福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

華僑大學(xué)本科畢業(yè)論文PAGEPAGE1華僑大學(xué)本科畢業(yè)論文福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究摘要近年來，新興創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，正如“十二五規(guī)劃”中提到的“推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后期中堅(jiān)，必將迎來發(fā)展的輝煌。本文將通過對(duì)目前福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)鏈理論，分析本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和不足，對(duì)比國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程及成功典型，探索產(chǎn)業(yè)鏈間的緊湊、循環(huán)之路，為產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供保障、動(dòng)力及智力支持，以期對(duì)提升本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供借鑒。關(guān)鍵詞福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展DevelopmentofanimationindustryinFujianProvinceAbstractEmergingculturalandcreativeindustriesintheglobaleconomicdevelopmentplaysanincreasinglyimportantrole,asmentionedinthe"12thFive-YearPlan"topromoteculturaldevelopmentandprosperity,andnationalculturalsoftpower",theanimationindustryasculturalindustrylatebackbone,isboundtousherinthegloryofthedevelopment.ThisarticlebythestatusquoofthedevelopmentofanimationindustryinFujian,theintegrateduseofindustrialeconomics,industrialchaintheory,analysisoftheprovinceanimationindustrystrengthsandweaknesses,thetypicalcourseandsuccessfulincontrasttotheinternationalanimationindustry,toexplorethecompactbetweentheindustrialchain,cyclictheroad,inordertoimprovetheindustrialchaintoprovideprotection,motivationandintellectualsupport,inordertoenhancethecompetitivenessoftheprovinceanimationindustry.KeyWords:FujianProvinceAnimationindustryIndustrialchainDeveloping2006年譚玲、殷俊著《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)》一書將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)理論做了一次全新的完善，通過探索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政府發(fā)展模式、業(yè)界運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)要素、環(huán)境和環(huán)節(jié)分析等。作者認(rèn)為，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中贏得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，要借鑒他國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，走出一條中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之路。劉軼和張淡在《中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷》（2005）一書中認(rèn)為，完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涵蓋了藝術(shù)、科技、傳媒、商業(yè)等各個(gè)行業(yè)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈從期刊圖書出版、影視制作、音像、電子游戲、教育軟件的開發(fā)，到玩具、文具、包裝、服飾等衍生品的開發(fā)生產(chǎn)，再到旅游、會(huì)展、連鎖餐飲等行業(yè)，在營(yíng)銷上，對(duì)于衍生品的銷售尤為值得關(guān)注。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的整合應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈核心層、緊密關(guān)聯(lián)層、關(guān)聯(lián)層出發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部圈層向外部圈層擴(kuò)展和輻射。盧小雁2006年發(fā)表《論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)規(guī)律及政策引導(dǎo)》，該報(bào)告中指出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂首先基于不規(guī)范運(yùn)作，各環(huán)節(jié)存在問題，沒有形成良好的對(duì)接，脫節(jié)斷層。其次，盜版的猖獗，動(dòng)漫制作人只能估計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的第一層次即播出市場(chǎng)，對(duì)第二、三層次幾乎無能為力。文中只對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵問題做了分析，沒有深入探討。世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從誕生至今已有百年歷史，其中日本和美國(guó)是當(dāng)之無愧的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，對(duì)于動(dòng)漫的研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐起步較早，已形成一套較為成熟的理論體系。山口康男在2004年《日本動(dòng)畫全史——日本動(dòng)畫領(lǐng)先世界的奇跡》中，主要著眼于探尋日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，極為詳細(xì)、具體地講述了日本文化和藝術(shù)的底蘊(yùn)成為動(dòng)畫、走上銀幕的制作過程，并對(duì)日本動(dòng)畫如何成為當(dāng)今世界頂級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一的原因進(jìn)行了分析。日本著名動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究專家、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究院終身理事中野晴行在其所著的《動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論》（2007）一書中，采用史論結(jié)合的方法，對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展、變遷及展望作了全面而又重點(diǎn)的分析。