南京老字號-（中華老字號）南京白敬宇制藥

南京老字號-（中華老字號）南京白敬宇制藥南京白敬宇制藥有限責(zé)任公司是一家股份制企業(yè)，歷經(jīng)300多年。“白敬宇”品牌源于明朝永樂年間。白敬宇的祖先是西域信奉伊斯蘭教的穆斯林，利用從阿拉伯人那里學(xué)來的制藥技術(shù)以行醫(yī)賣藥為生。南京市老字號協(xié)會(huì)提供后來白氏的祖先遷居到河北定州，子孫后代都繼承祖業(yè)，成為當(dāng)?shù)孛t(yī)，白氏家族的后代于1931年創(chuàng)立了“白敬宇藥莊”，其傳統(tǒng)產(chǎn)品“白敬宇眼藥”（現(xiàn)名為復(fù)方爐甘石眼膏），因其療效獨(dú)特，在當(dāng)時(shí)享譽(yù)海內(nèi)外，并在1915年獲“巴拿馬—太平洋萬國賽會(huì)”金獎(jiǎng)。民國年間乃至解放后五六十年代，提到白敬宇眼藥，可以說婦幼皆知。白敬宇眼藥，原名“金?！毖鬯帲瑲v史悠久，療效甚佳，源于河北省定縣，系清朝康熙年間，定州人張齊珠首創(chuàng)。后來定州人白敬宇獲取“金牛眼藥”秘方，在定州城十字街另立“金羊”牌號，制售眼藥。白敬宇為回族名醫(yī)，精研中草藥方，他常替貧苦大眾治病，在回民中享有很高的聲譽(yù)。同時(shí)，他還經(jīng)常選購各種驗(yàn)方、秘方的草藥，制成丸、散、膏、丹，供各族同胞選用，其中尤以眼藥為最。據(jù)民間傳聞，有次乾隆皇帝出外私訪，途中染上眼病，兩眼紅腫痛癢難忍，后涂上定州眼藥，很快病除，乾隆大喜，御旨賞賜，從此定州眼藥名聲大振，世人爭相購買，生意十分興隆。該眼藥最初制成瓜子形藥片，俗稱瓜子眼藥，后改為粉劑，不久又制成眼膏，使用方便，增進(jìn)療效。二十世紀(jì)初，白氏后人白瑞啟，繼承伯、叔、父三房家業(yè)，在定州城西街?jǐn)U大眼藥生產(chǎn)，眼藥廠有雇工100多名。白敬宇眼藥，以冰片、硼砂等藥品為原料，精工調(diào)配，具有收斂、消炎、止痛的作用。當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的眼藥有棒狀草庫眼藥、高級八寶眼藥等。1931年，白瑞啟次子白雙十來南京發(fā)展，在升州路設(shè)白敬宇眼藥莊。1933年，白瑞啟長子白澤民，在南京擴(kuò)大制售業(yè)務(wù)，租用“上海銀行大廈”一樓和三樓，正式制造和銷售白敬宇眼藥。由于治療效果好，很快暢銷全國各地和港、澳、南洋等處?？箲?zhàn)期間，白敬宇藥廠移往重慶，銷路微小。抗戰(zhàn)勝利后，東移南京，設(shè)廠于朱雀路，安家落戶。還在天津、西安、成都、武漢等處，開設(shè)分店，并繼續(xù)遠(yuǎn)銷香港、澳門和印度尼西亞、新加坡等國和地區(qū)，不僅僑胞喜愛，外國人士亦多樂用，銷售日廣。南京市老字號協(xié)會(huì)提供新中國成立后，黨和人民政府鼓勵(lì)和扶持私營工商業(yè)的發(fā)展，對民族資產(chǎn)階級實(shí)行利用、限制、改造的政策。見此情況，解放前夕已出走香港的白氏夫婦，消除了顧慮，毅然返回漢口。1951年，白氏在南京頤和路10號設(shè)白敬宇藥行總行，1954年改為“白敬宇藥廠”。在黨的正確政策的感召下，白澤民擁護(hù)黨和人民政府的對私改造和贖買政策，帶頭申請“公私合營”。1955年11月1日，公私合營南京白敬宇制藥廠股份有限公司正式成立。1956年，先后有“雷迅”、“新生”、“馬應(yīng)龍”等10家廠社并入白敬宇藥廠。1965年又與健康制藥廠合并，改名金陵制藥廠。次年更名為南京第二制藥廠。隨之品種增多，產(chǎn)量增加，逐步從單一生產(chǎn)白敬宇眼膏，增加到生產(chǎn)冰片、寶塔糖、硫酸氫黃連素、黃藥膏、酊水劑。南京市老字號協(xié)會(huì)提供公司在傳承老字號優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷探索和創(chuàng)新，如今公司已發(fā)展為生產(chǎn)化學(xué)原料藥和化學(xué)制劑藥一百多個(gè)品種十五種劑型的綜合型制藥企業(yè)。