企劃方案-恭王府演出季招商方案

目錄活動背景活動介紹活動優(yōu)勢贊助方案機構(gòu)介紹活動背景2008北京奧運會以“人文奧運，綠色奧運，科技奧運”鮮明的理念旗幟引領(lǐng)世人矚目。它依托中華民族上下五千年的文化積淀，彰顯著中國傳統(tǒng)的文明和人類智慧的光芒，展現(xiàn)著中國對奧林匹克精神的獨特理解與創(chuàng)新發(fā)展，呼喚著人類對現(xiàn)代生活的美好訴求與社會發(fā)展的強烈希望?！跋嗉s北京”2008大型文化系列活動，是為了配合北京奧運會和殘奧會而舉辦的盛大國際文化交流活動。在此期間，來自80多個國家和地區(qū)的近萬名藝術(shù)家匯聚北京，奉獻100多臺高水平的優(yōu)秀劇目。是目前北京地面規(guī)模最大時間最長類型最全的綜合性藝術(shù)文化活動“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”指被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時使他們自己具有一種認同感和歷史感，從而促進了文化多樣性和激發(fā)人類的創(chuàng)造力。王府文化是中華民族文化的寶貴財富，王府文化、綠色生態(tài)文化、城市地域文化、企業(yè)文化與體育文化的融合無疑是中國傳統(tǒng)文明與奧運精神的最佳組合，將彰顯北京奧運內(nèi)涵豐富的東方人文理念。恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周”是”相約北京”2008大型文化系列活其中一項，在本次演出周中我們把中國傳統(tǒng)高雅文化藝術(shù)進行全新的演繹,使中國傳統(tǒng)文化最精髓的部分展現(xiàn)給全世界的客人.恭王府組委會特別將恭王府演出季大型活動放到夜間進行，一是可以達到更加完美的演出效果也是將王府夜景為展現(xiàn)給更多的國內(nèi)外游客?；顒訉⒁匀滦问胶鸵暯牵ㄟ^多種方式推廣、宣傳、普及奧運知識，推廣中國傳統(tǒng)文化，以實際行動為奧運服務(wù)，目的是為了更好推動中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展和建設(shè).同時借助奧運熱潮借助恭王府這一文化品牌.為企業(yè)樹立高端傳播平臺?；顒颖尘盎顒咏榻B-恭王府介紹恭王府（PrinceGong’sMansion）位于什剎海西北角，是一處典型的王府花園，既有中軸線，也有對稱手法。始建于十八世紀末，是北京保存最完整的清代王府，堪稱“什剎海的明珠”。曾屬乾隆后期大學(xué)士和珅的宅邸，后改賜為恭親王奕忻的王府。府后有一獨具特色的花園，名萃錦園，占地約三萬平方米?；▓@東、南、西三面被馬蹄形的土山環(huán)抱，園中景物別致精巧。是國家級重點文物保護單位。恭王府的建筑藝術(shù)價值較高，其中大部分建筑均是仿造皇宮而建，恭王府包括府邸和花園兩部分，總面積達5.7公頃，其中花園面積2.8萬平方米。園內(nèi)環(huán)山銜水，曲廊亭榭，堪稱王府園林之冠。已經(jīng)成為全國著名旅游文化景點，也是來到北京必游之地恭，每年吸引著數(shù)以萬計的全世界游客前來旅游觀光?；顒咏榻B-演出場地介紹建筑典雅，古色古香。置身其中品茗聽?wèi)?，令人頓生懷古之幽情。戲臺高近l米、10余米寬，置一張案桌和兩把太師椅，彩繡紅布做幔帳。戲臺上方，一塊金字黑匾高懸，上書“賞心樂事”四個篆體字。戲臺兩側(cè)的兩根大柱上，繪滿藤蘿，由地及頂，綠葉森森，紫花盛開。棚頂懸大宮燈20盞，地下青磚鋪就，20張八仙桌配上太師椅，放置井然。戲樓后壁，皆為淺棕色木欞，用暗藍色絲布做底襯罩飾，愈發(fā)使戲樓內(nèi)顯出一種肅穆之感。這座戲樓是我國現(xiàn)存獨一無二的全封閉式大戲樓。在清廷檔案中，戲樓均稱為“大戲房”。恭王府大戲樓是恭親王及其親友看戲的場所。音響效果媲美當(dāng)今各個音樂廳。均為實景大戲樓照片得天獨厚的地理優(yōu)勢高雅的藝術(shù)形式