全書以動(dòng)漫出版部分為核心，在全面論述日本漫畫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也宏觀地描述了日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)、符號(hào)形象產(chǎn)業(yè)以及版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，涵蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要問題。他通過研究指出，源源不斷、年齡跨度大、呈梯形結(jié)構(gòu)的漫畫讀者群，成為了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賴以繁榮發(fā)展、不斷擴(kuò)大規(guī)模的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。英國(guó)迪斯尼研究專家AlanBryman在其著述的《theDisneyizationofSociety》（《迪斯尼風(fēng)暴——商業(yè)的迪斯尼化》，2006）中，提出了“迪斯尼化”的概念Disneyization，將迪斯尼模式歸結(jié)為主題化、商品化、混合消費(fèi)以及表演性勞動(dòng)四大趨勢(shì)。并且進(jìn)一步論證了迪斯尼化對(duì)于整個(gè)商業(yè)社會(huì)的影響。國(guó)外對(duì)動(dòng)漫的研究側(cè)重于產(chǎn)業(yè)整體角度，盡管國(guó)外對(duì)各自國(guó)家區(qū)域的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有一定研究，但從中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)再到福建本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有特殊性，與國(guó)外差異大，借鑒應(yīng)該結(jié)合國(guó)內(nèi)及本省實(shí)際情況考慮。三、研究方法及研究思路1、研究方法本文借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)鏈理論，基于產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)在的銜接關(guān)系研究福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，重點(diǎn)分析福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中存在的問題，從產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值內(nèi)生的角度找出解決之道。首先，采用整體分析和具體分析相結(jié)合的方法。既分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體結(jié)構(gòu)，又注重各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分析；既分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，又注重福建本省動(dòng)漫發(fā)展?fàn)顩r特點(diǎn)。其次，采用了比較分析法。本文分析了日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)，以期通過經(jīng)驗(yàn)借鑒給福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供建議。2、研究思路論文以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈理論為基礎(chǔ)，從福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，分析福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，尋找產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和不足。在此基礎(chǔ)上，借鑒日美發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，結(jié)合福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展情況及特點(diǎn)，做出進(jìn)一步推動(dòng)本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議。第二章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈概述一、產(chǎn)業(yè)鏈理論產(chǎn)業(yè)鏈一般概念表達(dá)的是廠商內(nèi)部和廠商之間為生產(chǎn)最終交易的產(chǎn)品或服務(wù)所經(jīng)歷的增加價(jià)值的活動(dòng)過程，它涵蓋了商品或服務(wù)在創(chuàng)造過程中所經(jīng)歷的從原材料到最終消費(fèi)品的所有階段。產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)整體。這個(gè)鏈條從始端到終端，以價(jià)值的形式形成串聯(lián)。在技術(shù)經(jīng)濟(jì)不斷更新的條件下，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K處于不斷的發(fā)展變革中，產(chǎn)業(yè)鏈的定義呈現(xiàn)多角度。產(chǎn)業(yè)鏈變化的背后，其實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)分工的變化，新的分工已經(jīng)從線性的生產(chǎn)工序、生產(chǎn)工藝的分工發(fā)展演變?yōu)榱Ⅲw的或平面的網(wǎng)絡(luò)功能分工。產(chǎn)業(yè)鏈中知識(shí)關(guān)聯(lián)的重要性變得更加突出。因此，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，本文將產(chǎn)業(yè)鏈定義為以知識(shí)分工協(xié)作為基礎(chǔ)，通過知識(shí)的分工和知識(shí)共享創(chuàng)造遞增報(bào)酬，從而使產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展演化的價(jià)值鏈與知識(shí)鏈的結(jié)合。二、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定一般認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是對(duì)西方國(guó)家近百年發(fā)展起來的漫畫.動(dòng)畫.游戲.電影動(dòng)畫等產(chǎn)業(yè)整體的概括性描述，這同樣是國(guó)內(nèi)近年來提出的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”概念?！皠?dòng)漫產(chǎn)業(yè)”是“動(dòng)畫和漫畫產(chǎn)業(yè)”，設(shè)計(jì)的領(lǐng)域有以下多個(gè)方面：傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、手工動(dòng)畫、泥塑動(dòng)畫、影視制作、音效制作、廣告策劃、科學(xué)仿真、計(jì)算機(jī)模擬、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)游戲、科幻小說、神話小說、報(bào)刊連環(huán)畫、動(dòng)畫短片、動(dòng)漫教材、影視發(fā)行、音樂發(fā)行、玩具設(shè)計(jì)、禮品發(fā)行等等。近五年來，我們國(guó)家非常重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早在2006年國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)32號(hào)文件，有關(guān)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委聯(lián)合推出的[關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見]的通知》中對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是這樣界定的：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和機(jī)遇現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及動(dòng)漫形象有關(guān)的服飾、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。”