2015-2020年中國網絡視頻廣告行業(yè)市場研究與投資前景預測報告

匯智聯(lián)恒2015-20202015-2020年中國網絡視頻廣告行業(yè)市場研究與投資前景預測報告匯智聯(lián)恒2015匯智聯(lián)恒20152015-2020年中國網絡視頻廣告行業(yè)市場研究與投資前景預測報告報告目錄報告目錄 1圖表目錄 6第一章 網絡視頻廣告行業(yè)情況分析 1第一節(jié) 網絡視頻廣告的定義和分類 1一、 網絡廣告的分類 1二、 按網絡媒體類型分類 5三、 按廣告形式分類 7第二節(jié) 網絡視頻廣告的分類 13一、 網絡視頻媒體的類型 13二、 網絡視頻廣告的形式 14第二章 2013-2015年6月美國網絡視頻廣告發(fā)展概況 18第一節(jié) 美國網絡視頻廣告市場規(guī)模 18一、 美國網絡視頻廣告規(guī)模及增長率 18二、 美國網絡視頻廣告收入占網絡廣告的比重 18第二節(jié) 美國網絡視頻廣告發(fā)展近況 19一、 美國網絡視頻廣告發(fā)展情況 19二、 美國網絡視頻媒體情況 20第三章 2013-2015年6月中國網絡視頻廣告發(fā)展概況 31一、 中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 31二、 中國網絡視頻用戶規(guī)模 34三、 中國網絡視頻廣告市場規(guī)模 45四、 中國網絡視頻產業(yè)鏈 46五、 中國網絡視頻廣告的計費模式 49第四章 2013-2015年6月傳統(tǒng)及網絡媒體接觸及廣告費用情況 51第一節(jié) 中國網民對各類媒體的接觸時間 51第二節(jié) 中國網民獲取信息的主要來源途徑 61第三節(jié) 各類媒體的廣告投放費用情況 63第五章 2013-2015年6月電視媒體與網絡視頻媒體的對比 71第一節(jié) 媒體內容的對比 71一、 媒體表現(xiàn)的對比 71二、 媒體內容地域性對比 72三、 媒體內容播放方式對比 74四、 媒體內容互動方式對比 74五、 媒體內容畫面對比 75六、 用戶對網絡視頻和電視不同表現(xiàn)的態(tài)度 76第二節(jié) 媒體廣告的對比 77一、 媒體廣告價格對比 77二、 媒體廣告效果對比 77三、 媒體廣告形式對比 79四、 媒體廣告制作成本對比 80第六章 2013-2015年6月傳統(tǒng)網絡廣告與網絡視頻廣告的對比 82第一節(jié) 媒體類型的對比 82一、 媒體內容類別對比 82二、 媒體表現(xiàn)形式對比 83三、 媒體的互相結合對比 83第二節(jié) 媒體廣告的對比 84一、 媒體廣告價格對比 84二、 媒體廣告計費方式對比 84三、 媒體廣告效果對比 85四、 媒體廣告制作成本對比 85第七章 2013-2015年6月網絡視頻廣告的價值研究 87第一節(jié) 網絡視頻廣告對比其他廣告形式的核心價值 87一、 網絡視頻媒體的市場發(fā)展空間巨大 87二、 網絡視頻廣告的性價比高 88三、 用戶對網絡視頻的廣告接受度高 89四、 網絡視頻廣告的投放更具針對性 90五、 網絡視頻廣告的用戶可追蹤關注 92第二節(jié) 網絡視頻廣告的不同形式對比 93一、 網絡視頻廣告各類形式簡介 93二、 網絡視頻廣告各類形式的制作成本比較 99三、 網絡視頻廣告各類形式的廣告效果比較 100四、 網絡視頻廣告各類形式的市場位置 102第八章 2013-2015年6月廣告主和廣告公司對投放網絡視頻廣告的需求 104第一節(jié) 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告認知 104第二節(jié) 廣告主和廣告公司對各種網絡視頻廣告形式的認同 106第三節(jié) 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告效果的認同 107第四節(jié) 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告的態(tài)度與需求 109一、 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告感興趣的主要原因 109二、 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告不感興趣的主要原因 111三、 適合投放網絡視頻廣告的行業(yè) 112第九章 2013-2015年6月網絡視頻廣告的未來發(fā)展建議 116第一節(jié) 對網絡視頻媒體的發(fā)展建議 116一、 對廣告發(fā)展的建議 116二、 對媒體發(fā)展的建議 117第二節(jié) 對廣告主和廣告公司的使用建議 117一、 對廣告主的使用建議 117二、 對廣告公司的使用建議 118第十章 網絡視頻媒體分析 119第一節(jié) 視頻分享類媒體分析 119一、 土豆網 119二、 我樂網 127第二節(jié) P2P流媒體類媒體分析 135一、 PPlive 135二、 PPstream 147第三節(jié) 寬頻影視運營商類媒體介紹 162第十一章 網絡視頻廣告公司分析 167第一節(jié) 點視媒體 167第二節(jié) 好耶廣告 168第十二章 網絡視頻廣告行業(yè)SWOT分析 182第一節(jié) 當前網絡視頻廣告企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析 182第二節(jié) 我國網絡視頻廣告企業(yè)的機會與威脅分析 184一、 網絡視頻廣告企業(yè)發(fā)展的市場機會分析 184二、 網絡視頻廣告企業(yè)發(fā)展面臨威脅分析 187第十三章 2015-2020年網絡視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景預測 189

圖表目錄TOC\h\z\c"圖表"圖表1：2012-2015年Q2美國網絡視頻廣告規(guī)模及增長率 18圖表2：2012-2015年Q2美國網絡視頻廣告收入占網絡廣告的比重 18圖表3：2008-2014年中國網絡視頻用戶規(guī)模及使用率 34圖表4：網路視頻用戶終端設備使用率 35圖表5：網路視頻用戶終端設備使用率對比 35圖表6：不同終端收看網絡視頻的場所 36圖表7：不同終端設備的收看時長 37圖表8：電視終端設備使用率 38圖表9：互聯(lián)網電視點播功能使用情況 38圖表10：互聯(lián)網電視回收功能使用情況 39圖表11：不同終端收看網絡視頻的路徑 40圖表12：移動端收看網絡視頻路徑 40圖表13：手機客戶端網絡視頻節(jié)目收看行為 41圖表14：主要視頻網站用戶滲透情況 42圖表15：不同設備收看的網絡視頻內容差異 43圖表16：熱播劇的收看情況 44圖表17：網絡自制節(jié)目/內容的興趣度 45圖表18：2012-2015年Q2網絡視頻廣告市場規(guī)模分析 46圖表19：網絡視頻產業(yè)鏈圖 46圖表20：電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網中每天至少接觸4種的人群比例 52圖表21：城市居民前日使用移動互聯(lián)網做的事情 53圖表22：2009～2014年報紙在城市居民總體中的日到達率 54圖表23：2009～2014年雜志在城市居民總體中的月到達率 56圖表24：2009～2014年電視在城市居民總體中的日到達率 58圖表25：2009～2014廣播在城市居民總體中的日到達率 59圖表26：2011～2014年戶外媒體在城市居民總體中的日到達率 60圖表27：全國廣告市場投放整體趨勢 63圖表28：2011年-2015年各媒體類型廣告花費占比 64圖表29：大媒體廣告花費同比變化 65圖表30：全國廣告市場-電視媒體投放趨勢 66圖表31：2015年1-6月電視媒體-全國各區(qū)域廣告市場刊例收益 66圖表32：2015年1-6月電視媒體-廣告主投放花費 67圖表33：全國廣告市場-廣播媒體投放趨勢 68圖表34：2015年1-6月廣播媒體-細分小類廣告投放花費 69圖表35：2015年1-6月廣播媒體-TOP10廣告主投放表現(xiàn) 70圖表36：電視與網絡視頻媒體的播放方式對比 71圖表37：電視與網絡視頻媒體的互動方式對比 72圖表38：電視與網絡視頻媒體的畫面對比 74圖表39：用戶對網絡視頻和電視的不同表現(xiàn)的態(tài)度分布 76圖表40：電視與網絡視頻媒體的廣告價格對比 77圖表41：電視與網絡視頻媒體的廣告效果對比 77圖表42：電視與網絡視頻媒體的廣告形式對比 79圖表43：電視與網絡視頻媒體的廣告制作成本對比 