設(shè)計(jì)管理案例分析-美泰公司芭比娃娃課件

設(shè)計(jì)策略管理案例分析美泰公司芭比娃娃0094259工業(yè)設(shè)計(jì)施婷Barkie設(shè)計(jì)策略管理1美泰公司簡(jiǎn)介美泰公司總部位于美國(guó)加州ElSegundo,是全球最大的玩具公司,在兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售方面處于領(lǐng)導(dǎo)地位。美泰的主要品牌包括最流行最暢銷的時(shí)尚娃娃和一系列的益智類玩具。Barbi美泰公司簡(jiǎn)介2芭比娃娃檔案全名:芭比·蜜麗森·羅勃斯英文:Barbie·Millicent·Robert生日:1959年3月9日星盤:太陽(yáng)雙魚座+月亮雙魚座+水星白羊座+金星白羊座+火星雙子座身高:28三圍:38、28、34芭比娃娃檔案3芭比娃娃的設(shè)計(jì)理念芭比娃娃的快樂理念就是以感性人的假設(shè)為基礎(chǔ),通過快樂的品牌形象以及快樂的消費(fèi)體驗(yàn)來滿足消費(fèi)者快樂的情感需求,使消費(fèi)者將產(chǎn)品或品牌同快樂的感覺聯(lián)系起來,進(jìn)而將快樂同產(chǎn)品或品牌聯(lián)系起來,從而激起消費(fèi)欲望并促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為的營(yíng)銷理念。Barkie芭比娃娃的設(shè)計(jì)理念4芭比娃娃的由來芭比誕生于二戰(zhàn)后的美國(guó)。當(dāng)時(shí)美泰公司創(chuàng)辦人露絲漢德勒見女兒喜歡玩當(dāng)時(shí)流行的紙娃娃,興致盎然地幫它們換衣服、換皮包,便想到應(yīng)該設(shè)計(jì)一款立體娃娃。德國(guó)娃娃“莉莉”激發(fā)了露絲的靈感,她對(duì)莉莉的形象加以改造,讓她看上去像瑪麗蓮夢(mèng)露般地性感迷人1959年3月9日,世界上第一個(gè)金發(fā)美女娃娃正式問世,露絲用小女兒芭芭拉的呢稱給她命名,從此這位金發(fā)美女就叫做“芭比”。芭比娃娃的由來5芭比娃娃顛覆了玩具歷史個(gè)名叫芭比的摩登玩偶,從1959年面世以來,以不可思議的影響力風(fēng)靡全球:她徹底顛覆了玩具的歷史,像魔術(shù)一般被賦予生命,步步生蓮地走進(jìn)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū);她被列入心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多門學(xué)科的研究范疇,以及時(shí)尚界的必談對(duì)象,成為可以進(jìn)行多重解析的文化符號(hào)她還被放在“美國(guó)時(shí)光錦囊”里,與其他標(biāo)志著20世紀(jì)對(duì)美國(guó)具有重要影響力的物品,一并保存至未來,成為美國(guó)的文化象征她創(chuàng)下了年銷售額48億美元,平均每秒鐘就有3個(gè)芭比娃娃被賣出去的神話,成為20世紀(jì)最具價(jià)值的品牌之如今,半個(gè)世紀(jì)過去了,已到知天命之年的芭比娃娃依舊時(shí)尚靚麗,成為品牌長(zhǎng)盛不衰的標(biāo)志,比也風(fēng)行一時(shí)的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得光鮮、長(zhǎng)久。芭比娃娃顛覆了玩具歷史6芭比娃娃口號(hào)芭比娃娃不單單是一種玩具,而是一種時(shí)尚,一種生活方式。”Wegirlcandoanything!芭比娃娃口號(hào)7從美泰公司口號(hào)中可以看出:芭比娃娃從誕生之初,設(shè)計(jì)者就致力于將她打造成追求完美與時(shí)尚的女性形象代言人。以時(shí)尚的服裝,唯美的造型,來俘獲消費(fèi)者的芳心。而在消費(fèi)群體的定位上,主要做女人和小孩子的生意。這些芭比娃娃造型跟著時(shí)裝的潮流,而且身份職位隨著時(shí)代女性的色演變而演變。有戴著反戰(zhàn)頭巾的嬉皮芭比,有女航天員芭比、有舞蹈教練芭比、有飛行員芭比、有總統(tǒng)候選人芭比,又時(shí)尚女郎芭比等角色,甚至出現(xiàn)了女子保鏢芭比Barkie從美泰公司口號(hào)中可以看出:8芭比成長(zhǎng)歷程批芭比娃娃是在日本制造的,并在1959年美國(guó)玩具博覽會(huì)上首次亮相,參展的是“芭比——少女的榜樣”。但“芭比并沒有被搶購(gòu)一空,而是遭到了玩具經(jīng)銷商的冷遇。但市場(chǎng)證明了露絲的判斷是正確的,擺在經(jīng)銷商貨架角落里的“芭比”受到了孩子們熱烈的歡迎,越來越多的人開始來買這種清新可喜的玩具,尤其是小女孩,對(duì)此更是極為熱衷,第一年就賣出了35萬個(gè)1960年,經(jīng)銷商們完全改變了想法,訂單像雪片一樣飛到美泰公司。公司花了幾年功夫才滿足了人們對(duì)芭比的需求,10年里,公眾購(gòu)買芭比的金額達(dá)到了5億美元芭比成長(zhǎng)歷程9芭比成長(zhǎng)中的大事1959年3月9月:芭比出生在美國(guó),以摩登少女的模樣來制造的。2.1961年,芭比獲得第一個(gè)外國(guó)國(guó)籍意大利籍;3.1964年芭比娃娃入大學(xué)。4.1975年奧林匹克運(yùn)動(dòng)員芭比首次亮相她參加了2000年奧運(yùn)會(huì)游泳5.80年代出現(xiàn)了政府首腦的芭比娃娃,她出席了紀(jì)念蘇美冷戰(zhàn)結(jié)束的會(huì)議6.1992年軍裝芭比娃娃出現(xiàn),同時(shí)還出現(xiàn)了總統(tǒng)候選人芭比形象。7.2019年芭比娃娃第一次獨(dú)立行走008年芭比最新電影《芭比與鉆石城堡于9月9日上市。10.200年,芭比在上海有了她的首家旗艦店芭比成長(zhǎng)中的大事10設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件11設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件12設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件13設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件14設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件15設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件16設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件17設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件18設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件19設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件20設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件21設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件22設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件23設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件24設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件25設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件26設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件27設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件28設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件29設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件30設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件31設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件32設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件33設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件34設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件35設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件36設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件37設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件38設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件39設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件40設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件41設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件42設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件43設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件44設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件45設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件46設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件47設(shè)計(jì)管理案例分析---美泰公司芭比娃娃課件48設(shè)計(jì)管理