但這一概念在產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界還存在一定爭(zhēng)議。三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的分析所謂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫.漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)—帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)—生產(chǎn)—出版—演出—播出—銷售”的營(yíng)銷行為。其直接產(chǎn)品：包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等；其間接產(chǎn)品：包含與動(dòng)漫形象有關(guān)的服飾.玩具.電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?dòng)態(tài)的、可變的。確定一個(gè)產(chǎn)業(yè)能否成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)之一，主要是看其與產(chǎn)業(yè)鏈的核心內(nèi)容—?jiǎng)?chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)聯(lián)性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈以創(chuàng)意為核心，包含了很多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這個(gè)核心在產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)之間以不同形式存在，被賦予價(jià)值的同時(shí)被不同程度的開發(fā)，其產(chǎn)業(yè)外延伸很廣，涉及多種媒體，涉及多個(gè)行業(yè)，并且仍在不斷擴(kuò)大。如圖1-1，基本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈顯示出圈層式的層遞結(jié)構(gòu)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心串起一條產(chǎn)業(yè)鏈。版權(quán)轉(zhuǎn)讓的實(shí)質(zhì)是文化內(nèi)容產(chǎn)品，即動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫產(chǎn)品。創(chuàng)意處于產(chǎn)業(yè)鏈的中心位置，其他的產(chǎn)品都是以它為中心發(fā)散開來的。以創(chuàng)意為核心，四個(gè)圈層分別是“創(chuàng)意核”、“形象核”、“衍生市場(chǎng)”以及“亞文化產(chǎn)業(yè)”。后兩個(gè)圈層是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲取利潤(rùn)的重要舞臺(tái)。然而，它們的發(fā)展程度卻是以前兩個(gè)圈層的發(fā)展水平為基礎(chǔ)的?！皠?chuàng)意核”和“形象核”對(duì)后續(xù)的兩個(gè)圈層的輻射能力和影響能力越大，則收益也越大；反之，“衍生市場(chǎng)”和“亞文化產(chǎn)業(yè)”對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的不斷推廣和深化，又使得“創(chuàng)意核”和“形象核”的輻射能力更加強(qiáng)大，從而形成有效的互動(dòng)局面。圖1-1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和價(jià)值含量圖示第三章福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析一、福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，重點(diǎn)企業(yè)逐年增多在政府大力推動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。有關(guān)資料顯示，2007年全省動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.5億元，2008年為23億元，2009年為27.5億元，年均增長(zhǎng)25.3%。目前，全省動(dòng)漫企業(yè)有150多家，從業(yè)人員超過1.5萬人。其中，福州有近80家，從業(yè)人員近1萬人；廈門65家，從業(yè)人員近5千人。動(dòng)漫產(chǎn)品主要涉及2D/3D動(dòng)畫、Flash、漫畫出版和網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)動(dòng)漫（游戲）等。目前，全省已具備較強(qiáng)實(shí)力的動(dòng)漫重點(diǎn)企業(yè)有20多家，部分企業(yè)已在全國(guó)擁有較高的知名度。如福州網(wǎng)龍（中國(guó)）公司，已發(fā)展成為中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)跑者和海外市場(chǎng)拓展的先行者。2010年，已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10億多元，同時(shí)在線運(yùn)營(yíng)游戲有16款。2009年3月20日，以網(wǎng)龍為首的福建省59家主要?jiǎng)勇螒蚱髽I(yè)、單位宣布成立福建動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)（圖2-1），由此加強(qiáng)行業(yè)交流互動(dòng)。2、新產(chǎn)品不斷推出，動(dòng)漫精品不斷涌現(xiàn)2009年，全省策劃制作了30多部動(dòng)漫作品，總時(shí)長(zhǎng)1.90萬分鐘，完成制作1.39萬分鐘。其中通過廣電部門審核允許發(fā)行的動(dòng)畫片16部6299分鐘，位列全國(guó)動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量第8位；被國(guó)家廣電總局推薦為優(yōu)先播出的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片5部，居全國(guó)第3位。一批企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)評(píng)比中頻頻獲獎(jiǎng)。其中，天狼星動(dòng)漫有限公司獲第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽最佳手機(jī)動(dòng)畫獎(jiǎng)，廈門青鳥動(dòng)畫有限公司獲國(guó)家廣電總局頒發(fā)的“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片”精品獎(jiǎng)，福建掌上世界信息、廈門風(fēng)云動(dòng)畫、廈門青鳥、福建天狼星、廈門冰訊等公司的作品還分別獲得了金翎獎(jiǎng)、金海豚獎(jiǎng)、金龍?jiān)瓌?chuàng)漫畫動(dòng)畫藝術(shù)大賽入圍獎(jiǎng)、金熊貓國(guó)際動(dòng)畫評(píng)選動(dòng)畫短片入圍獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。2009年，全省新開發(fā)游戲產(chǎn)品近30款，新增上線運(yùn)行10余款。網(wǎng)龍公司躋身國(guó)內(nèi)網(wǎng)游原創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域第一梯隊(duì)，在2009年度中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)上一舉斬獲三項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)。同時(shí)，網(wǎng)龍旗下產(chǎn)品《開心OL》獲2009年度最佳Q版網(wǎng)絡(luò)游戲“金翎獎(jiǎng)”；《魔域》、《征服》已成功推廣至全球6大語言區(qū)域，成為中國(guó)第二大網(wǎng)絡(luò)游戲出口商。