80圖表44：傳統(tǒng)網絡媒體與網絡視頻媒體的內容類別對比 82圖表45：傳統(tǒng)網絡媒體與網絡視頻媒體的表現(xiàn)形式對比 83圖表46：傳統(tǒng)網絡媒體與網絡視頻媒體的媒體互相結合對比 84圖表47：傳統(tǒng)網絡媒體與網絡視頻媒體的廣告價格對比 84圖表48：傳統(tǒng)網絡媒體與網絡視頻媒體的廣告計費方式對比 84圖表49：傳統(tǒng)網絡媒體與網絡視頻媒體的廣告效果對比 85圖表50：傳統(tǒng)網絡媒體與網絡視頻媒體的廣告效果對比 85圖表51：用戶觀看廣告的選擇流程 90圖表52：廣告投放的目標選擇性 91圖表53：廣告投放的追蹤以及互動情況 93圖表54：視頻貼片廣告 94圖表55：視頻區(qū)外的圖文廣告 95圖表56：播放器背景廣告 96圖表57：3秒全景海報廣告 96圖表58：視頻植入式廣告 97圖表59：視頻浮層廣告 98圖表60：活動專題 99圖表61:網絡視頻廣告各類形式的廣告效果情況 100圖表62:用戶對各類網絡視頻廣告的接受程度 102圖表63：中國網絡視頻廣告主要形式制作成本和廣告效果TGI 103圖表64：各類廣告模式所占比率 106圖表65：廣告主廣告投放常用廣告形式 107圖表66：視頻推介分析 109圖表67：媒體費用排名 112圖表68：優(yōu)酷網品牌投放TOP20 113圖表69：樂視網品牌投放TPO20 114圖表70:愛奇藝品牌投放TOP20 115圖表71：全球移動寬帶流量的應用比例預測 163圖表72：公司理念 169圖表73：好耶寬通 176圖表74：2015-2020年我國網絡視頻廣告規(guī)模預測 189版權申明本報告是北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的研究成果。本報告內所有數據、觀點、結論的版權均屬北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司擁有。未經北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的明確書面許可，任何人不得以全文或部分形式（包含紙制、電子等）傳播。不可斷章取義或增刪、曲解本報告內容。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對其獨立研究或與其他機構共同合作的所有研究數據、研究技術方法、研究模型、研究結論及衍生服務產品擁有全部知識產權，任何人不得侵害和擅自使用。本報告及衍生產品最終解釋權歸北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司所有。免責聲明本報告所載資料的來源及觀點的出處皆被北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司認為可靠，但北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對這些信息本身的準確性和完整性不作任何保證。盡管北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司相信本報告的研究和分析成果是準確的并體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢，但所有閱讀本報告的讀者在確定相關的經營和投資決策前應尋求更多的行業(yè)信息作為依據。讀者須明白，本報告所載資料、觀點及推測僅反映北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司于最初發(fā)布此報告時的判斷，北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司可能會在此之后發(fā)布與此報告所載資料不一致及有不同觀點和推測的報告。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司不對因使用此報告的材料而引致的損失負任何法律責任。網絡視頻廣告行業(yè)情況分析網絡視頻廣告的定義和分類網絡廣告的分類網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網絡廣告所具有的本質特征是相同的：網絡廣告的本質是向互聯(lián)網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。簡單地說，網絡廣告就是在網絡平臺上投放的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。它是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯(lián)網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網絡廣告是指利用國際互聯(lián)網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網絡上發(fā)布的有償信息傳播。網絡廣告專家彭小東表示，網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網絡將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。網絡的組成是復雜的，但業(yè)務的要求是簡單的。從市場、業(yè)務角度考慮，哪種網絡處理更好就應該采用哪種網絡，甚至綜合采用各種網絡技術，不必拘泥于原有的概念。隨著三網合一的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網絡已經泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設備及其技術的集成。因此，網絡廣告應是基于計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術的廣告形式，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告（BannerAdvertising）及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發(fā)布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件（E-mail）給目標消費者發(fā)送信息，等等。按計費分一、按展示計費CPM廣告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統(tǒng)計信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。二、按行動計費CPC廣告(Cost-per-click）：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動的費用。CPL廣告（CostforPerLead）：按注冊成功支付傭金。PPL廣告（Pay-per-Lead）：指每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。三、按銷售計費CPO廣告（Cost-per-Order)：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS廣告（CostforPerSale）：營銷效果是指，銷售額。PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。按形式分1、橫幅廣告橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現(xiàn)廣告內容．一般位于網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經典的網絡廣告形式。2、豎幅廣告是位于網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。3、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。4、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。5、按鈕廣告按鈕廣告一般位于頁面兩側，根據頁面設置有不同的規(guī)格，動態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。