麻醉藥和避孕藥列為國家定點(diǎn)的生產(chǎn)項(xiàng)目，原料藥和制劑藥已出口到三十多個(gè)國家和地區(qū)。當(dāng)我們在品讀白敬宇發(fā)展歷程之余，白敬宇的商標(biāo)變遷或許更是一個(gè)生動(dòng)的見證。白敬宇品牌創(chuàng)始之初并無專用商標(biāo)，而沿用當(dāng)時(shí)商家傳統(tǒng)的文字牌匾。當(dāng)初以“白敬宇眼藥莊”匾額為其商號，或掛堂書“白敬宇眼藥”稱謂，這是我國歷史上傳統(tǒng)的商業(yè)展示方式。民國時(shí)期，國際上先進(jìn)的管理方式逐漸影響到中國，國民政府設(shè)立國家商標(biāo)局，對工商界生產(chǎn)銷售規(guī)范管理，明確要求所有銷售產(chǎn)品均應(yīng)注冊。字樣、圖形、品名均必須報(bào)請核準(zhǔn)，且可享專用權(quán)。白敬宇后代白瑞啟與長子白澤民認(rèn)為，原有“白敬宇”字號傳承歷史，有很高知名度，且不落后于世，完全應(yīng)予保留。再設(shè)計(jì)一個(gè)相應(yīng)圖案形象，更能亮人眼球加深印象。再三酌商設(shè)計(jì)，從“宇”（魚）字上延伸思路，選定用自然界最大的、泛游四海的鯨魚為基本商標(biāo)圖形。寓意為白敬宇產(chǎn)品及品牌的影響力之大、流傳之廣。也喻示白敬宇能越做越大、越傳越遠(yuǎn)。為體現(xiàn)碩大的鯨魚有其動(dòng)感，設(shè)計(jì)出鯨魚邊游動(dòng)邊噴水，并確定了適宜的噴水高度及水柱形狀，魚嘴選用閉合形，體現(xiàn)其儒雅可親。這樣，一個(gè)鮮活、生動(dòng)、寓意深厚的著名圖形就誕生了。白氏全家為之振奮喝彩，更受當(dāng)時(shí)同仁的稱贊。白氏父子在欣賞之余決定將原“白敬宇”三個(gè)字直接置于魚身之中，這樣“宇”“魚”相映，“白鯨魚”又是“白敬宇”的諧音，更為生動(dòng)貼切，產(chǎn)品品牌也更為直觀。甚為有趣的是，此商標(biāo)魚身上“白敬宇”三個(gè)中文字前另設(shè)計(jì)有一個(gè)奇怪的方塊符號圖形，此方塊與整個(gè)圖形畫面不甚協(xié)調(diào)，這也是多數(shù)后人感到疑惑不解的。經(jīng)破譯，其實(shí)這是當(dāng)時(shí)選用“白敬宇眼藥”英文名的頭一個(gè)字母組成的藝術(shù)性圖形。如果仔細(xì)分辨會(huì)發(fā)現(xiàn)是由四個(gè)英文字母“B·J·Y·P”組成。構(gòu)思組合令人叫絕?！鞍拙从睢鄙虡?biāo)1939年驗(yàn)證注冊時(shí)仍沿用。直至新中國解放后1951年8月驗(yàn)證注冊時(shí)予以變動(dòng)，即將英文字母方塊圖形取消。這是白澤民先生又一次對白敬宇商標(biāo)的修改認(rèn)定。1955年，白澤民先生在南京工商業(yè)私企中率先提出申請，自愿公私合營并獲批準(zhǔn)，于1955年11月1日由私營企業(yè)轉(zhuǎn)為“公私合營南京白敬宇制藥廠”。而企業(yè)原商標(biāo)隨著這一政治和經(jīng)濟(jì)的重要變革也發(fā)生重大變化，對原有商標(biāo)的修改已成必然。新注冊商標(biāo)圖形為一齒輪圍繞圓心似有轉(zhuǎn)動(dòng)感，中央一條噴水鯨魚以橫向置于齒輪中央（此鯨魚與原商標(biāo)一致），鯨輪二字置于圓形圖案下方。這一商標(biāo)中圖型寓意：同心協(xié)力。齒輪體現(xiàn)和代表了公方，也預(yù)示企業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)。而鯨魚代表原私方老品牌的悠久和私方利益，置于中央是表示私方在國家監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)下生產(chǎn)工作。