福建掌上世界信息技術(shù)有限公司的手機(jī)游戲《女兒國(guó)OL》獲09年度最佳手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲“金翎獎(jiǎng)”。廈門吉比特公司的網(wǎng)絡(luò)游戲《問鼎》入選新聞出版總署第四批“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，該游戲最高在線人數(shù)超過90萬人，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)游5%的市場(chǎng)份額，位居全國(guó)2D回合制網(wǎng)絡(luò)游戲三甲之列。3、園區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，基地群聚效應(yīng)明顯近幾年，福建除了重點(diǎn)加強(qiáng)福州、廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)外，還大力支持泉州、漳州、南平、平潭等有條件的區(qū)域發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。特別是福州廈門兩市的園區(qū)建設(shè)已初具規(guī)模。2006年以來，福建以“基地+品牌”作為推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方針，通過打造動(dòng)漫游戲基地、動(dòng)漫屋、動(dòng)漫創(chuàng)意一條街等形式，來實(shí)現(xiàn)基地群聚效應(yīng)。如福州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地被省文化廳確定為“福建省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”后，引入國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫企業(yè)與臺(tái)灣企業(yè)30多家加盟，吸引動(dòng)漫相關(guān)人才2000多人，并配套以攝影棚、動(dòng)漫影視后期制作中心、展示與交易中心等相關(guān)軟硬件設(shè)施進(jìn)入基地。4、產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，衍生產(chǎn)品日漸增多福建在扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也在大力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，努力拓寬動(dòng)漫公司贏利渠道，極大地提高福建動(dòng)漫形象的授權(quán)價(jià)值。2010年5月，福建金豹?jiǎng)赢嬙凇笆讓煤{兩岸創(chuàng)意版權(quán)精品博覽會(huì)”期間將其手機(jī)動(dòng)畫形象“囧囧”成功拍賣給紙品、珠寶、家具、服裝等相關(guān)廠家，總金額達(dá)595萬元。2010年10月，福建育港信息技術(shù)有限公司與福建寶泰日用化工有限公司簽訂合作合同，育港公司開發(fā)的動(dòng)畫片《三七小福星》（圖2-2），以每年50萬元的價(jià)格將版權(quán)出售給寶泰日化，允許其在新開發(fā)的嬰幼兒系列產(chǎn)品上使用三七小福星的形象。據(jù)調(diào)查，福州市有28.0%的動(dòng)漫企業(yè)對(duì)動(dòng)漫衍生品進(jìn)行了開發(fā)，衍生品包括食品、文具、服裝、鞋帽等。圖2-2《三七小福星》宣傳畫5、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體更加多樣，閩臺(tái)合作平臺(tái)進(jìn)一步拓寬近兩年，福建積極打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的展示和交易平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體更加多樣化。2010年5月，由福州市承辦的《首屆海峽兩岸創(chuàng)意版權(quán)精品博覽會(huì)》，展館總面積1萬多平方米，設(shè)置動(dòng)漫作品展示區(qū)等7個(gè)展區(qū)，參觀人數(shù)近40萬人次，簽約額達(dá)到8000萬元。2009年，廈門市第二屆海峽兩岸文博會(huì)動(dòng)漫分會(huì)場(chǎng)設(shè)置了107個(gè)動(dòng)漫展位。2009年5月，福建動(dòng)漫企業(yè)組團(tuán)參展杭州第五屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，選送16家企業(yè)的22部動(dòng)畫片參加了動(dòng)畫片宣介活動(dòng)，約占本屆片源四分之一，是唯一集體組團(tuán)參展單位。2006年以來，福建省抓住國(guó)務(wù)院支持海西先行先試機(jī)遇，不斷加強(qiáng)閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作，有效提升了福建省動(dòng)漫產(chǎn)品的制作水平和競(jìng)爭(zhēng)能力。2009年，福建省近20家動(dòng)漫企業(yè)和院校與臺(tái)灣動(dòng)漫界在動(dòng)漫創(chuàng)意制作、劇本改編、品牌授權(quán)、產(chǎn)品銷售和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行多種形式的合作。據(jù)廈門軟件園統(tǒng)計(jì)，2009年，園區(qū)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入101億元，稅收3.05億元，分別同比增長(zhǎng)44.35％和45.25％，其中臺(tái)資軟件企業(yè)已占軟件園企業(yè)近六成。二、福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和不足優(yōu)勢(shì)：1、歷史人文璀璨走進(jìn)福建，隨處可見那些久遠(yuǎn)的歷史文化遺跡，福州的三坊七巷、湄洲島媽祖文化、泉州海上絲綢之路、上杭古田會(huì)議舊址、馬尾船政文化、南靖和永定土樓、武夷山的大紅袍……，更有晉風(fēng)唐韻，明時(shí)的朱熹、鄭成功，清時(shí)的林則徐、嚴(yán)復(fù)、林紓，愛國(guó)華僑陳嘉庚等本土眾多歷史文化資源為動(dòng)漫游戲創(chuàng)作提供了特色鮮明的題材。2、通信基礎(chǔ)設(shè)施良好我省通信基礎(chǔ)設(shè)施一直位于全國(guó)前列，擁有先進(jìn)的IP寬帶網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，目前中國(guó)移動(dòng)總公司已確定將全國(guó)“手機(jī)動(dòng)漫游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)基地”設(shè)在福建，為我省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。3、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯福建擁有較發(fā)達(dá)的輕紡工業(yè)和豐富的旅游資源，制鞋、服裝、玩具、文具、食品、飾品、紀(jì)念品等生產(chǎn)加工企業(yè)眾多，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)提供了有利條件。4、海西政策助力福建是我國(guó)最早對(duì)外開放的省份之一，國(guó)務(wù)院《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》的頒布，為福建發(fā)展和海西發(fā)展提供了新的行動(dòng)綱領(lǐng)。許多國(guó)家部委和央屬企業(yè)相繼出臺(tái)有關(guān)政策支持海西建設(shè)，使福建的發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展前景更為廣闊，必將推動(dòng)福建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。不足：1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小全省動(dòng)漫游戲企業(yè)有一百多家，基本上都集中在福州、廈門兩市，其他各市僅有幾家。在這些企業(yè)中有自主原創(chuàng)作品的不到半數(shù)，不少企業(yè)靠承接外包加工維持生存，企業(yè)規(guī)模偏小，距離產(chǎn)業(yè)化規(guī)模還有較大距離。