6，浮動廣告浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。7，插播式廣告(彈出式廣告)訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。8、RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內容。9、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。10、EDM直投通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發(fā)禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。11、定向廣告可按照人口統(tǒng)計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。12、旗幟廣告旗幟廣告是目前網絡廣告中最為長見的一種形式。它通常是一個大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內容表現(xiàn)廣告主題，也可用JavaFlash等技術作成動畫形式。按網絡媒體類型分類1.所謂媒體，是指傳播信息的介質，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了.2.傳統(tǒng)的四大媒體分別為:1、報紙；2、電視；3、廣播；4、雜志；此外，還應有戶外媒體、網絡媒體、新媒體，如手機短信等。隨著科學技術的發(fā)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質的區(qū)別。從出現(xiàn)的先后順序來劃分：1、報紙刊物應為第一媒體；2、廣播應為第二媒體；3、電視應為第三媒體；4、互聯(lián)網則應被稱為第四媒體；5、移動網絡應為第五媒體。但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為第二媒體，而互聯(lián)網正在從第四媒體逐步上升為第一媒體。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但廣告蛋糕正日益被互聯(lián)網、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭的事實。同時，平面媒體已經涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺；電波媒體也已經涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺?；诖?，就其目前適宜性來講，媒體應按其形式劃分為平面、電波、網絡三大類，即：1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標版、影視）等。3、網絡媒體：主要包括網絡索引、平面、動畫、論壇等。按廣告形式分類一.電視廣告電視廣告形式隨著時代的發(fā)展越來越豐富，目前電視廣告類型分類大約有7種形式：1.電視廣告片電視廣告片時間長的一般有30秒或一分鐘，最為常見的則是15秒。更多的廣告從業(yè)者希望用15秒時長的廣告片來負載更多的廣告信息，并認為15秒廣告片有著30秒廣告片一半的價格優(yōu)勢，因而都樂于采用。然而，由于15秒廣告需求大，其價格已今非昔比，約為30秒廣告的85%。表現(xiàn)形式：1、故事式2、時間式3、印證式4、示范式5、比喻式6、幽默式7、懸念式8、解決問題式9、名人推薦式10、特殊效果式2.標版標版時間較短，一般為5秒，甚至更短，通常只有一兩個體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。電視黃金時段的標版為企業(yè)所看好。中央電視臺新聞聯(lián)播后的5秒標版，連續(xù)多年成為企業(yè)爭奪“標王”的標的物。標版廣告八大優(yōu)勢：1、收視率高2、干擾度低3、強迫收視4、成本低廉5、視覺沖擊強6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高3.贊助形式贊助電視晚會、贊助體育比賽直播、贊助衛(wèi)星實況轉播某些大事件、贊助有獎智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。在電視片和電視劇的拍攝中，贊助形式甚至“滲透”到電視片和電視劇的道具和場景中去。電視媒體是塑造企業(yè)形象的有力手段，企業(yè)可以通過電視贊助的形式來塑造形象。贊助回報價值：1.與新聞欄目緊密結合，廣告關注度較高；2.廣告與節(jié)目有機融為一體，廣告收視率等同節(jié)目收視率；3.節(jié)目播出固定，有忠實穩(wěn)定的收視群體；4.廣告可信度高，有利于提升品牌形象4.欄目冠名將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。如“萬寶路”體育大世界等欄目。掛名“特約播出”，也屬于欄目冠名廣告。示例：此處以四川電視臺廣告經營中心為例，欄目冠名包含：片頭5秒冠名標版(2/3屏)+15秒廣告+角標5.電視信息片這是一種傳播產品信息的“二級”廣告片，內容大多是對產品功能進行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側重展示產品形象。一般時長在兩分鐘以上。電視直銷廣告片與其他電視廣告片不同，往往會出現(xiàn)產品價格，并提供熱線電話供消費者電話訂購。播放地點：在電視臺、賣場、展銷會播放，亦可由銷售人員在向客戶推薦產品時進行輔助播放，降低講解難度。6.貼片廣告即跟片廣告。廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地“貼”在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。分類表現(xiàn)方式：一般分為顯性和隱性廣告兩類。顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主，而隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主。7.其他形式：各種更新更獨特的媒介形式不斷涌現(xiàn)，甚至根據企業(yè)主的要求，開始量身定做其他形式的廣告了。除了上述的廣告形式以外，有的廣告還是特意為企業(yè)的文化理念專門制作節(jié)目的一種媒介形式。鳳凰衛(wèi)視經常這樣操作，如2001年“海王”在鳳凰衛(wèi)視有《健康成就未來》這個欄目，雖然每天只有5分鐘，但將一個品牌口號以欄目形式出現(xiàn)，不僅可以淡化廣告感、大大提升收視率，同時也可以更深刻地詮釋品牌的理念，給觀眾留下的印象更深。后來，鳳凰衛(wèi)視又為一個客戶“紅金龍”設計了《思想力行動力》這個欄目，以宣傳紅金龍“思想有多遠，我們就能走多遠”的理念，取得了事半功倍的效果。二．其他形式的廣告（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；（八）利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種廣告；（九）呼叫中心，數據庫營銷的一種廣告；（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種廣告；（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告；（十二）現(xiàn)在還有人用口頭廣告；(十三)通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。廣告可以根據不同屬性進行分類。(一)根據傳播媒介分類1．印刷類廣告主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。2．電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3．實體廣告主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。(二)根據廣告進行的地點分類1．銷售現(xiàn)場廣告指設置在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。2．非銷售現(xiàn)場廣告指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。(三)根據廣告的內容分類1．