市場調研報告山寨文化

1. 引言 山寨最初來自于廣東話，是“小型、小規(guī)?！鄙踔劣悬c“地下工廠”的意思，通俗一點說就是盜版、克隆、仿制等，一種由民間力量發(fā)起的產業(yè)現(xiàn)象。對于大學生而言接觸最多的山寨產品就是手機了，山寨產品的消費水平適合大學生，能盡量地滿足大學生的消費需求。雖然功能全而不精、質量及售后服務無保證等一系列問題讓人無可奈何，不過其價格低廉成為吸引大學生的重要原因，他們還是選擇購置了。那么，在購置的同步，大學生對“山寨”的理解有多少？尤其是“山寨文化”這一新興社會現(xiàn)象，反應了大學生的哪些心理特質或文化訴求，并會對我們究竟有怎樣的影響呢？我們應當怎樣看待山寨文化和使用山寨產品呢？1.1調研背景“山寨”一詞源于廣東話。是一種由民間IT力量發(fā)起的產業(yè)現(xiàn)象。其重要體現(xiàn)為仿造性、迅速化、平民化。重要體現(xiàn)形式為通過小作坊起步，迅速模仿成名品牌，波及手機、數(shù)碼產品、游戲機等不一樣領域。山寨的長處是功能全面、輕易操作、制作成本低廉。山寨也有其缺陷，它牽扯著版權問題，還存在安全隱患。，山寨瘋狂的攻城略地，成為年度十大流行詞匯，山寨手機、山寨電影等多種各樣的山寨文化層出不窮。“山寨”一詞也成為流行元素。山寨文化是以極低的成本模仿主流品牌產品的外觀或功能，并加以創(chuàng)新，最終在外觀、功能、價格等方面全面超越這個產品的一種現(xiàn)象。不過，“山寨文化”也遭各界的爭論，這股山寨之風來勢兇猛，對社會各層面都產生了影響。1.2調查目的以來，一股“山寨”旋風迅速席卷中國，“山寨”正在迅速地滲透社會各階層的生活中。并且愈演愈烈。山寨文化給我們的生活帶來了不可忽視的影響。目前的大學生群體，對“山寨”理解多少？尤其是“山寨文化”這一新興社會現(xiàn)象，反應了大學生的哪些心理特質或文化訴求，并會對我們究竟有怎樣的影響呢？我們應當怎樣看待山寨文化和使用山寨產品呢？這正是我們本次調查想要處理的問題。2.調研內容2.1何為山寨2.1.1對山寨的認知2.1.2山寨流行的原因2.2預測2.2.1山寨文化的缺陷2.2.2山寨文化的未來2.2.3政府措施3.調研措施資料搜集措施：本次調研采用的資料搜集措施是問卷法。問卷法是種高度構造化的問詢措施，與試驗法、觀測法等相比，問卷調查調查范圍廣，所耗時間相稱較短，具有較高的效率。問卷調查成果便于記錄處理與分析，防止偏見、減少誤差。本次問卷調查共發(fā)放問卷55份，回收55份問卷，其中有效問卷47份。本份調研匯報重要圍繞16道調研題目的數(shù)據(jù)成果來進行歸納與簡樸分析。4.調研數(shù)據(jù)分析4.1問卷基本信息分析您的性別圖1性別比例本次調查選用的樣本為47人，其中女生比例為42%,男生比例58%。4.2問卷主體部分您聽說過山寨文化嗎？圖2與否聽過山寨文化通過本次調研可以理解到，大家對于山寨文化早已聽說過，甚至接觸過。足見山寨文化正迅速滲透社會各階層的生活中，并且愈演愈烈。您是通過什么途徑理解山寨文化的？圖3理解途徑在本次調研理解到，55.3%來自于網路的理解，占的比例最多，從他人口中理解到“山寨文化”比重也大，占了24.6%。而電視和雜志報紙占的比例分別為8.5%、11.6%，在學校同學們多接觸于網路，少于接觸電視和雜志報紙。您對“山寨文化”的理解程度圖4理解程度從該圖中可以看出，僅有3%的被調查者對山寨文化可以說是非常理解，45%比較理解，而52%不太理解，同步有0%的被調查者對此并不理解。您與否擁有山寨產品？圖5與否擁有山寨產品從圖中可以看出在所有被調查者中有76％的人沒有購置過“山寨版”產品。同步也有24%的大學生曾經或正在使用“山寨版”產品?？磥砩秸a品已經占據(jù)了一定的市場。請問你或者你身邊的人有無使用過“山寨產品”？圖6使用山寨產品比例由此圖可以看出，大部分的人不怎么使用山寨產品，有12%的人沒有使用過或正在使用。不過用山寨產品的還是占多數(shù)，這闡明，山寨產品正在慢慢的被人們接受。您覺得山寨產品質量怎樣？圖7產品質量通過此圓餅圖可懂得，大概72%的人一直認為山寨產品存在安全隱患。您對山寨文化的見解是：圖8見解有9%的人認為山寨文化的出現(xiàn)是平民的創(chuàng)新，是群眾智慧的集中體現(xiàn)，符合廣大草根階層的消費需求，應大力倡導；然而11%的人則認為山寨文化模仿正牌其中加入了惡搞的成分，是對原產品企業(yè)的一種變相剝奪，侵犯了原產品企業(yè)的利益和知識產權，是違反法律法規(guī)的行為，應嚴禁其發(fā)展；不過有80%的同學認為，山寨產品的存在有其自身的合理性，山寨文化豐富了人們的物質生活與精神生活，值得肯定，但同步仍需深入規(guī)范。由此我們可以看出，同學們在選購商品的時候還是比較理性的，在購置商品的時候，大都不會選擇山寨產品，會深思熟慮后選擇好的產品。您認為山寨產品的長處是？