且不少動(dòng)畫制作生產(chǎn)商還依靠播映收入和政府獎(jiǎng)勵(lì)資金來維持，盈利模式單一。創(chuàng)意、制作、運(yùn)營(yíng)、播出、衍生產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還未形成。2、部分行業(yè)產(chǎn)量有所下降2007-2009年，全省影視動(dòng)畫產(chǎn)量基本實(shí)現(xiàn)一年翻一番。但是，2010年全省影視動(dòng)畫產(chǎn)量未達(dá)到上年水平。如果產(chǎn)量連續(xù)3年低于兩個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地6000分鐘的下限標(biāo)準(zhǔn)，基地將被摘牌。3、動(dòng)漫行業(yè)人才短缺據(jù)省動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)介紹。近年來，隨著網(wǎng)易、金山、巨人等來閩成立辦事處，福建對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的人才需求激增，行業(yè)人才缺口很大。目前，福建動(dòng)漫行業(yè)缺少程序員、場(chǎng)景設(shè)計(jì)師、3D設(shè)計(jì)師、游戲副本設(shè)計(jì)師等至少4000人。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺少的主要原因：一是動(dòng)漫游戲教育體系不成熟。動(dòng)漫專業(yè)在我國(guó)還屬新興專業(yè)，福建近二、三年才在高校增設(shè)相關(guān)專業(yè)；二是師資力量不足。目前高校動(dòng)漫專業(yè)師資隊(duì)伍中，既會(huì)三維又會(huì)動(dòng)畫的專業(yè)老師十分稀缺；三是學(xué)生人文素養(yǎng)缺乏。目前很多動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生是藝術(shù)生，普遍存在重技法輕人文的情況，一些院校培養(yǎng)的動(dòng)漫學(xué)生，只能成為動(dòng)漫工業(yè)化流水線上的畫工；四是高端創(chuàng)意人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)福州網(wǎng)龍公司反映，該公司今年以來每月均有核心研發(fā)人員流失，流失率達(dá)19%。4、政策扶持不夠近年來，福建積極落實(shí)國(guó)家關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，福州和廈門先后出臺(tái)了加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見或規(guī)定，兩市的動(dòng)漫基地初具雛形，動(dòng)漫協(xié)會(huì)、公共服務(wù)平臺(tái)等相關(guān)配套條件都在進(jìn)一步完善，但是整體政策的扶持程度和無錫、杭州及深圳等地相比，尚有較大差距。以財(cái)政專項(xiàng)引導(dǎo)資金為例，福州市規(guī)定，動(dòng)畫片在中央臺(tái)播出，可以獲得1000元/分鐘的補(bǔ)貼，而深圳高達(dá)3500元。在福州、廈門兩地調(diào)查時(shí)，部分企業(yè)反映，政府對(duì)中小型企業(yè)的扶持還不夠。5、投融資渠道不夠暢通由于福建動(dòng)漫企業(yè)大多是中小企業(yè)，而且是靠承接外包、外加、代做來維持生存，企業(yè)通常造血功能不足，自有研發(fā)資金有限，即使開發(fā)出新產(chǎn)品，也沒有多余的資金進(jìn)入衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)。許多企業(yè)反映，目前企業(yè)雖有原創(chuàng)題材，但制作成本很高，一般動(dòng)畫片的制作成本要達(dá)到約1萬元/分鐘，急需政府財(cái)政資金的引導(dǎo)和金融擔(dān)保機(jī)構(gòu)的介入，但實(shí)際操作過程難度大。動(dòng)漫企業(yè)投融資難的主要原因：一是現(xiàn)有金融機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的評(píng)估機(jī)制尚不健全；二是版權(quán)保護(hù)制度不完善，版權(quán)質(zhì)押實(shí)施困難；三是缺乏完善的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。6、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較難由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)自身的特性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律不健全。一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，普遍存在舉證難等問題。如一些中小游戲企業(yè)，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲和棋牌類游戲企業(yè)，努力開發(fā)成功一款游戲，一旦被侵權(quán)后損失較大。據(jù)福州網(wǎng)龍公司反映，2009年，該公司新開發(fā)游戲產(chǎn)品近10款，新產(chǎn)品推出不久，就出現(xiàn)“私服”進(jìn)行侵權(quán)，公司每年為此損失超1億元。7、園區(qū)和公共平臺(tái)建設(shè)亟待加強(qiáng)現(xiàn)有園區(qū)的管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制尚待完善和規(guī)范，聚集效應(yīng)有待進(jìn)一步增強(qiáng)。福、廈兩市的動(dòng)漫基地雖初具規(guī)模，但公共服務(wù)平臺(tái)等相關(guān)配套建設(shè)需要進(jìn)一步完善。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍升溫，本區(qū)企業(yè)面臨著比國(guó)內(nèi)其它地區(qū)同類企業(yè)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。第四章國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析比較一、日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程有關(guān)資料考證現(xiàn)代動(dòng)漫發(fā)展歷史起源于歐洲，繁榮于美國(guó)，拓展于東亞等地區(qū)。歐洲采用政府扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的做法，值得參考。美國(guó)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了一條成功的商業(yè)化發(fā)展與創(chuàng)新之路。而后起的日本屬于東亞文化，為我國(guó)提供了有益的經(jīng)驗(yàn)特性。下面以日本、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展里程為主題，簡(jiǎn)單分析其成長(zhǎng)規(guī)律。1、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程2、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程階段主題階段主題戰(zhàn)前草創(chuàng)期-由1917年日本開始有動(dòng)畫到1945年日本戰(zhàn)敗為止這個(gè)階段的前期主要是以世界名著為題材，后期由于日本軍國(guó)主義猖獗，因此題材不離宣傳、夸耀日本軍國(guó)主義路線萌芽和開創(chuàng)階段（1907~1937）美國(guó)動(dòng)畫發(fā)展，最早作出重要貢獻(xiàn)的首推漫畫家溫瑟·麥凱（《恐龍格蒂》作者）動(dòng)畫片廠逐漸興起，從早期動(dòng)畫在性格塑造和技巧的實(shí)驗(yàn)開花結(jié)果戰(zhàn)后探索期-由日本戰(zhàn)敗到1947年延續(xù)到1970年日本戰(zhàn)敗后，有些人鑒于戰(zhàn)爭(zhēng)的教訓(xùn)，開始將反戰(zhàn)題材用在動(dòng)畫上。