商業(yè)廣告商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。2．文化廣告以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。3．社會廣告指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。4．政府公告指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。(四)根據廣告目的分類1.產品廣告指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。2．公共關系廣告指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。(五)根據廣告的表現(xiàn)形式分類：1．圖片廣告主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式。2．文字廣告指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。3．表演廣告指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。4．說詞廣告指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內利用夸張手法進行廣告渲染。5．綜合性廣告這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。(六)根據廣告階段性分類1．倡導廣告這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在于使人知曉。2．競爭廣告這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。3．提示廣告這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。網絡視頻廣告的分類網絡視頻媒體的類型1）網站長片，即：視頻網站上時長超過7分鐘的長片，包括電影、電視劇等。因為時長長、節(jié)目內容安排的特點（比如通常有一個幾分鐘的片頭），所以，用戶觀看這類視頻的觀看模式有其特點，比如：開頭幾分鐘時間（包括片頭）是用戶的判斷時段，有很多用戶離開（超過20%），過了這幾分鐘之后，用戶的觀看就會穩(wěn)定下來。2011年，這部分視頻所消耗的網絡流量占總視頻流量的62.5%，增長速度為每年21%。2）網站短片，即：視頻網站上時長小于或等于7分鐘的短片，包括新聞、用戶上傳的短視頻等。因為時長短、片頭也短，所以用戶觀看這類視頻的觀看模式和網站長片又不一樣，比如：更多的用戶會看完（具體比例取決于視頻的長度，視頻長度越長，看完的人越少）。2011年，這部分視頻所消耗的網絡流量占總視頻流量的12.3%，增長速度為每年39%。3）互聯(lián)網電視，即：能夠直接接入互聯(lián)網的電視機（如TCL云電視），或者通過機頂盒接入互聯(lián)網的電視機（如小米盒子）。它們還是通過遙控器操作。內置視頻軟件（如華數軟件）。2011年，這部分視頻所消耗的網絡流量占總視頻流量的8.7%，增長速度為每年42%。4）視頻直播，比如PPTV，PPS，UUSee等視頻直播系統(tǒng)。2011年，這部分視頻所消耗的網絡流量占總視頻流量的10%，增長速度為每年29%。5）視頻監(jiān)控，即：基于互聯(lián)網的實時視頻監(jiān)控系統(tǒng)。2011年，這部分視頻所消耗的網絡流量占總視頻流量的2.7%，增長速度為每年56%。6）無線視頻，即：通過無線運營商的2G/3G/4G網絡觀看的視頻。2011年，這部分視頻所消耗的網絡流量占總視頻流量的7%。（注意：這部分流量不包括用戶在移動終端上通過Wifi觀看視頻的流量）。一個值得注意的趨勢是無線視頻流量的增長速度是所有各類視頻中最快的，每年90%。所以移動視頻非常值得關注。網絡視頻廣告的形式數十年來，30秒標版廣告一直是電視廣告中最常用的廣告形式，然而在互聯(lián)網視頻中，廣告形式卻多種多樣。當你打開一個視頻，你會發(fā)現(xiàn)在免費看內容的同時，你必須接受他之前的廣告，這種網絡視頻植入廣告，現(xiàn)在已經很流行了。互動廣告局（InteractiveAdvertisingBureau）曾經與包括微軟、Google、雅虎在內的140家互聯(lián)網公司合作，公布了5種最常用的網絡視頻廣告形式。其中有些形式與電視廣告差別不大，另外一些卻大大加強了互動性。PRE-ROLL插播廣告用戶在網上觀看一個節(jié)目或一段視頻之前，將會看到一段15秒或30秒的廣告，即“前播”廣告，有時候廣告插播在節(jié)目中間（中播廣告），和節(jié)目播放完畢后（后播廣告）。有時候，點擊廣告會打開新的網站或頁面。優(yōu)勢：電視廣告主最熟悉的廣告形式，為了實現(xiàn)在網絡中的插播，他們不用對廣告做很多改變。同時，作為目前最主要的視頻廣告形式，廣告主能通過在大量網站中投放“前播”廣告獲得客觀、全面的廣告受眾收據。劣勢：廣告插播時會使部分沒有耐心的受眾轉移，他們只是想花少許時間看一段簡單的視頻而已。同時，這樣的廣告形式也不能很好的發(fā)揮用戶的互動性。INTERACTIVE交互廣告指前播、中播或后播廣告中同時提供了互動元素，如解壓代碼或證券播報機，或者玩一段小游戲。如果用戶參與，這些廣告的時段將會超過15或30秒。優(yōu)勢：高度定制化，會使用戶對品牌產生很強的印象，相對比第一種廣告形式，有時為廣告主提供廣告受眾的更多數據。弱勢：不是所有的視頻網站都支持這種廣告形式，有時，這種形式也會被受眾看成是一種不必要的打擾。OVERLAY覆蓋廣告短時間出現(xiàn)在視頻頂端或底部的文字或圖像廣告，類似于常見的電視字幕廣告。當用戶將鼠標指向或點擊廣告時，會彈出更大的廣告幅面，或者打開新網站。優(yōu)勢：不會打斷用戶的觀看過程，因此被很多網站采用。同時，很多電視觀眾也已經很習慣這種廣告形式，因此也成為廣告主在網站投放廣告時常選的模式。劣勢：有些用戶將覆蓋廣告試做一種打擾，而有時候，他們很難將覆蓋廣告視為廣告，以為他們只是電視節(jié)目的一部分。INVITATION邀請廣告與覆蓋廣告類似，但是信息會簡短的出現(xiàn)在實際視頻播放窗的旁邊而不是在頂部。優(yōu)勢：不像覆蓋廣告那樣打擾用戶，但是讓然能有效的影響到目標受眾，并且在他們最可能點擊的時候出現(xiàn)。劣勢：不像覆蓋廣告那樣，被網站廣泛采用，而且容易被用戶忽略。COMPANION伴隨廣告與視頻播放窗同時出現(xiàn)的靜止的橫幅廣告，選擇這類型廣告的通常是贊助商，他們還會投放插播廣告或覆蓋廣告等其他廣告形式。優(yōu)勢：伴隨廣告在視頻播放的整個過程中都在給用戶傳達品牌信息，并邀請他們點擊廣告訪問廣告主網站，或者彈出新窗口。劣勢：不是所有的視頻播放窗都為伴隨廣告留有廣告位，因此僅僅在某些特定的贊助活動中出現(xiàn)。

2013-2015年6月美國網絡視頻廣告發(fā)展概況美國網絡視頻廣告市場規(guī)模美國網絡視頻廣告規(guī)模及增長率圖表SEQ圖表\*ARABIC1：2012-2015年Q2美國網絡視頻廣告規(guī)模及增長率數據來源：匯智聯(lián)恒整理美國網絡視頻廣告收入占網絡廣告的比重圖表SEQ圖表\*ARABIC2：2012-2015年Q2美國網絡視頻廣告收入占網絡廣告的比重數據來源：匯智聯(lián)恒整理美國網絡視頻廣告發(fā)展近況美國網絡視頻廣告發(fā)展情況自2001年以來，美國網絡視頻廣告投放規(guī)模呈逐年上升趨勢，2001年，網絡視頻廣告的投放規(guī)模僅為4000萬美元，而其2007年，這一數字將增長到7.75億美元，至2014年，這一市場規(guī)模達到117.5億美元。年增長幅度也始終保持在高水平之上。推動美國網絡廣告市場增長的原因主要有：第一、互聯(lián)網已全面融入到當代人的工作、學習、生活、娛樂、人際交往等所有領域，加速了網絡廣告的影響力和市場份額的增長；第二，網絡廣告擁有成本低廉的優(yōu)勢，相對于傳統(tǒng)紙質媒體廣告，網絡廣告從人力到資金都有大規(guī)模的節(jié)??；第三，網絡廣告平臺方可利用用戶信息提供更具目標性的廣告，針對特定群體，增強廣告的精準性。艾瑞咨詢認為，網絡廣告的市場規(guī)模還會繼續(xù)擴大，尤其是在和社交網絡相聯(lián)系達成一定分享之后，將在廣告市場中占據越來越重要的份額。在品牌廣告越來越多的向目標受眾投放數字視頻廣告的同時，營銷者特別希望能夠捕獲女性消費者的注意。在2014年廣告主投放的視頻廣告中，絕大多數廣告（占65.9%）均與目標受眾的性別無關。