綠色產(chǎn)品定價(jià)策略

綠色產(chǎn)品定價(jià)策略

9/21/20231生態(tài)價(jià)值觀：

綠色產(chǎn)品價(jià)格形成的理論基礎(chǔ)市場供求關(guān)系下的資源價(jià)值根據(jù)外部性理論估算資源或環(huán)境價(jià)值引入可持續(xù)性后的資源價(jià)值9/21/20232生態(tài)環(huán)境成本：

綠色產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成與核算生態(tài)環(huán)境成本是一個(gè)同時(shí)兼及宏觀和微觀的范疇。立足于宏觀，是指社會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)用于生態(tài)環(huán)境保護(hù)和環(huán)境損害治理的經(jīng)濟(jì)費(fèi)用。立足于微觀，是指生產(chǎn)單位在其生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中所耗費(fèi)生態(tài)環(huán)境因素的價(jià)值計(jì)量。從宏觀和反微觀對生態(tài)環(huán)境成本的表達(dá)雖然有所不同，但在本質(zhì)上是一致的。9/21/20233主要內(nèi)容影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素

綠色產(chǎn)品定價(jià)方法

綠色產(chǎn)品定價(jià)策略

____________________________9/21/20234影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素包括綠色需求、綠色成本、競爭、營銷目標(biāo)、其他營銷組合變量等。

9/21/20235影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素綠色產(chǎn)品的需求需求的價(jià)格彈性

需求的收入彈性

需求的交叉彈性

9/21/20236需求彈性概念和公式需求價(jià)格彈性是1%價(jià)格變化引起的需求變化百分比：需求彈性＝需求量變化的百分比/價(jià)格變化的百分比——用類似辦法可以定義供給彈性公式：9/21/20237供求彈性取值范圍9/21/20238需求的收入彈性和交叉彈性需求的收入彈性定義：消費(fèi)者收入變化1%帶來的需求變化百分比，需求的收入彈性表達(dá)式：需求的交叉彈性定義：有兩種商品X和Y，Y的價(jià)格變化1%引起的X的需求數(shù)量變化百分比。需求的交叉彈性表達(dá)式：9/21/20239影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素綠色產(chǎn)品的需求綠色產(chǎn)品需求的價(jià)格敏感性因素：產(chǎn)品性質(zhì)、綠色企業(yè)形象、綠色溝通、消費(fèi)者素質(zhì)和消費(fèi)者收入

9/21/202310影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素綠色成本：自然資源要付費(fèi)、替代資源的使用可能增加成本、綠色營銷要增加管理費(fèi)用、為符合新的立法而產(chǎn)生的成本、排污費(fèi)、預(yù)防生態(tài)災(zāi)害或消除污染的保險(xiǎn)費(fèi)開支等等9/21/202311影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素綠色競爭：產(chǎn)品方面、資源利用方面、能源利用方面、環(huán)境關(guān)系方面、9/21/202312影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的因素影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的其他因素影響綠色產(chǎn)品定價(jià)的其他因素包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)觀念、消費(fèi)者收入等因素。9/21/202313綠色產(chǎn)品定價(jià)方法

根據(jù)對影響綠色產(chǎn)品定價(jià)因素的分析，企業(yè)在定價(jià)時(shí)要考慮的主要因素是成本、競爭者、競爭手段和需求情況。因此，制定產(chǎn)品基本價(jià)格的思考方式有三種導(dǎo)向：成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向。

9/21/202314綠色產(chǎn)品定價(jià)：兩個(gè)前提條件變思維方式，確立環(huán)境與生態(tài)有價(jià)的基本思路；將生態(tài)價(jià)值觀貫穿于整個(gè)價(jià)格體系。9/21/202315成本導(dǎo)向

所謂成本導(dǎo)向，就是企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以企業(yè)成本為中心，首先考慮收回在生產(chǎn)經(jīng)營中投入的全部成本，在此基礎(chǔ)上獲得一定利潤。成本導(dǎo)向定價(jià)可采用成本加成定價(jià)法、目標(biāo)收益定價(jià)法。