全方位媒體配合王府之夜國內(nèi)外游人關(guān)注

政府部門大力配合與支持

恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周之《王府之夜》演出活動是在文化部、國家廣電總局、北京奧組委及中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心的大力支持下，囊括當(dāng)前所有優(yōu)勢媒體及優(yōu)秀藝術(shù)家，是在奧運期間唯一在恭王府夜間舉行的文化系列活動，同時也是唯一一個融合奧運、民族音樂、名家、時尚等元素與一體的獨一無二的奧運人文文化的傳播盛事。整體描述活動介紹-演出季定位2008年奧運會召開前夕，恭王府將重裝開園。此次演出周不僅是“相約北京”2008文化系列活動之一，也是恭王府開園儀式系列活動中的一部分，為了符合恭王府的歷史地位；迎合王府之夜文化的定位，滿足國內(nèi)外游客的欣賞口味。定位世界高雅藝術(shù)與王府文化相結(jié)合夜間游賞王府的獨有身份定位奧運會是全球參與和關(guān)注人數(shù)最多的競技比賽，成為品牌向消費者傳播的最有效的平臺關(guān)注奧運活動的全球觀眾和參與奧運營銷的國際企業(yè)，將會帶動品牌與產(chǎn)品消費的迅猛增長奧運會倡導(dǎo)“更快、更高、更強”的理念和精神，品牌價值通過嫁接奧運會精神實現(xiàn)快速提升奧運營銷機遇

恭王府世界文化遺產(chǎn)演出周-“王府之夜”演出活動具有唯一性和獨特性，形成了其區(qū)別于其他常規(guī)音樂會或者演出活動的獨特優(yōu)勢，通過參與該活動，企業(yè)所取得的社會影響力和傳播效果也將遠遠超出其他常規(guī)活動。優(yōu)勢分析區(qū)位獨有的尊貴媒體跟蹤高雅藝術(shù)表演奧運期間文化盛事王府之夜優(yōu)勢分析-恭王府深厚的文化底蘊皇家風(fēng)范的身份象征極高的藝術(shù)價值一座恭王府半部清朝史現(xiàn)存最完整的王府，京城百座王府之冠恭王府劇目介紹活動介紹-演出內(nèi)容《昆曲》昆曲是我國古老的戲曲聲腔、劇種，原名“昆山腔”或簡稱“昆腔”，昆曲是我國傳統(tǒng)戲曲中最古老的劇種之一，也是我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)，特別是戲曲藝術(shù)中的珍品，被稱為百花園中的一朵“蘭花”。明朝中葉至清代中葉戲曲中影響最大的聲腔劇種，很多劇種都是在昆劇的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，有“中國戲曲之母”的雅稱。昆劇是中國戲曲史上具有最完整表演體系的劇種，它的基礎(chǔ)深厚，遺產(chǎn)豐富，是我國民族文化藝術(shù)高度發(fā)展的成果，在我國文學(xué)史、戲曲史、音樂史、舞蹈史上占有重要的地位。演出單位：中國北方昆曲劇院京劇舞臺藝術(shù)在文學(xué)、表演、音樂、唱腔、鑼鼓、化妝、臉譜等各個方面，通過無數(shù)藝人的長期舞臺實踐，構(gòu)成了一套互相制約、相得益彰的格律化和規(guī)范化的程式。被世人稱為“國粹”。它的表演藝術(shù)更趨于虛實結(jié)合的表現(xiàn)手法，最大限度地超脫了舞臺空間和時間的限制，以達到“以形傳神，形神兼?zhèn)洹钡乃囆g(shù)境界。表演上要求精致細膩，處處入戲；唱腔上要求悠揚委婉，聲情并茂；武戲則不以火爆勇猛取勝，而以“武戲文唱”見佳。演出單位：梅蘭芳紀念館活動介紹-演出內(nèi)容《京劇》活動介紹-演出內(nèi)容《古琴》古琴是中華民族最早的彈弦樂器，是中華傳統(tǒng)文化之瑰寶。她以其歷史久遠，文獻瀚浩、內(nèi)涵豐富和影響深遠為世人所珍視。隨著華人的足跡遍布世界各地，成為西方人心目中東方文化的象征。