但是在與性別相關的視頻廣告中，對女性受眾的需求遠遠超過了男性受眾，比例分別為25.7%和8.4%.2014年第四季度和全年針對不同性別受眾的網絡視頻廣告投放比例包裝消費品（CPG）公司--通常向女性提供化妝品和健康食品--占據了美國2011年網絡視頻廣告支出總額的24%,它們很明顯都把目標受眾定為女性用戶。按照年齡劃分，網絡視頻廣告通常將用戶年齡定為25歲至54歲。39%的美國廣告主將受眾定位于此年齡階段的女性，另有22%定位于此年齡段的男性。幾乎沒有廣告主看到受眾年齡超出這一范圍的極端情況發(fā)生。按照年齡和性別劃分的網絡視頻廣告受眾比例年齡在25歲至54歲的受眾將占據今年美國網絡視頻受眾總數的51.1%,其中25至34歲的青年人將占據19.2%.到2016年，預計兒童、青少年和老年網絡視頻受眾的數量將繼續(xù)增長。對此，視頻廣告主可能會專注于向這部分人群投放廣告。美國網絡視頻媒體情況1、美國在線視頻發(fā)展迅猛相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，網絡視頻節(jié)目更加具有競爭力，比如用戶可以隨時點播觀看自己喜歡的內容，而無需受到時間和空間方面的限制，可以隨時觀看，使用的自由度非常之高。近期，來自于奧多比公司的一項預測顯示，在全美范圍內，在線電視業(yè)務已經出現(xiàn)了高達388%的增長，增長幅度非常之大，值得大家關注。在這項調查中，可以看到這樣的一個趨勢，就是網絡電視節(jié)目，占據了用戶的很多碎片化時間。以往用戶需要一直守候在電視旁觀看節(jié)目的習慣，也已經改變，可以隨時通過網絡電視進行觀看。調查數字顯示，每年新增的年費付費訂閱用戶增長率達到了146%之多，這些用戶中，有的是直接通過網絡或者智能電視內置的瀏覽器功能觀看在線節(jié)目，而有一些則是通過視頻點播內容服務商提供的APP客戶端來進行觀看。在觀看節(jié)目內容方面，統(tǒng)計顯示，在線觀看體育節(jié)目的用戶數量最高，這是因為受到2014年世界杯賽事的影響。世界杯結束之后至今，觀看在線電影的用戶數量拔得頭籌，超越了觀看體育比賽的用戶。除此之外，付費網絡電視的出現(xiàn)，也改變了一些用戶的傳統(tǒng)觀看習慣，一些運營商還允許付費用戶通過智能手機或者平板電腦等設備來觀看節(jié)目，也為用戶提供了多樣的選擇。2、互聯(lián)網視頻的美國發(fā)展史6年前，全球電視劇盛典61屆艾美獎現(xiàn)場頒獎主持人、情景喜劇明星茱莉亞·路易斯-德瑞福斯(JuliaLouis-Dreyfus)曾經形容她個人對互聯(lián)網視頻影響力的感受：“我們(另外一位明星主持人)很榮幸地現(xiàn)身廣播電視網絡的最后一個年頭?！睆V播電視網絡意指傳統(tǒng)電視媒體，雖然是一句玩笑但絕非戲言。衡量傳媒市場地位和市場前景的一個核心領域是看廣告投入。廣告被認為是媒體產業(yè)鏈的最高端，廣告的走向將決定載體的前景，傳統(tǒng)視頻廣播平臺和互聯(lián)網視頻平臺的此消彼長越來越明顯。以世界上最大最活躍的美國廣告市場為例，有機構統(tǒng)計過，被視為廣告投放“拐點”的2009年7月，美國有1.58億網絡用戶，被這些互聯(lián)網用戶點擊的視頻有214億段。分析認為這個驚人的數字不可能不引起廣告商的注意，一個月有214億次接觸眼耳的廣告市場規(guī)模被忽視是機會被錯失，何況這個市場的主體是消費欲望頗高、消費力不低的熱衷網絡世界的中青年。同在2009年，互聯(lián)網視頻開始有別于傳統(tǒng)公共電視臺的明星培育模式，而且更容易發(fā)現(xiàn)所謂的“草根明星”，在“英國才華秀”BritainsGotTalent中一展歌喉的英國小鎮(zhèn)家庭主婦蘇珊大媽(蘇珊·博伊勒SusanBoyle)，演唱視頻被放到互聯(lián)網上，得到1.2億次點擊，被宣布為“年度最火爆視頻”。6年前，廣告界在觀望兩個問題，一是內容，網絡視頻的內容來源五花八門，自制成分很多，一旦與不恰當的內容關聯(lián)，會不會對廣告有反作用？二是模式，在互聯(lián)網推送廣告與在傳統(tǒng)視頻網絡推送廣告有多大差距需要實踐的驗證。2014年的66屆艾美獎盛典，獲得提名的所有獎項中，公共傳播媒體(付費電視等)和互聯(lián)網傳播媒體的提名機會齊頭并進，預示著二者在上端的廣告投放機會至少平分秋色。有人分析66屆艾美獎的提名，最矚目的互聯(lián)網視頻提供商Netflix憑借熱遍全球的政壇情節(jié)劇《紙牌屋》和犯罪劇《女子監(jiān)獄》囊括31個獎項，遠超多個老牌公共電視臺，僅有哥倫比亞廣播公司CBS以67個獎項為公共電視臺維持了尊嚴。在整體表現(xiàn)方面，互聯(lián)網視頻在劇情類(如紙牌屋)節(jié)目領域斬獲豐厚，公共電視在喜劇類節(jié)目占優(yōu)。獲獎的男演員全部來自互聯(lián)網視頻節(jié)目，談話類節(jié)目則是公共電視臺勝出。2014年5月，美國風險投資公司(KleinerPerkinsCaufield&Byers)合伙人瑪麗·米克爾(MaryMeeker)按照慣例發(fā)表互聯(lián)網年度趨勢報告。米克爾的分析指出，全球移動設備訪問互聯(lián)網的比例占到25%，移動數據使用量上升81%(前一年是14%)，在這些移動訪問中，觀看視頻的消費者占到全球視頻節(jié)目觀眾的22%.在美國，16歲到34歲的青少年觀看視頻節(jié)目時，只有41%的人次使用互聯(lián)網以外的傳播載體。根據國際電信聯(lián)盟ITU的數據，美國40%以上的網絡傳輸容量被視頻發(fā)布占據。其中，互聯(lián)網視頻發(fā)布提供商Netflix一家占30%，視頻分享提供商YouTube(谷歌旗下網站)占10%。需要指出的是，這并非是訪問人次的占比，YouTube的訪問人次超過Netflix，但Netflix發(fā)布的是高品質視頻，需要更多的信息容量。ITU更指出，亞太地區(qū)互聯(lián)網用戶數量大增，12億人以上的規(guī)模占到全球互聯(lián)網用戶的45%，5年增長了一倍，這些用戶中越來越多的人通過電腦或者移動設備(手機、平板電腦等)觀看互聯(lián)網視頻。由此，美國谷歌公司、日本KDDI通信公司等聯(lián)手于2014年啟動一個跨太平洋海底光纜工程，將日美間的數字通信容量增加4倍。從美國西海岸到日本千葉縣KDDI接收站有9000余公里的距離，然后再往中國大陸、新加坡等亞洲通信市場轉接。工程計劃中提到可以提供6千萬兆帶寬，理論上可以同時為750萬人提供高清視頻(至少1080線分辨率).互聯(lián)網視頻切入公眾生活最寬的領域是娛樂，青少年尤其鐘愛通過互聯(lián)網視頻滿足視覺娛樂需求。孩子們熱衷互聯(lián)網視頻節(jié)目的重要因素之一是互聯(lián)網的互動性遠高于傳統(tǒng)公共網絡電視。美國的家長們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很難對孩子解釋緣何電視機上正在觀看的節(jié)目不能即時回放，孩子們已經習慣了互聯(lián)網電視節(jié)目的快速進退和回放?；ヂ?lián)網視頻的另外一種吸引力在娛樂界中越來越強烈。要想在娛樂界混出名堂，又缺乏投資于中介和包裝公司財力的新歌手們想到了互聯(lián)網視頻。德國互聯(lián)網線上音樂頻道Spotify就是比較大的平臺，Spotify的音樂數據庫中存有各種流派和風格的作品2000萬首(現(xiàn)代音樂往往伴隨視頻表演)，從重金屬到民謠一應俱全，網民可以根據自己的喜好選播，新人有可能在這個平臺上集聚粉絲和吸引唱片公司。德國雙人組合MilkyChance的作品“StolenDance”在Spotify走紅，卻拒絕了大牌唱片公司的邀約，成立自己品牌的唱片公司。數碼移動設備內存和越來越高的攝像像素激發(fā)了眾多普通人的“紀錄片攝像師”夢，自拍視頻上傳到互聯(lián)網分享成為非常時尚的事。2014年9月18日，斯科特·韋爾奇(ScottWelch)乘坐美國JetBlue(藍色噴氣)公司1416航班(A320機型)從加州飛往德州，空中飛機右側引擎爆炸，在一片慌亂中韋爾奇忽然心生險境找“樂”的念頭，拿出三星手機拍下一段視頻，有煙霧騰騰和慌亂的乘客鏡頭。韋爾奇的兩小段視頻迅速走紅互聯(lián)網，被點擊上百萬次。2012年9月，美國著名的步行者藝術中心WalkerArtCenter舉辦了一場萬人參加的貓迷“奧斯卡”典禮，第一屆“貓網絡視頻電影節(jié)”(InternetCatVideoFilmFestival)。在互聯(lián)網，貓咪視頻是熱度極高的節(jié)目，據說網絡流傳一條“公理”：貓迷視頻是王道。