這種題材影響深遠(yuǎn)，知道現(xiàn)在還頗為流行20世紀(jì)20年代，動(dòng)畫巨人沃爾特·迪斯尼創(chuàng)辦了世界聞名的迪斯尼公司，開創(chuàng)了動(dòng)畫發(fā)展的一個(gè)新時(shí)代題材確定期（第一次動(dòng)畫熱爆發(fā)）-自1974年到1982年為止這個(gè)時(shí)期日本動(dòng)畫界經(jīng)過探索期，確定了動(dòng)畫和卡通的分野初步發(fā)展階段（1937~1949）美國(guó)卡通動(dòng)漫迎來了發(fā)展的黃金時(shí)代畫技突破期（第二次動(dòng)畫熱爆發(fā)）-自1982年到1987年為止該時(shí)期由于人們追求視覺享受成為風(fēng)潮，因此動(dòng)畫畫技力求突破在重視劇情的設(shè)計(jì)和不斷創(chuàng)新的革新歷年指導(dǎo)下，迪斯尼公司創(chuàng)作了電影史上奇跡快速發(fā)展階段（1950~20世紀(jì)末）50年代后，美國(guó)漫畫開始復(fù)蘇，誕生了一系列新作品路線分化期（成熟期）-自1987年到90年代初動(dòng)畫進(jìn)入成熟期后，便出現(xiàn)了多部佳作百花齊放階段（21世紀(jì)伊始~至今）20世紀(jì)90年代末，各大制片公司紛紛涉足動(dòng)畫界，使這一時(shí)期的美國(guó)動(dòng)畫異彩紛呈風(fēng)格創(chuàng)新期-自1993年至今在畫技、制作手法、構(gòu)思設(shè)計(jì)方面都日趨成熟的日本動(dòng)畫，開始追求風(fēng)格上的創(chuàng)新，試圖突破原有的模式，以完善的技巧，加上超越時(shí)空的構(gòu)思，帶給觀眾全新的感官?zèng)_擊形成了動(dòng)畫，漫畫和游戲三位一體的新格局，3D動(dòng)畫異軍突起，引領(lǐng)世界潮流二、日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈分析1、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是漫畫為基點(diǎn)，有漫畫衍生至影視、音像、出版、旅游、廣告、教育、服裝、玩具、文具盒、網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)方面?！奥嫛娨暋娡妗婢摺彼膶友h(huán)式銷售互動(dòng)系統(tǒng)，使四者同時(shí)具有廣泛的商業(yè)效應(yīng)。⑴市場(chǎng)的多樣化和融合日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最顯著的特征是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形式的多樣化和細(xì)分化。當(dāng)前在日本，動(dòng)漫不僅可以根據(jù)讀者的不同年齡層次劃分開來，而且按照性別、興趣、嗜好等因素形成了特定讀者群。這樣細(xì)致的劃分，易于展開市場(chǎng)策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷融合以及市場(chǎng)的多樣化、細(xì)分發(fā)展，漫畫、動(dòng)畫、游戲逐漸發(fā)展成為一個(gè)整合的產(chǎn)業(yè)體系。一個(gè)媒體上出現(xiàn)的人物形象會(huì)被迅速移植到其他媒體上去，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常緊密。獨(dú)特的市場(chǎng)運(yùn)作模式日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一大優(yōu)勢(shì)在于它獨(dú)特的市場(chǎng)運(yùn)作模式—?jiǎng)勇闹谱魃a(chǎn)和營(yíng)銷推廣完全分離，由市場(chǎng)的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)—實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷分離。此外，扎實(shí)的市場(chǎng)分析和及時(shí)的市場(chǎng)應(yīng)使其大大降低了虧本的可能性。因?yàn)閯?dòng)漫在連載過程中已經(jīng)進(jìn)行了篩選，發(fā)行單行本的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小了許多。此時(shí)創(chuàng)作方又可以獲利一部分。如果面世的漫畫單行本熱賣，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入了“動(dòng)畫化”的階段，動(dòng)畫公司將同創(chuàng)作人進(jìn)行版權(quán)合作，前期漫畫單行本的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，能夠?yàn)閯?dòng)畫的投資規(guī)避部分風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，與漫畫單行本和動(dòng)畫面世一起，該動(dòng)漫相關(guān)的各種符號(hào)形象產(chǎn)業(yè)也一起上馬，啟動(dòng)了鋪天蓋地的宣傳推廣。通過上面的分析我們對(duì)基于漫畫的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈就有了一個(gè)較為全面的認(rèn)知，如圖所示:從20世紀(jì)70年代，日本開始承接美國(guó)動(dòng)畫制作加工開始，到20世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)開始騰飛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占到GDP十幾個(gè)百分點(diǎn)。現(xiàn)在的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)十分完善，其動(dòng)漫產(chǎn)品大多由漫畫出版社、電視臺(tái)、玩具廠商和動(dòng)畫企業(yè)多方聯(lián)合投資，以“制作委員會(huì)”的形式共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)。2、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)鏈分析美國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)十分成熟，借助其發(fā)達(dá)的電影業(yè)迅速發(fā)展并不斷完善，上映前期宣傳如同其他美國(guó)大片一樣，利用各種媒體發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，在推廣方面敢于投入成本。巨大的投資自然是美國(guó)動(dòng)漫質(zhì)量的保證，但其獨(dú)特商業(yè)化運(yùn)作模式也是其成功盈利的必要條件。例如，迪斯尼公司的“卡通—快樂—利潤(rùn)”的模式，通過電影、音像制品、衍生品、主題公園等將公司動(dòng)漫作品滲透到各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)造了最為成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和巨大的產(chǎn)業(yè)集群。如圖：迪斯尼公司以動(dòng)漫影視為產(chǎn)業(yè)的中心，同時(shí)以動(dòng)漫衍生品為盈利點(diǎn)，構(gòu)造其營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，為公司帶來巨大利潤(rùn)。圖3-2迪斯尼公司運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)迪斯尼公司先以巨額投資，浩大的聲勢(shì)推出動(dòng)漫作品，當(dāng)影視作品通過電影院、互聯(lián)網(wǎng)等渠道得到觀眾的歡迎時(shí)，便會(huì)著手策劃多方位的衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：錄制音像制品，出版漫畫，游戲制作，以及主題樂園、娛樂餐飲建設(shè)等等。衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫作品銜接緊密，整個(gè)動(dòng)漫的“創(chuàng)作—放映—多樣化衍生品開發(fā)—消費(fèi)者”產(chǎn)業(yè)鏈條十分完善。動(dòng)漫作品的上映票房為公司帶來的利潤(rùn)是有限的，而衍生產(chǎn)品和服務(wù)的利潤(rùn)空間巨大，同時(shí)這些可以為公司帶來榮譽(yù)和影響力，這不是單單動(dòng)漫作品本身就能做到的。其他動(dòng)畫公司也采取了類似運(yùn)營(yíng)策略—以動(dòng)畫片作為基礎(chǔ)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)（如圖3-3）。