如何創(chuàng)作地產案名培訓

如何創(chuàng)作地產案名培訓它一出現(xiàn)，天雨鬼哭倉頡創(chuàng)造文字，天雨粟，鬼夜哭它，讓上帝懼怕人類有了語言文字，就互相溝通，聯(lián)合起來興建通往天堂的巴比塔。上帝懼怕人類的力量，為了阻止人類的計劃，上帝讓人類說不同的語言，寫不同的文字。人類相互之間不再能溝通，巴比塔倒了。它，就是文字的力量文字的力量（一）案名培訓一個成功男人的背后總是站著一個女人一個成功女人的背后總是站著幾個男人一個成功文案的背后總是躺著上千個案名站著/躺著中建·紅杉溪谷

演變史望夫成龍望子成龍望名成龍汪、汪、汪——案名是條狗有名則龍無名則蟲汪、汪、汪越有錢的女人穿的越少

越有料的文案用的字越少文字的極限運動最少=最多+最好再少點中堂3.3樣本弘澤·城地產的文案是偏閱讀化的地產的案名卻是朗讀化的讀感不好決定案名生死拒絕諧音的負面聯(lián)想追求音律美，拒絕連平音生死朗讀音律美連韻母：滟瀾山連聲母：潤楓·水尚開口音：財滿街觀瀾時代尾字無聲母：卡梅爾未來海岸盡量不用爆破音：英特公寓——被爆破音打斷朗讀節(jié)奏：LOGO上面多個點算命的同行們京劇：居字旁邊有把刀風水大師是案名的剛性障礙盡量使用最小的改動來破除風水的負面男/女/玻璃兔MEN大氣、沉穩(wěn)、天長地久御山水保利·壟璽中堂WOMEN魅力、遐想、濃情蜜意原香棲谷龍湖·香醍溪岸

親愛的VILLAGay另類、詭秘、一夜歡娛甲殼蟲7090樣本“三點式”：1.記憶2.差異3.聯(lián)想“小三兒”一金隅·7090記憶：兩個整十數字組合，記憶度高差異：純數字案名聯(lián)想：70年、90年？…房產政策？…電話號碼？…密碼？………甲方乙方記憶：兩個同尾綴兩字詞組差異：不像地產案名無尾綴聯(lián)想：商業(yè)…提案…合同…月費………

紐約客記憶：NEWYORKER的漢語諧音，記憶度高差異：客，人稱代詞做后綴聯(lián)想：一個地方？…一本雜志？…一個人的族群？……案名的范兒、案名的勁兒、案名的味兒“小三兒”二怡和國際——唐寧——溫莎大道范兒：英范兒的，不是國王得有國王的范兒。香山——御階香山——御香山勁兒：皇家的勁兒，節(jié)節(jié)上升的勁。云中漫步——香堤漫步——香醍漫步味兒：浪漫的味兒，慵懶的味兒。策略性案名：美林香檳小鎮(zhèn)、甲方乙方、御香山系統(tǒng)性案名：溫莎大道、唐寧街、唐寧10號、唐寧1號案名也策略PARTⅠ案名三大法有中生有，名出有源。一·源生法地名源生法：貢院六號區(qū)位源生法：東一時區(qū)文脈源生法：龍湖頤和原著

萬科·水晶城建筑源生法：原鄉(xiāng)美利堅

世茂宮園園林源生法：萬科紫苑風格源生法：維多利亞時代美林·香檳小鎮(zhèn)客群源生法：金隅·七零九零In北京感覺源生法：龍湖·香醍漫步調性源生法：北京香頌沸城二·補缺法

顛倒黑白，以無做有。沸城星耀五洲東一時區(qū)三·飛仙法無中生有，一名驚人。龍湖·滟瀾山紅杉溪谷金隅·鳳麟洲PARTⅡ案名十八技諧音法：領秀城、世茂·濕地公元、龍湖·頤和原著、林與堂譯音法：龍湖·弗拉明戈名人法：溫莎大道、先生的湖、提香草堂比喻法：琥珀城、保利·茉莉公館借喻法：紐約客借代法：運河岸上的院子、十二橡樹

加字法：唐寧One、遠洋沁山水、御香山減字法：萬科·hong揀字法：頤和國際疊字法：北京北、海上海、里外里拼字法：宅美詩、裘馬都拼音法：ZAMA咱們數字法：金隅?7090、招商?公園1872、金成建國5號、東一時區(qū)外文法：龍湖?唐寧ONE、LAVIE（法語）逆文法：屯三里短句法：親愛的Villa中音西諧：朝外

Men古為今用：水印長灘PARTⅢ幾個注意1拒絕舶西來

詩翻譯的標準：信達美檀香山可口可樂優(yōu)山美地負面：阿凱迪亞莊園2方言“邪音曲”方言諧音負面：橘子洲頭澗橋泊屋館3有機案名品牌名和后綴也是案名的有機部分，要完整使用，但要避免無謂重復。方法：品牌名+特點+后綴金隅萬科城保利茉莉公館遠洋一方保利嘉園4尾巴有基因無尾案名要符合項目和產品的大概調性，有尾綴案名要無疑義。尾巴基因：后綴要有產品特點無尾綴：河床海綿樣本花生

就掌燈有尾綴：愛馬尚郡東方銀座有疑義尾綴：中國院子峻峰華亭5案名理太白案名不是講道理，不可太直白如“買山”負面案例：財滿街6多音字案名要避免使用多音字，“美的”是有大量的有音廣告做基礎。負面案例：將臺名筑大盤命名法---合而不同名正，則言順一個綜合大盤，包括多種業(yè)態(tài)。常規(guī)的有：住宅、別墅、社區(qū)商業(yè)街、酒店、商務辦公、公園、娛樂場所，大型SHOPPING等每個業(yè)態(tài)，都會有自己的分案名。合：各子業(yè)態(tài)的分案名，必須與總案名，有相應關聯(lián)性，能從案名上，直觀體查到它們共同的品牌基因。分：各子業(yè)態(tài)的分案名，必須與其業(yè)態(tài)的屬性，相關聯(lián)。讓人能從案名中，直接閱讀出其屬性，以便于獨立推廣和銷售。案例：寶宇·天邑（哈爾濱首個百萬平米大型綜合體）江灣住區(qū)國際商貿中心現(xiàn)代高層社區(qū)

天邑鉑金灣天邑五洲天邑時代

別墅區(qū)風情商業(yè)大道濱江豪宅

天邑瀾爵府邑城1898天邑瀾璽公館案名操作口訣：先法后技六注意兩個小三兒要牢記謝謝！萬科地產——萬科?中央公園、萬科?紫苑、萬科·HONG龍湖地產——龍湖?香醍漫步、龍湖?香醍別苑、龍湖?唐寧ONE世茂集團——世茂?錦繡長江、世茂?愛馬尚郡、世茂?宮園、

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