本屆“奧斯卡”評出“金貓獎”，獲獎者是美國明尼蘇達州的一位攝影師，獲獎作品“Henri2:PawdeDeux”(亨利2：雙爪)，片中主角亨利是攝影師家里的黑白法國種小貓?；ヂ?lián)網視頻面對的另外一個棘手問題是版權，視頻節(jié)目當然會涉及知識產權保護問題，互聯(lián)網視頻引爆的版權爭議在三年前達到高潮。2012年1月，新西蘭警方的一次行動抓捕了總部在惠靈頓的互聯(lián)網視頻分享網站Megaupload的創(chuàng)始人兼老板金·施米茨KimSchmitz和四名網站工程師。這次行動是應美國司法部的要求進行。美國司法部的指控認為，Megaupload設在美國的數十部服務器上存貯了大量未經授權的影視作品供互聯(lián)網用戶免費或有償下載。Megaupload的規(guī)則是免費客戶只能排隊等待并且用有限的帶寬下載，如果付給Megaupload包月費8~10歐元即可不限速下載，支付260美元則可終身高速下載。只花費一場影院電影票的價格，即可觀看數以百計的影視劇，極高的性價比吸引到龐大的影迷群體。美國司法部指控，施米茨及其團隊通過收費給網站帶來的營收為1.2億美元(約合7.4億元人民幣)，還吸引到廣告商刊登網頁廣告支付的2500萬美元，刨去費用的純利有數百萬美元，而施米茨及其團隊給版權持有人造成的經濟損失據稱高達5億美元。媒體披露，施米馳因此一舉暴富，在新西蘭購置多處豪宅，坐擁數十輛豪車，極盡奢華。如果美國司法部的指控一旦入罪，施米茨面臨的刑期將高達數十年(幾近終身監(jiān)禁).與此同時，英國TVShack視頻分享網站的創(chuàng)始人、謝菲爾德哈勒姆大學的一位23歲在校大學生被英國警方逮捕，理由是涉嫌在其網站上分享未經授權的影視作品。這位大學生將被引渡到美國受審，顯然與影視作品大國美國的著作權人的保護相關，媒體估計，如果罪名成立，該大學生可能會坐幾年監(jiān)牢。然而版權保護意識相當強烈的美國，卻在關于互聯(lián)網視頻版權保護的立法方面遭遇了相當強烈的抵制。對壘的雙方一邊是捍衛(wèi)自身業(yè)界利益的美國媒體業(yè)(影視作品的制作發(fā)行者)，另一邊是互聯(lián)網內容提供業(yè)(互聯(lián)網視頻的供應商).2012年1月18日，美國國會討論兩項與互聯(lián)網視頻版權保護有關的法案，《StopOnlinePiracyAct》(禁止網絡盜版法案SOPA)和《ProtectIntellectualPropertyAct》(保護知識產權法案PIPA)，媒體普遍認為，美國媒體界各公司是這兩項法案的立案推動者，目的是保護電影、電視節(jié)目、音樂、視頻游戲等等不受互聯(lián)網傳播盜版活動的傷害。按事前估計，交予美國眾議院辯論表決的SOPA和交予美國參議院辯論表決的PIPA，被認為已經得到參眾兩院大多數議員的認可，獲得通過近在咫尺，然而未曾想卻在美國社會引發(fā)軒然大波。三家最大的互聯(lián)網內容供應商谷歌Google、臉書Facebook和維基百科Wikipedia領頭在網絡上公開發(fā)起抗議。其中以維基百科的反應最強烈。媒體分析，如果按照法案要求，維基百科必須為所有的內容“負責”。按互聯(lián)網企業(yè)的觀點，實現(xiàn)對“所有內容”的審核過濾在技術上和商業(yè)上難以實現(xiàn)，耗資巨大，得不償失。維基百科采用互聯(lián)網獨有的方式，以黑屏(點擊維基百科的頁面看到的只有一屏黑色)表達觀點，也有媒體稱維基百科是關站12小時，維基百科的黑屏和請愿書引出700萬份網民簽名支持。他們的核心觀點是：兩項法案將“破壞互聯(lián)網”。換言之網民們擔心互聯(lián)網已經存在的行為規(guī)則和文化氛圍被迫消失。按媒體的說法，國會議員們在互聯(lián)網企業(yè)及眾多網民的激烈反應面前“大為吃驚”。有意思的是白宮和美國總統(tǒng)奧巴馬的表態(tài)被認為是“站在反對者一邊”，白宮官方微博上登出奧巴馬總統(tǒng)三位高級顧問的文章，認為“與網絡盜版行為的一切斗爭，都不應該阻礙(互聯(lián)網)企業(yè)的創(chuàng)新活力。”總統(tǒng)新聞發(fā)言人JayCarney發(fā)表看法說，“我們需要找到對話的途徑?！睍r任美國眾議院多數黨領袖的約翰·博納(JohnBoehner)認為，法案需要在相關委員會“重新建立統(tǒng)一意見”。一些對SOPA、PIPA表示反對意見的議員則在臉書上公開立場，而一些原先支持SOPA、PIPA的議員則撤回自己的立場。這兩個法案最終成為懸案。此后的半年，倍感失落的美國媒體業(yè)高層需要面對一個現(xiàn)實：如何與日益坐大的互聯(lián)網公司對話尋求解決途徑，也從一個側面凸顯出，互聯(lián)網視頻傳播平臺在放大了傳統(tǒng)媒體內容傳播范圍的同時，缺乏比較恰當的利益平衡體系。美國電影協(xié)會MPAA的一位高管承認，“雙方都需要冷靜一段時間，重新考慮這件事?！泵绹瑯I(yè)協(xié)會RIAA會長則認為，“我們考慮到哪些做法符合互聯(lián)網發(fā)展的長期利益，應該是大家都感到滿意的一套方法?！比欢摃L還說過，很難與谷歌談判，谷歌“削弱對手的存在”。但是他認為“立法途徑不復存在，也不現(xiàn)實”。媒體認為，在節(jié)目制作商與互聯(lián)網公司的爭斗中，消費者站在互聯(lián)網公司一邊，主要是基于盡可能降低消費成本的信念，“如果(音視頻節(jié)目)價格更合理，不會選擇盜版”。但是，消費者心目中的“合理價格”如何界定呢？但媒體內容制作商通過法律途徑打擊互聯(lián)網盜版的行動并未停止，例如前述同樣發(fā)生在2012年的對涉嫌互聯(lián)網盜版視頻分享網站行為人的抓捕行動。在互聯(lián)網視頻領域，被尊為“一哥”的當屬YouTube，該域名直譯為“你的通道”，網站的創(chuàng)辦人的本意就是為愛好互聯(lián)網視頻上傳、觀看、下載的網民提供一個公共平臺，秉持一種“分享”的理念。創(chuàng)辦于2005年的YouTube在10年之后儼然成為一個業(yè)界巨頭，號稱擁有10億注冊用戶，多年來一直占據著全球點擊量第一的視頻網站的位置。YouTube以獨立實體存在的時間不長，一年半之后就被硅谷互聯(lián)網巨頭谷歌Google相中，以19.5億美元(約合120億元人民幣)作價買下，成為谷歌旗下的分支機構，雖然人們進入YouTube的方式往往是通過點擊谷歌主頁的YouTube標簽，但討論互聯(lián)網視頻卻往往直呼YouTube省略谷歌。YouTube的內容五花八門，無所不包，而且被認為處于視頻內容產業(yè)鏈的“低端”，例如觀點討論、教學心得、自創(chuàng)音樂、影片預告，還有海量的手機隨手拍“紀錄短片”。作為分享平臺，YouTube的影響力巨大，大量不收費的內容有“快時尚”風格的視頻片段往往帶來相當大的轟動效果，甚至可以起到藝術經紀人公司無法做到的快速造星作用，比如前述英國的草根歌唱家蘇珊大媽的走紅，空中事故親歷者韋爾奇的現(xiàn)場視頻，甚至貓迷們舉辦的“奧斯卡”典禮，都與YouTube平臺的分享性密不可分。還有名噪樂壇的歌星賈斯汀·比伯JustinBieber、拉娜·德瑞LanaDelRey等，成名之前都在YouTube上發(fā)布自己的音樂視頻。谷歌與YouTube的心病是其財務表現(xiàn)并不像其視頻點擊率那樣令人驚嘆。媒體一直認為，谷歌雖然將YouTube收入麾下，但一直把YouTube作為視頻分享平臺運營，在谷歌數以萬計的員工中YouTube只有區(qū)區(qū)數百人的分量。YouTube收益好谷歌亦喜，收益差谷歌亦無大礙。2015年6月，谷歌決定在YouTube推廣購物廣告業(yè)務，在每一段視頻的開頭插播購物商品廣告，如果觀看者點擊廣告，商品供應商向谷歌支付付廣告費。與做分享起家的YouTube相比，一直被媒體視為YouTube對手的互錄(Hulu)公司則是做制作的大腕發(fā)起的。YouTube的火旺和谷歌的并購引起了傳統(tǒng)公共電視頻道提供商巨頭?？怂笷OX公司和環(huán)球NBC的關注和借鑒，在不到兩年后的2007年3月宣布聯(lián)合推出在線視頻節(jié)目網站互錄。眾所周知，F(xiàn)OX和NBC是好萊塢巨頭，具有強大的內容制作實力。但是硅谷的業(yè)界人士一開始并不看好hulu。硅谷精英們認為，F(xiàn)OX和NBC把手伸進互聯(lián)網公司的領地有點“不自量力”，屬于外行挑戰(zhàn)內行，已經收下YouTube的谷歌據說為hulu取了個諢名ClownCo.(小丑公司).事后證明硅谷互聯(lián)網公司對hulu的嘲笑顯得有些自大和無知，hulu事實上成了YouTube的強有力競爭者。雙方也許都沒有意識到，在線視頻的網民自然而然地將雙方進行了分類：YouTube比較業(yè)余但內容比較“低端”，hulu偏于專業(yè)內容比較“高端”。