娃哈哈果汁廣州廣告策劃書

娃哈哈果汁廣州廣告籌劃案學(xué)號：學(xué)號：1007070216班級：10營銷與籌劃二班姓名：羅建勇2023118日2023年娃哈哈果汁廣州分區(qū)廣告籌劃案名目一、前言 3二、市場分析 3三、廣告策略 4〔一〕廣告目標(biāo) 4〔二〕廣告知求策略 4〔三〕廣告表現(xiàn)策略 5〔四〕廣告媒介 6〔五〕廣告預(yù)算 7四、廣告效果的判定方法 7五、補(bǔ)充說明 8一、前言費(fèi)品，替代著碳酸飲料的位置。我國人口眾多，廣州又作為我國的大城市之一，有著1270.08萬萬人左右的常住人口，因此，這里是果汁品牌。所以說，娃哈哈果汁已經(jīng)普遍得到消費(fèi)者的認(rèn)可。二、市場分析主因。在果汁品牌中，最受消費(fèi)者青睞的除娃哈哈外，還有匯源，農(nóng)夫果園，統(tǒng)一鮮橙多，美汁源果粒橙，酷兒，露露等。在眾多的品牌中，娃哈哈怎樣脫穎而出，成為解決娃哈哈促銷的主要問題。因此，978萬左右的常住人口，在這里投放廣告促銷，可以帶來更多的潛在顧客。目前，娃把目光投放到娃哈哈果汁上。三、廣告策略〔一〕廣告目標(biāo)得娃哈哈果汁有著更加突破的市場份額?！捕硰V告知求策略娃哈哈的忠誠客戶以及關(guān)愛安康的飲食愛好者。需求不受季節(jié)的影響，娃哈哈果汁飲料就是收集眾多水果中的養(yǎng)分，徹底滿足人們的安康需求。本則廣告所設(shè)計的重點(diǎn)也就是“安康、養(yǎng)分欲望。式。理性就在于人們對安康要求的不斷提高，因此選擇果汁飲料?？汕楦性V求，因此，廣告要求有幽默感，美感，親熱感，以及恐驚感?！踩硰V告表現(xiàn)策略廣告主題養(yǎng)分，時尚，可口，安康，娃哈哈果汁與你們同在廣告創(chuàng)意策略廣告通過電視媒體播出，是一個視頻廣告。具體情境如下：鏡頭一：溫馨的家庭中有著一個5歲小女孩〔甲，爸媽正在苦惱箱，一瓶娃哈哈果汁跳了出來。爸媽突然看到瓶身上寫著“養(yǎng)分的鏡頭二：小女孩的哥哥〔乙〕看到自己的妹妹正在飲用娃哈哈果汁，帶著一點(diǎn)生氣，跑出了家門，和自己的伙伴一起踢著足球。踢完鏡頭三：乙回到了家中，爸媽看著乙拿著一瓶娃哈哈果汁，才恍然大悟。于是，爸媽嘗了一口，說著“真不錯，很可口來，一一分析說明白其中的成分，最終得出一個結(jié)論：娃哈哈果汁是安康的。鏡頭五：來到孩子的姥姥家，一家人其樂融融的共進(jìn)午餐，喝著娃哈哈果汁。廣告語：娃哈哈果汁，養(yǎng)分、時尚、可口、安康，我寵愛。齡段的人都可以承受這則廣告，從而才會觀看，產(chǎn)生購置，這是典型的AIDMA模式。電臺電臺廣州電臺金曲59中收視率較高，可以在學(xué)生中做宣傳，同時投放廣州電臺金曲和音樂之聲臺在武漢地區(qū)的學(xué)生市場11月、12月的時間也是學(xué)生上學(xué)期間。音樂之聲臺媒體安排時間說明廣州電視臺202311這一時間段正逢過年前后時期，大家都忙著辦年日到貨，廣告的投放可以促使消費(fèi)者購置娃哈哈果汁2023228作為年貨，同時看到廣告的可能性也增加了。電日視廣東衛(wèi)視202361這一期間正逢暑期，由于廣州氣候的炎熱，人們?nèi)盏皆谫徶蔑嬃系牧繒眲≡黾樱@時投放廣告，一2023830則，有很多人觀看廣告，二則可以馬上促使消費(fèi)日者購置。廣州日報202331廣州日報和羊城晚報針對廣州人群，發(fā)行量大，報紙羊城晚報日到2023530信息面廣。日20239月1戶外廣告主要投放到人流量較多的地方，如商業(yè)日到區(qū)北京路，交通樞紐天河戶外廣告20231231日POP廣告67月、8月POP廣告主要是張貼海報到賣場，也就是說到出售我們娃哈哈果汁飲料的的商場中張貼海報車身廣告59月、11月、12月與出租車公司與廣州公交公司合作，在車身上張貼娃哈哈果汁飲料的廣告，出租車身可以是流淌〔五〕廣告預(yù)算媒體費(fèi)用說明電視廣州電視臺6000×2×3×60=216萬元360天廣東衛(wèi)視10000×2×3×90=540萬元10000元，其它同上報紙〔3.4×4+3.8+2.5×2〕×4×3=268.8萬元按廣州日報的廣告投放計算，選擇報眼7.2*4.7〔單位：cm〕周一到周四3.43.8萬元，周六，2.5萬元，按月算，一共3個月，4〔輪番投放〕電臺〔6+16〕×6=132萬元在廣州電臺金曲投放冠名廣告，每天166個月。戶外廣告萬元LED154個月。本廣告，可以通過與各大賣場商量。POP廣告免費(fèi)進(jìn)展更好的銷售。車身廣告6=243萬元LED15次，208500元，公交車身106個月。總計216+540+268.8+132+360+243=1759.8萬元本表只是對廣告投放進(jìn)展的粗略計算，沒有計算出廣告設(shè)計費(fèi)用。估量廣告設(shè)計費(fèi)用為200萬元，在廣告投放中的其他費(fèi)用設(shè)為502023.8(1759.8+200+50)萬元。四、廣告效果的判定方法調(diào)查法，訪查法，評分法，網(wǎng)上投票法,投射法等。同時，當(dāng)廣告效不是很耐煩，長時間的問卷調(diào)查，會使得消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩。當(dāng)消費(fèi)者POP廣告，或者視頻廣告，選擇購置飲料的種類后，投票，表示自己對哪種果汁的寵愛。假設(shè)，隨著廣告的投放，對娃告的效果判定資料，我們運(yùn)用評分法，判定廣告的效果。五、補(bǔ)充說明一年的廣告宣傳，雖然會花費(fèi)巨額的廣告費(fèi)，但是，只要取得良好的效果，都是值得的。由于娃哈哈的品牌不斷做大，這次娃哈哈果汁飲料在廣州地區(qū)的廣告宣傳既是杭州娃哈哈集團(tuán)的