9/21/202316需求導(dǎo)向

與成本導(dǎo)向相反，需求導(dǎo)向是從目標(biāo)市場需求出發(fā)來確定價(jià)格的方向。需求導(dǎo)向有兩種定價(jià)方法：認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法、需求差別定價(jià)法。

9/21/202317競爭導(dǎo)向

這種定價(jià)方法是一種企業(yè)為了應(yīng)付市場競爭的需要而采取的特殊定價(jià)方法。競爭導(dǎo)向有三種方法：隨行就市定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法、低價(jià)傾銷定價(jià)法。

9/21/202318降價(jià)的理由格蘭仕的理由:價(jià)格黑欖論;價(jià)格珠峰論:價(jià)格治水論;價(jià)格武器論;價(jià)格鯊魚論.專家的理由:價(jià)格競爭是市場經(jīng)濟(jì)下最基本的競爭形式,其他所有競爭形式都只是價(jià)格競爭的延伸;行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;進(jìn)入障礙和退出障礙;成本結(jié)構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)9/21/202319綠色產(chǎn)品定價(jià)策略

企業(yè)從事綠色營銷時(shí)，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場消費(fèi)者需求情況、產(chǎn)品成本、競爭狀況等因素及其變化趨勢，采取相應(yīng)定價(jià)策略，以適應(yīng)企業(yè)的營銷目標(biāo)。

9/21/202320綠色產(chǎn)品定價(jià)的基本原則綠色產(chǎn)品具備價(jià)格上浮的生產(chǎn)基礎(chǔ)；對綠色產(chǎn)品實(shí)行價(jià)格上浮政策符合生態(tài)價(jià)值觀的內(nèi)在要求；9/21/202321新產(chǎn)品定價(jià)策略

綠色產(chǎn)品可視為新產(chǎn)品。當(dāng)某種綠色產(chǎn)品第一次投入市場，或者第一次進(jìn)入一個(gè)新的市場，或者企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)的綠色產(chǎn)品都可視為新產(chǎn)品

綠色產(chǎn)品也可根據(jù)情況分別采取取脂定價(jià)、滲透定價(jià)、滿意定價(jià)

9/21/202322綠色產(chǎn)品組合定價(jià)策略

在綠色營銷中，為減少資源浪費(fèi)、提高資源利用率，要實(shí)施資源的綜合利用。對于具有多種用途的自然資源，要求企業(yè)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，即產(chǎn)品組合。這與可持續(xù)發(fā)展要求建立與合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是一致的。

9/21/202323綠色產(chǎn)品差別定價(jià)策略

這種定價(jià)策略又稱價(jià)格歧視，是指根據(jù)消費(fèi)者需求強(qiáng)度和對某種綠色產(chǎn)品的了解程度采用不同價(jià)格，而這種產(chǎn)品的成本相同，也就是說，綠色產(chǎn)品的利潤因不同消費(fèi)群體而有差異。

9/21/202324綠色產(chǎn)品競爭定價(jià)策略

綠色產(chǎn)品也可采用競爭定價(jià)策略，即根據(jù)市場上相同或相似的綠色產(chǎn)品價(jià)格水平來定價(jià)的策略。

9/21/202325綠色產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值定價(jià)策略

綠色產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值定價(jià)策略，就是把價(jià)格變量與其他營銷組合變量協(xié)調(diào)起來，從而達(dá)到增加銷售的目的。通過綠色產(chǎn)品的定位、綠色產(chǎn)品的質(zhì)量、綠色產(chǎn)品的促銷，以及企業(yè)綠色形象的塑造，在消費(fèi)者心目中建立獨(dú)特的認(rèn)知價(jià)值，再根據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值確定相應(yīng)價(jià)格。

9/21/202326小結(jié)9/21/202327