這里的高端、低端指商業(yè)意義上的區(qū)分。hulu提供的內容與影院和收費有線電視頻道的是一致的，當然，觀看hulu的高品質視頻需要付費。hulu上線后立即引起網絡注目，據說起初對hulu冷嘲熱諷的硅谷精英和媒體也贊不絕口。2009年，YouTube與hulu開始把觸角伸進對方的強勢領域，YouTube的個人分享上傳和hulu的專業(yè)級視頻節(jié)目，目的是爭奪在線廣告客戶。事實上hulu的點擊量遠不及YouTube，但高品質視頻在廣告商看來更有吸引廣告客戶的潛能。YouTube通過與美國娛樂、媒體業(yè)制作公司合作引進高質量視頻，hulu則為網民提供在線編輯高品質視頻短片的便利。加入互聯(lián)網視頻提供商隊列的名單越來越長，比如上述的制作商兼平臺商Netflix在艾美獎上對傳統(tǒng)內容提供商的有力挑戰(zhàn)，比如社交網站新晉巨頭臉書Facebook上華納兄弟影業(yè)WarnerBrothers允許網民在臉書上支付3美元觀看其影片(僅限于美國本土用戶)，比如推特Twitter通過其視頻廣告產品Amplify。不少大腕級公司如英國廣播公司BBC、?？怂笷OX等成為推特合作伙伴，而主要的合作者是觀看者眾多的體育直播頻道?；ヂ?lián)網視頻的興起與互聯(lián)網技術與基礎設施提供的越來越高速的傳輸能力有關，更與現(xiàn)代社會對視頻信息和視頻節(jié)目的多樣化需求相連，特別是移動終端(智能手機、平板電腦)的普及令客戶群的規(guī)模不可限量，在可以預見的將來，互聯(lián)網視頻還會衍生出更多的樣式和商業(yè)機會。

2013-2015年6月中國網絡視頻廣告發(fā)展概況中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來中國互聯(lián)網業(yè)飛速發(fā)展，以互聯(lián)網為依托的商業(yè)模式也借此得到了極大的發(fā)展；且隨著中國互聯(lián)網普及率的提高，這些商業(yè)模式還具備極大的可預見的前景。在線視頻網站便是其中之一。隨著中國互聯(lián)網普及率的提高，在線視頻用戶急速增加；隨著中國經濟的飛速發(fā)展，在線視頻廣告規(guī)模也將越來越大。中國互聯(lián)網的飛速發(fā)展帶動了網絡在線視頻業(yè)的發(fā)展。相比傳統(tǒng)的視頻媒體，網絡視頻由于具備更大的靈活性和選擇空間，逐步成為了用戶的首選。網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。目前，隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現(xiàn)多元化的特點。網絡視頻行業(yè)進入理性發(fā)展期特別進入2015年以后，網絡視頻行業(yè)一度非常沉寂和平靜。這是因為隨著移動互聯(lián)網+時代的全面滲透，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻行業(yè)的主要參與者們已經基本完成了由PC端向移動端的用戶過渡，特別是經過了2012到2014這三年間的移動端決戰(zhàn)后，各大視頻網站基本都各自找到了位置。目前來看，在盜版和色情內容基本清理干凈的行業(yè)背景下，短期內應該不會再出現(xiàn)像快播那樣突然死亡的現(xiàn)象，而在迅雷看看作價1.2億元被出售后，行業(yè)內的并購發(fā)生的幾率更是越來越小。就連此前最可能被出售的搜狐視頻，張朝陽已經明確表示不會輕易出售，而其他如騰訊視頻、鳳凰視頻等更是由于作為新聞平臺的戰(zhàn)略性業(yè)務更是非賣品。而與2015年前各大視頻網站的盲目燒錢相比，各家視頻網站已經相對理性，對于外部劇集的購買更加謹慎，不再是見劇就買。這一是因為同質化的內容使得買劇的性價比不高，各大視頻網站傾向于購買獨家版權；二是由于各大網站的自制能力正在穩(wěn)步提升，在減少購劇的同時，自制節(jié)內容目能夠有效充實平臺。視頻網站間“以守代攻”，強化自身優(yōu)勢此外，經過十年的發(fā)展，各大視頻網站不僅確立了自己的行業(yè)位置，而且還逐步的明確了自身的內容方向和品牌定位。目前除了“有錢任性”的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等少數幾家還在追求內容的綜合性和豐富性外，其他視頻網站已經逐漸走向差異化的內容和品牌方向。更多相關信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國網絡視頻市場發(fā)展趨勢與行業(yè)投資研究報告》。比如在前幾年沖的很猛的搜狐視頻，目前已經調整了自身的內容戰(zhàn)略。搜狐視頻現(xiàn)任CEO張朝陽在發(fā)布2014年第四季度財報時已經明確表示：“搜狐視頻在2015年會減少購買外部視頻的力度，在自制內容方面將會加大力度，如《屌絲男士》、《極品女士》和《匆匆那年》等都會繼續(xù)拍?！蹦壳八押曨l除了主要堅持以往的美劇第一平臺路線外，更多的搭配是自制王牌節(jié)目。而與搜狐視頻同樣出身門戶媒體的鳳凰視頻，也逐漸明確了自己的發(fā)展方向和內容戰(zhàn)略。在內容打造上，鳳凰視頻就是要將紀錄片頻道打造成自身最核心的內容。而且，紀錄片一直以來也都是鳳凰視頻手中的王牌欄目，一方面鳳凰視頻依托鳳凰衛(wèi)視，在歷史、軍事、社會和人物等方面紀錄片的豐富積累；另一方面鳳凰視頻近年來一直都在強化和夯實自身的紀錄片優(yōu)勢，特別此前已經連續(xù)三次舉辦紀錄片盛典，已經奠定了自身在紀錄片方面的首選播出平臺的品牌地位，而最近鳳凰視頻更是推出歷時九個月的“創(chuàng)·紀錄活動”，來持續(xù)強化在紀錄片方面的優(yōu)勢地位。視頻網站發(fā)力自制，PGC成為重點并且，隨著電視臺對于版權節(jié)目的收緊以及購劇成本的連年攀升，自2014年開始，各大視頻網站已經非常默契的形成了減少外部購買，加強自制節(jié)目和發(fā)展PGC（專業(yè)生產內容）的共識。不過，具體到各大視頻網站，發(fā)展PGC平臺的方法和側重點則不同。愛奇藝、騰訊視頻等平臺，主要是通過簽約各大有制作實力的內容提供商或著名自媒體人來發(fā)展PGC。比如騰訊視頻最近就簽約了暴走漫畫和胥渡吧等，比如愛奇藝簽約高曉松、吳曉波等。這種發(fā)展PGC的策略簡單粗暴，想要獲得更多的內容便需要簽約更多的內容提供商，適合“有錢任性”的網站平臺。而鳳凰視頻發(fā)展PGC選擇的是另一條道路，即通過一系列的線下活動來提升專業(yè)網友的內容制作水平，從而形成達到推動平臺PGC發(fā)展的目的。就在上月，在廣州舉辦的亞洲陽光紀錄片會上，鳳凰視頻正式發(fā)布“創(chuàng)·紀錄運動”，希望借此來推動國內紀錄片愛好者積極的上傳自己的拍攝的短片，通過大師評選和集訓的方式培養(yǎng)一批紀錄片的專業(yè)愛好者，為鳳凰視頻的紀錄片PGC平臺做準備，甚至為了進一步擴大影響力，鳳凰視頻還與北京國際電影節(jié)達成合作，在電影節(jié)舉辦期間，“創(chuàng)·紀錄運動”將作為一個重要的單元進行紀錄片的展映宣傳?？傮w來看，在2015年，網絡視頻行業(yè)的變數將不會太大，行業(yè)發(fā)展的大體方向已定，各方將會繼續(xù)加強自制內容，而PGC是重中之重。愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等將繼續(xù)發(fā)展成為全面的綜合視頻平臺，而搜狐視頻、鳳凰視頻等將成為在特色內容和欄目上有絕對優(yōu)勢的播出平臺。而在用戶的爭奪上，多方將處于僵持，整個視頻行業(yè)進入“以守代攻”的新階段。中國網絡視頻用戶規(guī)模自2008年以來，網絡視頻行業(yè)的用戶規(guī)模一直呈增長趨勢，截至2014年12月，網絡視頻用戶規(guī)模達4.33億，比去年年底增加了478萬，用戶使用率為66.7%，比2013年底下降了2.6個百分點。2014年的新增網民對網絡視頻的使用率在50%左右，網絡視頻對新增網民的拉動作用減弱，從而導致網絡視頻的用戶規(guī)模持續(xù)增長，而使用率略有下降。圖表SEQ圖表\*ARABIC3：2008-2014年中國網絡視頻用戶規(guī)模及使用率數據來源：國家統(tǒng)計局（一）網絡視頻收看終端設備手機超越PC，成為收看網絡視頻節(jié)目的第一終端從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，71.9%的用戶選擇用手機收看網絡視頻，手機成為網絡視頻的第一終端，其次是臺式電腦/筆記本電腦，視頻用戶的使用率為71.2%，平板電腦、電視的使用率都在23%左右，是移動端、PC端主要收看設備的補充。