而兩道圓形細(xì)圈使人視覺上感到齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)，預(yù)示企業(yè)在飛速發(fā)展前進(jìn)。配上噴水的鯨魚，整個(gè)畫面更顯生動(dòng)、活躍。這一圖形的設(shè)計(jì)非常成功，它巧妙地將兩方相連，充分體現(xiàn)“公”與“私”的緊密結(jié)合，完全符合當(dāng)時(shí)政治大背景，也使人體會(huì)到一種全新的、催人奮進(jìn)的精神。整個(gè)畫面完整協(xié)調(diào)，大方易懂，給人以美感，成為全國制藥界著名商標(biāo)，一直沿用至“文革”前。1966年開始的文化大革命，沖擊了正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。在極左思潮的影響下，凡帶有歷史因素的人和事，均受到?jīng)_擊和干擾。除原廠名“白敬宇制藥廠”和“金陵制藥廠”因含封建舊色彩無法再使用外，所有體現(xiàn)在產(chǎn)品上的商標(biāo)也不可避免地遭到廢除或改換。總之，“白敬宇”三個(gè)字不能再用。因?yàn)槠浯淼氖莻€(gè)人、是資本家、是封建產(chǎn)物。因此，除廠名更換為“南京第二制藥廠”外，傳統(tǒng)產(chǎn)品“白敬宇眼膏”內(nèi)銷改為“光明眼膏”，外銷改為“鯨標(biāo)眼膏”，商標(biāo)也予廢除?！拔母铩逼陂g所有產(chǎn)品，除注產(chǎn)品名外幾乎都舍去了商標(biāo)圖形。這就是在“文革”這一特定時(shí)期商標(biāo)的必然命運(yùn)。“文革”后，隨著政治上的撥亂反正，國家經(jīng)濟(jì)秩序逐步恢復(fù)正常，對產(chǎn)品商標(biāo)及注冊也加強(qiáng)了約束管理。同時(shí)，隨著改革開放和與國際市場的接觸，企業(yè)的品牌意識、商標(biāo)意識很快得到恢復(fù)和重視。“白敬宇”這塊當(dāng)之無愧、響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茝?fù)出也屬必然。1993年10月，企業(yè)重新設(shè)計(jì)了新的商標(biāo)予以注冊。這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)綜合多種考慮。一是鯨魚主題基本不變，就是鯨魚不變，其他稍作修改。如噴水柱由兩股改為一股，這更符合鯨魚的實(shí)際。二是魚身下原五道波浪弧改為四道。改動(dòng)較大的幾處是：去掉原有圓形齒輪及兩道細(xì)圈。另外去掉齒輪和細(xì)圈后，鯨魚背景似一輪紅日映襯，使魚身更為醒目。另作較大變動(dòng)的是，在商標(biāo)圖形下方，將“白敬宇”三個(gè)中文字配上，字體采用白家老字號標(biāo)準(zhǔn)體。這一改動(dòng)是非常必要的，這表示品牌又向現(xiàn)代人們展示其古老悠久、深厚的內(nèi)涵，也體現(xiàn)出對白敬宇先人的尊重和懷念。同時(shí)，此商標(biāo)在國際上也能使外商認(rèn)同白敬宇品牌敏銳的時(shí)代感和歷史傳承。此圖形按當(dāng)時(shí)商標(biāo)法規(guī)定，在其右上方標(biāo)注以示注冊利于保護(hù)。進(jìn)入21世紀(jì)，面對國內(nèi)外競爭激烈的市場環(huán)境，品牌意識已是各企業(yè)應(yīng)具有的不可缺失的基本素質(zhì)。新一代公司（企業(yè)）領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)了面貌一新的企業(yè)形象商標(biāo)。整個(gè)圖形以紅藍(lán)色為基調(diào)，中心鯨魚圖案不變，與上一圖樣保持一致，主要是加一藍(lán)色半圓框。細(xì)看框內(nèi)似一星球，寓意白敬宇是世界的，也是不斷前進(jìn)走向世界的。而商標(biāo)的上方一稍彎曲的長方綠色塊