（可多選）圖9產品長處通過度析可以看出，大家接受并購置山寨產品的最主線原因是它與正牌產品價格比較，價格絕對低廉，人們有滿足這種需求的能力。有97.8%的同學認為山寨產品還不錯，價格廉價，功能齊全，從而看出山寨手機對于學生市場是很有市場吸引力的，從主觀方面分析,山寨文化適應了大學生的消費需求。您認為山寨產品的缺陷是？（可多選）圖10產品缺陷山寨產品雖受歡迎，但仍存在某些缺陷。根據(jù)調研反應，85.1%的同學緊張山寨貨無質量保證，有80.5%的同學認為山寨產品沒有售后服務，尚有68.9%的同學更關懷的是山寨產品與否存在安全隱患。您認為山寨文化流行的原因？圖11流行原因山寨產品從廣受追捧到今天，褒貶不一，不過總是沒有被市場淘汰，可想而知，山寨產品在市場上占有一定的價值，深入人心。這體現(xiàn)出現(xiàn)代大學生愈加重視產品的性價比，不再盲目追求名牌，另首先也闡明大家的消費觀在變化。您與否會關注山寨文化？圖12關注程度從圖可以看出，80%左右的人不會花太多時間去關注山寨文化。您認為山寨文化屬于侵權行為嗎？圖13與否屬于侵權行為調研表明，58.8%的同學認為山寨文化已經構成了侵權行為，嚴重危害到正牌企業(yè)的利益，而38.2%的則認為那只是一種模仿，不至于到侵權的地步。你覺得山寨文化對你的影響？圖14影響程度61.7%的同學反應山寨文化對他們沒有影響，21.28%的同學認為山寨文化的影響是積極的，而17.02%的認為它會帶來消極作用。 您認為山寨文化的發(fā)展方向是？圖15發(fā)展方向大多數(shù)的同學認為在未來山寨文化會逐漸成為主流，引導市場，在市場占有一定的地位，中國山寨經濟發(fā)展?jié)摿€是不錯了。您認為政府府應當怎樣做？圖16政府措施政府對于山寨手機的態(tài)度：81%覺得應引導其發(fā)展，10.6%的是在市場經濟下任其發(fā)展，9.5%認為應依法辦事，加大執(zhí)法力度進行打擊，可以看到91.6%的同學覺得山寨是可以接受的。5.結論山寨文化適應了大多數(shù)草根階層的消費需求，滿足了一部分人的生活需要。從整個調研來看，主觀方面分析，大部分大學生對山寨風潮帶來的物質和精神產品持有接受乃至樂于參與的態(tài)度，而這重要由于山寨產品的消費水平適合大學生，能盡量地滿足大學生的消費需求。在目前經濟狀態(tài)下，一種大學生每月的生活費平均為500-1000元，品牌產品的價格往往高于月消費，因此沒有享有此類產品的條件和能力。而山寨產品恰好彌補了這種缺失，山寨產品不僅擁有正牌的所有功能，并且價格極其低廉，給大學生帶來了一定的實用價值。因此，大學生追捧山寨產品也是有合理性的?？偟膩碚f，大學生總體上能對的看待山寨產品和山寨文化。山寨文化的出現(xiàn)豐富了大學生的平常生活，也協(xié)助他們以理性的視角去審閱山寨文化，絕大多數(shù)同學認為山寨文化總體是值得肯定的。山寨文化對于大學生起到了正面的影響作用。附錄：調查問卷現(xiàn)代大學生對“山寨文化”見解的調查問卷大學生朋友：你們好！山寨文化是一種由民間IT力量發(fā)起的產業(yè)現(xiàn)象。其重要體現(xiàn)為仿造性、迅速化、平民化。重要體現(xiàn)形式為通過小作坊起步，迅速模仿成名品牌，波及手機、數(shù)碼產品、游戲機等不一樣領域。為了理解大學生這一群體對山寨文化的見解，我們進行本次有關現(xiàn)代大學生對“山寨文化”的見解的調研，在此占用您幾分鐘的時間，填寫如下問卷。您的回答對我們的研究具有很大的意義，衷心的謝謝您的幫忙！1.您的性別A.男B.女2.您聽說過山寨文化嗎？A.此前就聽說過B.近來才聽說的C.看到問卷后才懂得3.您是通過什么途徑理解山寨文化的？A.網絡B.電視C.雜志報紙D.從他人口中得知4.您對“山寨文化”的理解程度A.非常理解B.比較理解C.不太理解D.非常不理解5.您與否擁有山寨產品？A.是B.否6.請問你或者你身邊的人有無使用過“山寨產品”？A.個別B.一部分C.大部分D.沒有7.您覺得山寨產品質量怎樣？A．質量不錯B.只是有個別的小問題C.質量不好D.不是那么好8.您對山寨文化的見解是：A.是平民的創(chuàng)新，符合廣大草根階級的消費需求，應大力倡導B.山寨文化豐富了人們的物質生活和精神生活，值得肯定C.山寨文化的存在有其自身的合理性，但仍需深入規(guī)范D.山寨文化是模仿、惡搞，是一種侵權行為，應嚴禁其發(fā)展9.您認為山寨產品的長處是？（可多選）A.價格低廉B.實用C.功能全面D.其他10.您認為山寨產品的缺陷是？（可多選）A.功能全而不精B.無質量保證C.無售后服務D.不交稅或少交稅E.擾亂市場F.缺乏創(chuàng)新G.存在安全隱患H.其他11.您認為山寨文化流行的原因？A.滿足了廣大草根階級的消費需求，深入人心B.成本低，功能全，實用C.網絡的迅速發(fā)展及普及D.正版商品價格昂貴，消費者接受不了12.您與否會關注山寨文化？A.會B.否13.您認為