這些著名的壟斷企業(yè)出現(xiàn)將動(dòng)畫的創(chuàng)作、制作、銷售及衍生品開發(fā)融為一體。對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入更多的成本，使得動(dòng)畫片能夠獲得最大限度的市場(chǎng)利益，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)和資金支持。圖3-3美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步推動(dòng)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議根據(jù)前文中對(duì)于福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下以及在對(duì)國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)的發(fā)展模式的借鑒，我們可以得知?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)如果要正在得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈松動(dòng)的問題，而松動(dòng)的問題從微觀上的表現(xiàn)就是政策、資金、營(yíng)銷、內(nèi)容、渠道、人才的問題，這些都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須直面解決的問題，發(fā)展本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場(chǎng)的規(guī)律，整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，規(guī)?；a(chǎn)，形成完整的利潤(rùn)增值體系，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。由此，對(duì)福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展提出一下政策建議。一、政府的產(chǎn)業(yè)扶植政策，是完善產(chǎn)業(yè)鏈的保障從滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和提升福建文化軟實(shí)力、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識(shí)發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性，貫徹落實(shí)國(guó)家有關(guān)扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，通過政府引導(dǎo)，著力提高我省動(dòng)漫自主研發(fā)和自主創(chuàng)新能力，突出集聚發(fā)展和品牌培育，探索多種盈利模式，探索具有海西特色的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、國(guó)際化發(fā)展之路，扶植壯大動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對(duì)完整、整體技術(shù)水平先進(jìn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序、經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益顯著的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，使動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)逐步成為我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，打造全國(guó)著名的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地。1、實(shí)施優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，建立協(xié)調(diào)管理機(jī)制充分認(rèn)識(shí)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值特別是對(duì)未成年人教育的重要影響，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。政府要從資金、技術(shù)、人才、用地、財(cái)稅等方面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以扶持。要加強(qiáng)福建省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)。發(fā)揮動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)在制定行業(yè)公約，規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)、維護(hù)行業(yè)秩序、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展等方面的作用。努力為企業(yè)搭建交流合作服務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、有序和快速發(fā)展。2、匯集行業(yè)內(nèi)外資本，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供原始動(dòng)力設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購及后期贖買、后期獎(jiǎng)勵(lì)等方式，發(fā)揮政府專項(xiàng)資金的引導(dǎo)作用。建立多元化的扶持機(jī)制，在加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入的同時(shí)，要積極建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)投資體系，積極鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供投融資支持，解決動(dòng)漫企業(yè)資金不足的問題。3、利用先行先試政策，大力開展閩臺(tái)合作要充分發(fā)揮福建對(duì)臺(tái)區(qū)位和對(duì)臺(tái)文化交流重要基地等優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作。將先行先試政策導(dǎo)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，吸收臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，攜手打造閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。一是利用臺(tái)灣的動(dòng)漫人才及其作品發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。二是利用臺(tái)灣動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的關(guān)系，承接更多的國(guó)際動(dòng)漫服務(wù)外包業(yè)務(wù)。三是吸引臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群鏈整體性轉(zhuǎn)移到福建。4、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，完善激勵(lì)機(jī)制。對(duì)開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)民族原創(chuàng)動(dòng)漫作品的企業(yè)，在現(xiàn)有優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上給予專項(xiàng)資金的扶持。鼓勵(lì)弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)作品的開發(fā)、制作、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在稅收政策上給予更大的優(yōu)惠。對(duì)專家評(píng)審委員會(huì)審定的原創(chuàng)動(dòng)漫精品項(xiàng)目，實(shí)行前期資助。