)者歡迎。5、在繁多的服裝品牌的銷售點(diǎn)中，最具市場(chǎng)親和力的是連鎖專賣的品牌經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)專賣店的形式，一方面擴(kuò)大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。6、從消費(fèi)者對(duì)品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對(duì)戶外精品店廣告的信度也較高。名店經(jīng)銷，名廳采用，使品牌服裝在人們心目中的優(yōu)質(zhì)名牌的地位更快地樹(shù)立起來(lái)。

4、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者最感興趣的廣告策略

1、廣告目標(biāo)：確保品牌市場(chǎng)地位，鞏固市場(chǎng)；增加品牌美譽(yù)度，知名度；參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，確立女性品牌服裝時(shí)常銷售份額和銷售地位。2、廣告對(duì)象：主要對(duì)象為18到35歲青年學(xué)生和職業(yè)女性3、推廣目標(biāo)：（1）加深品牌印象，提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌知名度；（提供贊助，排除贊助新聞?lì)愔鞒秩朔b）（2）建立企業(yè)形象——維護(hù)、提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示）廣告策略

4、媒體策略：

根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告43.7%,報(bào)紙廣告，電視廣告為14%,店面廣告為29.8%。（1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔；（2）雜志廣告選擇：《時(shí)尚》、《女友》

關(guān)于《時(shí)尚》：

《時(shí)尚·COSMO》是一本面對(duì)無(wú)畏,風(fēng)趣,大膽的現(xiàn)代女性提供全面信息的雜志?！稌r(shí)尚·COSMO》鼓勵(lì)并幫助她的讀者們:過(guò)高質(zhì)量的生活,努力追求自己所需求的東西,并在各個(gè)生活領(lǐng)域力求達(dá)到她們的最佳狀態(tài)。《時(shí)尚·COSMO》的編輯理念集中在三個(gè)方面,即:個(gè)人成長(zhǎng),兩性關(guān)系,事業(yè)發(fā)展。另外涉及時(shí)裝,美容,健康和健身等內(nèi)容。除此之外,《時(shí)尚·COSMO》還倡導(dǎo)現(xiàn)代流行文化,報(bào)道社會(huì)名流的生活等,總之《時(shí)尚·COSMO》包括了年輕女性希望知道和了解的所有時(shí)尚話題?！稌r(shí)尚·COSMO》作為這個(gè)全球上最暢銷的年輕婦女雜志,目前用20種不同的語(yǔ)言在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行,使得COSMOPOLITAN成為了名副其實(shí)的國(guó)際知名品牌。

關(guān)于《時(shí)尚》：發(fā)行量：288300

發(fā)行范圍：全國(guó)

主要發(fā)行地區(qū)：大中城市

發(fā)行周期：月刊

出版時(shí)間：每月1日

開(kāi)本：大16開(kāi)

版面數(shù)量：176頁(yè)(不固定,以2000年2月為例)

顏色：彩色主要版快：封面精要、人物·社會(huì)、情感·健康、職業(yè).居家、時(shí)裝美容、文化娛樂(lè)、封面介紹、卷首語(yǔ)、讀者信箱、訂閱者手記、網(wǎng)上推薦、信息、讀者俱樂(lè)部發(fā)行量：288300

發(fā)行范圍：全國(guó)

主要發(fā)行地區(qū)：大中關(guān)于《女友》：

1988年女友雜志社成立，同時(shí)誕生了《女友》月刊。創(chuàng)刊伊始，《女友》即受到了青年讀者朋友的喜愛(ài)。她堅(jiān)持探索與追求，常變常新，風(fēng)格獨(dú)特。15年來(lái)，《女友》兩次被列入“全國(guó)百種重點(diǎn)社科期刊”；兩次進(jìn)入“全國(guó)讀者最喜愛(ài)的十家雜志”；2002年，第二屆“全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查”中，《女友》被評(píng)為“讀者最喜愛(ài)的雜志”第四名；34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》排第二位；《女友》榮膺中國(guó)期刊方陣最高層次“雙高期刊”，并獲得期刊最高獎(jiǎng)項(xiàng)--“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”。她以鮮明的特色，較高的文化含量和文化品位，以信息、知識(shí)、思想和審美的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，精美的裝幀設(shè)計(jì)和印刷，突出而成功的廣告質(zhì)量和效應(yīng)，造就了自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于《女友》：