演出單位：古琴名家古琴自身的高文化特征不僅體現(xiàn)在保存至今的一千余首琴曲之中，它還有著極高的審美與收藏價值。古琴本身便是一種極具藝術(shù)欣賞價值的工藝品，它的制作集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的審美理念，凝聚著中國古代斫琴名家們的勤勞和智慧，因而歷代名琴成為文物鑒藏家們夢寐以求的收藏佳品。

活動介紹-演出時間安排時間（2008年）演出內(nèi)容場次地點演出時長7月24日~28日京劇5恭王府大戲樓90分鐘8月1日~5日古琴5恭王府大戲樓90分鐘8月12日~16日昆曲5恭王府大戲樓90分鐘每晚觀眾可以在18：30分入場，觀賞王府夜景，演出期間主辦機構(gòu)特意準備美味茶點供觀眾品嘗贊助方案贊助方案-意義通過贊助此項文化盛事，不僅能有效地向特定受眾傳達企業(yè)的品牌形象，更能超越企業(yè)僅僅作為一個商業(yè)個體的局限。通過贊助此項文化盛事，更能傳達出品牌對目標(biāo)受眾、整個社會、整個人類的利益的關(guān)注，使企業(yè)上升為一個負責(zé)的社會人的角度。這是任何其他活動都無法達到的，同時也是企業(yè)品牌塑造的最高境界。贊助此項活動使品牌與消費者近距離接觸，可以表明產(chǎn)品特性、傳遞產(chǎn)品文化理念、實現(xiàn)消費者對品牌忠誠度、拓展新的消費群體。贊助此項活動可以將門票曾送目標(biāo)群體（大客戶、政府、新聞媒體等）達到理想公關(guān)營銷效果。此項活動贊助具有排他性，唯一品牌贊助“王府之夜”演出。贊助方案-回報回報形式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周-“王府之夜”演出活動京劇、古琴、昆曲三個演出項目的演出門票1500張。2、宣傳品體現(xiàn)品牌名稱及LOGO（活動紀念畫冊、手提袋、海報、節(jié)目單、票卡、主持人口述）等3、在恭王府顯著位置為企業(yè)制作戶外宣傳噴繪（展架或易拉寶）4、在演出現(xiàn)場明顯位置為企業(yè)設(shè)立條幅或者展示品5、新聞媒體報道6、在演出周期間為企業(yè)在恭王府內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品宣傳點或售點全程贊助權(quán)限：180萬元（15場演出）手提袋票卡紀念畫冊海報主持人口述示意節(jié)目單演出現(xiàn)場展示場外展示促銷點單項贊助權(quán)限：70萬元（5場演出）回報形式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周-“王府之夜”演出活動京劇、古琴、昆曲其中一個演出門票500張。2、宣傳品體現(xiàn)品牌名稱及LOGO（活動紀念畫冊、手提袋、海報、節(jié)目單、票卡、主持人口述）等3、在恭王府顯著位置為企業(yè)制作戶外宣傳噴繪（展架或易拉寶）4、在演出現(xiàn)場明顯位置為企業(yè)設(shè)立條幅或者展示品5、新聞媒體報道以上設(shè)置戶外宣傳品時間為5天贊助方案-回報贊助方案-回報包場：20萬元單場回報形式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出周-“王府之夜”演出活動其中一場演出門票100張。2、宣傳品體現(xiàn)品牌名稱及LOGO（活動紀念畫冊、手提袋、海報、節(jié)目單、票卡、主持人口述）等3、企業(yè)重要嘉賓獲得主辦機構(gòu)準備禮物一份。支持媒體電視