建立游戲動(dòng)漫技術(shù)研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)之間以及企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，加快先進(jìn)技術(shù)成果的引進(jìn)吸收和推廣應(yīng)用。二、企業(yè)創(chuàng)作、生產(chǎn)及營(yíng)銷創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)鏈保持活力的源泉?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化完善最終還要靠動(dòng)漫企業(yè)自身，企業(yè)應(yīng)將創(chuàng)作、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和銷售各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，不斷創(chuàng)新，尋找適合自身特點(diǎn)的發(fā)展模式。結(jié)合在第三章中日美的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，我們提出以下建議。1、細(xì)化市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈核心市場(chǎng)企業(yè)以漫畫或動(dòng)畫的創(chuàng)作為核心，同時(shí)將市場(chǎng)細(xì)化，針對(duì)不同的市場(chǎng)制定不同營(yíng)銷策略，有重點(diǎn)、有針對(duì)的進(jìn)行創(chuàng)作。這一點(diǎn)可以借鑒日本產(chǎn)業(yè)模式，對(duì)不同的市場(chǎng)做出需求分析，準(zhǔn)確地把握住市場(chǎng)的脈搏，適時(shí)調(diào)整方向，可以使企業(yè)制作的產(chǎn)品滿足不同市場(chǎng)需求，利用其市場(chǎng)資源，擴(kuò)大消費(fèi)，提高盈利。這樣的運(yùn)作方式可以擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。2、售前消費(fèi)調(diào)查，緊密銜接產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)美國(guó)一些動(dòng)漫公司在投資一部動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)，會(huì)事前做市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括與產(chǎn)品類似的故事情節(jié)、動(dòng)漫形式、人物塑造等，也會(huì)調(diào)查消費(fèi)者希望看到什么樣子的作品。這樣就能保證動(dòng)漫作品推出后的人氣及市場(chǎng)。一旦調(diào)查結(jié)果顯示預(yù)期銷售能力較強(qiáng)，市場(chǎng)反應(yīng)較好，企業(yè)就著手準(zhǔn)備衍生品的開發(fā)投資。這樣，動(dòng)漫衍生品便可以緊跟動(dòng)漫作品推出而上市，公司及衍生品經(jīng)營(yíng)者能在第一時(shí)間回收成本。這就是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系所帶來的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)規(guī)避了原創(chuàng)企業(yè)和衍生品投資者風(fēng)險(xiǎn)。這種模式對(duì)于福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善是個(gè)很好的借鑒，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈之所以存在斷電是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展不成熟，所以自身吸引投資較為困難，使得動(dòng)漫衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)發(fā)展乏力。這是投資者對(duì)于行業(yè)投資回報(bào)感到不明朗的原因。如果動(dòng)漫原創(chuàng)公司推出作品前做好市場(chǎng)調(diào)查，了解這部動(dòng)漫作品的預(yù)期市場(chǎng)效果以需求類型，就可以很好的保障產(chǎn)品的銷售及衍生品的開發(fā)銷售，降低了投資者風(fēng)險(xiǎn)，吸引更多資金注入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的銜接可以更加緊密。3、創(chuàng)新衍生品形式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)的動(dòng)漫衍生品主要是玩具、鞋服、食品等，隨著消費(fèi)的不斷變化，動(dòng)漫衍生品的形式也趨于多樣化，每一種創(chuàng)新的衍生品產(chǎn)生會(huì)引領(lǐng)一種風(fēng)潮，如果運(yùn)營(yíng)的當(dāng)，就能獲得意想不到的成功。福建省的衍生品目前還處于跟隨傳統(tǒng)的狀態(tài)，如果能夠不斷創(chuàng)新，適時(shí)推陳出新，在產(chǎn)業(yè)中將得到領(lǐng)先地位，發(fā)掘出新的利潤(rùn)源。三、加強(qiáng)人才工作，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈完善提供智力支持實(shí)施人才戰(zhàn)略，加快人才隊(duì)伍建設(shè)。制定并發(fā)布動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)的專業(yè)目錄，確定人才培養(yǎng)目標(biāo)計(jì)劃。形成“人才培養(yǎng)、人員培訓(xùn)、人才引進(jìn)、人才交流”四個(gè)層面的動(dòng)漫游戲人才戰(zhàn)略，對(duì)當(dāng)前行業(yè)急需的動(dòng)漫人才，要進(jìn)行政策性的引導(dǎo)。改革教育教學(xué)方式，鼓勵(lì)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。開展動(dòng)漫游戲人才國(guó)際培訓(xùn)交流，建立動(dòng)漫游戲人才培訓(xùn)基地，培養(yǎng)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面的專業(yè)人才。鼓勵(lì)支持高等院校與動(dòng)漫游戲企業(yè)聯(lián)合開展“訂單式”人才培養(yǎng)，以企業(yè)為主體建設(shè)多個(gè)校企合作的實(shí)訓(xùn)基地，扶持3～5家年培訓(xùn)能力500人以上的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以培養(yǎng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)適用人才；鼓勵(lì)高等院校、動(dòng)漫游戲培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與動(dòng)漫游戲發(fā)達(dá)國(guó)家及臺(tái)灣高校、企業(yè)開展聯(lián)合辦學(xué)、實(shí)訓(xùn)，以培養(yǎng)與國(guó)際接軌的動(dòng)漫管理、營(yíng)銷和技術(shù)人才；鼓勵(lì)有條件的企業(yè)申報(bào)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫技術(shù)研發(fā)中心（企業(yè)技術(shù)中心）或重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，積極爭(zhēng)取國(guó)家支持動(dòng)漫技術(shù)重點(diǎn)課題研究，繼續(xù)推進(jìn)福建省動(dòng)漫游戲研發(fā)創(chuàng)作中心建設(shè)工程。結(jié)束語幾年前,這里的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始起步,把福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步分解成慢動(dòng)作,我們可以看到國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步時(shí)曾經(jīng)歷的沖動(dòng)與理性、困境與理想，還有這個(gè)行業(yè)從業(yè)者的堅(jiān)守