圖表SEQ圖表\*ARABIC4：網路視頻用戶終端設備使用率數據來源：國家統(tǒng)計局隨著網絡環(huán)境的不斷升級，再加之在移動端看視頻能填補用戶碎片時間，隨時隨地唾手可得的優(yōu)勢，移動視頻用戶飛速增長。從終端設備的使用趨勢來看，用戶在PC端收看網絡視頻節(jié)目的比例在持續(xù)下降，移動端的比例則在持續(xù)上升。圖表SEQ圖表\*ARABIC5：網路視頻用戶終端設備使用率對比數據來源：國家統(tǒng)計局“家里”是收看網絡視頻節(jié)目的主要場所，其次是公共場所從不同設備收看網絡視頻的場所來看，“家里”是收看網絡視頻節(jié)目的最主要場所，臺式電腦/筆記本電腦、平板電腦的收看比例都在87%以上，手機的使用率也接近80%，這也從另一方面反映了互聯(lián)網電視的發(fā)展前景，家庭是人們娛樂休閑的主要場所，電視作為家庭娛樂的中心，尤其是能自主選擇節(jié)目和收看時間、擁有良好收視體驗的大屏幕互聯(lián)網電視，必將成為未來網絡視頻節(jié)目收看的重要設備。此外，有上網條件的公共場所，也是網絡視頻節(jié)目收看的主要場景，尤其是針對使用移動設備收看的用戶。圖表SEQ圖表\*ARABIC6：不同終端收看網絡視頻的場所數據來源：國家統(tǒng)計局（二）網絡視頻收看時長從不同終端設備的收看時長來看，網絡視頻用戶在臺式電腦/筆記本電腦上看視頻的時長最長，32.4%的用戶每天通過臺式電腦/筆記本電腦收看網絡視頻的時長在2小時以上，其次是平板電腦，收看時長在2小時以上的用戶比例為20.9%，用戶在手機上看視頻的時長相對較短。電視劇、電影等長視頻節(jié)目強化了用戶粘性，80%以上的視頻用戶使用臺式電腦/筆記本電腦、平板電腦收看視頻節(jié)目的日均時長在30分鐘以上，在手機端，這一比例為56.1%。圖表SEQ圖表\*ARABIC7：不同終端設備的收看時長數據來源：國家統(tǒng)計局（三）網絡視頻節(jié)目的收看路徑網絡機頂盒、智能電視是人們通過電視收看網絡視頻節(jié)目的主要渠道在使用電視收看網絡視頻的用戶中，58.5%的用戶是通過智能電視收看，70.0%的用戶通過網絡機頂盒收看，其中廣電系的機頂盒和互聯(lián)網機頂盒平分秋色，市場占有率均在25%左右，IPTV的市場占有率接近10%。圖表SEQ圖表\*ARABIC8：電視終端設備使用率數據來源：國家統(tǒng)計局使用電視這一終端收看網絡視頻節(jié)目時，其形式主要為互聯(lián)網直播、節(jié)目點播和節(jié)目回放。本次調查結果顯示，80.4%的互聯(lián)網電視用戶使用過點播功能，其中頻繁使用點播功能的用戶占36.3%，偶爾使用的占44.1%，另外有19.6%的用戶從沒使用過點播功能。點播功能使用的普及，體現(xiàn)了互聯(lián)網電視付費點播模式的成熟。圖表SEQ圖表\*ARABIC9：互聯(lián)網電視點播功能使用情況數據來源：國家統(tǒng)計局除點播外，互聯(lián)網電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的另一大功能是回放，它讓用戶自主安排收看視頻的時間以及主動選擇收看的內容，很好的體現(xiàn)了互聯(lián)網的便捷性。調查結果顯示，67.3%的互聯(lián)網電視用戶使用過回放功能，其中經常使用的用戶占27.1%。國家新聞出版廣電總局取消互聯(lián)網電視集成播控平臺里提供的回看功能，對使用互聯(lián)網盒子收看視頻節(jié)目回放的用戶會產生一定的影響。圖表SEQ圖表\*ARABIC10：互聯(lián)網電視回收功能使用情況數據來源：國家統(tǒng)計局視頻網站品牌效應顯現(xiàn)，搜索引擎的導流作用減弱從網絡視頻用戶的收看路徑來看，在PC端，通過視頻客戶端收看和直接訪問視頻網站收看的比例都在35%左右，使用搜索引擎查找后再收看的比例為27.5%，這表明網絡視頻用戶已經熟知某些特定的視頻網站或者安裝了視頻客戶端，并且形成了直接登錄視頻網站的習慣，視頻網站的品牌效應逐漸顯現(xiàn)，搜索引擎的導流作用減弱；在移動端的情況更是如此，通過視頻客戶端查找和收看的用戶比例在60%以上，通過搜索引擎導流帶來的用戶比例在20%以下。圖表SEQ圖表\*ARABIC11：不同終端收看網絡視頻的路徑數據來源：國家統(tǒng)計局在移動端，通過視頻客戶端在線收看網絡視頻節(jié)目是最主要的方式從移動端視頻用戶的使用情況來看，通過客戶端在線收看是主要的方式，44.4%、50.6%的手機、平板電腦視頻用戶通過這種方式收看網絡視頻節(jié)目，通過手機、平板電腦離線緩存收看的比例分別為16.3%和9.6%。圖表SEQ圖表\*ARABIC12：移動端收看網絡視頻路徑數據來源：國家統(tǒng)計局網絡視頻用戶主要受內容導向，網站忠誠者少，女性用戶尤為如此在PC端，視頻用戶轉換視頻網站是幾乎沒有成本的，在手機端的成本則是新裝一個客戶端。在收看網絡視頻節(jié)目時，56.5%的手機視頻用戶會為了收看某個視頻節(jié)目而安裝新的視頻客戶端，其中女性用戶的這一比例為67.6%，視頻網站主要受內容導向，品牌忠誠度不高，誰掌握了優(yōu)質內容，誰就掌握了受眾。圖表SEQ圖表\*ARABIC13：手機客戶端網絡視頻節(jié)目收看行為數據來源：國家統(tǒng)計局主要視頻網站競爭格局2014年視頻網站的競爭格局基本穩(wěn)定：集合了專業(yè)影視節(jié)目、自制節(jié)目和UGC內容的綜合視頻平臺——優(yōu)酷網牢牢占據頭把交椅，在整體品牌滲透率、忠實用戶比例和付費用戶比例上均遙遙領先于其他視頻網站；奇藝/愛奇藝、騰訊視頻依托各自搜索、門戶網站的龐大用戶群，迅速聚攏了大量用戶，加之他們在熱門綜藝節(jié)目、自制劇方面的大量投入，在各指標上的排名均處在視頻網站的第二、第三位；百度視頻在PC端雖不直接提供視頻服務，但是其強大的導流能力和百度的品牌效應，鑄就了其較強的品牌影響力，整體品牌滲透率、手機端品牌滲透率均排在第四位。推崇用戶UGC內容的土豆網忠實用戶比例相對較高，達16.1%，排在第四位，搜狐視頻在手機端的品牌滲透率表現(xiàn)相對較好，付費用戶比例為4.7%，排在第四位。從CNNIC本次調查的結果來看，表現(xiàn)較好的視頻網站，或是得到了百度、阿里巴巴、騰訊三家大型互聯(lián)網企業(yè)及其他資本的強力支持，擁有強大的內容資源來吸引用戶，或是有自身的獨特優(yōu)勢，走差異化發(fā)展的道路。目前，視頻行業(yè)內的主要網站仍在如何盈利的道路上摸索。圖表SEQ圖表\*ARABIC14：主要視頻網站用戶滲透情況數據來源：國家統(tǒng)計局網絡視頻節(jié)目內容偏好（一）不同終端收看的內容差異設備終端不同，用戶的內容偏好也有所差異，在臺式電腦/筆記本電腦和平板電腦上，用戶更愛看長視頻，在手機上，部分短視頻尤其是搞笑類視頻和游戲視頻的偏好度較高。電影、電視劇、綜藝節(jié)目是目前視頻用戶在各終端最愛看的內容，也是各大視頻網站花費投入最大的視頻內容，尤以電影和電視劇為甚。但是，這兩類視頻內容更新速度太快，且內容繁復，對視頻網站的品牌形象塑造無明顯幫助。23.2%的手機端用戶喜歡看搞笑視頻，僅次于綜藝節(jié)目。此外，手機端用戶對原創(chuàng)視頻、游戲視頻的偏好度也高于其他終端設備。未來，各視頻網站可針對各終端的不同特點，向用戶推薦受歡迎的視頻內容，實現(xiàn)精準營銷。圖表SEQ圖表\*ARABIC15：不同設備收看的網絡視頻內容差異數據來源：國家統(tǒng)計局（二）熱播劇的收看情況對于熱播的電視劇，38.8%的視頻用戶選擇直接在網上看，20.7%的用戶選擇大部分在網上看，直接在電視上收看的僅占14.9%。傳統(tǒng)電視媒體有稍縱即逝、被動接收、無法保存、播放時長受限制、廣告時間長等先天性的劣勢，網絡視頻則避免了這些缺點，很好的迎合了用戶的需求。不過大量購買熱播劇，也直接導致了視頻網站的內容成本不斷上漲。圖表SEQ圖表\*ARABIC16：熱播劇的收看情況數據來源：國家統(tǒng)計局（三）網絡自制節(jié)目/內容的興趣度2014年初開始，強勢的電視臺開始收緊節(jié)目版權，多家視頻網站都宣布“網絡自制劇元年”到來，把更多資金投向自制劇方面。2014年，網絡視頻市場也確實涌現(xiàn)出了一批網友們耳熟能詳的網絡自制劇作品和欄目，給視頻網站帶來了知名度和用戶流量，但大部分自制劇都反映平平，未能給視頻網站帶來相應地回報。本次調查結果顯示，對視頻網站自制的節(jié)目感興趣的用戶占21.7%，對視頻網站的自制劇感興趣的用戶占23.1%，47.4%的網絡視頻用戶“只看自己關心的內容，不在意是不是網站自制的內容”，另外有16.4%的用戶對自制內容的興趣度不大。