隨著多媒體經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)展，"女友"形成了較強(qiáng)的傳媒實(shí)力，已形成《女友·CUTE》（校園版）、《女友·LOVE》（家園版）、《女友·STYLE》（花園版）、《女友·WOMANFRIEND》（澳洲版）、《女友·NEWYOU》（北美版）、女友網(wǎng)站等系列媒體，構(gòu)成了多媒體互動(dòng)的經(jīng)營(yíng)格局。

據(jù)北京市大學(xué)校園報(bào)刊銷售網(wǎng)調(diào)查，《女友》是最受大學(xué)女生歡迎的刊物之一，經(jīng)常是一個(gè)宿舍或一個(gè)班級(jí)的女生傳看一本《女友》，其傳閱率極高，為8～12人/本?！杜选芬呀?jīng)形成了覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，遍及31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)。讀者年齡在18-40歲之間，正是積極向上、追求理想、追逐時(shí)尚、向往美好生活的年輕一代，消費(fèi)特征為注重時(shí)尚流行指向，廣告信賴指數(shù)明確。

隨著多媒體經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)展，"女友"形成了較強(qiáng)的傳媒實(shí)力，《女友·CUTE》（校園版）青春夢(mèng)·甜蜜心·溫馨愛(ài)·陽(yáng)光美《女友·CUTE》是都市美眉進(jìn)入新生活的美麗課堂最真的生活，最炫的時(shí)尚，最溫情的演繹。如果你是一個(gè)18～28歲剛踏入社會(huì)的都市女孩，喜歡超前消費(fèi)，有品牌意識(shí)但又追求自己的個(gè)性，愛(ài)好一切新興事物并樂(lè)于嘗試，有著積極的生活方式，有愛(ài)心，有細(xì)膩、精致、敏感的情感世界，那么你就是我們的百分百女友，并且也一定會(huì)喜歡并追隨《女友·CUTE》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)16K，108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價(jià)6元

全國(guó)發(fā)行，每月1號(hào)，甜蜜上市！《女友·LOVE》（家園版）關(guān)注生活，注重情感，體會(huì)休閑，回饋工作。與城市職業(yè)女性分享生活理念和經(jīng)驗(yàn)，撫慰和拓展心靈空間。全方位的女性關(guān)懷。健康健身、美容化妝、旅行美食、家居理財(cái)、性愛(ài)相處、星座測(cè)試，我們請(qǐng)來(lái)各行各業(yè)的專家，提供最新最全的實(shí)用資訊，讓關(guān)懷細(xì)致周到、無(wú)處不在！國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)16K，108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價(jià)6元。全國(guó)發(fā)行,每月15號(hào)，溫馨上市！《女友·CUTE》（校園版）青春夢(mèng)·甜蜜心·溫馨愛(ài)·陽(yáng)光美廣告實(shí)施

1、廣告活動(dòng)時(shí)間：節(jié)慶期間——五一，十一，圣誕節(jié)，元旦，春節(jié)平時(shí)——元月，五月，十月，十二月為旺季2、廣告訴求對(duì)象：都市時(shí)尚女性，以改變生環(huán)境為目標(biāo)的青年群體3、廣告訴求重點(diǎn)：把“江南布衣”發(fā)展成為以設(shè)計(jì)為核心，以顧客要求為導(dǎo)向的知名品牌，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的“自然，豐富，浪漫”的設(shè)計(jì)風(fēng)格和穿著舒適的品牌優(yōu)越感來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。4、廣告預(yù)算：6個(gè)月內(nèi)雜志廣告總預(yù)算為328萬(wàn)《時(shí)尚》：刊播