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文檔簡介
有“情”飲“水”飽——怡寶廣告分析
組員:朱景村
陳佳慧
黃文杰
劉夢雪
包廷莊
1、你對這則廣告印象深刻嗎?2、給你留下什么印象?目錄廣告定位廣告詞廣告創(chuàng)意廣告畫面廣告音樂廣告定位
功能定位:突出商品功能,有利于消費(fèi)者的認(rèn)知名稱定位:突出商標(biāo)和名稱,有利于消費(fèi)者從繁多的商品中識別該商品情感定位:情感訴求——“友情”與“信任”廣告詞
總有一些人
默默堅(jiān)守責(zé)任
點(diǎn)點(diǎn)滴滴,
始終如一
有責(zé)任才更信任我的理解:在中國當(dāng)前社會背景下,社會普遍缺乏誠信,缺乏責(zé)任,食品安全問題層出不窮。而怡寶通過廣告詞,宣稱會始終如一地堅(jiān)守食品安全的責(zé)任,從點(diǎn)點(diǎn)滴滴的水做起,保證水質(zhì)安全,做一個負(fù)責(zé)人的商家。滿足了人們對“安全的需要”廣告創(chuàng)意
地域品牌:昆侖山、西藏冰川貴族品牌:景田百歲山、依云天然品牌:益力、農(nóng)夫山泉我大怡寶獨(dú)樹一幟“人性品牌”體現(xiàn)“親熱感”和“美感”兩個情感維度,是一種“愛的需要”廣告畫面(帥哥+美女)動人的“畫面”豐富的場景
你看的不是廣告,你看的是電影?。V告音樂場景音樂:汽笛聲、敲鐵軌聲(表明故事
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